基于移动阅读的平台型都市报实践动因与转型路径分析
刘庆忠
（黑龙江日报报业集团生活报社 哈尔滨 150010）
【摘要】 随着科技的发展和社会的进步，人们对于都市报的要求越来越高，导致移动阅读逐渐成为一种潮流趋势，在这种形势下，平台型都市报应运而生。平台型都市报作为一种全新的移动阅读类型，对于满足人们日益增长的阅读需求具有重要的影响和意义，这就要求相关工作者必须要认识到平台型都市报的真正价值，找到合适的转型路径，以便不断满足读者的个性化需求，进一步为加快新闻传播速度奠定良好的基础。
【关键词】 移动阅读；平台型都市报；实践动因；转型路径
近年来，在移动数据量持续扩大的影响下，移动阅读受到了广大读者的关注和重视，在移动平台上开展阅读活动已经成为一种潮流趋势。移动平台不仅为人们提供了更加广阔的阅读空间，而且还强化了读者之间的交流与沟通。而都市报作为新闻传播的有效途径之一，也应该顺应时代的发展趋势，打造基于移动阅读的平台型都市报，以便获得更大的发展空间，从而更好地满足人们的实际需要。本文阐述了基于移动阅读的平台型都市报实践动因与转型路径，仅供大家参考。
一、基于移动阅读的平台型都市报实践动因
（一）场景时代的到来为平台型都市报的产生提供了可能性
随着互联网时代和场景时代的到来，人们对于新闻传播的要求越来越高，不仅要求新闻传播要具有一定的即时性和精确性，而且还必须要满足读者的个性化需要，从而突出报媒行业的个性化服务的特点。在这种大的环境背景下，场景思维受到了报媒从业人员的广泛关注和重视，将其应用于实际工作中，不仅能够促进工作质量和效率的提升，而且还能强化整体服务质量。为了充分发挥场景思维的作用与优势，就必须要满足移动阅读市场的实际需求，这就要求报媒从业者有必要开辟一种全新的发展路径，促使新闻内容编辑者、服务提供者和移动阅读用户能够实现有效的沟通和互动，争取在构建完整的信息传播系统的同时，也能强化新闻传播要素之间的内在联系，在这种时代形势和市场需求的影响下，平台型都市报应运而生。
（二）大量的移动阅读用户成为了平台型都市报的发展动力
对于处在场景时代和互联网时代的人们来说，随时随地地发表个人见解已经成为每个人的权利，而移动设备又是每个人的生活必需品，因此人们可以借助移动设备来行使自己的权利，这不仅激活了移动阅读用户的传播性能，而且还为平台型都市报的发展注入了新的活力。[1]一方面，在场景时代中，移动阅读用户获得了更多的自主表达机会和空间，从根本上改变了传统都市报垄断话语权的状况，促使广大用户能够借助移动设备随时随地地发声，从而帮助移动阅读用户成为了平台上的核心力量。另一方面，广大用户在移动阅读的过程中留下了信息偏好和个人喜好，在场景思维的作用下，移动阅读平台能够为读者提供多样性、针对性的阅读信息，不仅能够满足读者的个性化需要，而且还能激活读者的个性特征，从而为平台型都市报的转型提供了可靠的保障。
二、基于移动阅读的平台型都市报转型路径
（一）充分发挥场景思维的重要作用，强化都市报与读者之间的价值联系
要想实现平台型都市报的转型，首先就要发挥场景思维的重要作用，构建“以读者为核心，以互联网为发展力量的”基本模式，不断强化都市报与读者之间的价值联系，切实满足读者的实际需要，从而赢得广大读者的信赖与支持。在实际转型的过程中，都市报必须要结合自身的实际情况建立针对性的阅读平台，比如微信、微博、论坛等，既可以采用独立打造的方法，也可以运用合作打造的方式，总之要突出平台型都市报的个性特点，通过建立不同的平台来准确定位受众群体，从而为强化价值链的有效性奠定良好的基础。以都市报公众号为例，为了满足不同类型的读者需求，都市报应该创办多个公众号，针对不同受众群体提供针对性的阅读平台，从而为获得最大的平台效益创造良好的条件。
