“怀旧梗”里的经济学
——《十堰晚报》《秦楚网》全媒体编辑部多元化经营的实践与思考
文/郭艳丽 韩利芳
摘要： 每一代人都有属于自己的时代记忆，怀旧是回忆情结的展现，怀旧是记忆的宣泄，更是一种个性的表达，如今还成了一种时尚。随着经济能力的增强，人们也越来越愿意为自己的怀旧情结买单。如果回忆无所寄托，生活也就索然无味。 在尘封的记忆角落，往往有着新鲜的生意经。怀旧已经悄然成为消费界中的时尚，通过以下三个案例一起来感受“怀旧梗”里的经济学。
关键词： “怀旧梗”；经济学；实践与思考
一、几代人共同的回忆 ，40年记忆不变—— 时光博物馆开启尘封的记忆
为庆祝改革开放40周年全国举办了各种形式的庆祝活动，其中由人民日报新媒体中心推出的“时光博物馆”迅速成为策展类的爆款产品。包括反映改革开放40年来人们衣食住行变化的五大主题区：时光杂货铺、奇妙时空屋、年代照相馆、岁月交通局和声音博物馆，还有体现市民生活变迁的年代街角、黑胶唱片墙、时光留声机等特色展区。在这里，你能遇见记忆里的童年；在这里，你能重温一家人无忧无虑的时光；在这里，你能拍一张穿越40年的复古照片；在这里，你能有一次又一次的重逢……
对于安全的感知来自于主观和客观两方面因素，体现在物质和精神两个层面。如果人们幼无所教、居无定所、病无钱医、老无所养，必然会陷入焦虑、恐慌和无助。如果我们所在的社会是动荡不安，百姓流离失所的状态，那就更无安全感所言了。中国共产党视民生问题为根本，把其当作头等大事来抓。大力发展经济，着力解决就业问题，通过各项政策调节收入差距，老百姓的腰包鼓了，心里自然踏实。同时，下大力度解决教育、医疗、住房问题，不断完善社会保障体系，解决人们的后顾之忧。时刻维护国家的安全，坚决打击各种影响社会稳定的破坏活动、恐怖活动、民族分裂活动和宗教极端活动，相比于西方的枪击事件、恐怖事件，生活在中国，我们感到是莫大的幸福。
时光博物馆与其说是一个陈列馆，不如说更像一个电影院，每个放映厅播放着不同年代的电影，让年代记忆成为可触碰、可感知的实体，让人们真正置身其中与时光共鸣。也许就是这种共鸣，“时光博物馆”在全国受到热捧，从北京三里屯到中国国家博物馆，再到上海长宁来福士，如今又推出深圳站，时光博物馆所经之处，无一不是人山人海，好评如潮。
在酸性条件下，铜单质与二氧化碳、水反应生成碱式碳酸铜的自发性与大气的相对湿度及水的存在状态有关，与酸度的大小关系不大。其他条件相同时，相对湿度越大，反应的自发性越大，水由气态变为液态时，反应的自发性大大增加[3]。因此，在电解槽上的环境完全满足生成碱式碳酸铜的条件，尤其当夏天空气潮湿和阴雨天气，更会加速该反应的进程。
二、几代人共同的美味，21年香甜不变——银鹭快闪店引领复古风潮
银鹭集团成立于1985年，于1997年推出新产品——银鹭牛奶花生，21年来坚持传承闽南的古早味道，是一代代福建人早餐、甜点的最佳选择。在银鹭牛奶花生线下快闪店活动中，不仅能够品尝牛奶花生的花式吃法，还能再次重温儿时的玩具，曾经最爱的爸爸的单车，印花的搪瓷杯、老旧的热水壶、拨号的电话，一切都和记忆里一模一样。在这间不足100平方米的体验店里，这些用心的细节设置无一不吸引着来往人流的目光，更能在似曾相识的场景中找到温情的感动，多样化的活动方式给予体验者们多种体验感受，最大程度地传达银鹭温馨的品牌形象。
文化搭台，经济唱戏，婚礼年代秀以丰富的文化缔造良好的经济效益与社会口碑，有力拉动了五堰商场的销售，在市民中获得了广泛好评，五堰商场的品牌价值也得到了进一步提升。同时活动在全国新华网等20多家新闻网站转载，传播价值无法估量。无论从活动现场聚集的人潮，还是十堰本埠及外地媒体的关注报道，都能直观地窥见这一活动所带来的轰动效应和深刻影响，第三方的客观视角更见证了它的成功程度。
2013 五堰商场婚礼年代秀，不仅在假期为市民提供了一场别开生面的视听盛宴，出于文化媒体的使命感与责任感，在策划与执行环节中注重文化概念的严肃性以及文化内涵的丰富性，通过老物件的搜集，还原年代历史感，通过文本的慎重与创意，使得婚俗文化的呈现更加生动有趣，为市民所喜闻乐见。它唤起人们对年代婚礼的记忆与怀念，重温传统民俗与屏幕经典，在潜移默化中达到了文化的传播效果，践行了文化媒体的责任与使命。
