关于传统媒体和新媒体的融合发展趋势探讨
郭超玲 广西广播电视台
摘要： 将传统媒体和新媒体结合起来进行发展已经是一种必然的趋势，传统媒体要多加利用新媒体丰富的资源发布宣传，而新媒体则要依靠传统媒体多年沉淀的专业知识将丰富的资源进行整合，提升整个媒体行业的市场价值，与时俱进的发展媒体。
关键词： 传统媒体；新媒体；融合发展趋势
一、新媒体时代传统媒体融合转型发展趋势
(一)电视媒体与新媒体的竞争和优势互补
新媒体时代，新媒体对传统媒体的发展起到了影响，许多人甚至都认为新媒体会导致传统媒体的彻底没落和消失。传统媒体在面对新媒体极具冲击性的增长时，要根据汹涌的形式来改变自身的思维和观念，积极的扩展传统媒体较小的活动范围和媒体形式，结合新媒体的优点，发挥出传统媒体专业化水平较高的优点。
(4)对于必须压覆的矿产地，应对工程项目的选址方案、设计方案，作对比分析，并对现选址方案和设计方案，进行最优化论证，对工程项目建成后所能发挥的社会经济效益，进行说明，以充分阐述工程的最优方案压覆矿产资源的不可避免性。
相比于电视媒体，新媒体具有以下的优势：第一、是新媒体的传播速度快，时效性更强，并且新闻的来源和刷新频率要高的多；第二、是新媒体是一种分众媒体，并不是大众媒体，所以具有“个体性”；第三、是新媒体结合了各方的资源和优势，在文字和图片的运用上更加的得心应手；第四、新媒体将世界变成了一个信息超级市场，增强了媒体的交互性。
电视媒体由于时代需要以及自身发展的考虑，与新媒体的融合是未来发展的必然趋势。电视媒体在融合的过程中，要结合上自身的特点和内部因素，充分的发挥出作为如今主流媒体的优点。开发并使用更多的新技术和新方法去提高电视媒体的科技水平，将其他媒体的优点融合在一起，互相补充和发展。电视媒体具有单向的信息传播方向，网络传播方式则可以给观众提供更加自由的交流平台。
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新形势下，任何一家媒体想要保持良好的发展态势，一定离不开投资方和商家的运营和支持，所以这就需要考验媒体运营商的引资和媒体制作推广的能力。传统媒体由于各自都拥有相对独立的阅读人群，所以彼此之间的竞争并不强烈。例如电视媒体新闻产品的竞争对手主要是行业内的几个其他媒体而已，但是新媒体却面临了成千上万的同行，这其中不仅仅有自媒体，还包含了专业官方媒体，因此数量众多的媒体带来的激烈的市场竞争。面对如此激烈的竞争，首先要提高媒体自身的招商水平，保障自身的生存和发展，利用经济支持来确保发展的稳定。传统媒体同时也在尝试开展拓展在新媒体领域的发展空间，增强传统媒体的影响力，不至于和时代脱节。通过对新媒体的了解，可以更好的获取读者的想法和广告商的需求，在利用好自身的宣传优势，给他们提供针对性的设计方案，提升自身的市场价值。新媒体形式下，虽然具有丰富的资源，但是如何灵活的运用好各项资源却是十分重要的，将思维传统媒体的局限性中进行转变。不仅要利用好资源，还要注意利用资源时对用户信息的保障，不做违规的事情，在取得观众同意之后，在进行信息调查的工作。
依据对现在的媒体行业发展形势的分析，传统媒体其实还是拥有足够的生存空间的。例如电视媒体仍旧占据的一部分市场，给政治新闻和政策动向提供宣传。而电视媒体得到观众的信任的原因也就是，电视媒体的专业性和公信力更高。但是由于新媒体的高时效性和高便捷度，因此将传统媒体转变到数字媒体的媒介上也是一种不错的方法，可以增加读者的便捷性。与此同时，再利用新型的采编系统去编辑和处理新闻素材，让新闻的时效性充分的发挥出来，提升其市场竞争力。媒体形式的融合是未来发展的一种趋势，结合上各种媒体的优势和价值，再依托一个好的内容创作，就可以做好媒体宣传，满足不同阅读人群的需求。
(二)注重招商引资与媒体功能的多元化开发
联系商务英语专业对口企业负责人，了解新进人员对所学专业基础知识和技能的掌握情况，随时掌握该企业相关职业岗位的个人能力需求及行业发展动态，可以作为修订和完善培养方案的参考依据。
(三)注重舆论引导
在新媒体逐渐发展的大环境下，传统媒体要借鉴新媒体先进的理论和丰富的创新意识，另一方面，在舆论引导上新媒体要学习传统媒体多年来一直保持的价值体现，不允许通过放低道德标准去吸引读者眼球。媒体本身就是舆论的传播者和引导者，在社会舆论的传播中发挥了重要的作用。一方面要考虑到言论自由和百花齐放，另一方面又要避免负面信息影响了社会风气。坚守道德底线就是新媒体需要向传统媒体学习的部分，对媒体信息进行积极的引导，实现风清气正的社会舆论环境。
新媒体可以借鉴传统媒体在创作内容的文化方面所积累的经验，在追求创新的时候，又不会失去道德底线。而传统媒体也可以借鉴新媒体新颖的创作思维，发挥各自的优势，完成优势互补的良好发展态势。保障创作内容同时具有积极的态度，又不失去创新性。舆论对于社会精神的建设是至关重要的，而媒体作为舆论的引导者，一定要守好道德底线，不能因为过度的强度吸引观众而传播一些不正确的思想和价值观，要让媒体意识到自身对于社会精神文化建设的重要性，定期的对媒体工作人员进行思想教育，从宣传源头就解决存在的思想问题，了解和纠正社会上存在的不良风气。
二、结语
传统媒体和新媒体的融合发展已经是不可避免的趋势，在发展过程中，我们要明白新媒体只是一种更加快捷和迅速的宣传渠道和表现形式，真正重要的是内容的创作。媒体工作的核心就是给用户提供更多优质的内容创作，让用户感受到最满意的信息获取体验和娱乐服务，实现媒体存在对社会发展的意义。机遇丰富的内容去探讨对于媒体渠道的选择，通过一个多元化的媒体形式，来起到舆论引导的作用。
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