敦煌旅游文创产品的设计方法和开发价值研究
胡逸卿 王 斌
敦煌的地理位置比较特殊，是古代丝绸之路上的一个重要城市，随着国家主席习近平提出的“一带一路”倡议，敦煌的旅游文创产业将有巨大的发展和机遇。文创产品作为文化的载体已经越来越被人们所需要。文创产品可以让中国传统文化元素以一种新的形式进入人们的生活，是一种新兴的设计产业。文创产品中的网红品牌故宫文创产品数量超多，统计数量已超上万种，年销售额超过10亿元，让传统文化进行了现代化的发展。而经过市场调研，发现当下敦煌的各种元素比如藻井、壁画、彩塑有很多学者进行研究和描摹，然而文创产品设计却非常稀少，而且少量的设计产品也相对呆板，基本处于描摹图案贴图的水平，吸引力相对较弱，对敦煌文创产品进行新鲜的探索与创作显得更加必要。
一、敦煌的研究背景
敦煌处于一个比较特殊的地理位置，是古代丝绸之路的咽喉要道和中西方文化的交融汇合之地，以“敦煌石窟”、“敦煌壁画”闻名天下，莫高窟和汉长城边陲玉门关、阳关等地作为世界遗产存在于敦煌。敦煌文化的来源以两部分为主，一则为中原本土的儒、释、道文化，二则为西域各国流传而来的异域文化风俗信仰。这两者又融入了古代匠人大师的高超的技艺、精妙的智慧。随着时间长河的流逝，西域文明与中华文明不断交融、碰撞，成就了中国历史文化长河中一处独特的风景，成就了古代丝绸之路上最为闪耀的明珠，也成就了人类文明的又一硕果。季羡林先生曾经说过“敦煌在中国，敦煌学在世界”。因为这里不但凝聚着古代匠人的心血，而且也是研究中国各朝各代艺术审美、西域各国文化风俗的宝库。因此，对敦煌旅游文创产品的开发，有着非常重要的意义。
二、国内外文创产品研究现状
早在2015年，世界三大博物馆之一的大英博物馆就凭
借文化创意产品获利年均2亿美元，让来自政府的资金支持只占到它总收入的30%。作为业内公认周边文创做的最好的大英博物馆，十分注重对自家知名藏品的深度开发，如“罗塞塔石碑”，以它为主题的相关衍生产品多达56项。从扑克牌到巧克力，从来自于生活的日常用品到轻奢系列的仿制艺术品，覆盖到每一消费阶层，每一年龄段的文创爱好者都可以轻松找到他们偏爱的文化创意产品。其文创产品自然深受欢迎。同时，大英博物馆也十分重视文创产品在人们生活中的参与度。英国文化一直是正统而古板，但英国家庭的浴缸却少不了“小黄鸭”的身影，这小小的塑胶鸭子曾承载了无数英国人的童年，是最具英国特色的流行文化元素之一。大英博物馆投人们之所好，设计出了一系列以小黄鸭为主元素的文创产品。萌萌的鸭子与博物馆内藏品结合，有的头戴印第安人的羽毛头饰，有的身披古罗马战士的铠甲或面带维京海盗的面具。这些产品既展现了博物馆丰富的藏品，也极具本国特色。
近年来，中国越来越重视文创产品的设计，以故宫文创为例：2013年8月，北京故宫为了进一步宣传和发扬传统文化，决定第一次面向公众征集文化产品创意，举办以“把故宫文化带回家”为主题的文创设计大赛。此后，故宫一系列的产品火了，比如写着“奉旨旅行”的行李牌，让人觉得非常有趣，受到年轻人的喜爱。
在专利授权确权程序中，解释权利要求的目的在于通过明确权利要求的含义及其保护范围，对专利权利要求是否符合专利授权条件作出最终的判断。也就是说，既不能过大地理解其保护范围从而导致其超范围、说明书未充分公开该方案、说明书不支持该方案等情形出现，也不能利用说明书对其作不适当的限制，否则便不能促使申请人修改完善专利申请。在专利民事侵权程序中，权利要求解释的目的在于对被诉侵权产品是否落入其保护范围作出最终的判断。在该判断过程中，应根据其实际取得的针对现有技术的贡献来限缩解释以尽量避免将现有技术解释在其中。
