中国科技期刊面临入世发展的思考，本文主要内容关键词为：中国论文,科技期刊论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
中图分类号：G237.5
文献标识码：A
文章编号：1003-7020(2001)03-0097-03
“入世”对国人来说已不是一个陌生的名词，中国“入世”指日可待，伴随着就是国外的“狼”要进来。面对这不可逆转的趋势，科技期刊业必须正视这一现实，虽然在一定时期内中国市场会有相应的保护期，但无论如何市场的浪潮已在敲打着东方的海岸线。我们是与“狼”共舞，还是被“狼”吃掉，新的一轮市场竞争迫使我们不得不以崭新的视角和观念来武装自己，学习外国先进经验，营造自己的竞争优势，探索出一条可持续的发展之路。
1 科技期刊的现状
党的十一届三中全会以来，我国报刊事业也有了极大的发展，期刊从1978年的930种增加到1999年的8135种，其中科技期刊目前已发展到了4386种，在数量上超过世界许多先进国家，步入出版大国之列，但真正在国际上具有影响力的刊物数量却很少，其在国际上的地位与我国的国际声望、综合国力和科技大国的地位极不相称。
1.1 目前体制现状的分析
科技期刊是以传播、交流科学技术、促进科研、培养技术人才、推动社会生产力进步，促进社会经济发展为己任，在多年的计划经济体制下，科技期刊长期在行政管理部门附属下吃着公粮办刊。所以形成几个方面的特殊情况：其一，科技期刊多年都是以低价或无偿服务存在，从而淡化了科技编辑的经营观念，使科技编辑局限于计划经济条件下那种“文人耻于谈钱”“工夫在编内”等毫无市场竞争意识的为学术而学术的传统办刊观念。其二，办刊领导长期以行政管理的视角来管理期刊，不重视办刊人员的素质和水平，甚至把办刊部门看成其安置“老弱病残”的好地方，从而出现刊物水平过低等现象。其三，科技期刊由于是各级行政部门附属的产物，形成了数量大，产品内容趋同，市场占有率极低，靠行政和摊派订阅及无偿赠送居多。
随着中国的改革深入，科技期刊全部靠吃“皇粮”的时代将一去不复返。这一变化的发生，与改革开放的历史环境是分不开的，成本效益观念、竞争观念、市场观念开始进入办刊经营管理者的头脑。科技期刊如何能在坚持其办刊宗旨前提下，转变观念、改进体制，按照企业化原则来经营。
1.2 市场势态分析
改革开放20多年来，国人已从温饱中解脱出来，大量的统计资料表明，国内的消费是“腹重脑轻”投资在读书学习上的比例与收入极不相称，随着经济发展，人民收入与文化教育水平提高，中国人将会有更大的资金花费在报刊上。科技期刊的市场将会迎来一个美好的春天，但正因为国内有巨大的潜在市场，入世又不断临近，更推动了国外办刊业争先恐后地进入中国，在这新的一轮市场洗牌中，国内哪些科技期刊能生存发展，哪些会被淘汰出局，关键看谁能经得起市场的竞争，这是入世前所有办刊人所必须思考的头等大事。
2 练好内功是期刊生存和发展的基础
科技期刊要生存与发展，要在中国入世后经得起市场风雨的考验，关键在于练就适合于市场经济的运营体制模式，从目前国内期刊看必须做好以下几方面工作：
2.1 转变办刊观念，建立适应市场化运营机制
科技期刊目前正在由计划经济向市场经济转轨过渡，而科技期刊又有其特殊性，因此，科技编辑首先就要从思想上深刻认识和研究当前市场经济变革中科技期刊面临的新形势、新变化、新特点，认识到科技期刊是一种特殊知识商品，走向社会流通后形成了一种新的特殊产业，这一特殊产业需要坚持其办刊宗旨，充分考虑社会效益的同时又要兼顾其经济效益。否则，在新时期就难以生存下去，更别说有所发展，这就要进一步转变办刊观念，树立起“要我干”为“我要干”的自觉、自律、自强意识，增强主人翁意识，激发工作热情，树立起早进市场早受益的观念，调整发展战略，为早日实现从“吃皇粮”到“找市场”的经营转变而作好人员、技术设备等方面的准备，强化企业意识，如视社会效益、经济效益为科技期刊工作的灵魂，科技期刊工作的功能是生产高质量的知识信息，其运行准则是竞争、效率，期刊创新和期刊质量是“科技期刊工作的生命”，注重策划，不断标新立异，深入研究自己期刊在市场的份额及地位，准确把握期刊定位，积极寻求开发市场切入点，“下海捉鱼”，到瞬息万变的市场去寻找“生存空间”，办出自己的特色。
