仝丽娟[1]2001年在《网络广告与CI集成系统研究》文中研究指明互联网是跨时空传输的“超导体”媒体，利用它可以在世界范围内宣传企业形象，发布产品信息，网络广告也应运而生，因其有鲜明的个性和独特的广告效果，成为CI策划中最直接最有效的方法。本文主要论述了网络广告与CI的集成问题。 文章首先介绍了网络广告的产生，发展以及网络广告在现代企业形象塑造中的作用，然后进行了网络广告与传统广告的优势比较，接着简单介绍了网络广告的类型与发布途径。文章的第二部分引入了CI的概念，详细地阐述了CI的产生、发展，着重阐述了CI的叁大组成部分：理念识别（MI），和为识别（BI），视觉识别（VI），从及企业形象的策划策略。随着Internet时代的到来，CI策划应跟上企业电子商务的运营模式，网络广告运用于CI策划中不失为一种有效方式。文章的第叁部分重点论述了网络广告与CI的相同点和不同点，网络广告与CI的终极目的都是树立企业产品的品牌形象，宣传企业形象。为了更有效的传播企业的品牌策略，网络广告与CI都需要准确及时的信息。然后对网络广告与CI集成的原理进行剖析，得出企业品牌塑造源于企业竞争优势的取得，而企业竞争优势的取得又取决于竞争情报的有效获取。文章第四部分着重研究了网络广告与CI的应用策略与方法。互联网的应用是竞争情报的获取更加便捷，同时也使得竞争情报的重要性日益突出。网络技术的发展给网络与CI的集成创造了条件，解决了传统企业供应链和信息链的低效率问题并创造了新的市场机遇，可以说，互联网颠覆了价值链，使价值链重组及细分为网络广告与CI的集成创造了条件。首先是建立资讯平台，它包括明确的广告目标资讯，准确的目标对象资讯，及时的竞争对手情况，资金与技术的支持，构建了Web广告策划平台之后，制定了网络广告与CI集成运用具体的策略与战术规划，然后是设计一个测试方案检测广告内容，在网络广告与CI集成运用应注意的问题中，特别强调了网络广告的创意与执行以及两者集成后的运用技巧，最后针对当今网络广告与CI集成运用时存在的问题，如广告效果，广告费用，广告代理公司，国家宏观理和法律这些函待解决的问题，一一加以分析，借鉴国外先进的管理经验，提出了适合中国国情的应对策略。
杨先艺[2]2005年在《设计策划与管理研究》文中认为设计策划与管理研究是设计艺术学与管理学的交叉学科研究,研究这一门新兴学科,将设计策划和设计管理融合起来研究,其目的是为企业的创新设计和品牌形象的独特化,确定设计战略目标,制定设计策略,开拓设计市场,使设计更好地为企业的战略目标服务,给消费者带来较高的附加值和更优质的产品,使设计成为企业占领市场的利器,不断推动设计走向成功和发展。 基于上述考虑,本论文运用交叉学科的研究方法和系统论的研究方法,综合设计学、管理学的研究内容,结合理论与实践,对设计策划与管理进行研究探讨。本论文的基本架构可分为2个部分,第一部分为设计策划研究,第二部分为设计管理研究。 论文的开始为绪论,对研究的目的及意义、国内外研究现状、论文的创新点作了综合阐述。 第一部分是设计策划研究,研究内容为第2章到第5章,主要研究设计策划的原理。通过对产品开发策划、广告设计策划、品牌设计策划、企业文化与CI策划等类别的系统研究,探讨设计策划的基本要素和理论方法。 第二部分为设计管理研究,研究内容为第6章到第8章,主要研究设计管理的内涵。这一部分对设计人力资源管理、设计流程管理、设计市场营销管理作了深入的研究和探讨。 论文的最后为第9章全文总结与研究展望。 1.本论文的创新点是将各种类型的设计活动进行系统化研究,协调各类设计资源,形成产品设计、广告设计、品牌设计、CI设计、人力资源、市场营销的系统化构架,为企业的设计创新和开拓设计市场,制定设计策略。 2.本论文创造性的提出了产品设计差异性和个性化的竞争手段,研究了产品开发的几种策略和产品设计的生命周期规律,提出了产品设计的文化性要素。