专栏21 中国企业的品牌创新之道，本文主要内容关键词为：之道论文,中国企业论文,专栏论文,品牌论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
随着经济的对外发展，中国企业纷纷开始国际化运作模式，品牌提升迫在眉睫。做品牌的关键在于要不断创新，提高品牌的自身价值，保持长久的生命力！
拿什么来提升中国品牌？答案是：创新！创新技术，扎稳根基
毋庸置疑，产品好才能赢得市场，赢得消费者，而这必须以技术创新为支撑。要想成为这20个世界级的“中国创造”，中国企业就必须向技术创新和品牌提升要利润。
是什么成就了这些品牌？答案是：自主研发，技术创新！创新理念，提升内涵
中国的品牌恰恰缺少理念文化，这核心元素的缺乏也导致了艰难的局面：在国际市场上，我们只有“中国制造”，能走向世界的“中国品牌”寥寥无几！市场的残忍让我们不得不正视自身的品牌危机，尤其当“严谨、注重细节、强调质量、不强调速度”的一些国际品牌公司纷纷进入中国市场，并占据了大量的市场份额时，中国企业在企业理念和品牌文化探索中却步履维艰。
怎样完善品牌建设？答案是：创新服务，重塑形象
只做好技术和理念的创新是远远不够的，企业要打造世界级的品牌，不能光喊口号，必须要对品牌进行创新，而品牌的创新必须要做好：技术创新、理念创新、服务创新，这样中国企业才不会在品牌的长征中倒下！技术与理念的创新只是一个企业品牌创新的一个好的开始、成功的一半。另一半则在于服务完善上。如果只有好的品牌文化，先进的技术优势，而不能通过完善的服务体系进行售后支持，走向世界也只是一个梦想而已！那么，如何将服务体系做的更完善？市场多变性和消费者需求的多样性，决定了服务范围的广泛性、服务方式的多样性。
随着品牌创新建设进程的不断深入，相信中国企业一定能改写世界500强中国企业的价值排行！