海口经济学院 海南省海口市
摘要：品牌设计与推广是一个企业扩大知名度，提高市场占有率，进而提升品牌竞争力的重要手段，随着经不断深入发展，企业与企业之间的竞争越来越激烈，企业之间核心竞争力就体现在品牌竞争力上面。本文以海南恒意达建设为里，分析其在品牌设计与推广过程中存在的问题，进而提出相应的解决策略。通过分析，本文认为海南恒意达在品牌设计与推广中存在设计比较简单，不能充分体现企业文化；海南恒意达设计成果不能引起受众的有效共鸣；海南恒意达在推广过程中没有形成科学体系。本在问分析相应问题的基础上，提出了有效的对策，以期望能够促进恒意达品牌的建设，进而提升市场占有率，提高自身的市场竞争力。
关键词：海南恒意达；品牌；设计；推广
一、品牌设计与推广的必要性
品牌是一个企业在发展过程中所形成的知名度，对企业而言是一项无形资产，该无形资产在
企业的发展过程中能够充分一定的优势。比如麦当劳、肯德基、可口可乐以及法国、意大利等一些奢侈品，正是由于其品牌影响比较大，使其能够在各个国家风靡，并且获得长久发展，因此，加强企业的品牌设计与推广是有一定必要的，具体表现在以下几个方面。
（一）提升销售收入的需要
业绩是一个企业生存发展的基本动力，也是管理人员获得报酬的主要来源，一个企业想要获得长久不断发展，就必须致力于提升自身的销售收入。加强品牌的设计与推广，能够让更多的人员了解该企业的产品，进而在选择过程中就会有一个印象，如果企业品牌比较强大，消费者在选择过程中也会受其影响，进而选择该企业的产品，提升企业的销售收入。
（二）提升企业竞争力的需要
随着社会经济的不断发展，企业之间的竞争也逐渐激烈，但是竞争方式却比较单一，不再是产品、服务的竞争，总的来说就是品牌的竞争，一个良好的品牌背后肯定意味着良好的产品和服务。因此，加强企业的品牌设计与推广，能够让更多的消费者认知到该企业品牌的存在，进而选择该企业的产品，了解该企业的产品，久而久之就会提升该企业的品牌知名度，进而提升企业的竞争力，促进企业有效发展。
二、海南恒意达建设品牌设计与推广中存在的问题
上文我们分析了品牌建设与推广的必要性，加强企业的品牌建设与推广对一个企业的发展而
言具有重要的意义，但是海南恒意达在品牌设计与推广中却存在以下一些问题，导致品牌建设效应不明显。
（一）设计比较简单，不能充分体现企业文化
海南恒意达建设公司品牌设计非常简单，就是通过红色的字体来凸显恒意达建四个字，而且其所用的字体是黑体，给人一种比较庄严的感觉。海南恒意达建设的企业文化是不断创新、积极进取、满足客户，作为建筑行业企业，其品牌的设计应当充分体现设计的元素，这样才能有效满足客户的需求。而海南恒意达的设计总体比较简单，从其所用的字体、整体设计结构上看，也不能充分体现企业文化的精髓，进而导致客户对企业的一些项目不是特别喜欢，整体会给人一种不够先进、时尚的感觉。
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（二）设计成果不能引起受众的共鸣
受众的共鸣非常重要，如果能够引起受众的共鸣则说明企业的发展能够在一定程度上抓住顾客的心理需求，这样就能有效实现企业价值。但是海南恒意达的设计比较传统、老气，没有跟进时代的步伐与潮流，整体而言比较符合60年代人的审美观，但是随着社会的发展，人们的审美观点进一步提高，传统的社会成果不能引起年轻受众的共鸣，这就可能在一定程度上失去年轻顾客的青睐和支持。这对于海南恒意达建设来说可能是致命的，未来社会、市场的发展肯定是现在的现年人，因此，必须对此进行有效整改。
（三）推广过程中没有形成有效的体系
品牌的推广是一门科学，但是同时也是一门艺术，在品牌建设与推广过程中必要深入了解消费者，但是海南恒意达在推广过程中，并没有充分了解客户，而是根据自己的需要进行推广，这就可能让顾客产生一定反感。比如海南恒意达经常汇给不需要的受众大电话，问其是否需要购买楼盘等，这样的的推广方式不但不能实现相应的目的，还很有可能会有适得其反的效果，很多受众接到这样的电话就会感觉非常反感，进而影响推广的有效进行。缺乏有效的推广体系，让品牌的推广举步维艰。
三、海南恒意达建设品牌设计与推广的提升策略
上文我们分析了海南恒意达品牌设计与推广中存在的问题，接下来我们将提出相应的解决策略。
（一）品牌设计要与企业文化相适应
海南恒意达建设是一家建筑型企业，建筑型企业在期生产过程中都是利用砖、钢筋等进行生产的，而且海南恒意达的企业文化是不断创新、积极进取、满足客户，因此在品牌设计过程中就需要将两者结合企业，打破传统审美观念的束缚，积极创新，采用砖瓦、钢筋等元素作为设计主要题材，比如将恒意达建四个字中，两个日字用砖块的形象加以取代，恒字的竖心旁用钢筋的元素取代，并且在此基础上结合目前受众的一个审美，与时俱进，设计的结果将会更加活泼、创新，进而设计出一个与企业文化相适应，并且能够满足受众需求的品牌。
（二）品牌设计要能引起受众共鸣
海南恒意达建设作为一个建筑企业，其所面临的客户年龄结构是比较多的，因此品牌设计要充分考虑相应的受众年龄。因此，要进行市场细分，正式由于其所面临的市场容量大，对市场进行细分，区别不同消费者的需求，进而能够进行精准设计。年龄较大的消费者可能喜欢中国元素的品牌设计，而年纪轻一点的消费者更喜欢西方元素的品牌设计或者中西方结合的元素，因此，在这一过程中，就要在建设过程中区分出产品所面临对象，根据不同对象设计不同的品牌。不同的品牌设计所体现出的企业形象不同，这样的设计能更加深入人心，进而引起受众的共鸣，这样就能达到消费者的心理需求，进而提升企业的市场占有率。
（三）形成科学的推广体系
推广在一定程度上能够扩大企业的知名度，但是如果企业的推广体系不够成熟，没有科学的而推广体系，则还可能起到适得其反的效果。因此，在推广过程中，首先是要加强市场调研，充分了解推广目标群体的需求，要有正对性的进行推销，不能胡子眉毛一把抓，要解剖麻雀，具体问题具体分析。其次，要选择正确的推广方式和推广时间。如果采用电话推广的话，在推广时间上要选择相应的早上上班前或者快要下班的时候，这一时间段受众的时间会比较充裕，有时间聆听企业的推广。
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论文作者: 赵俊伟
论文发表刊物:《建筑模拟》2019年第4期
论文发表时间:2019/4/10
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