并结合设计为企业总结了一套产品设计流程的模式,建立了产品设计开发的程序和步骤。 3.本论文结合企业文化理念研究了导入CI程序的步骤和规律,建立了一种以视觉识别为出发点的整和企业文化的系统设计策略。 4.本论文结合品牌营销理论,探讨了品牌延伸和多品牌的创新发展策略,对品牌形象整体设计,建立了一个完整的品牌设计策划程序。 5.本论文结合整合营销传播理论,探索了一条适合当代广告特色的广告定位方法和广告创意策略,为企业提供了广告策划和广告设计方法。 6.本论文提出了一套以设计师为主的人力资源管理模式,包括设计激励、设计绩效考评、设计报酬等理论,总结了培养设计师专业技能的方法。 7.本论文结合市场整合营销的原理,提出了设计市场细分化的营销策略,指出正是目标市场需求的变化,设计细分也开始了战略性转移,产品设计细分就是按照目标受众的差别划分多个细分市场,区分开产品的档次和设计方向。 综观全文,设计策划与管理研究是有计划、有组织、协调各类设计要素组成的系统化研究,它利用设计资源,借助营销与管理,为企业建立完善的设计管理体系,表现企业的宗旨和设计文化。
杨磊[3]2008年在《品牌整合传播背景下的产品设计管理》文中研究指明随着工业设计在我国二十多年的推广和普及,工业设计的概念已经广为我国众多企业所接受。但设计管理,对于大多数中国企业来说,仍是一个比较陌生的名词。总体来看,我国“重制造,轻设计”的现状有了很大的改观,但目前我国企业的设计模式和品牌意识仍大大落后与国际水平,这让中国产品在仅能在世界工业供应链条的下游徘徊。在这样的历史和现实背景下,设计管理和整合行销这两个全新的命题对于中国企业产品供应线和品牌营销力的全面提升有着极其重要的意义。设计管理是设计领域的一门新兴科学。它的出现即是设计的需要又是管理的需要。2002年版北京理工大学出版的《设计辞典》中的定义是:在以设计为中心的产品创新活动中,在考虑人性及人的操作习惯的基础上,以系统方法所制定的一套科学的管理方法。美国西北大学教授唐·舒尔茨在他的《整合营销传播》一书中提出了“整合行销传播”的概念,认为“只有有效整合从产品设计、市场传播到售后服务在内的所有资源,并建立起有效的品牌、产品和消费者之间沟通的桥梁,才能实现品牌传播和产品市场行销的最大化”。产品设计作为营销链上的重要一环是现代传播所研究的重要内容,而设计管理是保证产品设计的质量和统一性的必要手段。在目前国际市场上,中国企业最主要的竞争优势是成本优势和数量优势,最大的弱势在于产品设计和品牌认知。因此,如何建立中国品牌的高品质形象,快速扭转全球消费者对“中国制造”低质低价的品牌印象,已成考验中国企业家最棘手的难题之一。本课题即是基于目前我国制造业现状提出,寄希望通过个人的研究,为我国制造业企业更快更好地走向世界提供自己的绵薄之力。
苏彤[4]1997年在《国际互联网络的核心功能对企业形象识别的影响》文中研究指明企业形象识别(Corporate Iden-tity简称CI)是通过一系列形象设计,将企业的经营理念,行为规程和模式有序地传达给社会公众,并被社会公众认知,认同和内化的系统策略。主要由叁大I部分构成: 理念识别系统(Mind Identity简称MI): 行为识别系统(Behavior Identity简称BI) 视觉识别系统(Visual Identity简称VI)
刘建平, 张彦庭[5]1997年在《企业实施CI要克服“八重八轻”》文中研究说明企业实施ＣＩ要克服“八重八轻”ＣＩ企业形象识别战略（以下简称ＣＩ）在树立企业形象、增强企业凝聚力、提高产品竞争力等方面具有独特魅力，日益受到各国企业的垂青。我国自８０年代末导入ＣＩ以来，越来越多的企业竞相采用。但由于缺乏具有中国特色的ＣＩ理论指导，一...
