北京奥运 国家营销与中国梦想，本文主要内容关键词为：中国论文,北京奥运论文,梦想论文,国家论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
随着2008奥运的脚步一天天临近，北京这座千年古都也逐渐被奥林匹克氛围所包围。2006年8月8日这个离2008年奥运会圣火点燃两周年的日子，百余万的北京市民在清晨走出家门，加入晨练的大军：从东四奥林匹克社区、莲花池公园、红莲文体广场至朝阳公园，数百万民众在政府的倡导下了奏响了“全民健身、喜迎奥运”活动的最强音符。
奥运的临近，给中国带来的不仅仅将是一场激动人心的重大运动赛事，更是对一个国家运动精神的全面激发：无论是早七时，还是晚九时，无论是在北京哪一个角落里，无论是在篮球场、足球场、羽毛球场还是游泳馆，那些跃动的身影和不时爆发出的掌声和欢呼声，让人感受到了一个古老又年轻的国家那种跃然而出的青春活力。
不断激发人类奋发向上的百年奥运，第一次选择了中国。正在逐渐进入世界主流话语圈的中国，也第一次携手奥运。这是世界对中国的实力、形象、话语权的认可，也是中国走向世界，向世界展示自己最强大、最美好、最卓越一面的良好机会。
北京奥运，点燃了一个国家强盛与崛起的伟大梦想。
奥运：一个国家走向世界的宏大梦想
由于奥运会代表着全世界最高水平、也是最受关注的体育赛事，它的举办成为举办国宣扬实力的、对外推广国家形象、让其他国家了解自我的最好载体，同时，奥运会的举办也蕴藏着巨大的商业利润。所以，每一届奥运会举办权的争夺都必然伴随着激烈的竞争。
奥运主办权的花落中国，这既是世界对中国近年来发展成就的积极肯定，也是中国走向世界的一次最好契机。
为了更好激发全社会、全国民众对2008年奥运会的关注与热情，推动社会民意对奥运精神的深刻认同，北京奥组委推出了多款奥运特许商品新品和倒计时2周年主题的纪念品。国家邮政局更是推出了第一套运动项目纪念邮票，而全国各地的许多城市也纷纷通过组织健康长跑、歌唱比赛、拍摄奥运专题片、签名支持等方式表达对北京奥运的全力支持。政府从舆论民意进行充分引导与推动，目的在于使奥运不仅仅成为国家的奥运、政府的奥运、更成为全民的奥运，让“更高、更快、更强”奥运精神注入全民的思维之中，为中国走向世界更高的舞台的奠定民意的基础。
而在经济推动方面，奥运更将为让中国的经济增长做出积极贡献，为中国更快速走向世界高峰启动经济的引擎。据国家统计局有关资料，2008年奥运会对于中国经济的积极促进作用是非常明显的，将在7年内平均每年拉动中国GDP增长0.3～0.4个百分点。而北京统计局则表示，举办奥运会将对北京每年的经济增长产生2.5个百分点以上的拉升作用，今后10年内，北京的年经济增长率将达到两位数，将在2010年实现人均国内生产总值（GDP）6000美元的目标。
借奥运会的关注度、影响力，向世界宣扬一个不断日新月异的中国、向世界展示淳厚纯朴的人民、悠久的历史文化、多元化的民俗风情，让获得更多的理解与支持，让中国真正融入到世界发展的潮流之中，这就是中国走向世界的宏大梦想。
国家营销：奥运让世界更了解中国
在中国经济蓬勃发展的今天，由于文化的差异与沟通的不足，世界仍然对中国存在许多的误解。
根据中国日报的报道，一项在俄日美等国最新的调查结果，对中国保持好感者比例在这三国大约在30％—40％之间。分析这种低好感度的原因并不难：中国在世界各国民众中仍旧保留着多半属于旧时代留下的片断印象，而甚少获得有关中国的鲜活认识。如有大约7％—10％的欧美人把金日成当成今日中国的领导人，5％的俄罗斯人认为中国的经济还要靠俄国的援助，10％的日本人认为中国人现在还在流行穿文化大革命时代的军装。
