给珠宝来点儿女权，本文主要内容关键词为：女权论文,珠宝论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
在近百家珠宝品牌逐鹿的欧洲市场，1967年诞生于意大利米兰的宝曼兰朵(POMEULLATO)的市场占有率和销量一直保持前五位，业绩“紧咬”梵克雅宝、宝格丽、卡地亚这些老前辈。每逢戛纳和奥斯卡红毯，就能看到莫妮卡·贝鲁奇、莎尔玛·海雅克等女星佩戴宝曼兰朵珠宝惊艳亮相。宝曼兰朵有着“不赞助明星”的原则，而这些女星就是在表达“我是宝曼兰朵的忠实拥趸”。
热衷宝曼兰朵的女星有着自信独立的相同气质。在广告中我们亦能感受到，与其他珠宝“礼物包装”或“男性为女性佩戴”的品牌价值观不同，宝曼兰朵吸引的是有进取精神的女人。宝曼兰朵的设计展现出女性时而轻松幽默，时而优雅，时而睿智的不同侧面，它将欧洲主流时尚风格进行革新，颠覆了那些被紧锁于保险柜和仅在隆重场合佩戴的传统珠宝设计，这些色彩斑斓线条简练、源于“高级成衣概念”的系列珠宝，赢得更多时尚女性的追捧。随着近期周韵、范冰冰频繁饰以宝曼兰朵珠宝出镜，它也悄然进入中国市场，2010年金秋，宝曼兰朵全球CEO Andrea Morante先生来到北京，接受了记者的独家专访。
记者：有资料称，您最初从事金融行业？
Morante：是的，我的学士学位就是经济学的。我曾经在伦敦的瑞士信贷第一波士顿和摩根士丹利任职投资银行师，长达15年和7年之久。
记者：是什么契机使您投身时尚行业呢？
Morante：1990年，我参与策划并执行了Gucci兼并案，在这期间，我先是作为全球投资集团(Investcorp)董事会成员的代表出现，之后作为该集团首席运营官参与Gucci在意大利的公司重组，最后担任Gucci首席运营官。那以后，我又任职欧洲第五大珠宝销售商RA.MO SpA首席执行官，RA.MO SpA掌控宝曼兰朵80%的股权。
从金融到时尚，这个过度对于我很自然。而宝曼兰朵是首个将珠宝成衣化的品牌，我之前在Gucci的经验为现在的工作带来很多启发。宝曼兰朵一直侧重欧洲市场，而今亚洲市场正形成新的竞争版图，目前我们最大的挑战就是如何进军亚洲，让亚洲女性更多认识到宝曼兰朵。
记者：可以讲讲那个被你们称为“心脏”的秘密地方吗？
Morante：那的确是个秘密的地方，米兰Via Nera大街37号，那里有我们100名金匠。我们管设计部叫“心脏”，是因为这里是业内屈指可数的涵盖从最初草图设计到原型制作等所有环节，可以独立完成珠宝制造的地方。这是一个绝对机密的空间，我们仅对有限的几个人开放，以此保证最大程度的生产独立性，当然也是为了保护品牌的专属创新。另外，我们的工匠们具备极高水准的专业能力和敏感度，因为他们要追寻的是一条更贴近艺术的道路，而不仅仅满足于商业追求。
记者：和其他高级珠宝一样采用真材实抖，但宝曼兰朵的价格更并平易近人，可以透露你们的宝石来源吗？
Morante：我们拥有一群专业的宝石勘探专家，他们每年的任务就是到全球各地搜罗珍惜、独特的彩色宝石。尤其在亚洲、非洲等地，除了钻石、祖母绿、红蓝宝石外，我们还会收购很多“半宝石”，比如碧玺、水晶、黑玉、象牙等等。半宝石运用在色彩上更丰富了设计，同时又能将价格稳定在一个可以接受的范围。
记者：宝曼兰朵至今仍然保持全手工制作的传统吗？
Morante：是的，这也是意大利人的骄傲，我们拥有全世界最艺术的“手”。传统的“脱蜡铸造”工艺被用于戒指的制作，我们则采取更加细腻入微的工艺进行再加工，特别是针对颗粒较大的宝石。这是一种异常繁杂的技术，每一个步骤都需要技能熟练的工匠时刻集中注意力，并投之以精细的手工。虽然每个动作都相似，但绝不完全雷同，以保证宝曼兰朵珠宝的独一无二。这的确是一个相当令人着迷的过程。早在90年代，我们开创了一个全新的彩色宝石领域，利用这些宝石的璀璨色调组合，宝曼兰朵创造了首款采用不对称弧面宝石切割方式的定制珠宝，这种技艺至今仍是商业机密。
记者：宝曼兰朵是彩色珠宝，为什么却用黑白作品的形式来表现？
Morante：我们请与我们气质相符的典雅女性做模特，比如玛丽·索菲亚·威尔逊、南吉·奥曼恩、乔齐娜·格琳薇尔和卡门·卡斯等，她们在画面里用自己的方式表现出宝曼兰朵的独特性，每个女性都有独特的美感，即使只有黑白的色调，就像我们的作品一样。
我们一直寻找与我们价值趋向最贴切的女性，当率性、自信的蒂尔达·斯文顿出现在我们面前，新的代言人就是她了！这位获得过奥斯卡金像奖的女演员，能通过眼神传达内心的变化，有点儿中性、很坚定、对追求的事物竭尽全力，是那种不需要依附男人也能成功的女性。蒂尔达多面的天赋也很符合我们多棱宝石的特质，她在镜头前演绎每一款作品时，表现力远非模特能及，她能凭专业演员的演技完美诠释出每款珠宝的不同气质与内涵。
记者：谈谈宝曼兰朵二线品牌DoDo?
Morante：这也是我个人非常喜欢的一个产品线，它充满了冒险、幽默、活力精神。DoDo是一种早已灭绝的毛里求斯鸟，1995年这个系列面世后，销售情况令人惊喜，2002年DoDo品牌独立设店。DoDo与国际野生动物基金会合作，将销售金额的固定比例用于捐助保护生态活动。DoDo的每只造型动物都将爱心及善意传递给年轻一代，一方面给佩戴者祈福带来好运，另一方面也传达了我们爱护野生动物的主张。年轻消费者更关心地球的现状，这也是DoDo要表达的品牌理念。
记者：对进入中国市场有什么想法？
Morante：在欧洲市场已经看到比较超前的中国消费者在寻找我们的产品，这是一个好的信号。显然，我们进入的时间有点晚，但是我们相信自己一贯的成功路径，同样可以在中国得到复制。一些明星已经找到我们的店面，因为有些是限量产品，所以他们会积极地购买。当然，我们仍然坚持不赠送明星产品，我们从不用这样的方式宣传自己。如果他们喜欢，他们自己会来购买的。其实因为有些产品限制产量，我目前正担心断货的问题。