（四川教育电视台，四川 成都 610211）
摘要：随着媒介技术不断的发展，民众有了更多表达意愿和利益诉求的途径，传统媒体的话语权力受到挑战，这也推进传统媒体与新媒体的媒介融合，适应互联网环境，实现资源共享、优势互补，占据wb2.0时代的舆论高地。传统媒体与新媒体的深度融合不只是渠道融合，更是内容、平台、经营、管理等方面的深度融合。本文将对传统媒体与新媒体的深度融合的模式进行探析。
关键词：媒介融合；传统媒体转型；内容生产
媒介融合最早由美国哥伦比亚大学的政治学家普尔教授在1983年出版的《自由的技术》一书中提出，“媒介融合，就是各种媒介呈现出多功能一体化的发展趋势。”简言之，媒介融合是广播、电视、报刊等传统媒体互动关系的新体现。随着媒介技术拓展，民众有了更多表达意愿和利益诉求的途径，传统媒体的话语权力受到挑战，这也推进传统媒体与新媒体的媒介融合，适应互联网环境，实现资源共享、优势互补，占据wb2.0时代的舆论高地。
一、新媒体推动媒介融合的再认知
新媒体时代，交互性强的特质使得受众不再仅仅是被动的信息接受者，而被转变为可以创造、生产信息的“用户”。一方面，用户是新媒体内容的浏览者和使用者；另一方面，用户通过新媒体参与互动，制作和发布信息，成为“自媒体”。抖音在2016年09月上线，在短短的半年内，抖音日新增用户均值为97.79万，用户量增长了10倍以上。新媒体增加了受众接受信息的渠道和终端，受众信息获取方式改变，传统媒体必须从内容生产、产品设计、渠道掌握等各个方面去适应这一变化。
2014年至2016年，是我国媒体融合模式和路径的实验阶段。在这一阶段，传统媒体积极开展媒介融合工作，开创微博账号、微信公众号、开发客户端等，但是在内容的采集、编写和审核等主要环节则依然按传统媒体的固定流程和逻辑进行运转。这种模式容易导致内容生产流程缺乏贯通性，内容的原始烙印深刻，难以打造“无界化”内容产品，只是将电视、报纸等传统媒体的内容原封不动的搬到门户网站。
2017年1月5日“推进媒体深度融合工作座谈会”的精神表明，我国媒体融合战略已经进入模式和路径的总结推广阶段。这一时期，新媒体的快速发展推动媒介融合的再认知。主要任务是要在第一阶段全国主流媒体实践的基础上，总结提出具有广泛适用性的媒体融合模式，进行面向全国的理念推广、经验借鉴和平台分享。这就意味着媒体的深入融合不是“空、大、泛”的融合，而是深入到机制内部的各个环节的融合。
二、拥抱媒介融合，实现资源共享、优势互补
（一）利用UGC推动传播主体多元化
大众传播以单一的主体向社会大众传播信息，具有普适性，但是无针对性，无法抵达更普遍、更深层的人群。而在自媒体时代，受众随时可以通过手机发表言论、拍摄短视频上传，他们不再是被动的受众，而是主动的受众。用户获取信息更多的是通过微信朋友圈或微博，而很少通过电视、报刊等传统媒体。技术发展推动社会变革，传统媒体只有充分利用UGC内容，促进用户参与、分享，实现最大程度的传播主体多元化。
例如，梨视频大多数原创视频来源于全球拍客，2017年“美国大选”“里约奥运会开幕”等大事件现场，都有梨视频国际拍客的影子，和传统电视媒体的宏大叙事相比，梨视频的拍客们更关注个体的故事，角度更接地气，也更能触动观众的内心深处。一方面培养了用户的黏度，另一方面利用UGC促进传播主体的多元化、内容的多样化。
（二）打造高品质内容培养用户黏度
