基于Vlog的品牌传播策略探讨
范思齐
摘 要 随着我国科学技术的不断发展，各种新型品牌传播方式也如雨后春笋般地涌现出来，尤其是以移动互联网和大数据等高新技术为基础的品牌内容传播方式，更是受到众多消费者的青睐。由于目前我国信息传播途径日益更新，导致品牌传播策略也在逐渐丰富，Vlog 作为一种高效且多元化的品牌视频传播方式，已经迅速走红市场，占据了我国品牌传播战略的高地。这种新型的品牌传播方式较传统的传播方式而言具有很大的优势，由于Vlog 品牌传播方式的便捷性和即时性，极大地提高了品牌传播效率，具有非常重要的现实意义。文章主要围绕Vlog 品牌传播策略为中心展开讨论，并结合实际情况给出一些合理化建议。
关键词 Vlog；品牌传播；策略
目前我国商业化品牌传播的媒介有很多种，极大的推动了我国商品经济的发展，有利于品牌效应的形成，为我国国产品牌打开国际市场、扩大销量、跻身世界型企业做出了重要的贡献。Vlog 的中文名称又叫做视频博客，相比欧洲和北美，拥有大量年轻人、城市居民和积极受众的中国是Vlog 的最佳发展舞台。各大品牌商家如何充分结合自身实际并考虑到Vlog 的品牌传播特点，打造有效的广告形式以吸引到消费者，这就是目前各大品牌商家所面临的问题。
1 目前我国Vlog 发展概况
Vlog 起源于YouTube，是一种新型的视频形式，能够将文字、图像、音频集中在一起后发布到相应的平台上供他人观赏。Vlog 的优势在于节约时间成本并且个人故事的形式更易让人信服和收到及时反馈，正如中国Vlogger 领军人物竹子所说“如果你在生活中是一个很有趣的人，希望你能加入Vlog 的大军”。现阶段，我国的Vlog 在其发展过程中逐渐将PGC 与UGC 结合起来，PGC 主要是一些专门从事Vlog 制作生产的专职Vlogger，其制作的视频内容、画质、剪辑等都具有一定的优质性。而UGC 主要是网络用户根据自己的经历、爱好、技能为基础内容制作Vlog，例如：美妆、留学、美食、旅游等，还有其中的一部分用户只是单纯的想记录自己的日常生活。相对于国外的Vlog 发展，我国的起步较晚，受众欢迎程度较低，这主要是其个人特色与大众化接受程度存在一定的矛盾，因此这也就致使Vlog 在我国的初期发展阶段面临较大的困难。随着时代的发展，抖音、快手等短视频形式以其休闲娱乐性强逐渐引起广大人们群众的重视，但是该类视频在其发展过程中出现同质化、低俗化的趋向，其产生的吸引力也大大的下降，为有效的改善这一情况，保障短视频的质量，Vlog 也在此基础上得以发展，并走进人们的视线中[2]。针对Vlog 的初步发展，大量的短视频剪辑软件也随之出现，使得人们仅仅借助相应App 就能够轻松的制作Vlog，基于此其得到充分的发展，例如：在2018 年微博和腾讯就抓住相应的时机号召用户广泛的参与Vlog 制作，只要在1 个月内发布4 条Vlog 就可以申请微博认证，成为具有微博标签的Vlogger。除此之外，微博还借助明星的影响力，发布“明星制片人微计划”，促使该类人员积极的宣传Vlog。腾讯也为此专门打造一款“yoo 视频”软件，其能够支持广大用户上传制造短视频，针对当前短视频发展现状对“Vlog+Vstory”进行变革创新，同时还采取作品补贴的策略吸引Vlogger 在此平台创作。这一系列的措施不仅影响了人们生活记录的形式，还变革以往的短视频创作内容，基于此种影响力各大品牌制造商也顺应Vlog 的潮流，加强与Vlogger 的合作力度，借此形式来实现品牌传播的目的，从而使相关企业的经济效益获得显著的提升。
2 对Vlog 的品牌传播特点的分析
