浅析融媒体时代新闻播音主持的风格创新
张开昕 河南工业大学新闻与传播学院
摘要： 本文阐述了融媒体时代新闻播音主持面临的挑战，分析了融媒体时代新闻播音主持创新的必要性，并提出了几点播音主持风格创新的建议，希望对新闻播音主持有所启发和帮助。
关键词： 融媒体；新闻主持；风格；创新
随着科技和网络不断发展，时代也发从过去的传统媒体时代到如今的融媒体时代了，以往的新闻播音主持风格也不适用于融媒体时代了。融媒体时代新闻播音主持将面临着更加激烈的竞争和更加严峻的挑战。
一、融媒体时代新闻播音主持面临的挑战
(一)受众选择的多样化
融媒体时代，人们获取新闻咨询的方式更加多样，例如各种新闻APP 和微信公众平台、微博，人们都可以在上面获取新闻，不仅如此，相比于新闻播音，如今人们的生活方式发生了改变，人们更愿意在手机上来看新闻而不是在电视上听新闻，因此，新闻播音已经不像以前那样受大众喜爱了，受众选择的多样化是融媒体时代下新闻播音主持人面临的一个挑战。在众多获取新闻的途径中，如何让大众喜欢上新闻播音这种方式，需要新闻播音主持人进行思考。[1]
(二)主持个性的缺乏
新闻播音主持风格大致相同，缺乏个性。新闻播音主持人在新闻播音时都是身穿正装，表情认真严肃，说着一口流利的普通话，除了主持人长相不同，音色略有不同，其余的所有主持人主持风格都几乎一样，这让受众对所有新闻播音主持人没有太大的区分度，这就是主持风格个性的缺乏。中央的《新闻联播》是一档很有影响力的新闻节目，可以说是新闻播音节目中的标杆了，但是这样的标杆也使得其他新闻播音节目都模仿学习起来，使得新闻节目播音主持风格大致雷同，虽然这种主持风格不容易出错，而且是一直以来延续的主持风格，但是，融媒体时代，这种主持风格确实不太受大众喜欢，在这个快节奏的时代，人们更倾向于欢快有趣的主持风格，有趣的新闻主持风格不至于让人听的枯燥，同时能够吸引大众眼球和兴趣，让人的轻松的氛围内获取新闻。
(三)媒体话语权的转变
融媒体时代下，媒体话语权发生了改变，由以往是电视节目新闻播音转变为多种形式的新闻传播形式，媒体话语权被分散，新闻播音已经不再是新闻传播的主要形式，人们可以通过多种途径获得新闻，因此，媒体话语权的改变是新闻播音面临的第二个问题，面对这个问题，新闻播音要及时做出改变，是可以增加人们对新闻播音的关注的，毕竟，如今各种新闻“满天”都是，是真是假，大众很难分辨，而新闻播音是比较有威信力的。
二、融媒体时代新闻播音主持创新的必要性
通过以上分析，可知融媒体时代，新闻播音主持面临着很大的挑战，但是不得不说，挑战往往也伴随着机遇，这个机遇就是创新。科技在发展，时代在进步，再好的东西止步不前终究会落后，新闻播音主持风格也是。新闻播音想要在融媒体时代仍然占据上风，就必须要创新。新闻播音主持风格的创新要符合时代背景和时代发展，满足受众需求。
再者，新闻播音肩负着向大众传播准确新闻，引导舆论方向和社会正确价值观的责任。目前，各种新闻传播软件和平台的出现，使得各种新闻鱼龙混杂，出现在大众的视野内，很多新闻带有的负面影响和虚假新闻的掺杂，“败坏”了新闻的风气。因此，新闻播音更应该通过创新，担当起新闻传播的责任，为大众创造一个良好的新闻环境。
新闻播音主持人在技术上努力提升自己的主持风格后，还需要在网络技术上下点功夫来提升自己的知名度。毕竟，新闻播音的最终目的是要使新闻尽可能地传播给更多大众，因此，宣传成为一件重要的事情，除了人人皆知的《新闻联播》，其他的新闻节目都需要努力的宣传来提升节目的知名度，节目的宣传很大程度上是有由节目的新闻播音主持人担当的，毕竟新闻节目是否受大众喜欢很大程度上完全取决于播音主持人，大众喜欢主持人的主持风格就自然会喜欢这档新闻节目。因此，新闻播音主持人需要熟练掌握融媒体传播技术要件，才能够很好地进行自我魅力和节目的宣传。
三、融媒体时代新闻播音主持风格的创新
(一)重视受众个性化需求，改变话语方式
新闻播音主持严肃刻板，缺乏趣味，是时候做出改变啦！重视受众个性化需求，改变话语方式，是新闻播音主持风格应该创新的一点。新闻播音主持主要就是用语言来向大众传播新闻事件，因此，新闻主持风格的创新也应该从话语方式开始，话语方式的改变不需要有很大的改变或者完全的改这变，主持人的说话方式仍然主要以严肃认真为好，然后再掺杂一些幽默和有趣作为点睛之笔就最好了，这样既不失新闻播音主持的威信力，还具有了亲和受众的亲和力和吸引受众耳朵的有趣。
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(二)提高综合素质，增强个人魅力