期刊要搞活，机制是根本，其关键问题是如何构建与市场经济相适应的期刊管理运行体制，这样才能从内部、外部为期刊制造良好的环境提高期刊的市场竞争力，为此，科技期刊首先要按照所有权与经营权分离的原则，真正实行“政刊分离”，这样期刊才能进行有效的企业化运行，强化效益意识，在市场竞争中审时度势，及时调整期刊的经营策略，适应市场的快节奏变化。对条件成熟的科技期刊可实行民营股份制或二级法人制度，真正做到管理独立、经营独立、分配独立、财务独立、用人独立。对暂时条件不允许的期刊可实行独立的二级核算，推行承包经济责任制，放活科技期刊，放活编辑人员，这样，有助于强化科技期刊编辑的优化组合，充分调动科技编辑的积极性，发挥科技编辑的创造力，创造出高效，灵活的经营服务模式，这样把刊物与办刊人员的切身利益联系在一起，使刊物既保证质量，又取得社会经济效益双丰收，另外，国家事业主管部门和行政主管领导有必要建立完善对期刊工作和出版人的监督机制。
2.2 营造竞争优势，树立市场化办刊新理念
随着中国入世的加快，国外出版业已试着闯入中国市场。“进口”科普期刊以其诱人的科学内容和通俗的文体形式，雄厚的资金，世界范围的科普作家群体，以及先赔后赚的营销策略；在我国市场上开始跃跃欲试。西方出版人的成功经验之一，就是面向特定的读者，适应他们的阅读习惯，接近他们的心理距离。有一句话说得好，你不关心读者，读者就不关心你。市场的竞争就是读者的竞争，没有读者也就没有市场。因此，一个刊物首先要了解读者是谁，细分市场，确定自己特定的目标读者。通过不断沟通，了解他们的特殊需要，根据他们的需要设置栏目、策划选题、采编稿件，制定合理的价位和优惠政策。有了刊物的特色，才能满足读者群的差异需求，期刊才能永存。一个好的刊物，不仅要研究特定读者的特殊心理需求，还要研究知识经济时代读者的普遍需求。
科技期刊有其很特殊的性质，由于出版一般为季刊，双月刊，或月刊，而且多为学术专业刊物，所以在办刊中首先应着重突出自己优势，避己劣势，充分发挥其专业刊物的研究性和实用性，特别应侧重对应用在实际工作中能直接推动生产发展的科技技能宣传。其次就是要不断求新求变，在期刊有稳定的风格之下，要不断给读者有一些新奇的变化，看到期刊在发展，有意外的惊喜、读者的口味是越来越高，这就要求期刊品味与读者接近。
一个刊物要有好的稿件，才能吸引更多的读者，而好的文章一般产自优秀作者之手，从这个角度上讲，刊物的竞争，又在于作者的竞争，对于资金不太丰厚的期刊来说，在尽己能给予作者稿酬后，同时还要多从精神感情上关心尊重他们把他们当做期刊的支柱力量，同时通过内部的改制，充分激活采编人员的业务积极性，这样，刊物才能有生机。
科技刊物要规模发展往往都要有大量的资金注入和一流的人才经营，针对我国科技期刊目前的状况这正是弱势，在全国来说许多科技期刊都是勉强靠上级行政部门微薄的“皇粮”维持日子，我们要迎接入世的挑战和适应市场经济的浪潮，刊物之间跨地域，跨行业的合并势在必行，而为提高刊物栏次，进行压缩数量，调整结构，创立品牌是国内刊物发展的方向。如今浙江、山东、广东等省已有多家报刊集团出现，这标志着国内报刊上的一次资源重新配置。新的一次市场瓜分已经开始。在搞好期刊业优势互补的重组，同时，也不能忽略积极开发多种经营活动，调动一切可以调动的积极因素，进一步开拓服务模式与范围，以增强科技期刊的造血功能，增强在市场经济中自负盈亏、自我约束、自我完善、自我发展的能力，促进科技期刊面向市场的竞争优势。