2.1 Vlog 的品牌传播具有高度的个性化
在Vlog 的最初发展阶段就是以记录Vlogger自身的生活情形为基础，这种拍摄视频的方式以及拍摄内容、形式都拥有Vlogger 的人格化体现，更像是“一个有趣的人在台上讲段子”，通过吸引大量与其有共鸣用户的广泛关注，从而形成一定的效应。这也成为基于Vlog 进行品牌宣传的重要因素之一。
今年的金樽奖大师班以“新西兰，何止长相思”展开探讨学习。大师班选用的10款新西兰葡萄酒均由David Allen 大师亲自挑选，从声名远扬的马尔堡长相思、马丁堡黑皮诺，再到梅洛，甚至晚收甜酒、波特酒等，全面展现个性新西兰的独特魅力。去年作为酒商代表参加金樽奖大师班时，David对主宾国风土的讲解让我印象颇深，更重要的是联系他所结合的行业数据分析，也让我在往后的葡萄酒销售中掌握了不少话术技巧。而今年作为《葡萄酒》杂志的一员参与跟David对接大师班的细节，更是了解到举办这样一场大师班，整个团队所需要付出的努力有多少。
鲁迅笔下《一件小事》，情节非常简单，篇幅短小精悍，却发人深省，令人感同身受。后据作者追忆，确有其事。当年鲁迅在北京谋职发展，清晨坐人力车外出兼职，撞上老妇。作者为赶时间，竟让车夫赶路，但车夫坚持把老妇送到附近巡警分驻处，耽搁了作者路程。作者感觉车夫形象高大，同时深感自己渺小。鲁迅的伟大，不仅是在那个年代，敢于挺身出，指出他人不足，指出当时国人人性丑陋，更主要是体现在文章中对自我的解剖。文章收录在《呐喊》，被多人译成英文，流传于世。
2.2 Vlog 的品牌传播具有较强的互动化
一般情况下，由于Vlogger 自身具有显著的个性化特征，其所参与制作的Vlog 也将会有相应的特点，例如，某博主将美妆测评家作为自己Vlog的标签，那么具有此类兴趣爱好的受众将会因此加强对其的关注力度，品牌方在根据自身的风格特点选择相应的Vlogger，这一措施还将会高效的锁定与品牌相对应的消费群体，从而将会在一定程度上大大增加企业的经济效益[5]。
2.3 Vlog 的品牌传播具有一定的真实性
现阶段，我国各大Vlog 平台都应适时地改正某些造成“劣币淘汰”的算法机制，因为这些算法是无法计算视频的思想高度、价值取向、生活观念的，这就使得某些优质的Vlog 无法被推荐，从而被埋没在时间的长流中。同时，平台可以在其内部建立奖励机制，这一措施将在一定程度上激发Vlogger 的创作积极性，利于Vlog 行业的发展[4]。除此之外，平台应采取有效方式增加自身影响力，为Vlogger 提供更好的发展机遇，如商业合作、参加培训等。同时，对于Vlogger 的隐私信息要做好全面防范工作，避免狂热的粉丝对其生活造成消极影响。
2.4 Vlog 的品牌传播具有受众精准性
在传统的品牌传播方式中，通常会采用电视广告宣传或者是明星代言宣传的方式，与此相比Vlog能够带给人们大量的亲切感、真实感，使人们更加青睐其宣传的产品[1]。Vlogger 与人们群众处于同一阶层，因此受众可以从Vlog 中体验不同的生活。在制作Vlog 的过程中，不仅要对产品进行曝光，更重要的是对其进行使用并将对产品的体验效果告知群众，使人们可以通过交流互动更加了解该种产品，从而达到在互动中实行品牌传播的目的。
3 对Vlog 的品牌传播有效策略的分析
3.1 制定严谨科学的相关政策制度
2019 年初，我国有关部门就根据现阶段的网络短视频实际发展情况制定相应的政策制度，在其中涉及到21 个方面以及100 条短视频制作过程中不允许出现的问题，这主要涵盖语言、表演、字幕等方面。在短视频制作完成后的发布阶段，相关平台要对短视频的内容进行审理核查以此来确保符合相应的标准，之后才能够进行播放。这一政策的实施将有效的保障短视频的规范性，从而为用户营造健康的网络环境。
