中国八大“暴力营销”事件，本文主要内容关键词为：中国论文,暴力论文,事件论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
毁大奔
暴力指数：★★★★★
事件回顾：武汉森林野生动物园于2000年12月19日以单位名义从北京宾士汽车销售公司购买了一辆奔驰SLK230轿车。车是从天津保税区提的，从天津跑到郑州后用运输车运回。但是到武汉后没多长时间，车在行驶的路上就出现了故障，电脑系统紊乱，警示灯一直亮着，又发现方向机漏机油。消费者迅速和销售公司取得联系，得到的答复是把车送到北京进行检修，费用自理。在经过多次反复修理均未果的情况下，2001年12月19日，该车一年的保修期将至。12月11日，车主给销售公司及奔驰在中国的两个区域代理公司发去传真，要求其退车，否则将采取相应的措施，并首次在传真中提到“如得不到答复就砸车”。
影响力：这则消息在当年赚尽了新闻版面和人们的眼球。其实综观整个事件，与其说武汉野生动物园精心炮制的毁大奔事件是维护自身权益，毋宁说是独具匠心的策划。在当时年末那个节骨眼上，砸奔驰事件报道处处拉扯到动物园的名称，无疑比打广告要划算得多。
砸冰箱
暴力指数：★★★★☆
事件回顾：1985年，一个用户投诉说，海尔的产品有质量问题。张瑞敏下令将当时仓库里的400台冰箱全部检查了一遍，其中有76台冰箱有各种各样的问题。为了树立质量意识，张瑞敏当场决定砸掉这76台不合格的冰箱，谁干的谁砸，张瑞敏带头砸了第一锤。张瑞敏和副厂长杨绵绵带头扣除了自己一个月的工资。张瑞敏说：“砸冰箱实际上是砸一种忽视质量的错误意识，那次事件震撼了大家的心灵！”
影响力：这种壮士断腕的态度确实需要勇气，在当时那个媒体宣传闭塞的时代，张瑞敏的这一招很快在市场上收获了成功。1988年，创业仅仅4年的海尔，夺得了中国电冰箱史上的第一枚国优金牌。1991年，海尔获得全国首批“十大驰名商标”称号。
坦克压
暴力指数：★★★★
事件回顾：1992年5月13日，一辆军用坦克毫无顾忌地向一扇钟馗牌门凶猛地压去。坦克过后，门却毫毛无损。事实证明，钟馗保温门、防火门能承受数吨重坦克的碾压而不破损
影响力：这个卖点也成了河北钟馗门业迅速打开市场、成就国内门业大王的导火索。据介绍，截止到2008年，钟馗共销售木门近1000万套，服务全国各地数百万家庭。该公司负责人还曾说，坦克压门真功夫，眼见为实好营销。
喝涂料
暴力指数：★★★☆
事件回顾：2000年10月8日，一家名为富亚的涂料公司在《北京晚报》上打出一则通栏广告：10月10日上午，在北京市建筑展览馆门前开展“真猫真狗喝涂料”活动，以证明该公司生产的涂料无毒无害。由于这一活动的新奇性，加上近年来“动物保护”意识已深入人心，因此广告一刊出，即在社会上引起轩然大波。上午9时，富亚公司总经理蒋和平开始向围观者宣传，现场秩序很乱，围观者越聚越多，眼见“真猫真狗喝涂料”活动就要泡汤。这时蒋和平摆出一副豁出去的架势，大义凛然的宣布：考虑到群众情绪，决定不让猫狗喝，改为人喝涂料，他亲自喝。在四周观众直勾勾的注视下，蒋和平咕咚咕咚喝下手中一大杯。喝完后一擦嘴，还面带笑容。
影响力：该经理这一“悲壮”的行为赢得了极大的新闻效应。当时，新华社播发了一篇700字的通稿《为做无毒广告，经理竟喝涂料》，此后媒体纷纷跟风，“老板喝涂料”的离奇新闻开始像野火一样蔓延。不仅北京市的各大媒体竞相报道，全国各地的媒体也纷纷转载。当时有个细节可说明这一事件的影响力：北京电视台评选的2000年10月份十大经济新闻，“老板喝涂料”赫然跻身其中，与“悉尼奥运会”等同列。