原故宫博物院院长单霁翔说：“故宫博物院要改变传统的传播方式，要学会运用多种方式来传播优秀传统文化，我们要让故宫文化遗产资源活起来。作为一个博物馆，最重要的，是要把你的文化资源真正地融入人们的生活。”
显然，敦煌文创产品的开发还稍显欠缺，目前市面上常见的多是传统图案的直接运用，形式老旧，缺乏创新的设计和年轻化的产品，使得旅游纪念品缺乏吸引力。在目前市场空白的情况下，敦煌的文创产品急需好的设计，来改变现今的面貌。
三、敦煌文创产品设计研究
（一）文化创意产品受众和类别分析
通过大量的市场调研，总结人们日常生活中需要的一些常用商品元素，根据实地考察给出的经验，筛选出适合的产品。调查发现，市面上受到大众欢迎的文创产品普遍都具有生活性，消费者偏爱的文创产品主要集中在办公文化用品、日常生活用品、装饰品这几大类，多数为小件的实用物品，而非大型陈设，并且多数人高度看重文化产品的外观和创意度，希望通过这些提高生活品质，小部分受众则表示需要作为私人收藏或馈赠佳品。这些文化创意产品已经融入了人们的生活，为传统文化的传承指明了新的道路。
（二）敦煌文创的设计方法
① 参考元素（如图1-图4）
① 参考元素（图17）
夹逼定理常用于求数列极限中的无穷和的极限问题。若和的各项为分式，且各分母不同(但为等价无穷大)，则可以通过各项分母的放缩(保持等价性)以形成公分母，达到通分化简的效果，再用夹逼原理求极限。
在所有作业中，最终选定自鸣天乐系列书签设计、伎乐天系列明信片设计、《眉眼》系列眼罩设计、鹿王本生系列纸雕灯设计、靠山抱枕等文创产品。
1.自鸣天乐系列设计：参考元素来自于敦煌的壁画，其中人物手持乐器，把其中十种乐器提取出来，利用电脑软件进行二次设计，画出色彩唯美的乐器图案，适合现代人使用，用于书签设计上，送人和收藏都是很好的选择。
以本次毕业设计学生作业为例：课题主要设计元素都来自于敦煌壁画和建筑装饰纹样。敦煌文化中可提取运用的设计元素极多，所以在插画的绘制、设计等方面，既做到表现形式、风格统一，又要能较好地反映出敦煌文化的特色，并且在保留传统文化精髓的同时，符合当代人们的审美诉求。
图1
图2
图3
图4
③ 实物效果图展示（图12）
故宫文创继续和品牌企业联合推出合作款，和农夫山泉联合出品了“故宫瓶”，和奥利奥联合出品了限量版饼干，和化妆品品牌企业合作出品了故宫口红等。与品牌企业的合作，不仅能借着品牌的力量使产品传播更广，还能让故宫文化得以弘扬，深入生活。
图5
2.伎乐天系列插画设计：以敦煌乐舞伎为主要人物，结合自鸣天乐、背光、华盖等极具敦煌特色的纹样设计这一组插画。主要颜色也提取自敦煌壁画，但加入了一些更为时尚的色彩搭配，以中和传统颜色带来的厚重感。此插画用于明信片、帆布包和丝巾等设计。
图6
图7
图8
图9
① 参考元素（如图6-9）
② 最后确定成稿（图10-图11）
图10
图11
② 结合电脑软件绘制矢量图形完成定稿（如图5）
①不同年龄医护工作者职业认同水平具有差异性。其中年龄＞50岁的医护工作者职业认同程度高于其他年龄医护工作者，≤30岁的医护工作者职业认同程度最低，随着年龄增加医护工作者职业认同程度提高。
图12
3.《眉眼》系列眼罩设计：敦煌人物描绘精致，面部尤为生动有趣，提取出主要元素，结合眼罩这一实物进行设计，有传统元素和现代产品结合的诙谐感。
① 参考元素（图13-15）
图13
图14
图15
② 结合软件绘制线稿（图16）
4.鹿王本生系列纸雕灯设计：以大家耳熟能详的九色鹿为主要设计元素，用四个插画分节表现九色鹿的故事。纸雕灯色彩柔和，加上传统元素的运用，非常有古朴的美感。