零售商讨厌这一说法，他们试图对这种说法进行改造。那一天是他们的利润从红字变成黑字的日子—零售商们如是说。
内向性女性消费者具有保守、安静喜欢独处等特点。因此，产品设计应遵循简单，低调的原则。产品选择天然原料，尽量减少香精、色素等人工添加剂。产品可以采取逆向定价法，由消费者内心价值评估逆向制定产品价格。在产品的分销渠道方面，内向性消费者更加青睐网络渠道。
（二）着力打造开放的移动阅读平台，为用户提供多样性的场景预测服务
只有打造面向读者的开放性平台，才能吸引更多的读者和用户，从而为推动平台型都市报的快速转型提供可靠的保障。为此，报媒从业者必须要结合场景时代的特点，以读者需求为核心，着力打造开放性的阅读平台，促使广大读者能够在平台上找到自己所需的信息，从而提高平台型都市报的实效性。就平台型都市报的内容系统来看，大致可将其分为深度报道、适时信息、碎片化内容等，相关工作人员可以通过完善不同模块的内容为广大读者提供阅读服务，争取在丰富阅读内容的同时，也能全面满足读者的实际需要。而平台型都市报的信息管理系统又可分为内容汇集平台、搜索引擎、信息分析平台等模块，这些模块统一构成了移动阅读数据库，它们既能够搜集读者的意见和建议，同时又能为读者提供增值服务。[2]鉴于此，平台型都市报需要为用户提供多样性的场景预测服务，促使内容系统和信息管理系统能够融为一体，以便最大限度的为读者提供移动阅读服务，并根据读者的偏好信息进行提前预测，从而促进服务质量和效率的提升。
（三）建立完善的都市报阅读数据库，为读者推送相应的阅读信息与服务
在场景时代中，由于每个人都能记录下不同场景的新闻信息和心理活动，导致阅读内容具有较强的碎片化。[3]因此，为了实现平台型都市报的转型，都市报必须要建立完善的都市报阅读数据库，将这些碎片式的新闻信息进行有机整合，根据读者的阅读轨迹为其推送相应的阅读信息与服务，从而提高阅读服务的个性化和有效性，进一步强化阅读服务与平台价值的内在联系。此外，平台还可以对读者的社交、喜好和习惯进行定位和追踪，将读者的个人信息输入系统数据库内，以便挖掘出更多潜在的信息需求，从而为读者提供丰富的个性化服务，进一步完善都市报阅读数据库的资料和信息。只有这样，才能切实提高阅读服务的多样性和即时性，促使广大读者能够认识到基于移动阅读的平台型都市报的真正价值，这对促进平台型都市报的快速转型是极为有利的。
结语
综上所述，在移动阅读不断发展的今天，传统的都市报阅读模式已经无法满足人们的实际需要了，这就要求报媒从业者必须要树立全新的服务理念，将读者的实际需求作为开展实际工作的指南，争取在提高服务质量的同时，也能营造良好的市场环境，从而通过刺激读者阅读欲望来拉动经济增长。鉴于此，报媒从业者有必要将平台型都市报作为发展目标，通过移动通信技术为读者提供丰富的阅读体验，将媒体推送、分享、评论等方式有机结合，不断激活读者的新闻传播性能，争取在丰富读者阅读体验的同时，也能实现移动阅读平台的有效价值，以便促进平台型都市报的成功转型，从而推动我国报媒行业的可持续发展。
参考文献：
[1]钟之静，杨兴锋.基于移动阅读的平台型都市报实践动因与转型路径[J].新闻界，2018（06）.
[2]宋玉珊.大数据时代移动阅读发展策略探讨[J].移动通信，2015（22）.
[3]吕尚彬，孙志刚，兰霞.重组中重生：报媒的转型生存逻辑[J].中国报业，2014（07）.
【作者简介】 刘庆忠，黑龙江日报报业集团生活报社总编辑。
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