3 学会“与狼共舞”，达到双赢发展
期刊业必须有较强的适应市场竞争生存能力，才能勇敢地面对“入世”后国外出版业的冲击。国外出版商有强大的资金和开放的营销理念及先进的管理模式，但他们最缺乏的是国内的人缘优势，恰恰这是我们国内科技期刊的优势所在，几十年的办刊我们有了一批相当稳定的读者，和良好的行业地域优势，俗话说“天时不如地利，地利不如人和”，只要我们能深化改革，提高质量、栏目，我们是有能力迎接市场的挑战。
在中国的科技刊物市场中，今后几年需求将会迅速膨胀，如何占稳脚跟，把蛋糕做大，这需要有超前的营销理念，既然国外出版业要进入中国市场无非是想赚钱，而国内的市场潜力具大，我们有什么理由不在平等的基础上与他们合作，开拓国内科技刊物市场呢？平等的合作对双方来说能够取长补短，通过合作可更有效地开发我们原有的市场阵地，我们也可利用其资金来扩大规模以及在合作中学习到国外的先进经营管理经验和办刊技术，只有这样才能达到双赢的发展。不过在合作过程中要注意几个方面：
3.1 合作要在平等的基础上进行，不能随便放弃自己的品牌，尽可能不放弃控股权。
3.2 合作是一个很有效的学习过程，必须充分考虑我们自身人员的培养和结合中国的国情进行运营。
3.3 合作一定要有不断扩大市场规模和创立名牌的目标，有条件的还要利用国外出版业的优势，把我们的刊物打出国际市场。只有把握好合作的要点，对入世后通过“与狼共舞”为我们科技期刊走出国门实现跨越性发展，不为是一个好机遇，但这一切必须要我们期刊业自身有强大的抗衡市场竞争力的基础上才能实现，国外出版商如果刚进入中国市场就很容易能把你吃掉的话，谁也不会与你合作，就是合作也是在不平等的条件下进行，最终也会被“狼”吃掉。
4 创造知名品牌，走向国际市场
任何一个刊物要长盛不衰，持续地发展就必须打造自己的品牌，国内报刊业重组，兼并和集团化经营甚至与国外资本合作等只不过是一种手段，最终目标还是要创造自己的品牌。
4.1 要办有自己的特色。首先要符合中国国情，可以学习、借鉴，但不能照抄照搬外国的品牌，一定要按照江总书记提出的：“以科学的理论武装人，以正确的舆论引导人，以高尚的精神塑造人，以优秀的作品鼓舞人。”其目的是要以通过科技普及来推动社会主义生产力发展。
4.2 要有较高的科技含量。科技期刊不是刺激性、消遣性的刊物，它应有较高的科技含量，是研究和应用科技作品的舞台，它是集有知识、信息实用和审美等几个方面的要求，用知识教育武装人，服务社会、推动生产力发展，这就是刊物必须要完成的主流。品牌的科技期刊，还应有很强的可读性，它能把呆板，无味的科技知识灵活地溶纳在有趣的生动的事例当中，达到用科技启发人的目的。
4.3 要有好的印刷装帧质量和刊物个性。名牌的刊物不仅有好的内容，也要有好的包装，国外知名品牌刊物印刷装帧都十分精美，在材料，工艺和图片上要与国际接轨，同时，办刊要创造性，在同类刊物中要有自己的个性面孔，个性语言，个性风格。要有绝招、绝技、绝色，才能木秀于林、鹤立鸡群，才可能被读者一见钟情，并永被吸引。
4.4 要有市场占有量，逐步形成规模发展。要人家承认你，创出知名牌子，除了质量好外，还有发行量，要有更多人去买，这才能被公认为知名品牌。品牌是什么，就是市场占领，就是雄霸一方，就让消费者自动臣服，愿意掏钱买你、读你，品牌刊物有一种无形的影响力，既赚了读者的钱，又赢了读者的心，所以品牌是无形资产，实际上是对读者形成了相当规模的无形占有，对企业家来说，市场比领土还重要，品牌就是占领市场的实力的标志。
期刊在形成自己的品牌后还要善于利用自己的品牌、开发后续产品，形成系列化用规模来发展壮大自己，真正把无形资产——品牌转化为一种有形的效益，只有这样我们的科技期刊在中国加入WTO后才能有效地参与国际市场竞争、走向世界，才能立于不败之地，科技期刊才算是达到了真正意义繁荣的春天。