摘要：随着电网改革进入深水区，如何更好地服务民众，加强用户体验将是电网公司发展业绩的关键点。这对电网公司的新闻宣传提出了新的要求。当前，以数字技术和网络技术为支撑的新媒体迅速发展崛起，尤其是以互联网和手机为代表的新媒体，这些新媒体的迅速发展对电力宣传工作产生了极其深刻的影响。基于此，本文主要对新媒体时代下如何创新电力宣传的思维进行分析探讨。
关键词：新媒体时代；电力宣传；创新思维
1前言
宣传工作是电力企业中的重点工作之一，提高工作的适应性以及与时代的统一性，是宣传水平提高的主要途径。在科学技术水平不断提高的今天，新媒体出现，将其用于电力企业宣传工作中，能够使宣传工作面貌焕然一新，对电力领域宣传效率的提高具有重要价值。
2新媒体是电网新闻宣传工作的重要平台
新媒体是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，是通过互联网、无线通信网、有线网络等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息的媒体形态。我国是全世界拥有电脑、手机、数字电视机人数最多的国家，通过新媒体获取信息已成为中国人了解国内外时事和有关生活消息的主要途径。新媒体对于电网公司的新闻宣传工作具有重要的推动作用。
2.1具有引领方向、促进发展的作用
新闻宣传对于企业发展具有强大的导向作用，这种导向作用是通过有目的的信息传播深入到企业员工的心中，影响他们的行为方式。现在的年轻员工并不能准确了解电网正在发生和将要发生的巨大变革，这就限制了他们对电网企业现状的了解和对企业未来前景的期望，不利于自身成长和企业发展。而新媒体是他们自愿去接触的媒介，利用新媒体加强企业的新闻宣传工作，让年轻员工获得企业发展的正确信息，就能够带动他们工作的积极性，这不仅对其自身有利，也能激发企业员工的创新意识。
2.2具有外树形象、内聚人心的作用
由于电网企业对新闻宣传工作的忽视，导致普通民众对企业文化、企业责任没有足够的了解，对电网企业将要开展的新业务也了解甚少。通过新媒体宣传在一线工作的先进楷模，能够树立企业鲜明且负责任的形象，使民众了解企业的社会责任。这种宣传在国家电网被要求整改的形势下显得更为重要。同时，电网企业可以利用新媒体发布招聘信息，吸引高层次的电力人才，这将对具有地区化差异的电网公司吸引人才提供有力帮助。借助新媒体的传播，以更加轻松愉快的方式使员工受到教育和鼓舞，让员工心往一处想，劲往一处使，形成同心协力共谋企业发展的良好氛围，也有利于企业的形象上升。
2.3具有贴近群众、服务群众的作用
在售电侧放开后，发电站的发售一体将会使发电厂直接掌握大型企业的供电需求，电力公司则要承担向居民、农业、重要公用事业和公益性服务等用户售电的业务。这些业务与人民生产生活紧密相关，如何更好地服务群众，这是电网企业必须解决的问题。利用新媒体资讯快捷的特点，电网企业可以及时提供电网改造、小区停电等必要的讯息和政策通知。另外，国家电网已在国网app平台上，开设了国网商城，为新电改以后的智能家居提供了交易平台。随着电改的深入，电网企业必须进一步加强在新媒体上新闻宣传，在服务大众的同时，提供更优质的电力智能化商品，这是电网企业转型的必经之路。
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3新媒体时代电力宣传的创新思维
在电力企业的对外宣传工作中，要将企业发展的战略目标作为开展工作的中心与要点，从宏观的角度，将企业的整体工作方向作为开展对外新闻宣传的重点，并不断完善工作体系。可以对电力企业内部的资源进行优化整合，合理地应用企业内部的新媒体资源，对自身的实际情况进行客观的评价与解读，从而与客户进行良好的沟通，达成企业与客户的共识，实现对外新闻宣传的目的与意义。
