宛玲[1]2002年在《医学图书选题策划体系的研究》文中研究说明随着中国社会主义市场经济体制的日臻完善，出版业向市场经济的转轨，选题策划的功能日益凸现出来。选题策划在编辑出版工作中的重要作用主要体现在以下几个方面：对编辑学的理论体系的完善起着积极的推动作用；使编辑主体的社会功能得到更好地发挥；是出版企业最重要的核心竞争力；是实现图书“双效益”结合的关键环节。界定选题策划的涵义，明确选题策划的内涵和外延，不仅对编辑学的理论建设具有重要意义，而且是实施选题策划、选择合适的运作模式的前提。在市场经济较早地发展与完善的西方发达国家，出版业内部始终实行企业化管理，将选题策划与文字加工完全分开，充分强调选题策划的功能，并建立了与之相适应的运行制度和组织管理制度。但在我国，虽然编辑活动的历史源远流长，策划的思想也早已存在，但由于种种原因曾一度被淡化。选题策划在20世纪90年代的中国出版界重新兴起，其原因主要有以下几条：①市场经济体制的日臻完善对出版业的发展提出了严峻的挑战；②编辑出版事业自身的发展要求加强选题策划；③信息社会为选题策划提供了无限的资源；④知识经济时代为选题策划提供了广阔的空间。但选题策划在具体运作中仍存在一些问题，主要包括理论的完善、观念的转变、策划人才的培养以及组织管理制度的建立和完善等。在对选题策划的理论进行探讨和对当前我国选题策划兴起的背景和发展趋势进行分析的基础上，本课题以科技图书中的医学类图书为研究对象，针对医学图书的特点及出版状况，试初步建立适合医学图书出版的选题策划的运作模式和组织管理模式。首先采用调查表法对京、津、沪等地从事医学图书出版工作的医学编辑人员的策划意识进行调查，探讨了在医学图书出版单位实行人员分流、建立“策划编辑制”的必要性和可能性，并分析了医学<WP=4>图书策划人才应具备的素质：①高度的责任感和强烈的使命感；②医学图书策划编辑更应学者化；③较强的社会组织能力，成为联系作者和读者的桥梁。其次在对当前医学图书出版状况及存在的问题进行分析的基础上，初步建立了医学图书选题策划程序图，并将其过程分为具体的4个阶段：提出问题，明确目标主体；收集资料，开发信息；组织创意，制作可行性方案；论证与决策。最后，对医学图书选题策划的组织结构进行分析，初步建立了适合强调选题策划功能的组织结构示意图。针对该组织形式强调以下几个问题：①医学图书出版策划中心的设立；②总编办公室功能的拓展；③医学图书策划编辑的选择与培养；④策划编辑与文字编辑的相对关系
阮爱萍[2]2006年在《医学图书出版策划研究》文中指出随着社会主义市场经济体制的完善和图书买方市场的形成,长期以来一直在计划经济体制下运作的出版模式很难适应新形势的要求。为适应这种发展,出版策划作为中国当代市场经济体制下出版优化理论和创新劳动实践相结合的产物被引入出版领域中。出版策划是社会主义市场经济条件下编辑思维方式的创新,体现了现代编辑成熟的市场竞争意识,跳出了编辑、印刷、发行各行其是、不相往来的流程式生产模式,以创意策划为连结点,使各种出版要素按一定的选题策划思路有机组合在一起,从而使出版资源得到更充分的开掘和更优化的配置,并实现图书经济效益的最大化。本课题着重介绍了以下几方面:①利用文献综述法对出版策划的理论依据进行阐述和总结。②利用调查表法对目前医学图书的编辑策划状况、信息收集、发行渠道、读者购买图书的途径等进行调查,了解和分析目前医学图书出版策划的现状。③以医学图书为研究对象,结合医学图书的特点,从选题策划、制作策划、市场营销策划叁个方面,具体分析医学图书出版策划过程中应注重的问题:并把“售后服务”这一多年来被出版界忽视的环节纳入营销策划的范畴。这种探索旨在转变计划经济体制下图书出版被动适应读者需求的陈旧运作模式,大胆引入市场机制,重视图书经济效益,自觉结合图书市场和读者需求进行出版策划。这对于改变当前书界存在的选题平庸、重复出版、市场疲软等不良状况将有积极意义。
