大连工业大学 艺术设计学院 辽宁大连 430200
摘要：随着现代社会经济和科学技术的发展，作为一种信息传递方式，视觉传达设计一直在追求着艺术审美与经济效益的双赢。在传统文化与现代科技的交融之下，如何使信息在视觉传达中更具有文化内涵与审美深度是研究的重点。在传统文化中扮演着重要角色的民族文化符号，也已经成为视觉传达设计中人们关注的热点话题。文章从民族文化符号在视觉传达设计中的运用价值出发，简要分析目前民族文化符号在其中的具体应用，并对其创新运用的趋势进行了一系列的分析和思考。在视觉传达设计这一传统的二维视觉设计中，设计多以静态、扁平的视觉形式呈现在大众的视野中。在当代中国视觉传达的设计观念和美学思想体系中，视觉设计表现既受到中国传统图形符号的深刻影响，又受到设计全球化浪潮的巨大冲击。通过对中国传统图形和视觉符号的剖析，重新审视视觉传达设计，对图形进行了研究，分析了中国传统图形设计和新时代下视觉经验转变。
关键词：视觉传达；空间符号；传统图形；视觉设计
现代设计自威廉?莫里斯领导的艺术与手工艺运动以来，已有一百多年的历史，而现代的视觉传达设计是在自由形态下产生的多元视觉文化。在这样一个多元的视觉设计中，尝试从视觉本身的行为以及人类自身生活习惯出发，将视觉传达图形处于一定的特定空间，营造一种具有节奏、张力、视觉冲撞力的状态，既实现了传统图形符号上的突破，也更加能将观者的主观内心与设想联结起来，产生共鸣。视觉传达设计在中国传统图形、视觉符号方面的发展历程非常明晰地反映了其内在作品结构与外在社会系统的互动关系，试着将中国传统图形、当代视觉符号转换为具有“视觉冲击”的表现，都能被赋予视觉对象以空间性，进而成为具有动态力表现的视觉形象。
1视觉传达的一般作用
在视觉实际传达的过程中，“告知”“动情”“要求”起到了最明显的作用，这三种作用是密不可分的。视觉传达不是为了设计具有设计感的画面而产生的，也不是简单地将信息传递至受众，最理想的传达方式是营造一种特定空间，使观者感同身受，主动理解和接受，至此才算是真正的传递信息。比如康定斯基所说的：“视觉传达本身是一个活着的生命，是有呼吸的。”
2空间与视觉传达相结合
空间向来都是真实存在的，它能使设计变得更加神秘、震撼，常常带给人无限延展、反思和想象的余地。空间体验是一种人类的生物学本能显现，我们可以凭借视觉、听觉、平衡、运动的一系列感官来感知空间，根据自身的审美法则主观地去把握画面。视觉传达设计能调动多重画面因素来激发观者的感官，从而引发共鸣。比如合理运用图形与色彩的变化，表现出动态力促使画面积极性提升，吸引观者，或通过形、色、空间与动势的关系，准确传达图形意义，借助视觉心理，将动力视觉化，形成动态力的图形；将二维视觉中的图形解构、重组后，使其动态化，打破静态的平面表现方式等。对二维视觉设计的认识应该是“动态的”，而不是“静态的”。这种观念的转变反映了科学技术重叠与交叉下社会发展新趋势，对于推动二维视觉设计的深入开展具有新启示。
3中国传统符号图像
中国传统符号图像是中国当代视觉传达设计发展中的土壤和根基。汉字作为中国文化符号化的典型代表，就像卢影所说的：“造型之造型，抽象之抽象，动静之交汇，时空之凝聚，自我之至深至微的表现。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆”符号图像在生活中产生，同时，也在生活中完成设计符号的流动、接纳、沟通与认知，符号语言作为一种符号现象统一到生活中，这本身就是一种直观表达的设计语言。如果图腾、信仰、巫术、礼仪的表达是中国传统图像体系的开篇，则中国图像体系这一博大精深的宝库还需要被进一步挖掘，不仅使其处于一定的时代空间，更应在未来的衍生设计之中融入新时代、新科技的烙印。中国传统图像体系的土壤值得被深入，未来不仅要有对传统特征的继承，也有着自身特征的发展，去粗取精，精益求精是中国符号图形值得被挖掘的意义所在。