《时光博物馆》年代照相馆
《时光博物馆》游戏机体验
三、几代人共同的婚礼，百年喜庆不变——年代婚礼秀记录中国式婚俗的变迁
这正是由《十堰晚报》《秦楚网》全媒体编辑部多元化经营商业工作室为五堰商场量身打造的婚礼年代秀。五场婚礼秀展示了古代古典婚礼秀、20世纪二三十年代海派婚礼秀、20世纪四五十年代农民婚礼秀、20世纪六七十年代军人婚礼秀、20世纪八九十年代集体婚礼秀，穿插了唐伯虎和秋香、许文强和冯程程、白云和黑土、石光荣和褚琴……深入人心的荧幕情侣，荡气回肠的爱情故事，五个年代的静态秀完美融合环境、沉浸式体验带领观众重温了中国式婚俗的变迁。
传统的数字广播电视体系历经多年的发展，其运行模式是高可靠性和高安全性的，为整个数字电视产业的发展奠定了坚实可靠的基础。广电的IP化不仅仅是用IP链路代替SDI链路，它的前景是能够享受到IT产业带来的红利、新的广告模式、新的业务模式、新的传输途径，能够满足群众日益增长的文化需求，这才是IP产业的发展给广电带来诸多益处。
2013年“五一”小长假，一场独特的“秀”在湖北十堰市五堰商场正门前精彩上演，引得诸多民众现场驻足、热情参与、流连忘返。从4月29日到5月1日，连续三天的五场“秀”为十堰的初夏更添了几分热度，也使得这个假期在人们心中留下新鲜欢乐的美好记忆。
因此，第一步需要正确的认识到贫困。让贫困 学生认识到一时的贫困并不会影响一生的发展，眼前的贫困生活可以通过自身的努力得以摆脱，资助工作者需要积极正确的引导贫困学生以积极 的心态面对现实的困难与挫折，通过大量的事实 例子来鼓励贫困学生，帮助贫困学生树立正确的价值观。另外，要对贫困学生进行思想教育，让他们理解资助不是理所应该的给与，更不是施舍，资助工作者需要激发学生学习的动力，培养学生感恩报恩的意识，让学生意识到可以通过自己的学习来回报社会。
银鹭花生奶香甜的记忆
《五堰商场年代婚礼秀》
从活泼可爱的儿童、青春个性的大学生到已为人父母的 80、90甚至70后，银鹭成功地打动了各年龄段消费者的内心。银鹭牛奶花生线下快闪店是一场成功的“情感营销”，让体验者们在半沉浸式的场景中自由体验，潜移默化地表达了银鹭坚守本志、专注正宗闽南风味的初心，为大家永远保留记忆中的“甜醇香”的志愿，通过免费兑换银鹭牛奶花生的活动，不仅影响了潜在消费者，更在无形中提升了品牌形象，增加了品牌在消费者心中的分量，从而稳固市场地位。
四、几代人共同的事业，职业初心不变——消费者为有诚意的策划和产品买单
怀旧经济的确大有可为，但事实上我们都知道，消费者并不是全都会“买账”。
影响人们给予“好评”的，更多的是我们用心意用诚意的策划和产品。一场近乎完美的活动实施，在策划阶段，考量的是创意；在实施阶段，考量的则是执行力。思路独到、让人眼前一亮的创意，加上踏实稳健、一步一个脚印同时讲求效率的执行，才能成就一个圆满的活动，让现场的观众有穿越时光的无限遐想。
《五堰商场年代婚礼秀》八九十年代新人巡街互动
“怀旧梗”拉近了人与人之间的情感与信任，以崭新的形象为企业与社会注入一缕清新的空气，摒除常规的自我营销行为，用心意用诚意完成了卓有成效与美誉的传播事件！这不是简单地将产品信息传达给消费者，而是将品牌的诉求带入消费者的生活和情感中，成为消费者生活方式的一部分；这不是单纯追求对商业行业的占位，而是站在行业高度的战略性定位，是以怀旧为契机的品牌内涵上的升华，彰显出策划和产品在品牌战略上表现出绝对强势的战略高度。
一首老歌，一件旧物，一部老电影，一种旧味道，都会勾起人们的回忆。只要人的年龄还在增长，怀旧经济的市场就会一直存在。情感营销一直是百试不爽的方法，当产品能够激发消费者的情感共鸣，相信无论哪个年代的人都会买账。而商家也需要挖掘出消费群体更多的共性记忆，分析不同消费层次的怀旧方式，做到怀旧群体的准确定位，才能让产品更有生命力。
（作者单位：十堰日报传媒集团）
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