（广东理工学院建筑工程系 广东省肇庆市）
【摘要】展示设计是一门综合性很强的学科艺术，所涉及的范围比较广泛，对所从事这个设计行业的人员也有相对较高的素养和专业素质要求。本文希望以“关键词”展开设计元素形态、色彩、含义的解读，并形成相应的图文方法进行展示设计应用。
【关键词】关键词 关联 元素提炼 设计法 展示设计
关键词 来自于英文单词“keywords”，指单个媒体在制作使用索引时，所用到的词汇。是图书馆学中的词汇。关键词搜索是网络搜索索引主要方法之一，就是访问者希望了解的产品、服务和公司等的具体名称用语。
展示设计是一种综合性很强的设计类工作，它可以运用视觉招揽、传达以及沟通等方式进行有计划、有目的的品牌形象宣传，并且与品牌形象宣传的需要相辅相成或者共荣关系成为环境设计的一部分。利用一定的视觉传达方法，借助于图形语言、道具、设施、照明技术，通过特定的创意空间展示，将特定的信息内容告之于众，以期对观众的心理、思想和行为产生具有一定认识的或者潜在的影响。
而展示设计的表达方式中，又以效果图表现最为直观，与之相关联的元素使用就显得尤为重要，例如：以“希望的田野”为关键词，我们可以联想到与之相关联的金南瓜、红辣椒、青芥兰、金稻谷等元素，与之相对应的就会有相应的图形和色彩。再如，以“荷花”为关键词，我们可以联想到与之相关联的有荷叶（荷叶当中还有刚冒尖儿的，出水的，躺在水面上的各种不同形态）、荷花、莲蓬、莲子、莲藕（可完整、可切片）等，与之相对应的也会出现很多形态和色彩，并且这些形态和色彩都紧紧围绕着想要表达的主题内容进行。还有以“墨”为关键词，与之相关联的我们可以联想到墨汁、墨块、墨粉，完了我们还可以利用我们的五官感受对墨的不同形态进行闻香、听声、观形、触碰、品味进行多种感官的设计。品味这一块可以用酸梅汁代替墨水，让顾客品尝，增加新体验的同时，也为墨的销售增加了新的渠道，让传统文化得到弘扬与发展。接下来以几个案例来详细说明如何运用“关键词”元素提炼的方法，进行展示设计的应用。
一、“跨越”——展示设计之端砚展厅设计
端砚展览厅灵感来源于由端砚联想引发相关联的墨、竹、木、纸的元素如（图1），由此展的图形和色彩，运用四个圆弧进行空间上的区分给人带来一种若隐若现的
图 1
感受。入口的圆弧中心让整个空间形成了一个整体，在圆弧中心放端砚景观给人带来眼前一亮的感觉。进门的两边是端砚展览区和水墨画让人更有兴趣的去了解，在往里面是端砚的历史发展区和体验区让人们更近距离的去了解端砚的来源和发展。墙面用竹子来衬托整个空间让整个氛围更清静让人的心情更愉悦。
二、青花瓷展厅设计
该展厅围绕青花瓷这个关键词，联想展开关联性的设计元素有瓷器、花纹、青色、白色、中国风如（图2）。选用瓷器的外形用于展厅入口的窗框以及入门的墙面装饰；青色的青花纹样用于天花以及休闲区，使得整个空间与展示的作品相互呼应。
展厅中心陈设着中国风特色的明清时期的古董青花瓷，而展厅边缘的玻璃柜则展示着由以青花瓷为元素的各种设计作品。该展厅运用青花瓷其独特
的色彩，纹饰和造型向世人展现着它无穷的魅力风采。
图 2
三、苹果科技展厅设计
在约300㎡的展厅中，用一个圆形进行了完美呈现，为了更好地满足功能需求，以“高科技、未来、异空间、金属感”为关键词如（图3），由此联想引发相关联的蓝色、齿轮（代表不断前进）、以及苹果标志的经典LOGO，结合展厅内部空间特性，让每个空间，去承载它们最为主要功能。最外围的圆，是代表企业品牌形象与新的品类以及主推的电子产品主要展示区域，运用光条，进行几何切割的表现，与之地面的灰色产生强烈的对比效果，从而烘托出“黑科技”的视觉感受，令人耳目一新并且印象深刻。内里的小
图 3
半圆集顾客休息及产品销售为一体，让顾客休息的同时还能继续浏览产品。在展厅内圆的平面设计上，运用由关键词联想相关联的齿轮形状，作为展台以及柜台的设计，象征着苹果公司在科技发展中不断前行，并且是不可或缺的一个机械零部件。在颜色的设置上，以关键词“高科技”关联的灰色调来铺设墙面，再以光束的霓虹来划分出展厅，天花以最简单的环形线条，同时也是为了呼应外轮廓的齿轮造型，顶部用宇宙星空作为装饰，让人感觉置身于异度空间，整体的创意设计给人一种未来科技感。外轮廓当中的落地隔断玻璃窗给展厅带来了一定的光线，并且还能让路过的行人更加有好奇心想进入展厅浏览一番。
综上所述，由关键词联想引发的关联性词汇，可以作为展示设计的方法，获取元素的造型、色彩甚至是深层次的内涵，是行之有效的。
作者简介：
廖明慧（1988.6—），女，壮族，籍贯：广西来宾人，广东理工学院建筑工程系，讲师，硕士学位，专业：美术学，研究方向：室内设计
论文作者:廖明慧
论文发表刊物:《新材料·新装饰》2018年7月上
论文发表时间:2019/1/11
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