尽管在过去二三十年时间中，中国经济的迅速腾飞获得举世瞩目的成就，中国生产的各种商品流通到了世界各地，但是在意识形态上、从文化等软实力的世界性影响上，中国却仍然是未能获得充足的发展。另外，在对外的形象的宣传与国家营销上相对的缺位，这也是导致世界对中国的了解存在误差与隔阂的原因。
在一个信息流通越来越发达、国家与国家之间交往越来越频繁的时代，一个国家的形象对于其经济未来的发展、提升其在世界舞台上的地位，都有着极为重要意义。所以，对于一个正在不断崛起的中国，我们不仅让世界知道中国、了解中国，更要让世界深刻理解中国——国家营销的重要性受到关注。正如营销大师菲利浦·科特勒在《国家营销》一书阐述的：“致力于自我营销的国家，必将极大地增加世界经济的份额和他们所服务的世界。”而举世瞩目的奥运会就是中国进行国家营销的最好机会。
一个国家的营销所承载的不仅仅是经济，而是政治、文化等各方面的综合实力的集中展现，国家营销要打造的是一个国家的品牌，而国家品牌是企业或产品品牌最好的背书，是从产品质量、设计、信誉到附加价值等方面给予最好的诠释。
北京奥运这场举国重视的重大运动盛事，国家可以从政府层面、社会层面、企业层面入手进行国家营销，打造中国一个最良好的国家品牌：从政府层面，表现国家的重视及支持，高瞻远瞩的发展规划、国家的实力与形象；从社会层面，要表现的是万众一心、全力支持的民族意识；从企业层面，要表达的是企业强烈的社会责任意识以及对奥运的倾力支持的主人翁精神，使企业成为推动奥运精神传播的重要载体之一。
从公共关系的角度看，国家营销所产生的品牌的辐射力是非常巨大的，一个清晰有力的国家形象的建立，对外是一种实力与文化的宣传，可以让外界对中国的发展与现状有了深刻的认知、认识及认可，使更多的国家与更多的民众对中国持有好感而非敌意，从而给中国创造更多的经济发展机会。而对内则是一种凝聚力与感召力，在一种强大的精神感召下，全体人民对国家的发展有更强的认可同，更容易推动民众齐心协力朝着某一个目标而共同前进。在北京奥运，所以传播的就是这种强大的民族精神与国家精神。
在世界范围内，越来越多的国家将国家营销作为国家对外外交战略的重要组成部分。瑞典哥德堡号重走古代海上丝绸之路，途经十多个国家，于2006年7 月份抵达中国，歌德堡号的到来引起全中国媒体、民众的高度关注。而歌德堡号在广州所举行的乐队表演、文化巡展、瑞典数码电影周、瑞典设计展览、水手见面会等一系列的公关活动，大大加深了中国人对瑞典这个遥远北欧国家的认识，对瑞典品牌、文化及历史有了深刻的了解，可以说歌德堡号是瑞典政府所进行的一次非常成功的国家营销。
而英国政府在包括中国在内多个国家所举办的“创意英国”公共关系活动，更是大大改变了世界民众固有的守旧、霸气、逐渐老去的国家形象，将英国优美的历史文化、生机勃勃的国家精神向外宣传，取得非常良好的效果。
而我们相信，随着北京奥运的逐渐临近，随着全国民众奥运意识与奥运精神不断强化，一个全新的、充满生机、朝气蓬勃的中国形象，正在逐渐形成。中国的未来是世界美好未来的一部分，中国的崛起是世界经济不断发展的重要动力之一。
北京奥运，既意味着一个昌盛、强大的中国世纪的到来，也是以中国为代表的第三世界融入主流世界潮流的重要标志。北京的奥运，也是世界的奥运。中国的梦想，也是世界的梦想。我们期待着，伴随着奥运会庄严的开幕声，一个从经济、政治、文化到国家精神真正强大的中国，从此诞生。
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