关于文案写作的论文
2023-02-08阅读(480)
问：关于广告文案写作问题
- 答：1.什么叫创意革命？
2.什么叫广告表现策略
3.什么叫差别优势
4.什么叫广告随文
5.简要说明广告文案的信息传递模式
6.在制定创意策略的时候，需要注意那些问题
7.举例说明复合性诉求广告标题的构成
8.说明广告文案与文学作品的关系
9.根据广告文案发展变化的历史过程，论述广告文案创始人员的地位与作用的变化轨迹
“精准，更精准一些。”这是广告不断追求的境界。“和消费者建立一对一的沟通是我的秘密武器。”奥美广告创始人大卫·奥格威的名言揭示了精准营销的重要性。
参考资料： - 答：我很坦白的告诉大家，我只能说实际的例子，跟理论挂钩，我也想挂，但挂不上去，挂不起来，有时开会发言，想赶时髦也挂两句，一挂就错。因此从理念来讲，基本是按革命导师所要求的去做，按照上司的意志去办，有些发言可能是真心的，有些可能是违心的，但是说理论怎么也说不好。有一次在干校学习的时候，讨论德国古典哲学，有一个信基督教的同志说第三章第六节，关于宗教问题我很有兴趣，我就想问你们一个问题，你们不但是唯物主义者，而且是辩证唯物主义者，我是唯心主义者，为什么你们当中有人夜里起来上厕所要我陪呢？你们不是相信没鬼吗，干嘛要陪，闹了半天，就是因为那个厕所曾经有人上吊自杀。他说按我的理念，他已经走了，身体不存在了，好人的灵魂上天了，坏人下地狱了，厕所里再也没有坏人了，你们不要怕，但是你们的同志每天夜里起来上厕所，我睡的好好的，非要把我推醒，我想问问你们这是什么问题。当时谁也答不上来，你别来这一套。当时是领导讨论，我也弄得很尴尬，答不上来，理论我不行。
- 答：2.什么叫广告表现策略
广告表现策略，是广告定位、公众心理研究和广告设计的有机结合，也可以说是定位策略、市场策略、心理策略乃至媒体策略的综合表现。
4.什么叫广告随文
附文，又叫随文，是广告文案中的附属部分，是对广告内容必要的交待或进一步的补充说明，用于列出企业的地址、联系方式、促销活动的地点等实实在在的信息。 - 答：广告很简单，只要靠令类思维。有什么难题，说实在的，我来解决
- 答：“精准，更精准一些。”这是广告不断追求的境界。“和消费者建立一对一的沟通是我的秘密武器。”奥美广告创始人大卫·奥格威的名言揭示了精准营销的重要性。
- 答：那你要好好看看这方面的书籍了
问：文案写作从哪些方面入手?
- 答：一、文章切入点
所谓文章切入点，就是作者写这篇文章是从什么方向来写，从什么角度写这篇文章，或者说你写的文章的主题是关于什么，这个简单地说就是切入点。常见的软文写作一般从知识科普的角度以及热点话题切入，这样的方法往往简单有效。
二、文案标题
关于软文的写作，标题有着举重轻重的作用。想要把你的产品通过网络销售出去，软文的水准是基础。那么怎样才能让自己的标题被用户喜欢呢。关于标题的拟定，第一是来自文章内容，第二是在此基础进行修改优化，融合比较火的话题或者是带有吸引性的暗示字眼等等。第三，如果实在没有文案的灵感，就可以看一下别人的标题是如何撰写的，综合考量下，就会想出自己的标题了。
三、文案内容
文章首段也讲到了文案内容的重要性，一篇好的内容是读者能够认真看下去的必要条件。我们在撰写文案的时候，需要将理念和软文营销效果最大化，这样可以留住读者提升文章转化率。最后让用户在阅读文章时候能够了解文案作者所要宣传的东西，并加深记忆，就是很大的成功了。
四、正文写作技巧
正文一般没什么特殊技巧，但是正文必须和标题一致，什么标题就该什么内容，另外正文第一段往往可以作为标题的延伸，让读者在读完第一段有继续阅读的欲望，所以根据标题的形式来编写第一段很有必要，正文的写作方式大致有客观陈述，直接告白，和讲故事的方式。
