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摘要：近几年来，网络的普及和信息技术的快速发展对基层广播电视台发展产生了较大影响。本文通过对当前基层广播电视台新闻传播中存在的问题和成因进行分析，认为节目突出地方特色、符合实际、贴近群众以及满足受众对新闻的实际需求至关重要，同时根据问题成因对新时代背景下基层广播电视台发展的有效路径提出相关建议，希望为提升基层广播电视台新闻播报质量提供借鉴。
关键词：基层广播电视台；新闻传播；发展路径
1、基层广播电视台新闻传播中存在的问题以及形成的原因
1.1、报道内容单一，缺乏新意
基层广播电视台的新闻节目内容比较单一，一般以会议报道、领导活动居多，然而具有深度、有影响力、能够反映基层和反映群众生产生活的新闻报道较少，每天的新闻除了会议报道和领导活动等时政类宣传报道外，有关其它新闻的很少，新闻总时长为10分钟左右，有一半及其以上是关于领导的工作活动等情况。从单期条数不难看出县级广播电视台的新闻报道内容单一，缺乏新鲜感，就全年所编播的新闻，仅会议、检查的稿件就占近三分之二，这让本就十分枯燥的时政类新闻节目更显单调、无趣，很难吸引受众的目光，往往会造成观众收视疲劳和反感。新闻节目内容的枯燥单一与受众需要的信息丰富多样这两者之间的反差就造成了新闻节目收视率低下，吸引不了受众的兴趣与关注。
1.2、报道模式千篇一律
新闻内容，特别是有关新闻每年都有一定程度的重复性，相似性。每年看基层单位的同一活动新闻报道，您会发现其新闻内容和报告方式的模式，重复性太强，甚至部分新闻内容的大部分内容屏幕都没有改变，但是在时间上，新闻元素，这个“炒饼干”，“改变实践”在处理类似的新闻报道中出现的太多了。例如，连续几年在大假假新闻简报报道的第一天大部分报告的内容相同，重复现象非常严重。因此，我们可以很容易地看到类似新闻处理的新闻报道相同的主题，从内容或方式有单调，模式和其他问题，这样的消息是非常缺乏新鲜度，甚至同一时期的一些手稿声音的内容是相似的。
1.3、人才短缺机制不健全
以笔者所在的基层电视台为例，该台从事新闻采写的一线记者5人，文字编辑1人，播音主持人2人，后期剪辑2人，而需要采编制作全台所有的新闻。由于专业人才的缺乏，相关从业者大多是一专多能，采编摄一肩挑。而这些从业人员的文化程度大多以高中、专科的居多，新闻专业科班出身且专业对口的人员少之又少，且实际能力也亟待提高和加强，还有一些一线新闻采编人员都是“半路出家”，这就使得他们的专业知识与专业技能较为欠缺，不能很好地驾驭新闻采写。
2、新形势下基层广播电视台发展的有效途径
2.1、丰富电视节目内容，提升新闻质量
基层广播电视台节目质量直接影响着收视率、收听率的高低，也是电视台发展的基础条件。对此，提升节目质量且丰富节目内容是现阶段基层广播电视台需要完成的首要任务。在节目设计过程中，应从受众角度出发，结合受众感受，深层探索受众的实际需求，坚持服务百姓的发展原则。根据百姓需求，设计法律、国家政策、工作及生活等方面的新闻节目，在丰富内容的基础上促进新闻形式多元化，增加在受众心中的公信力和权威性。同时，对传统节目形式作出调整，增添节目的趣味性，例如，会议专题节目中，可将繁琐的过程省去，开设专题节目版块，侧重会议焦点，以实证分析或专家讲座形式为受众提供喜闻乐见的新闻节目，从而吸引大量受众。
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2.2、结合地方特色，打造节目品牌
近几年来，广播电视事业发展逐渐趋于产业化，要以专业品牌的优质节目吸引受众就要坚持地方特色，保证基层广播电视台可持续性竞争优势。在此过程中，应制定全面的地方品牌发展战略，以品牌节目为导向，促进全台人员完成节目创作，通过别出心裁的选题和创新，设计一档靠近基层，解决民生难题，力求实效及政策惠民的新闻节目。节目内容注重地方特色，并结合地方发展的实际情况推陈出新，充分发挥自身优势，在实践中积累经验，拓宽未来发展空间，最终达到社会效益与经济效益共同提升的目的。
2.3、重视三农栏目，专注三农新闻
我国人口总数中，农村人口占比较大，这一特点说明农村市场是基层广播电视台的受众主体。与省、市级广播电视台相比，基层广播电视台是与农村、农业、农民的距离最近的媒体。新闻记者可将此作为切入点，将“农”作为节目内容的主体框架，在农民群众切实关心农业问题报道方面进行形式创新，根据地方三农发展的具体情况，对电视新闻节目精心编排制作，以满足群众实际需求、符合群众意愿、贴近现代农业发展，节目形式变化以农民喜好为参考标准，真正做到服务为民。基层广播电视节目的地域性特点是其他媒体无法比拟的，也是促进基层广播电视台新闻传播的特有优势。
2.4、紧跟时代潮流，促进网台互动
近几年来，“互联网+”快速发展促使媒体市场竞争日益激烈，基层广播电视台应在网络环境下准确定位，寻求适合自身发展的生存空间。电视台在信息传播方面具有一定单向性，限制因素较多，因此利用互联网快速传播优势弥补自身不足，并以此为契机扩展自身在传播领域的影响力，对基层广播电视台实现网络化、数字化及信息化融合发展具有重要意义。新时代背景下，应及时掌握媒体行业发展动态，并加强网络媒体建设，结合实际创建专题新闻网络平台，对于网台互动进行全面规划，积极探索网络新闻传播的有效路径。
2.5、引进专业人才，提高整体素质
新闻从业人员的专业技能是决定基层广播电视台新闻水平的关键因素，其中新闻后期制作人员、主持人、摄像师及记者都需要较高的专业能力。对此，高素质新闻人才的引进至关重要，其可从三方面进行：一是在市场化基础上完善管理机制，针对传统铁饭碗的用人制度进行彻底变革，通过签订合同的形式招揽专业新闻人，从而促进新闻团队整体素质的有效提升；二是加强员工专业培训，根据现阶段从业人员缺乏系统性新闻知识体系的特点，采取针对性的培训方法，主要针对本单位工作人员进行分批选派，到资深单位进修学习，或者聘请专业教师针对职业技能和新闻实践开展专题讲座活动。同时，本单位内部培训也不容忽视，可通过小组会议让资历较老的记者、编辑及相关技术人员进行经验分享，从多方面选择可靠路径促进从业人员综合素质提升。
结束语
基层广播电视台作为与基层民众距离最近的媒体，应充分发挥地方特色，应更多体现宣传和服务功能，在符合规定要求的前提下，满足人民群众的实际需求，从而为基层广播电视台的可持续发展奠定基础。
参考文献
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论文作者:饶婷
论文发表刊物:《基层建设》2017年第28期
论文发表时间:2017/12/31
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