关于休闲农业经济品牌化发展的思考，本文主要内容关键词为：农业经济论文,品牌论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
所谓休闲农业经济，主要是指以全面开发具备旅游价值的农业资源以及农产品为基础，将农业领域生产、科学技术运用、艺术加工以及游客参与等结合起来的一种农业类旅游形式。休闲农业经济在国家政策导向的指引之下，加上新农村建设的蓬勃发展，我国的休闲农业经济近年来得到了很好的发展，如今已经成为旅游业的重要组成部分之一，也成为了旅游行业开发的焦点。但是，同时也要看到，我国休闲农业经济的发展极度缺乏品牌化意识，从而妨碍了休闲农业经济实现更好的发展。为此，要对休闲农业经济的品牌化发展问题实施更加全面的研究。 一、休闲农业经济品牌化阐述 休闲农业经济品牌化主要是指旅游目的地应用具备一定知名度与影响力的品牌，体现出本地休闲农业所具有的竞争性优势，这样一来就能够更加有效地应用休闲农业经济类产品的发展战略。休闲农业经济品牌化就要求休闲农业类公司或者区域将资源方面的优势切切实实地转换成为经济上的优势，一定要以市场的实际需求为主要导向，全面运用本地的各类资源，更加全面地进行规划与布局，从而打造出自身的特色化品牌。就一般意义而言，休闲农业经济品牌主要有两种主要形式，即休闲农业公共品牌及休闲农业企业品牌等。休闲农业公共品牌主要是相对于某个区域来说的，它并不是某一特定企业独有的，而是被本地区全部企业共同享有。公共品牌具备了公共产品的主要特色，在具备了较好公共品牌的区域之中，休闲企业的品牌均可从公共化品牌之中得到相应的收益，但是要想真正打造良好的公共品牌，需要当地政府和全部受益企业一起加以努力。因为休闲农业经济具备了地域性，该地区的公共化品牌无法被别的地区所运用，就此而言其具备了排他性与独占性。休闲农业类公司的品牌和自身利益具有紧密的联系，是以本地区的品牌为基础加以丰富和完善的。休闲农业类产品是一种十分重要的服务产品。和别的实物产品比较起来，休闲农业类品牌与企业的联系极为密切，其原因是休闲农业类产品的品牌和所有权之间彼此分离，所以说，休闲农业企业品牌之实质为公共品牌个性化的体现。 二、推进休闲农业经济品牌化的重要意义 （一）休闲农业经济品牌化服务农业经济发展之所需 休闲农业经济品牌化能够很好地促进我国的新农村建设。以区域化视角，运用农业产业经营生产类活动、农业自然环境以及人文资源等，通过规划和设计，形成具备自身特色、品牌化的休闲类旅游区，从而产生了农业与休闲彼此之联系的区域化产业，不仅能够发挥出农业产业生产、生态平衡和农村休闲游之成效，而且还能提升农业生产的效益。当然，休闲农业经济品牌化还能很好地促进我国旅游扶贫之推广和深化，为农村地区的和谐社会建设奠定良好的基础。新成长起来的80后、90后农民群众，对于生活具备了更加全面、健康的把握以及追求。他们能够接受全新的观念，从而创造出全新的生活，亟须生活于更好的生产、生活环境当中。 （二）休闲农业经济品牌化市场发展之所需 因为旅游休闲类产品具备了不可感知性、生产以及消费同时性等特征，导致消费者难以购置别的物质产品，在购置之前就能事先了解到旅游休闲类产品之性能，所以运用信息传递的质量以及品质，最终坚定消费者之行为。品牌是一种极为特殊的信息化载体，肯定能够发挥出非常大的作用。在当前的经济条件之下，竞争迫切需要建立自己的品牌。旅游休闲类产品能够为旅游者们带来精神上的满足感以及多个方面享受的新型旅游休闲类产品，因而休闲农业经济能够被愈来愈多的消费者们加以接受，所以人们在挑选休闲农业类产品之时也肯定会倾向于挑选知名的农业经济品牌。 三、推动休闲农业经济品牌化发展的几点对策 （一）健全完善准入、激励以及监管等保障体系 为了保障休闲农业经济品牌化建设能够得到顺利的落实，一定要全面调动起各级主体所具有的主观能动性。一是要在休闲农业行业协会或者当地政府机构之中设置出负责品牌建设管理的部门，从而全面统筹休闲农业经济品牌化建设的各项措施。二是要针对休闲农业经济品牌化建设之需求，以全面论证、调研为基础，制定出能够大力支持休闲农业经济品牌建设的相关准入机制以及认证机制，从而健全完善财政扶持和税收优惠等各类政策激励体系，从而为休闲农业经济品牌建设创设出较好的外部情境，这样一来就增加了招商引资工作的力度，从而能够吸引到富有实力的投资企业参与到休闲农业经济品牌建设之中，并且培育出休闲农业经济示范集聚区以及示范点。三是要强化对休闲农业经济从业组织和个人监管体系与治理工作。