黄建松, 姚磊[3]2013年在《分享医学图书选题策划经验》文中研究说明图书是知识传播和文化积累最为主要的媒介。由于医学的特殊性,医学图书承载着更为重要的历史使命。作为医学图书策划编辑,创意和缔造精品图书,正确引导医学相关学科发展,是每位编辑职业和人生价值永不停歇的追求。一、理清学科框架,找出市场短缺选题作为医学图书策划编辑,必须了解医学各专业学科框架,熟知相关学科的研究对象、研究内容,各亚学科发
徐铭堃[4]2018年在《《怪可食》图书选题策划书》文中研究说明《山海经》是战国中后期到汉代初中期的楚国或巴蜀人所作,共收录了497种神怪异兽,内容丰富,具有极高的研究价值。关于《山海经》的图书出版具有多种选题角度,但从市场同类书的比较来看,《山海经》选题还处于再版和解读的阶段,新颖的选题较少,变化也不多。妖怪类图书因其内容的神秘性以及人类对未知领域的探索性,已经成为了出版热点。然而从市场“妖怪”类图书的内容选取上看,日本妖怪的热度远大于中国妖怪的热度,但中国妖怪的产生早于日本妖怪的产生,日本妖怪也起源于中国,因而中国妖怪的图书可发掘资源更多、市场前景更广。《怪可食》正是基于以上现状而进行选题策划的,其内容选自《山海经》,将《山海经》中人类可以食用的妖怪整合,采用图文并茂的形式介绍每种妖怪的出处、功能以及各自的演变历程。《怪可食》共融入两个选题角度——“山海经”与“妖怪”,内容具有趣味性和严谨性,兼顾传承中华传统文化和普及经典古籍的作用。根据图书选题策划的基本结构,本文主要分为五个章节,它们是:绪论、图书选题内容、同类出版物市场和竞争分析、营销方案、目录和样章。《怪可食》旨在为读者带来有趣阅读体验的同时科普《山海经》内容,能起到文化传承、提升文化自信的作用,推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展。传统文化是中华文化发展的根基,也是中华民族繁荣昌盛的精神源泉,传统文化的内核包含着古人的智慧和数千年来中华民族积淀下来的精神力量。因此传统文化的传承与发展具有重要的现实意义。图书是传统文化传播的重要载体,《山海经》作为中华传统文化的一部分,其传承的重要性不言而喻。
卢芸[5]2012年在《危机传播视阈下的“5·12”图书选题策划研究》文中研究指明“5·12”地震是新中国成立以来破坏性最强、波及范围最大的一次自然灾害危机事件。面对这场突如其来的灾难,我国出版界担负出版使命,出版了一系列图书,凸显了图书在危机事件中的媒介功能。选题策划是图书出版的源头和核心,分析“5·12”图书的选题策划工作对于图书在未来可能发生的危机事件中发挥应有的传播作用具有重要意义。基于此,论文从危机传播视阈出发对“5·12”图书的选题策划进行研究。全文的架构如下：第一章绪论部分主要从选题背景、研究对象、理论基础、课题研究现状和研究方法等角度介绍“5·12”图书研究领域的基本情况,在图书出版的选题策划研究中引入危机传播学理论视野。第二章穷尽性地搜集了970种“5·12”图书,并利用统计分析法,对该系列图书的出版情况和特征进行分析,发现该系列图书出版反应迅速、内容以纪实为主、出版地域广泛且不平衡,同时呈现出群体写作的特征。第叁章根据“5·12”图书的出版情况和出版特征,结合危机传播学理论,从策划时间、选题内容、策划主体和作者策划四方面入手分析该类图书的选题策划特征,阐明有效的图书选题策划工作在危机传播中的意义。第四章进一步分析“5·12”图书选题策划工作,发现其中存在着选题重复,内容、形式和作者策划不足的问题,这也反映出我国出版单位应急出版选题策划能力的不足。因此,论文结合选题策划学理论,提出应急出版的选题策划对策,在宏观层面构建了应急出版的选题策划模式,在微观层面提出应急出版的选题策划工作思路,从而为危机事件发生时的图书选题策划工作提供具有实践指导意义的新见解。