4突破传统思维，展现视觉符号空间感
目前，区别于传统图文符号的表现新方式为：超深度思维方式和情感化的设计方式，即空间情境营造。新时代下，全新的承载媒体使得图文符号不再受限制于传统媒体的二维表现空间，而是将图形、色彩、声音、感官等元素融合后表现在数字化的界面中，呈现出多维化、抽象化、空间感、超深度思维等特征，也符合信息时代传播的新要求。因此，在信息设计时代发展如此迅猛的背景下，图文符号空间化是传统视觉符号设计发展的新趋势。由于多学科的相互渗透，设计多元化的表现正在上演。在视觉传达的设计中融入空间的基本元素、规律形式，可以使我们从一个新的角度来审视画面营造的新氛围所带来的不同心理感受。同时，还能重新分析空间中各个要素单独的存在性和功能感，并从中发现新的创意思维。由此可见，新材料的的运用给视觉传达设计开创了一个新的视觉平台。
5民族文化符号在视觉传达设计中的创新应用趋势
5.1大众化与实用化
产品视觉传达设计所选择的受众是人民群众。而在现实生活中，人民群众对于消费品的购买动机往往是源自对实用价值的追求。因此，民族文化符号在视觉传达设计中的创新应用应当趋于大众化和实用化，避免华而不实、过于高端，并在满足实用价值的同时，实现人民群众的审美的需求。在快节奏的现代社会生活中，产品的视觉传达设计应当更加贴近人们的生活。此外，在民族文化符号的创新运用中，还应当将传统民族文化中的艺术审美理念渗透到产品的包装设计中，抓住大众的购买心理，了解大众的审美诉求，力求包装设计简单却内蕴深厚，设计精细又极其亲民。用简明清晰的包装设计、亲近自然与生活的元素来展现产品的独特魅力。这是现代视觉传达设计发展的重要趋势，因此创新运用民族文化符号也应当遵循这一趋势。
5.2时代化与个性化时代的变革与进步
在一定程度上影响了视觉传达设计的发展。因此，设计师在创新运用民族文化符号时，一定要遵循时代化的发展趋势，不能一味固守传统或是一成不变，而应当在变化中寻求传统与现代的有机结合，使得具有传统气息的民族文化符号在现代社会中彰显出独特的光彩。个性化趋势是相对于同质化现象而言的，要想让民族文化符号在视觉传达中进行创新性的运用，应当另辟蹊径，不可一味依赖常见的传统文化元素，而应在民族文化符号中挖掘出更具代表性和创意的设计元素，才能让产品的视觉传达设计脱颖而出。
结束语
综上所述，视觉传达设计在这样的一个时代下凸显了每一时代特殊的意义与价值。它除了具有广泛的传播性以外，还不断地影响着空间环境和环境视觉，这是我们当代生活视觉传达创作的起点。中国视觉传达设计值得被挖掘，要随着时代的脉搏跳动，营造出一种基于空间视觉设计之上的创作设计氛围，从而激发视觉传达设计上的革新与重构。同时代下的视觉传达设计连接成各具特色的纽带，组成斑斓的设计潮流，更好地实现视觉感受与人类生活交互式的交流与对话。希望通过本研究更加深入挖掘中国传统图形的文化内涵，透视新时代下洋溢着新活细胞的社会精神图景，进一步提升视觉传达的设计水平。
参考文献
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作者简介：梅雅婷 大连工业大学 学院：艺术设计学院 专业：视觉传达（艺术教育方向）职业：研究生
论文作者:梅雅婷
论文发表刊物:《建筑学研究前沿》2017年第16期
论文发表时间:2017/11/18
标签：视觉论文; 传达论文; 符号论文; 民族文化论文; 图形论文; 空间论文; 中国传统论文; 《建筑学研究前沿》2017年第16期论文;