要从政府与行业等两个不同层面加以考虑，从而引导与规范休闲农业经济从业经营人员之行为，并且提供合理的休闲农业经济培训服务，并且明确休闲农业经济参与者间各自的责、权、利关系，并且对损害自身品牌形象的休闲农业企业与个人落实更加严格的监督以及处理，进而保障休闲农业经济品牌化建设能够保持高效化地运转。 （二）强化宣传推广打造休闲农业经济品牌 由于我国休闲农业经济产业的持续发展，积极打造品牌化休闲农业经济的持久影响力以及良好的声誉显得势在必行，而广告宣传则是全面吸引消费者并且树立起休闲农业经济品牌十分重要的方式。休闲农业经济宣传能够全方位以及立体化地运用电视、报刊、网络等诸多媒体形式，全面应用视频、音频、文字以及图片等丰富多彩的宣传方式，运用具备高强度以及富有冲击力的策划类信息传播，从而能够更好地提高休闲农业类产品之美誉度，这样一来就能够形成更加鲜明化、特色化的休闲农业经济品牌形象，从而更好地吸引广大消费者。当然，还应当注重于实施休闲农业主题设计和开发，落实休闲农业品牌活动的规划，以巧妙的计策来塑造出理想的宣传推广应用成效。当前，我们已经进入到互联网时代，特别是要注重于网络类传播活动。在宣传推广活动中应当制定出战略性的计划，才能更好地开拓周边地区的市场。同时，还应当高度关注口碑的传播，拓展消费者对于休闲农业经济类产品的品质传播与认知，如此才能培育出真正忠诚的消费者。在碰到了危机之时，一定要做到更加主动和积极地加以处理，从而有效地避免出现各类不利影响。 （三）强化生态环境保护推动休闲农业经济发展 生态环境可以说是休闲农业经济能够得到很好开发的重要基础，而良好的农村地区生态环境则是吸引广大消费者前往休闲度假的重要原因，同时也是我国休闲农业经济有别于别的服务业之本质特征。如果环境被破坏，休闲农业经济自然也就丧失了足够的吸引力。所以，致力于休闲农业品牌就一定要高度重视生态环境的保护，全面落实可持续发展的战略。各级政府均应千方百计地抓好休闲农业产业发展的顶层设计，制定出合理的政策并出台相应的措施。比如，可以加强环境保护技术的推广应用、抓紧建设公共环境保护方面的设施、积极改造垃圾收集处理专门设备等，通过全面推进休闲农业经济的绿色与循环、低碳发展，能够进一步推动生产、流通以及消费过程之减量化、再利用化以及资源化，从而切实形成节约宝贵资源与环境之良好格局，真正保障休闲农业所创设出来的经济效益绝非是以牺牲当地生态环境为代价而换得的。休闲农业经济从业者更应努力提升环境保护的意识，不进行过度化、掠夺式的农业经济开发，从而尽最大努力避免破坏当地的生态环境，避免失去能够吸引广大游客的珍贵自然资源，避免出现自断后路的情况。 （四）积极培养休闲农业经济人才以提升管理能力 实现休闲农业经济的品牌化一定要致力于培养一大批具备强烈市场意识、高超农业技术、优秀管理能力以及环保意识的新型休闲农业经济经营管理者队伍，所以一定要致力于强化对休闲农业经济人才的教育培训工作。要立足于教育培训，努力拓阔其思路与眼界，增强其发展休闲农业经济之信心与能力。因为我国休闲农业经济从业者绝大多数是从农民群众转产或者转业而来的，这些人已具备了最基本的休闲农业经济操作能力，也懂得基本的传统农业文化，所以要重点对其开展卫生、旅游以及服务等内容的教育培训。对于那些以前尚未实施过休闲农业经济方面工作的人员，则应当对其实施基础农业、传统农业文化等内容的教育培训工作。当然，在如今愈来愈激烈的市场竞争环境下，一定要强化从业者相关政策法规、品牌化运营、互联网+以及职业道德等内容的教育培训，从而帮助其进一步提高专业能力以及服务质量，并且鼓励其将所学知识技能应用于休闲农业经济发展实践之中。 （五）立足科学规划以凸显特色扩大规模 休闲农业经济品牌的发展要做到规划先行。首先是要做到因地制宜。恰当地评估休闲农业所具有的区位化优势、资源优势以及交通等相关条件，尤其是要考虑到和当地的发展规划以及旅游规划之衔接等。其次是要强调特色，以广大游客的需求为基础，关注对休闲农业经济品牌项目主题所进行的设计，特别是要强化和本地特色农业加工业以及本地知名旅游公司之间的合作，而且形成特色更加鲜明，也更为完整的整条产业链。最后是要保持合理的规模，积极创造出生产更加标准化、经营更为集约化、服务更趋科学化、功能更显多元化的休闲农业经济特色化优势产业群，从而能够满足各类不同游客在精神上与物质上的需求。 四、结束语 综上所述，通过休闲农业经济的品牌化发展，能够更好拓展品牌使用之范围，努力让品牌价值在各领域之中得到较好的延伸。为了实现休闲农业经济的品牌化发展，休闲农业经济应当借助于崇尚自然的品牌影响力，充分利用当地优良的环境、丰富的农副产品，这样一来，才能够把休闲农业经济所具有的自然、简朴之精神特质，在最大限度上融合到有形或者无形的产品当中，从而真正实现休闲农业的品牌价值。 联系电话：0451-86350618