浅谈新媒体时代博物馆宣传教育工作
陆玉珠
（南京市博物总馆梅园新村纪念馆，江苏 南京 210000）
摘 要： 现阶段，每座城市都存在博物馆供人们游玩观赏，博物馆是城市历史发展、城市规划建设的体现，在时代进步、历史演变等方面有着至关重要的作用。现阶段已进入信息化时代，博物馆也应该采用新媒体技术进行宣传教育工作。文章对博物馆宣传教育工作中运用新媒体技术的方法、影响进行详细阐述。
关键词： 新媒体时代；博物馆宣传教育工作；措施
博物馆宣传教育工作的主要目的就是对人们进行文化教育，进行文化教育的主要方式就是宣传。所以，在博物馆宣传教育工作中必须要采用科学合理的方法，这样就需要对现有的博物馆宣传教育理念、思路、方式进行拓展，以便充分彰显博物馆宣传教育的意义。
1 新媒体时代对博物馆宣传教育工作的冲击
传统的博物馆宣传教育工作都是依靠相关人员进行宣传，是以文章、海报、剪辑画等方式的实物宣传，不但效率不高，且对展览文物的安全性也没有办法做出保障。在新媒体技术的冲击下，可以运用新媒体技术的实物图片、相关视频、幻灯片介绍等方式替代传统的宣传教育方式，并且将这些内容上传到博物馆官方的网站、微博、微信公众号等新媒体宣传教育平台上，让人们更多地了解历史文化[1]。
图4所示的神经网络中输入层有n个节点，隐含层具有h个径向基神经元，输出层具有m个输出层神经元。输入向量表示为x=(x1,x2,…,xn)T∈Rn，输出向量表示为y=(y1,y2,…,ym)T，φi(i=1,2,…,h)表示网络中间隐含层第i个径向基函数，ci(i=1,2,…,h)表示中间隐含层第i个基函数的数据中心，Rh×m表示连接隐层神经元和输出节点的权值矩阵，W表示输出权重矩阵,∑表示将输出层选择线性传递函数作为输出节点的神经元。
2 把新媒体技术应用在博物馆宣传教育工作中的措施
传统的博物馆宣传教育工作方式老旧，大多数都是采用宣传效率不高的实物宣传、海报印刷等方式。现阶段的博物馆宣传教育工作要与新媒体技术进行有机融合，运用新媒体技术切实提升宣传教育工作的效率和质量。
博物馆要建立对应的宣传教育网站：现阶段博物馆宣传教育工作可以采用建立相关门户网站的方式，这种方式充分体现了博物馆宣传教育与新媒体技术的有效交融。例如博物馆可以聘请相关的技术人员，采用网站建设技术建立专门的博物馆宣传教育网站，网站内部要具备大量的博物馆相关信息和专门的数据库，主页要拥有吸引眼球的标题和图片，以便增加人们浏览的兴趣；同时可以利用网站进行相关信息的推送，使传统的线下宣传对象变为线上的网络用户，这样就扩大了宣传教育的范围[2]。
1.加强基础研究和实验室建设。胜利油田面临开发矛盾和生产难题日益加剧，有的甚至是世界级技术难题，要求采油院深入开展细致的基础研究工作，积极抓好新工艺技术的探索性、创新性实验研究，以全新的工艺技术和继承理念化解油田开发的技术难题。
博物馆要创建官方微博、微信公众号：在新媒体技术和信息化时代的冲击下，逛微博、聊微信已经成为当代人们了解时事的主要渠道。所以在进行博物馆宣传教育工作时，博物馆可以建立相关的官方微博、微信公众号，然后将把需要宣传的文物常识、各种信息、时代历史纪录片等上传到微博和微信公众号上，方便人们进行观看、浏览、评论、转发等操作，让人们在休闲之余了解掌握各种知识，从而大幅度提升博物馆宣传教育工作的影响力。如故宫开通了故宫博物院官方微博和微信公众号，以便进行舆论宣传和教育，并且这种方式在未来绝对会成为发展的主流。
其他网络新媒体宣传方式：除了上述开通微博、建立网站、开创微信公众号等，还可以运用新媒体技术下的数字网络广播、网站直播、广电宣传等方式进行宣传。例如迁安博物馆与当地的公共文化宣传部门达成共识，运用其旗下的网站开展了博物馆惠民讲座直播，吸引了大量的观众进行观赏；同时迁安博物馆还与当地的广电部门进行协商，利用数字化电视播放、广播等方式对当地居民进行博物馆历史文章、文物特性、迁安当地人文历史等方面的宣传教育。这些措施充分体现了新媒体技术在博物馆宣传教育工作中的运用，体现了宣传教育工作的多样性，同时也很大程度上提升了宣传教育工作的效率和质量。
参考文献
[1]周文劲.浅谈新媒体时代的博物馆对外宣传[J].今传媒，2017（12）：94-96.
[2]张丽.数字化时代中国博物馆教育发展研究[D].武汉：华中师范大学，2015.
【作者简介】 陆玉珠（1987—），女，汉族，本科，中级职称，研究方向：文物与博物馆研究。
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