不论是在传统媒体时代还是在新媒体时代，“内容为王”一直是不变的主旨，打造高品质内容培养用户黏度去拥抱新媒体时代。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆例如，澎湃新闻是上海报业集团改革后公布的第一个成果，专注时政与思想和媒体开放平台，主打时政新闻与思想分析，生产并聚合中文互联网世界中优质的时政思想类内容。传统媒体时代，主流媒体的新闻报道文风有固化倾向，缺乏生机与活力，澎湃新闻将“通俗”和“个性”作为两个目标，用最基本的语言和词汇来叙述新闻，摒弃了固化枯燥的语言，使语言充满活力，从而吸引读者。
在传统媒体与新媒体深入融合的过程中，一方面，传统媒体应保持自身的优势，以高品质、有温度、有深度、权威性的内容树立品牌；另一方面，在新生如竹笋的新媒体中，传统媒体需要具备互联网思维、互联网叙事方式，以适应wb2.0时代的用户主体地位，与新媒体相互取长补短。
（三）加强多元渠道建设拓宽受众面
“内容为王，渠道致胜”如果说内容是传播的目的，渠道就是传播方式或途径。新媒体时代，多种多样的信息渠道，受众群被不断细分，只有加强多元渠道建设，才能将信息更广泛的传递，抵达更大的受众群当中。
例如，《人民日报》“中央厨房的“一次采集、多元渠道、多种传播”的传播方式，实现了多种媒介融合发展，又有利于提高传播效率。中央厨房针对电视 、报纸、客户端、微信、微博等渠道自身的特点，对信息进行不同的编辑、包装，再通过各种渠道进行传播，适应各个平台的叙事方式和传播习惯。
（四）形成用户中心促进双向互动
传统媒体时代以内容为中心，受众只能被动接受传统媒体传播什么就接受什么，自己发言的机会少之甚少；新媒体时代则恰好相反，以用户为中心，用户在具备基础设施的前提下便可以“自由”的发表言论，获取、筛选自己需要的信息。在新媒体时代，把握用户就是把握资源，通过为用户提供展示自我的平台，增强用户互动，形成用户中心。
优酷网在形成用户中心的方面做得很好，利用互联网互动性强、范围广、传播速度快等特点，2007年，优酷网首次提出“拍客无处不在”，倡导“谁都可以做拍客”，引发全民狂拍的拍客文化风潮，反响强烈，经过多次拍客视频主题接力、拍客训练营，优酷网现已成为互联网拍客聚集的阵营。
（五）探索多元经营发展资本运营
传统媒体的盈利模式以广告收入为主，在媒介融合发展中，媒体可以通过广告、电商、增值服务等多元商业模式和多产业发展拓宽盈利渠道，获取商业价值。通过打造内容品牌和媒体形象，延续和重构媒体的公信力和影响力，通过媒体品牌价值获利。例如，《逻辑思维》的主持人罗振宇因其长相可亲、说话幽默诙谐、拥有广阔的知识面和宏大的书籍阅读量深受观众的喜爱，形成罗振宇的个人IP品牌，通过售书、定制文具等经营方式来获取利润。
同时综合运用技术手段进行运营创新。例如，建立用户资料数据库，分析用户新媒体使用习惯和网络习惯，勾勒用户画像，从而保证精确运营。
三、结语
媒体格局和舆论生态发生了深刻的变化，传统媒体面临新兴媒体的直接挑战，两大舆论场在线上线下、体制内与体制外是有竞争与冲突。加快传统媒体和新兴媒体的融合发展，拥抱媒介融合，实现资源共享、优势互补，利用UGC推动传播主体多元化，打造高品质内容培养用户黏度，加强多元渠道建设拓宽受众面，形成用户中心促进双向互动，探索多元经营发展资本运营，实现一体化，才能是传统媒体与新兴媒体通过科学的融合后继续成为主流媒体。
参考文献
[1]刘颖悟、汪丽：《媒介融合的概念界定与内涵解析》，人民网：http://media.people.com.cn/GB/22114/45733/238966/17101311.html
[2]李良荣：《网络与新媒体概论》，高等教育出版社，2016版，第88页
论文作者:蒲兴宇
论文发表刊物:《知识-力量》2018年8月上
论文发表时间:2018/7/23
标签：媒体论文; 传统媒体论文; 媒介论文; 用户论文; 内容论文; 受众论文; 时代论文; 《知识-力量》2018年8月上论文;