缪莉[6]2014年在《当前图书产业成本控制问题的研究》文中进行了进一步梳理随着文化体制改革的推进和全球一体化的大发展,我国图书产业面临着市场化和信息化双重压力,市场竞争日趋激烈。优胜劣汰是市场竞争的基本原则,通过降低图书成本来提高收益,已经成为出版企业在激烈的竞争中提高自身效率和核心竞争力的最可靠、最有效的途径。近年来,尽管我国出版企业对成本控制不断进行实务调整,在实践中也不乏成功的案例,但从总体上看,存在的问题较多,成本控制的水平偏低,与发达国家的同行相比差距甚大,难以适应市场和科技发展变化。本文从出版流程出发,阐述了图书产业成本控制的环节和成本构成,分析了当前图书产业成本控制存在的主要问题。通过集中展现国内外10家出版企业图书成本控制正反两面的典型案例分析,揭示出版企业图书成本控制的风险和潜力,为我国出版企业借鉴国内外图书成本控制的实践经验树立标杆,提供警示。并针对图书成本控制存在的主要问题,从市场的需要出发,多层面、多角度地提出解决问题的对策建议：在战略层面上,以企业经营战略为导向,运用价值分析和产品生命周期成本的科学方法,确立企业战略成本管理。在实务操作层面上,以成本效益为理念,补强选题策划、发行销售和管理等环节成本控制的短板,探讨实施图书成本全面控制的内容和方法。比如在选题策划环节其成本控制内涵不仅仅是节约这一环节成本费用的支出,更重要的是控制选题质量,预测好图书目标成本,并通过对图书版权的保护和充分利用,寻找国内外合作伙伴,把书稿数字化加工成电子图书,实现多渠道、多产品形态发布等,以尽可能地扩大销售,降低成本,导引图书成本控制的新思路。在技术层面上,应用当今最先进的管理工具—ERP,通过ERP平台,实现出版企业的编、印、发、财联动,使财务管理真正成为企业管控的核心；有效地克服出版企业难以做到的“事前、事中控制”、无法进行成本跟踪及适时采取调整措施的弊端,实现成本全面控制；破解困扰出版企业的全面预算和单本书成本核算难题。在非货币性成本层面上,提出树立新的成本观,控制时间成本。把时间成本(包括图书生产时间成本和外部销售时间成本)纳入成本管理控制的视野,使之成为提高企业市场竞争力的利器。期望出版企业能从中获益,有助于扭转图书成本控制困局,改善成本控制,取得长期而持久的成本竞争优势,实现提升整体绩效和可持续发展的目标。
邓秋菊[7]2013年在《改革开放以来我国少数民族文字图书出版研究》文中研究表明少数民族文字图书出版是我国出版事业的重要组成部分,也是民族工作的重要内容,在建设中国特色社会主义宏伟事业中,加强少数民族文字图书出版工作,对促进少数民族和民族地区政治、经济、科技、文化教育事业的发展,促进民族团结和社会稳定有重要作用。本课题少数民族文字图书出版指使用少数民族文字为载体的图书出版和含少数民族文字的双语出版。总结少数民族文字图书出版规律、特点,提出问题与对策,构建少数民族文字图书出版工作模式,为今后的少数民族文字图书出版工作提供有益的借鉴。课题将少数民族文字图书出版放在当代中国经济社会文化发展的广阔背景中进行研究,通过搜集分析少数民族文字图书书目、封面、版权页、前言、后记、作者、编辑,实地调研四川大型书市、书店、少数民族群众、少数民族文字图书发行系统,认识和揭示少数民族文字图书出版编辑活动、刊印活动、发行活动各个环节的规律和发展趋势。课题认为,少数民族图书出版存在各类图书比例失衡,专业人才缺乏,基层发行网点不健全,数字化出版举步维艰等主要问题,应该构建少数民族文字图书出版工作模式,建立引进、培养及提高相结合的人才体系,优化少数民族文字图书选题策划,以基层为切入点,构建了以新华书店为龙头,农家书屋为突破的发行方式。
王静雪, 孙宇[8]2015年在《关于转化医学图书的选题策划思考》文中进行了进一步梳理转化医学已成为生物医药界最前沿的热门选题。文章以转化医学类图书的策划选题为例,探讨生物医药图书选题策划的方法和路径。首先对国内外转化医学图书的出版情况进行比较分析,发现国外转化医学图书无论在种类还是质量方面都胜于国内转化医学图书。由此得出,策划生物医药类选题图书应聚焦学科研究热点,坚持打造转化医学出版特色,吸纳外版优秀图书精华,构建核心作者团队,加强人力资源建设、引进专门人才等。