拆空调
暴力指数：★★★
事件回顾：2001年3月5日在北京长城饭店举行了一场别开生面的“明明白白看心脏，安安心心购空调”活动，当场进行了格力空调“解剖”演示，以凸显自己的高品质。当着众多记者和消费者的面，格力电器技术部部长张辉将一台格力空调拆得七零八落，并详细介绍了空调的“五脏六腑”及功用后，张辉介绍说，格力空调的每个零部件都采用名牌优质产品，并要经过生产部、外协企业管理部、供应部、技术部和筛选分厂等部门的层层筛选考验，然后才能进入生产线。格力表示，他们将以高品质应对目前的价格大战。
影响力：在一片“空调降价”的声浪中，格力此举可谓意味深长。有业内人士认为，当今空调市场风起云涌，是要技术、品质、高价位还是要高质量、低价位，争论不绝于耳。率先降价的春兰空调日前猛烈批评了某些空调品牌只强调服务，却忽视了品质。在一片争论的声浪中，格力的态度表明空调市场品质牌对阵价格牌的格局已基本形成，但同时也预示着空调第一集团军今后的基调将是强调高品质，但也会做适当的“价格调整”。
摔茅台
暴力指数：★★☆
事件回顾：1915年，茅台酒在参加巴拿马世界博览会时，由于包装粗糙土气而顾客寥寥，少人问津。一参会人员心生一计，将一瓶酒摔在地上，顿时瓶破酒溢，醇香弥漫，吸引了许多人来围观，众人操着不同的语言齐声称赞好酒！于是茅台酒的名声大振，被商家抢购一空并从此走出国门。
影响力：贵州茅台酒1915年在美国旧金山巴拿马世博会上“一摔成名”的故事，至今还让许多人津津乐道。茅台酒不仅因此获得了金奖，还被评为世界名酒。1915年茅台酒因“摔”获奖，不仅让茅台名扬海外，也提升了贵州和中国白酒的知名度。目前，茅台酒在国外的市场份额已占到总销量的6%-7%。
损视听
暴力指数：★★
事件回顾：自从2000年开始，人们从各大电视台的广告节目中就发现了一个名为脑白金的广告和那句雷人的广告语“今天过节不收礼，收礼只收脑白金”。脑白金广告可以说已经伴随观众将近十个年头了，而观众对于脑白金广告的评价不仅仅是审美疲劳甚至是低俗。但是脑白金公司仍然不遗余力的在全国各大电视台的黄金时间循环播放，其严重损害了大众的视听。
影响力：脑白金广告虽然从2000年起就连续好几年被评为“最差广告”，并且大众对其的感觉也是极其厌恶，但是当你蹲在洗手间边解决问题边哼起脑白金那句雷人的广告语时，其实你已经被脑白金无孔不入的营销“感染”了。正是凭借这样的暴力宣传方式，使得脑白金公司高兴地接受了一面备受大众质疑，一面销售额节节攀升的局面。
投巨资
暴力指数：★★
事件回顾：2005年湖南卫视举办的“超级女声”可谓是火遍了全国，央视——索福瑞调查统计得出，“超级女声”白天时段收视份额最高值突破10%，居CSM31城市同时段播出节目收视份额第一。为购买节目冠名权，作为“超级女生”最大的赞助商蒙牛乳业投入了2800万元。在竞得冠名权后，又利用“超女”在国内日益疯狂的影响力，投资近8000万元用于公交车、户外灯箱和广告牌、各类媒体广告等。
影响力：“超女”的内在女性底蕴和受众群体与蒙牛酸酸乳以女性和年轻人为消费者的性格正好相符，蒙牛决定与超女联姻。蒙牛副总裁孙先红认为物有所值，他说：“2005年蒙牛计划向市场投放20亿袋印有‘2005蒙牛酸酸乳超级女声’的产品，销售额应该在20亿元左右，而如今的情况出乎人们意料，现在蒙牛的销售终端已是严重供不应求，到处都断货。”“超女”成功地为蒙牛打开了南方市场大门。