通过上述步骤可计算各指标及子指标的权重，汇总、排序得到中国企业国际化绩效评价指标体系，如表2、表3、表4所示。
3.2 Vlog 平台应该切实提高自身建设水平
互联网营造的是虚拟的网络环境，人们并不能够通过该平台实现真实的交流互动。除此之外，大众接受到的不对等消息使其仅仅只有单方面的认知，并不能实现真正了解该类产品的目的。因此，仅仅只靠广告、明星代言等单方面的宣传并不能有显著的成效。而Vlog 更像是个人生活的连续剧，用自己讲述的方式去呈现个人故事，更像是一个自己与世界、事物交流的一种形式，以生活化视频为基础的方式上使人们了解相应的信息，更容易让大众接受。
3.3 Vlogger 需要加强自身的综合素质水平
因为Vlog 带有更深的思想性、价值观取向和生活方式取向，这就决定了不是所有的Vlogger 都是普适的。因此，首先要树立正确的观念，提高创新意识；其次，加强制作短视频的剪辑技术、拍摄技能等；再次，指定拍摄大纲，明确拍摄重点。只有提升自身综合素质能力，才能制作更加优秀的Vlog。
3.4 积极促进Vlog 引流形式的多元化
为有效的促进Vlog 的发展壮大，首先可以借助明星的影响力，这主要是因为明星拥有较大的粉丝，并且还会出现多层级扩展的现象，从而使相关产品得到广泛的宣传[3]。例如：欧阳娜娜曾因其制作的Vlog 而多次登上微博热搜榜，并且在相关视频平台获得超过7 700 万的点击量，从而引起人们对Vlog 的了解，这将会为Vlog 的发展创造良好的条件。其次，加强平台对Vlog 的支持力度，即在实际发展中缺少专业支持。因此各大平台应积极主动的为Vlog 划分专门的区域，使其得到全面发展。
4 总结
综上所述，随着技术的发展，Vlog 更像是一种2.0 版本的文章，并且在激烈的短视频竞争环境中占据一定的优势。Vlog 要想实现更进一步的发展，必须根据实际情况结合先进的技术手段不断创新短视频制作工艺，同时Vlogger 要具备创新意识，记住Vlog 不是解释说明，它需要引人入胜。使得基于Vlog 的品牌传播策略更有吸引力，从而受到群众的广泛关注并为品牌传播带来显著的积极影响。
参考文献
[1]VLOG：短视频下一个爆发点——基于B站的热门Vlog视频内容生产策略分析[J].湖北第二师范学院学报，2018，35（6）：129-132.
[2]Rosy.身处VLOG大潮中，这些vlogger如何看待自己的角色？[EB/OL].[2018-12-29].https：//socialeta.com/t/vlog-marketing-2-201812，SocialBeta.
[3]闫丽娇.短视频下半场，Vlog能成为流量救药吗？[EB/OL].[2018-09-21].https：//www.huxiu.com/article/263969.html.
[4]中国信通院政策与经济研究所.2018上半年中国网络直播行业景气指数及短视频报告[EB/OL].[2018-11-05].https：//www.useit.com.cn/thread-21024-1-1.html.
[5]杜婕，张剑.WEB2.0环境下用户生成内容存在问题及优化策略研究[J].农业图书情报学刊，2016（6）：64-67.
中图分类号 G2
文献标识码 A
文章编号 1674-6708（2019）244-0038-02
作者简介： 范思齐，华侨大学。