融媒体时代下，各种软件和平台都是一个很好的传播新闻的工具和途径，新闻播音主持可以在各种平台上来展现播音主持外不为大众所知的一面，以提升自身的魅力和知名度。例如，抖音就是一个很好的平台，目前，上面已经有一些新闻播音主持人在展现自己幽默风趣的一面了。
在这句话里，苏比对自己行为直言不讳，于是，他反复地强调“警察”，希望在别人的帮助下，实现他被惩罚的目的。于是，苏比甚至还更加直接地提示对方：拐角那儿就站着一个哩。
新闻播音主持风格很大程度上是主持人的个人主持魅力的体现，每一个新闻播音主持人都有自己的主持风格，一个新闻播音节目是否受大众所喜爱，很大程度上取决去新闻播音主持人的主持风格和个人魅力。融媒体环境下，受众在获取新闻事实上有了更多的途径，为了成功的吸引大众的眼球，新闻播音主持人要在主持风格上下功夫，让受众喜欢自己的主持风格才是最关键的。新闻播音主持风格是主持人自身综合素质的体现，包括播音方面的专业素质、语言表达、个人形象等，以一种通俗易懂的方式向大众传播新闻。新闻播音主持人要提高自己的综合素质，在播音主持时展现自己的个人魅力，形成自己独特的主持风格。[2]
(三)熟练掌握融媒体传播技术要件
(2)学校应加强校园安全管理，注重欺凌行为的预防。一方面，学校要加强宣传工作，让学生了解相应法律及欺凌行为的危害，从思想上降低学生实施欺凌行为的冲动。学校可以采取多样化的宣传方式，通过图片、视频、戏剧化表演等方式增强教育的趣味性，使学生切实感受到欺凌的危害性；另一方面，学校也要不断寻求新的管理方式，消灭校园监控管理盲区，加强对校园的安全巡视工作，课间时段要鼓励班主任或任课教师走进教室及走廊，及时了解学生及班级情况。
(四)严肃中略带幽默
融媒体时代下，人们接收新闻的途径变得多样，此时的选择权在大众的手中，在这个经济压力大的时代，人们更倾向于轻松幽默的方式来获取新闻，以往严肃的新闻播音主持风格已经不能吸引受众的耳朵了，但是基于新闻的真实性和受众面大的事实，为考虑到受众群体的全面性，主持风格也不能太过于“玩笑”，因此，最好的新闻播音主持风格就是严肃中略带幽默，这对于新闻播音主持人来说是有难度和挑战的，要在严肃的播音中正确的插入幽默，这需要主持人提前对新闻进行思考，思考好哪个新闻适合用幽默的方式表达出来，又能够很好地与前后新闻播音连贯下来，不显得那么突兀，这是新闻播音主持人需要思考的事。总之，新闻播音主持人的主持风格需要在严肃中略带幽默，这样受众才不至于一直听新闻播音而觉得枯燥乏味，适当的幽默语言可以唤醒听众的神经系统，使听众更加的精神。
2.发票的接收。税改之前，企业只需确保获得的发票真实、合法、有效。营业税改增值税之后，由于纳税方式的变化，发票的种类也相应发生变化。对于一般纳税人来说，在保证交易真实的条件下，只有取得可以抵扣的增值税发票才能抵扣相关税收金额，从而才能实现降低企业税收成本。对小规模纳税人来说则需保证交易真实，所取得的发票合法。
(五)独特的视觉效果
新闻播音主持风格的创新，不应该仅仅局限于内在的，还在的也应该注重，就像可可香奈儿说的：一味的标榜内在美而忽视外在形象的也是一种肤浅。一直以来，(大多数)新闻节目的播音主持人都是以一男一女作为搭档，且都身穿西装等正装出现在荧幕上的，这样对新闻在国际上的传播是有益的，而且都已经延续的很多年了，不过，长时间这样的主持会引起大众的视觉疲劳的，在这个方面的创新可以大胆一些，例如可以两个男主持人一起合作或者两个女主持人一起合作，在穿衣上，如果两个男主持人可以穿同款或者兄弟装，两个女主持人可以穿姐妹装，一男一女可以穿情侣装，既然是创新，就应该勇于尝试新的风格。以上这是举例，希望能够给新闻播音主持人以启发，使新闻播音主持人在主持外在风格上有所创新。
四、结语
时代在发展和进步，唯有创新才不至于落后。融媒体时代下，新闻播音主持面临着新的挑战，挑战伴随着机遇，新闻播音主持人应该抓住机遇，在新闻播音主持风格上进行创新，因为，新闻播音主持风格决定了新闻节目是否受大众喜爱。新闻播音主持风格创新可以从各个方面考虑，本文从内在和外在两个方面提出了几点新闻播音主持风格创新的建议，同时，希望以上建议对新闻播音主持人有所启发，新闻播音主持人可以大胆地进行不同的新闻播音主持风格，从中摸索出受大众喜爱的独特的播音主持风格，提升节目的收视率、影响力和自身魅力、知名度。
参考文献 ：
[1]宋欣.电视新闻播音主持的全媒体生存[J].新闻传播，2016(06)：76+78.
[2]曹晨芳.电视新闻播音主持的全媒体生存[J].新闻窗，2016(02)：81.
作者简介 ：张开昕(1998—)，男，汉族，河南郑州人，现为河南工业大学新闻与传播学院2016 级本科生，研究方向：播音与主持。
标签：融媒体论文; 新闻主持论文; 风格论文; 创新论文; 河南工业大学新闻与传播学院论文;