冯智勇[9]2011年在《生物医学学术图书出版规律探讨与对策研究》文中研究说明当前,我国的出版事业空前繁荣,图书出版品种和数量逐年增加,版权贸易活跃,从每年图书出版品种、数量等方面看,我国已步入世界出版大国的行列。学术图书出版是出版产业的重要组成部分,生物医学学术图书出版是学术出版最活跃的领域之一。但是,在我国出版的生物医学学术图书中,影印、翻译、编译等出版形式占了较大比重,原创性的学术图书很少,尤其缺乏经典的学术着作。欧美等发达国家所出版的英文生物医学学术图书占据了世界生物医学学术图书出版的主流,代表了当前国际生物医学学术图书出版的趋势和方向。本研究通过对欧美发达国家出版的英文生物医学学术图书的分析,探求生物医学学术图书的出版规律;并通过中外生物医学学术图书出版比较研究,发现我国与发达国家的差距,进一步寻找缩小差距的对策,对提高我国生物医学学术图书出版水平具有重要意义。本研究首先采用计量研究、案例研究、专家咨询等方法,针对生物医学发展与学术图书出版之间的关系,对生物医学学术图书出版规律进行了研究;其次,通过对中外围绕同一主题出版的生物医学学术图书进行了比较研究,以发现中外生物医学学术图书出版的差距;最后,基于以上研究得出的出版规律对生物医学学术图书选题策划进行了预测研究,基于中外比较结果针对缩小中外生物医学学术图书出版差距、提升我国生物医学学术图书出版国际竞争力提出了对策和建议。本论文共分四个部分:第一部分是生物医学学术图书出版规律探讨。首先,在对生物医学发展历程做了大量文献调研的基础上,选取3个重大事件作为研究对象:“重组DNA”或“分子克隆”技术发明与应用、“聚合酶链式反应”技术发明与应用、“基因组”研究与应用。其次,采用案例研究方法,分别通过对围绕以上3个重大事件的论文发表数量与相关英文学术图书出版品种关系的文献计量学分析、图书出版时间及出版形式分析、图书主题分化分析、图书出版机构分析,得到以下生物医学学术图书出版规律:学术图书出版品种的高峰一般在论文发表数量高峰后的2~5年出现;首部学术图书通常出现在知识源出现后的1~4年,出版形式以论文集为主;经典专着出版的时间一般是在知识源出现后10年左右;实验技术类图书出版具有周期性,目前周期为3年左右;技术手册是生物医学图书出版的永恒主题,随着研究进展出版主题越来细化;在生物医学学术图书出版领域,商业性出版社仍占有重要地位,学术出版社也可以依托母体优势形成出版特色。第二部分是中外生物医学学术图书出版比较研究。采用比较研究方法,对中外以“重组DNA”或“分子克隆”、“聚合酶链式反应”、“基因组”为主题的学术图书出版品种、首部学术图书出版时间、图书出版方式、图书出版机构进行了比较研究,得出以下结论:中外生物医学学术图书出版在品种上存在巨大差距;中国首部同样主题的生物医学学术图书比国外首部图书出版时间要晚;国外出版的生物医学学术图书以原创性着作为主,中国出版的生物医学学术图书中影印、翻译或编译等出版方式占了较大比重,原创性着作较少;在生物医学学术图书出版领域,国外学术出版社和商业出版社各有特色,中国出版企业战略不明确,选题策划能力较低。为了探求以上差距的深层次原因,根据迈克尔·波特提出的产业国际竞争力“钻石模型”,从出版资源要素、出版产业政策要素、出版企业经营战略和组织要素、出版技术要素四个方面对中外生物医学学术图书出版国际竞争力进行了比较研究,并得出结论:与发达国家相比,我国生物医学学术图书出版国际竞争力较低。第叁部分是对策研究。首先,基于第一部分研究发现的出版规律,通过对2006 2010年美国《科学》杂志年度“十大”科学突破和《时代》杂志年度“十大”医学突破中有关生物医学内容的分析,预测了当前及今后一段时期内生物医学学术图书的重点选题领域:①基因测序与基因治疗;②蛋白质组研究;③干细胞研究;④细胞重新编程技术;⑤合成生物学。其次,基于第二部分发现的中外生物医学学术图书出版差距,为缩小中外差距,提出了发展我国生物医学学术图书出版的对策:加大出版力度,增加出版品种;抢占优势资源,提高原创水平;发展版权贸易,引进优秀图书;依托自身优势,形成出版特色。最后,基于中外生物医学学术图书国际竞争力的差距,提出了提升我国生物医学学术图书出版国际竞争力的策略:国家要加大生物医学科研投入;对生物医学学术图书出版给予优惠的税收和财政补贴政策;鼓励组建以专业化为特色的出版集团;出版企业要制定国际化战略;大力发展数字出版技术。第四部分是主要研究结论与讨论。简要概括了本论文的主要研究结论,并提出了研究中存在的不足和以后需要进一步研究的问题。
