河南省濮阳市广播电视台 河南濮阳 457000
摘要：随着信息技术的不断发展，新媒体应运而生，凭借自身具有的一系列优点，如相对互动性强、形式多样、覆盖范围广等，在传媒领域的作用日益提升。而广播电视所面临的限制则越来越突出，怎样进行创新，加强与新媒体的融合，使自身在市场竞争中处于优势地位，是广播电视亟需思考的一个话题。
关键词：新媒体时代；广播电视；新路径
1新媒体时代广播电视发展所面临的挑战
广播电视，作为一种声影结合、富有美感的艺术形式，随着近年来，人们对于生活品质的追求不断提高，这种艺术形式的领域也在不断扩大，为了适应社会发展的需求，为了适应广大广播电视受众对电影发展更高的期待，同时也为丰富一个国家的文化内涵以及为中外文化交流做出贡献。但是近几年在激烈的媒介竞争当中广播电视在整个新媒体时代的应用所占比重越来越小，很多行业对其的依赖性也不断减小，这就要就我们要不断改进与创新。现在是智能化、信息化时代，所以我们要将这个时代的要求融入到整个广播电视行业中，为我们的发展提供源源不断的动力。但是，就目前状况来说，由于传统广播电视的视听新媒体终端，储存，以及渠道等等很多方面的原因，与新兴媒介实力还相差较远。希望通过对新媒体时代广播电视发展的新突破做的一次小的调研，可以为整个行业以后的发展起一点小的促进作用。传统的体制束缚了广播事业市场潜能的发挥。长期以来，我国的电视广播事业走的是双重体制，即事业编制，企业经营。国家最初这样实行的初衷是：既能实现对新闻媒体广播电视的很好管制，保证了舆论宣传，又方便媒体实现经营性收入来壮大自己。但事实证明，广播媒体的双重身份，未能带来预期的收益，反而造成多种弊端，其中之一就是面对市场左右为难、畏首畏尾。导致广播企业发展后劲不足，效益不好。
2新媒体时代广播电视发展的新突破
2.1发挥微信、微博等平台的作用，进一步拓宽融合范围
广播电视的各栏目均能够开设微信、微博，来与广大受众进行沟通。通过该平台，一方面能够提升自身的知名度和影响力，另一方面能够与用户构建起一种良性的互动关系，加强对用户的了解。需要注意的一个问题是，尽管开设微信平台非常简单，但如果想实现良好的效果，必须进行认真细致的策划，形成相应的新媒体工作流程。组织机构方面，应当组建相应的机构来负责宣传推广新媒体，从开设平台，到推广某一栏目，再到科学合理地管理粉丝等，各个环节均必须指定合理的流程。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆具体来说，可以在播出栏目的过程中让用户通过手机扫描二维码赢大奖，在未播出时同样也能够进行互动，如在平台上发布许多预告片花，以此来增加悬念，调动用户的积极性。鼓励用户在平台上留言，阐明自己的所需所想，编导可参考用户的意见和建议来对节目进行优化，从而更好地满足其需求。
2.2发挥移动电视、手机的作用，进一步拓宽融合领域
第一，公交车、公共场所等均属于移动电视的市场，所以广播电视台应当制定科学合理的方案及有效的管理策略，仔细分析广大受众的收看习惯，从他们的需求和习惯入手来编辑节目。第二，手机使用非常便携，已经成为广大人民群众应用最频繁的一种媒体，尤其是智能手机逐渐普及，为广播电视提供了一种新的发展思路。现实之中，这样的成功案例很多，如无线苏州等节目，这属于当地电视台构建起的手机客户端，其中囊括与居民日常生活息息相关的诸多功能（天气、车票、违章查询等）。其在各种智能手机中都能够免费下载，可以迅速传播当地的各种资讯，使广大受众能够在第一时间智能获得当地的公共信息，为居民提供优质的服务，使他们的日常生活更加便捷。因此，广播电视可借鉴已有的成功经验，建立相应的手机客户端，利用该方式来传播当地新闻，使受众能够通过手机进行广播的收听和电视节目的收看等。
2.3与云技术相结合的转型
近几年云技术在各个行业的应用所占比重越来越大，很多行业对其的依赖性也不断增加，广播电视这一传统的信息传播方式与新兴的云技术具有相通性，现在是智能化，信息化时代，所以我们要将这个时代的要求融入到广播电视行业中，为我们的发展提供源源不断的动力。从生活角度来讲，人们希望生活越来越简单，云技术与广播电视相结合，比之前的储存，传播方式具有很大的优势，它提高性能的基本单元，选取相应的基本单元，与不同的信息相结合，构建满足不同用户需求的观看系统，可是省去大量的人力、物力资源，使服务更加周到。关于云技术在电视广播的应用的控制技术和驱动模式，我们简单介绍一下。
2.3.1 控制技术
简单来说，云技术在广播电视中的控制技术就是整合图像、声音、影像、文字相整合的综合实践运用，这个是将人工操作与智能操作相结合最简洁的方法，在这个方法运用中，我们可以将我们下发的指令，通过云技术的整合准确的反应到接受端口，其灵活性，精准性都是极为可靠的。控制系统与检测系统结合，可以使电视广播更具有竞争力，使视听图像更为清晰，更加流畅，使整个行业的互动性也更为开放，使制作理念的创新性也得到了长足的提高，将各类新兴文化在节目中更好的体现出来，同时减少工作中的失误率，整合出符合本国传统文化习惯以及观众喜好的发展需求。也为丰富一个国家的文化内涵以及为中外文化交流做出贡献，电视广播的发展对每个国家都是至关重要的，一个国家如果广播电视发展程度越高，说明这个国家在文化建设上一定投入了大量的经济和财力，作为一个发展中国家，我们要大力改进广播电视的模式，进行自主创新，研发和改进，使我国基础文化建设和综合国力稳步上升。
2.3.2 驱动模式
驱动模式是指在极其复杂的操作中，可以让每个设备都紧密配合，使其保证一定的频率以及一致的操作模式。传统的驱动模式主要使用传统传播模式和其他辅助设备传送到信号塔，信号塔再与其他设备相结合将整个传播过程整合形成一条完整的传播线。但是传统的设备工艺流程操作复杂，很容易在生产中出现故障。随着科技化智能化的不断提高，出现了更为简洁而且高效的驱动模式，将驱动模式融合在整个操作系统中，使云技术与电视广播相结合可以更简单的运行。
3结论
总之,新媒体时代广播电视发展旨在改革新的发展模式，新的方法，策略与预期的目的，观众的期待，大众的审美情趣，接受能力为主要轴心，提高广播电视者创新思维的潜能,强化其对整合图像、声音、影像，文字中作用的理解以及重视、提高，我们要大力改进广播电视的模式，进行自主创新，研发和改进，寻求新的理念内容和创新意识，提高广播电视的综合素质，为使我国基础文化建设和综合国力稳步上升奠定坚实的基础。所以，在改革广播电视新模式的过程中，必须突出实践能力的培养和创新思维的开发，必须注重整个行业的前瞻性、理论性、实践性、指导性与可操作性，要明确广播电视发展的思路，让传统广播电视在互联网背景下结合云技术，打破传统在延续了多年的传统的理念下融合更多更有实用价值，更具含金量，更有深度的新兴媒介思想。
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论文作者:关爱民
论文发表刊物:《防护工程》2017年第19期
论文发表时间:2017/12/11
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