今天是八月十五中秋节，是亲人们团圆的日子。可是我的爸爸和爷爷因为工作原因不能和我们一起吃团圆饭，所以今年的中秋节跟往常一样，只有我和奶奶、妈妈一起吃晚餐。
图16
② 结合软件绘制线稿（图18）
图17
图18
③ 纸雕灯实物效果（图19）
（1）是否达到严重错误程度。是否严重有很多种不同的标准，笔者以为达到刑事责任中关于玩忽职守和滥用职权的范畴自然是已经超出了严重错误的程度。那么，行政错误领域如何把握呢？
本文按XRF日常分析惯例将校准曲线的浓度轴设置为质量分数，样品测定完成后仪器显示结果是质量分数形式，但它并非真正意义的质量分数，而是以“w/6.3305g”表示的浓度，它是质量分数与校准曲线玻璃片平均质量的比值。日常分析报出的结果应为实际样品的质量分数，因此，应该乘以样品玻璃片的质量。这就是体积浓度校正。其一般计算见公式(4)。
5.靠山抱枕设计：以敦煌壁画里的山为元素，设计一系列抱枕，有背有靠山的寓意。
如图4所示，comsol计算得到的A处（顶部、中部）温度数值与现场实测曲线基本吻合，数值相差不大，comsol仿真所得到的数据与实测数据误差均在5%以内，证明该comsol模型具有一定可靠性，可以用来分析在不同影响因素下筏形基础内温度场变化。
图19
① 参考图片（图20）
商人与文人——明末徽州书画商王越石与鉴藏家的交往………………………………………………范金民（4）：112
图20
② 结合软件绘制线稿（图21）
图21
③ 实物照片（图22）
肝细胞癌（hepatocellular carcinoma，HCC）是肝恶性肿瘤中最常见的病理类型，其进展快，恶性程度较高，预后较差，死亡率较高[1]。肿瘤转移是人类恶性肿瘤疾病中致死性因素之一[2]，探讨肿瘤转移的机制对于开发相关治疗策略、降低转移相关死亡率具有重要意义。长链非编码 RNA（long non-coding RNA，lncRNA）是一类转录本长度超过 200 核苷酸单位（nucleotide）的功能性 RNA 分子，参与包括 HCC 在内的多种癌症的发生和发展过程，且与许多肿瘤的发展与转移密切相关[3-5]。
图22
此套敦煌文创的设计重点采用了提取敦煌壁画传统元素，解构和重构的设计手法，在能保留敦煌文化传统韵味的同时，注重原创性、创造性思维的体现。该课题主要受众群体是社会中对传统文化感兴趣，并且希望通过购买文创产品从细节提高生活品质的年轻消费群体。
四、敦煌文创的开发价值
如何在传统文化中提取可用元素，并且设计出符合现代审美要求的作品，是设计师们需要深刻思考的问题。传统文化在设计中的运用绝对不是单纯的粘贴，而是要深刻地了解传统文化的内涵，再加入自己的理解，这样才能设计出具有新意的文化创意产品。中华文化源远流长，也有众多优秀的非物质文化遗产，这是中华民族独有的文化宝库。
敦煌文化是中华民族传统文化中的一颗明珠，在世界文化史里也具有不可忽视的位置。敦煌壁画元素是敦煌文化中的重要部分，如今的文化创意产业发展迅速，以故宫文创为代表的传统元素文创产品已经取得了骄人的成绩，而敦煌文化在这一方面的研究还是几乎空白的，但是敦煌文化又具有极高的挖掘价值，一个好的设计可以很好地宣传其所代表的文化。国内外对敦煌文化感兴趣的人不在少数，所以敦煌文化创意产品研究是具有极大的经济、文化价值。
（作者单位：南京工程学院艺术与设计学院；上海林博建筑规划设计有限公司）
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