孙启东[10]2017年在《SDKJ出版社图书营销策略研究》文中研究说明随着图书出版市场的不断发展,市场化程度越来越高,图书出版的竞争也在日渐激烈,无论是出版社还是民营出版商也都在为适应市场而不断改变。现在,无论是图书品种还是同类图书种类都越来越多,供应量增多,而图书市场在电子书、读者阅读习惯、电子阅读器等科技手段的冲击下,曾发生巨大变革,近几年也开始趋于格局稳定。在这样的市场情况下,如何让出版的图书在茫茫书海和一众同类书中脱颖而出获得读者的认可就显得尤为重要,图书的营销就成了出版社出版、经营活动中的重中之重。而由于长久以来都是事业单位,企业经营意识薄弱,营销发展缓慢,出版社的营销活动在各个层面上进行得都不是很顺利,由此,有必要利用市场营销学的经典理论和前人研究的经典来指导出版社的营销建设和发展。4Ps和4Cs营销组合都是市场营销学的经典理论,是市场营销学中极为实用的营销策略组合。虽然二者相继出现,却不是简单的进化和替代,而是升华和补充。4Ps更重在营销策略、方式,4Cs更注重营销理念。理论要与营销实践结合起来才能更好地发挥作用,消费者购买的便利性是在渠道的变革和调整中显现出来的,而消费者的需求的满足最终还是要令消费者满意的产品、能直达消费者内心的促销、能使消费者接受的价格等来保证。4Ps与4Cs营销理论相结合,更能增强营销活动的效果,更加利于企业实现营销的目标和企业的目标。本文通过对图书市场总体环境的分析,通过对SDKJ出版社内外部环境的分析,结合对出版社营销现状的分析和营销问题的探究,以经典的4Ps和4Cs营销组合为理论依托,认为出版社需要实行4Ps和4Cs相结合的组合营销策略,采取基于目标读者的产品策略、基于生产成本和消费成本的价格策略、基于消费便利性的渠道策略、基于与读者充分互动的促销策略,并建议按照优化组织结构、配备专业人员及强化人员培训、再造生产流程等步骤,同时也在营销与编辑部门良性沟通机制的建立、考核激励的强化以及现代化企业人力资源的建设上为营销策略的实施给予保障。图书营销之于出版社至关重要,图书营销策略之于营销活动的成功与否也举足轻重,而一个企业的营销策略的制定并不能一成不变,要时刻根据市场以及政治、经济、企业自身等内外部环境的变化,综合考量各方因素系统化地制定、调整、实施。SDKJ出版社在图书营销上还处于发行单独进行的阶段,营销效果十分有限,也极大地限制了市场图书的发售和盈利。需要形成系统地、适合自身的营销策略,以强化图书营销的力度和效果,这就需要不断探索和尝试,变革自身,尽快完成营销策略、营销战略、营销队伍的制定和建设,才能扭转目前的营销困局,实现市场图书的盈利飞跃,实现企业新的发展。
参考文献：
[1]. 医学图书选题策划体系的研究[D]. 宛玲. 第二军医大学. 2002
[2]. 医学图书出版策划研究[D]. 阮爱萍. 第二军医大学. 2006
[3]. 分享医学图书选题策划经验[J]. 黄建松, 姚磊. 出版参考. 2013
[4]. 《怪可食》图书选题策划书[D]. 徐铭堃. 青岛科技大学. 2018
[5]. 危机传播视阈下的“5·12”图书选题策划研究[D]. 卢芸. 西南交通大学. 2012
[6]. 当前图书产业成本控制问题的研究[D]. 缪莉. 南京大学. 2014
[7]. 改革开放以来我国少数民族文字图书出版研究[D]. 邓秋菊. 西南交通大学. 2013
[8]. 关于转化医学图书的选题策划思考[J]. 王静雪, 孙宇. 科技与出版. 2015
[9]. 生物医学学术图书出版规律探讨与对策研究[D]. 冯智勇. 中国人民解放军军事医学科学院. 2011
[10]. SDKJ出版社图书营销策略研究[D]. 孙启东. 山东大学. 2017
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