3.1将电力企业的对外新闻宣传工作与民生实际结合起来
电力企业加强对外新闻宣传是为了不断提升企业形象，获得用户的支持。因此，其在开展工作时，还需要将对外新闻宣传工作同民生实际结合起来。可以将新闻宣传的主题与社会责任等结合起来，用民众、客户的眼光来对该新闻宣传内容进行策划、设计，这样客户能更好地理解电力企业的相关业务与服务，更好地了解电力企业工作的社会价值。通过合理地应用新媒体等途径，电力企业能够实现自身工作的价值。比较典型的案例就是川藏联网工程建设中，公司将援藏作为对外新闻宣传的立足点，一方面可以惠及当地的民众，使其生活更加便利；另一方面，将援藏作为新闻宣传素材，可以使该新闻的可信度有效提升，也能使电力施工企业得到民众的理解。
3.2利用对外新闻宣传加强企业的文化建设
在当前的经济发展形势下，形成良好的企业文化对促进企业的发展有积极作用。根据电力企业的长远发展战略来看，必须要将硬实力与软实力结合起来，使二者齐头并进。但是，一些电力企业在发展建设的过程中，文化软实力成为短板。这就需要电力企业在发展、建设、管理中合理地对企业的资源进行统筹与规划，从而加强文化软实力的建设。电力企业可以借助对外新闻宣传来不断加强与提升企业的文化软实力。在对外新闻宣传中，其可以借鉴相关的工商管理理论，结合电力企业建设管理中的价值观、发展目标、发展战略等，形成新闻宣传内容。在设计与制定的过程中，也可以将其中的一部分优秀内容纳入企业文化建设的工作中。可以针对其中的内容开展指向性较强的项目规划、建设，利用新媒体等多种途径，对电力企业中的一些特色业务、文化等进行宣传。这样不仅可以使企业的文化逐渐形成与完善，还能使企业的服务质量与效率不断提升。
3.3合理应用新媒体，灵活创新对外新闻宣传途径
创新思维是一个企业发展的动力与血液，电力企业在发展的过程中也要不断创新。电力企业在建设与发展的过程中涉及的工作人员众多，相关的事物比较复杂，开展各项工作需要获得各级部门、政府与用户的支持。通过有效的对外新闻宣传工作，其可以获得广泛的理解与信任。电力企业在开展对外新闻宣传工作时，不仅要将工作的实际情况传播出去，使社会各界准确、及时地了解电力企业的实际情况，同时也要妥善处理对外新闻宣传中的危机，尽量减少企业的负面新闻报道，减少负面新闻对企业形象的影响。如果发现一些虚假信息与新闻，还要及时地进行引导，澄清事实。
由于社会媒体是电力企业对外新闻宣传的重要载体之一，所以在电力企业开展对外新闻宣传工作时，还需要同社会媒体良好沟通，站在引导社会舆论主动权的位置。这是开展对外新闻宣传工作的重点与关键。要及时地对记者已经掌握的新闻事实进行回应，对其中的一些事实进行解释。尤其对于一些负面的新闻报道，要及时地进行回应与引导，使民众了解事实的真相，这样才能实现对外新闻宣传工作的目的与价值。
4结语
综上所述，鉴于当前社会发展的主要趋势以及电力企业在宣传工作方面存在的问题，将新媒体运用到宣传工作中，已经成为了电力企业发展的必经之路。总的来说，可从电力企业宣传队伍的建设、工作方法的创新以及工作机制的完善三个方向入手，将新媒体应用到宣传工作中，提高宣传工作水平，与此同时，不断发现新媒体应用过程中存在的问题，并解决问题，进一步提高其与电力企业宣传工作的融合度。
参考文献：
[1]石德浩.工会宣传创新及新媒体建设的探索与研究[J].东方企业文化，2015，（14）：78-79.
[2]谭茂茜.浅析宣传管理工作在电力企业中的意义[J].中国高新技术企业，2016，（28）：167-168.
论文作者:刘正林
论文发表刊物:《基层建设》2017年第35期
论文发表时间:2018/3/15
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