摘要：文创产品是指文化创意产业所产生的产品，随着生活的不断进步，人们的物质需求和精神需求不断提高，为了满足人们的需求，当代的文创产品通常会采用叙事表述的方式进行设计，将一些文化、故事、历史、风俗等要素通过一种叙事性的风格加入其中，使得文创产品具有了一定的主题和内涵。近些年随着人们对文创产品的关注度不断的提高，文创产业得到了不断的发展和壮大，在这样的情况下，如何更好的进行文创产品设计成为了很多文创企业的研究课题。
关键词：文创产品、设计、叙事表达
引言：我们所说的文创产品的叙事性设计，也可以理解为通过借鉴叙事学的方法来进行创作的设计方法。在我们进行文创产品的设计过程中，使用叙事性设计可以让产品得到更加生动的展示，也可以让人们感受到产品内所具有的情感和文化。随着文化创意产业的快速发展，越来越多的文创产品开始采用叙事性设计方法，使得文创产品对人们更加具有吸引力。
一、文化创意产品发展现状
（一）文创产品定义
顾名思义，文化创意产品也就是文化创意产业的产品，作为一种创造力和文化内涵的体现，文创产品的创意可以来自于人们的生活、历史文化，也可以来自一些其他的因素。通常来讲，文创产品的设计就是对文化内涵进行分析之后获取出关键的文化元素，然后通过一些创新来形成符合人们需求的产品，将本来不具有形体的文化要素通过另一种形态表现出来。近些年随着人文思想的不断进步，人们的审美观不断的发生变化，这也促使了文创产业不断进行革新，涌现出一大批非常优秀的文创产品。
（二）当代文创产品现状
随着时代的进步，我国越来越注重文化创新方面的发展，文化创意产业在这样的情况下应运而生。而我国在历史上很早就已经出现一些具有文化创意装饰性的艺术品，例如战国时期的一些铜器，以及之后陶器的人面纹、鱼纹等等，都是受到当时的宗教信仰和文化习俗特征影响创造出的文创产品。如今在现代多元化时代，一些文创企业根据各自不同的历史文化和人文理念，不同地区的文创企业也呈现出缤纷多样的特色。通过将文化艺术融入到自身的产品之中，文创产品能够很好的满足人们的精神需求，在保证产品实用性的同时还可以增加产品的美感，传递更加积极的情感。
（三）文创产品的设计内容
相对于一些外国国家，我国的传统文化是非常博大精深的，历史上各个朝代的文化对当时的物品产生了微妙的影响，这也使得在历史的长河中不同时代的器物会反应出当时的社会制度，烙印上了文化印迹，使得每个时代的物品都具有不同的特色特征。与之相比，现代产品中出现高度相似。要打破这种现状，文创产品要重新审时当地文化、生活习俗以及传统文化与产品要素之间的关系，注重将本地所特属的文化注入到产品设计中去，对文化进行再创造提取，在产品使用过程中唤起人们对文化的了解、认知及传承，让使用者得到心灵上的慰藉、精神上的满足，增加人们的审美情趣和生活乐趣。
为了达到这样的目的，文创产品设计的过程中我们需要从情境出发，不单单满足于信息的基本传达，而是更多要把精力放在产品的独特个性，通过颜色、形象上的不同设计，给予人们充分的情景感受，传达出人文情怀，增加人们的生活乐趣。
二、文创产品叙事表达的形式
（一）叙事性设计的根本
文创产品的叙事性设计需要借助于叙事文学方面的理论，将叙事融入到文创产品中可以看作是对文创产品设计的一种更深的要求，通过设计产品的形式、符号。将文创产品作为一个“故事”的讲述者，从而与人们产生某些方面的共鸣。增加产品的文化价值。表达是借助叙事文学理论，把“叙事”可以看作产品的一种创新设计方法，通过产品的语言符号、形态、使用方式、人的行为习惯等赋予到产品上来叙述“故事”，来增添产品的文化附加值，传达出人文精神关怀或体验文化的设计目标。同时叙事性设计要有明确的故事主题，把产品造型功能及人的内在需求通过设计理念转化为具体形态，在使用过程中体验情感的传递。
