摘要：在现实生活中会接触到各种各样材料制作成的物品，小到学习用品、生活用品、装饰品，大到交通工具、工业产品等等，不同材质的东西带给我们不同的视觉感受和触觉感受，对品牌形象也有不同的理解。作为学生接触最多的还是学习用品，得力、晨光的文具，柔和的色彩加上人性化的设计，说明用合适的材料做小物品也一样有大市场。对工业设计学科中的产品设计来说，材料更是起着至关重要的作用，产品设计的物质基础就是材料，设计使用的材料不同，产品的功能和结构自然也不同，产品形象带给人整体效果也是不一样的，甚至会影响到此种产品品牌的价值定位。在本文中介绍了一些工业材料的性质和特点，还有一些品牌对材料的合理利用，以此来诠释材料对产品及品牌形象的塑造作用，认识还比较粗浅，希望能提供一些参考。
关键词：产品设计；材料；产品、品牌形象
产品形象的创意和设计，是产品设计的一个重心点，所设计产品的外观形象会受材质的影响，各种材料不同的属性，造就了产品不一样的形象，也决定了这种产品的品牌形象。就好比一个物品用木头来制作和用铁来做会带给人完全不同的感受。
一、材料科学推动着产品设计
现代科学的迅速发展也促使新型材料的不断被开发，让产品的设计理念有了更多实现的可能。新材料的新特性可以让设计师打破常规思维，设计出更加灵活多变的作品，为产品的造型设计创造出无限可能性，对设计师的设计理念要求更好，给设计开创了全新的局面。
二、设计师要了解材料的特性
设计师在产品设计之初就应该对所要采用的材料有一个全面的了解、综合的考量。设计师根据将要设计的产品，从几个方面来考虑，该产品在什么样的环境中使用、主要的用途、锁定的目标人群，还有此种产品它的产品品牌的价值定位等各方因素，之后再来决定使用何种材料。它要能满足多方面的要求，功能、艺术、情感等方面的需求。所以，设计师在设计的过程中，如果想把材料运用到极致，就一定要懂得材料的性能及基本的常识，这样才能自由运用材料，完善塑造产中形象且关注到客户的情感需求，进而展现品牌文化，提高产品的附加值。
三、常见材料的介绍和运用
不一样的材料和质地，带给人不同的感官和心理层面的感受，主要是受材料表面的肌理和材质等因素的影响。当你用手去触摸那些金属的、木头的、玻璃的、塑料的材料时，会感知到质地的软硬，表面光滑和质感细腻的材料让人觉得高贵而精致，纹路比较粗糙的材质会让人觉得朴实而自然。所以不同的产品使用不同的材料，可以让产品的形象多变，更好地适应市场的需求。
下面介绍一些新材料，还有一些被广泛应用的主流材料。
（一）木材
木材作为材料应用非常的广范，因为它生长的地域广，取材也很方便，人们的生活离不开它，木材很早就在生活的各个领域广为运用。
木材具有几个非常好的特点：有一定的弹性；轻而且有韧性；有天然的木纹和色泽；有较好的可塑性，方便加工、上色；绝缘性能好。木头制作的产品一般让人有质朴自然的感觉。
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（二）金属
金属材料包括金属、合金、特种金属等，金属是一种硬度高、有光泽、有延展性、不绝缘的一种材质。在产品设计和制造时有以下特点：延展性好并且表面可以电镀和涂敷进行装饰、光泽度好且可以反射光线等等。在工业产品、机械制造、高科技数码产品等生产领域应用广泛。
（三）塑料
塑料是一种具有可塑性的材料，轻而且强度较高、可以制造出丰富的色彩、绝缘性能好、可塑性强加工容易、弹性好质感柔和。它的缺点也有一些：易燃烧、易变形、稳定性差、易老化不环保、使用过程中质量会随年限下降。所以在选用塑料做为产品材料时要同时考虑到它的优缺点。因为塑料的优良性能、良好的可塑性，深受设计师的喜爱，塑料产品也为大众喜欢。
四、著名品牌产品设计材料的运用实例
全世界有很多著名的企业或公司，因其匠心独运的经典产品而闻名于世。他们所涉及的范围也非常的广，有家俱、日用品、电器、电子产品等行业。例如：美国的苹果、瑞典的IKEA、还有日本的无印良品、索尼等许多著名的公司和企业，他们在推出新产品的过程中，既要有所变化，对品牌原有的形象又要有所传承，保持品牌的辨识度并形成自己的风格，风格的使用和设计师选用的材料以及处理材料的工艺有很大的关系，下面我们来举例说明。
（一）无印良品的产品
无印良品崇尚的是自然、简单、富有质感的生活美学。生产的都是符合自然的、基本简单的商品，并且提倡环保。其家居产品一般都使用天然材质，日用品、文具多使用亚克力和聚丙烯的材料，并且保持原材料自然的天性，加上简洁的造型、朴素的颜色、实用的功能，形成自己独有的风格，视觉的整体效果、产品的触感、实用性非常的好。
MUJI品牌注重使用环保可再生的材料，包装极简，深受环保主义者喜爱。
（二）苹果公司的播放器
美国苹果公司生产的播放器有三大系列，nano、touch还有shuffle。这三大系列的播放品给人一种轻巧灵动、色彩缤纷、青春活力的感觉，在一段时期内成为了苹果公司的产品形象代言。之所以会取得这样良好的效果，主要归功于产品材料的选用，这三个系列的播放器采用的材料都是阳极氧化铝，加上苹果公司优良的制造工艺，打造出了如此炫目的产品。
什么是阳极氧化铝？指的是镀一层致密氧化铝，在铝和铝合金的表面，为的是预防进一步被氧化，在精心地着色处理后，有非常好的触感和装饰效果。
五、结束语
在本文中简单阐述了材料对产品及品牌形象的塑造作用，我从中学习到首先要了解材料的特性，再根据所要设计的产品来选择合适的材料才能打造出产品形象和品牌形象。在平时的学习中，我们学生不应该只停留在书本上，要开阔自己的眼界，拓宽自己的思维，做好知识积累，将来为国家的建设出力。
参考文献：
[1]温东陈.浅谈材料对产品及品牌形象的塑造作用[J].工业设计，2016，04：79-81.
[2]徐梦妍.基于装饰材料应用的商业会展展位设计研究[D].南京工业大学，2016.
[3]刘洁芳.PL集团品牌传播策略研究[D].广东工业大学，2013.
论文作者:皮浩文
论文发表刊物:《基层建设》2017年第25期
论文发表时间:2017/12/7
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