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（二）功能形态的叙事
功能形态的叙事是指基于产品使用功能的叙事，是文创产品在使用过程中基于使用功能的表达。文创产品的基础功能不仅可以满足日常的生活使用，而且在使用的过程中来传递文创产品所具有的文化内涵。功能的叙事对于文化创意产品更具有说服力。通过事理的解释不仅是对文化的展示，而且在一次次的使用过程中产生记忆并进行传播。在产品的使用周期中此类的产品随着出现功能使用频率降低的情况，但其所产生的文化教化依然存留。
（三）文创产品的叙事设计建议
首先，产品的外观形态是叙事表达静态物质载体，通过联想设计产品的外观形态，来让人们充分感受文创产品的氛围，使得文创产品能够与人们达到预期的共鸣效果，从而准确的表达出设计者想要的叙事效果。在这样的基础上，灵活应用优秀的故事文本或者历史文化，并从中进行创新，以一种全新的形态去完成叙述，充分增加文创产品与人们的互动性，更好的表现设计者的想法。
如作为传播地铁文化新兴载体的地铁纪念票，伴随国内轨道交通建设的发展，越来越受到了非收藏人士外人群的关注。地铁纪念票依附于作为母体的轨道交通，有着展示城市文化的天然属性。因此地铁纪念票在兼具乘车功能外，其精美设计、精致工艺，方寸之间就展示了浓郁的地方文化和行业特色。从这一点上来看，地铁纪念票作为文创产品，就已经做到了文化与产品的融合，有着强烈的叙事表达，并且体现出了产品具有的互动性，传递了发行主体想要表达的思想主题。
文创产品文创产品的叙事将文化融合与产品设计中，通过叙事设计手法展示文化主题诠释文化内涵，开发出独有的文创产品。叙事元素可在形态设计符号、文化的映射及产品的故事情节设计几方面中体现。在对文创产品的造型、色彩、材质、功能多方面进行解析加工，重组成新的形态语言符号，对产品进行使用情境设计，融入故事主题，将文化内涵有效传递给使用者，唤起使用者的情感体验与认知。最为重要的是进行文创产品设计的设计者进行产品叙事性设计的时候，要牢记抓住产品叙事的主旨，使得产品可以与“故事”叙述的方式完美的结合在一起，这样才可以准确的表达出想要表达的思想和情感。同时增加设计中的情境体验，通过符合地区特性的情境体验，增加产品叙事的代入感，并且可以与产品本身的功能进行合理的融合，让使用者更容易接受这款文创产品，并且可以使得使用者对产品产生情感。
三、叙事性设计对文创产品设计的重要性
通过对文创产品进行叙事性设计，可以通过“讲故事”的方法将产品、人和文化有机的联系在一起，使得人们在使用过程中与文创产品充分进行互动，而且可以根据文化沉淀的情况，充分的引起人们的感触，通过把良好的叙事性设计运用到文创产品的设计中，还可以更好满足产品设计的发展需求，把叙事理论与产品设计理念相结合，使产品更加生动地呈现在用户面前。叙事性表达方法让文创产品在设计过程中更有趣味性，使文创产品更具有深度内涵，能更好的传递出精神文化内涵，唤起使用者的情感记忆
结语：对于节奏越来越快的现代，近些年随着人们对文创产品的关注度不断的提高，文创产业得到了不断的发展和壮大，同时越来越多的优秀文创产品也不断出现，在市场竞争越来越激烈的今天，如何更好的将叙事设计融入文创产品设计成为了众多企业都在研究的一个问题。相信在不断的发展过程中，我们会有越来越多的优秀文创产品出现，更好的传播我国的文化底蕴，同时也摆脱一些企业单纯追求商业利益的情况。
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论文作者:赵越
论文发表刊物:《基层建设》2018年第25期
论文发表时间:2018/9/17
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