刘文意[6]2004年在《中国企业品牌文化战略研究》文中研究指明21世纪市场竞争日趋激烈，而企业之间的较量也进入了全方位状态，其中既有成本、价格方面的竞争，也有技术、质量方面的竞争。与此同时，还有一个至关重要的竞争，那就是品牌及其文化的竞争。 品牌文化是企业文化一道亮丽的风景线，品牌是企业文化的标志，其内涵包括了企业文化的方方面面，而品牌文化的建立与运营离不开企业文化的支持。企业通过CI的导入，可以对品牌文化的内涵进行深入的挖掘。一方面可以塑造出独特的、一贯的、优良的企业形象；另一方面可以提高产品的附加值，这必将增强产品的竞争力，并有利于市场的开拓，为企业的未来发展创造整体竞争优势。 本文对实施品牌文化战略所涉及的相关概念及其涵义、构成要素、结构、功能和特点逐一进行了论述与分析，并有针对性地引入了我国企业塑造品牌文化的经典案例。 最后，本文从我国企业实施品牌文化战略过程中存在的问题出发，就如何在实践中加以解决提出了自己的观点。总之，实施品牌文化战略，加大科技投入，创建一流品牌，这不仅具有理论意义，更具有现实意义。
毛丹[7]2006年在《企业形象与公益广告互动研究》文中研究表明从我国加入WTO以来，社会经济领域发生了巨大的变化；随着过渡期结束，我国将变得更为开放，中国的市场经济将与世界经济相对接。同时传统的企业竞争方式已经不能满足企业竞争与发展的需求，因此我国的企业必须形成自己的核心竞争力才能立于不败之地。其中，塑造和提升企业形象成为建立企业核心竞争力的重要方法之一。在众多的企业形象塑造手段中，运用公益广告塑造和提升企业形象已经为众多企业所认同，公益广告在许多企业的营销战略中扮演着越来越重要的角色。另一方面，我国的公益广告在近年来取得了很大的发展，但是公益广告的传播行为，在一定程度上仍带有计划经济时代运动式的痕迹，尚未形成持续、稳定发展的运行机制和规模。目前政策、资金、管理方面还存在一些问题，成为公益广告发展的瓶颈。从国外公益广告的发展经历来看，企业在其中发挥着重要的推动作用；借鉴国外的成功经验，我国公益广告的发展必然也离不开企业的支持。同时，我们也应当承认，我国企业参与制作公益广告或者参与公益事业带有很强烈的商业目的性，这是由于许多企业偏重本企业的经济效益，而忽视了自己的社会责任。因此，企业与公益广告的互动并不能仅仅停留在实践层面上，更深层次的要求是意识和观念的互动：企业需要通过公益广告形成社会责任意识，而公益广告通过企业形成市场运作意识。本文的研究是基于企业与公益广告的良性互动，形成指导我国企业发展公益广告的理论系统，使企业与公益广告能够在互相的渗透下共同发展，达到互动而不互制，最终促使整个社会的物质文明与精神文明平衡发展。
张晓东[8]2010年在《中国传统图形与品牌视觉形象设计研究》文中认为随着改革开放的深入和我国加入世界贸易组织,品牌战略在当代社会政治、经济、文化中愈来愈发挥出重要的作用。品牌战略是以品牌视觉形象构建为核心的一种竞争战略,传统图形在现代品牌视觉形象设计中占有重要作用。传统图形不但是中国各族人民在长期的历史活动中所形成的独特的世界观、价值观、道德观、美学标准的视觉体现,也是对中华民族的感情素质、生活特色、道德伦理、文化传统、社会制度、风俗习惯、思维方式等方面的高度认同和归属。品牌视觉形象设计无论是外在形式还是内在意蕴,都展示着一个民族前进的历史轨迹和文化传统。本论文试图从纷乱庞杂的品牌视觉形象的表象中,理清技术、文化、媒介对传统图形的影响,发现传统图形运用于当代品牌视觉形象设计中理念、形式、传播层面的微妙变化,并对内在成因和历史的必然性进行深入探讨；对品牌视觉形象设计的认知规律进行归纳,整理出有效提高品牌视觉形象认知度的策略。从构形观念、表现形式、传播方式、符号关系等多个方面论述中国传统图形在品牌视觉形象中运用的变化与发展,探索品牌视觉形象设计在信息时代下数字化、系统化、多元化的发展趋向。本文共分为四章来阐述对传统图形与品牌视觉形象设计的研究成果。第一章,中国传统图形与品牌视觉形象设计概述,主要将中国传统图形与品牌视觉形象设计这两个概念进行简要介绍,重点阐述了经济发展背景下品牌形象战略的构建、传统图形与品牌形象整合的前提以及传统图形与品牌形象整合的文化身份认同及策略。第二章,传统文化与品牌视觉形象,重点阐述了传统文化与品牌视觉形象的关系及传统文化思想在品牌视觉形象设计中的体现两方面内容。第叁章,传统图形与品牌视觉形象的符号学解析,这一章对符号学的历史及发展趋势进行了简要介绍与分析,创新点在于将已在产品设计中发展较为完善的符号学理论引入到了对传统图形与品牌视觉形象研究中。第四章,传统图形在品牌视觉形象设计中的运用方法,主要阐述了传统视觉思维对在品牌视觉形象设计的作用。本章的创新点在于对抄袭、思维“撞衫”与创新这叁个概念的辨析,以及对几个国外最新的将中国传统图形在品牌视觉形象中的运用案例,进行了详细的阐析,将国外的研究和实践经验,当做对中国设计人运用中国传统图形到品牌视觉形象中进行创新设计的参考与启示。
黄兰秋[9]2012年在《基于云计算的企业竞争情报服务模式研究》文中进行了进一步梳理云计算是新型网络运算模式，能够低成本高效率地向各种网络应用提供计算、存储、网络、软件的资源共享与服务，是分布式计算、并行计算和网格计算发展的新阶段，现已无可争议地成为计算机科学发展趋势之一。云计算的兴起及其具备的高扩展性、高可靠性、按需服务、价格低廉、使用简便的五大优势为组织竞争情报服务提供了最先进的技术手段和新的解决方案，为实现组织竞争情报服务的集成动态管理提供了可能。借助云计算，组织各类信息资源能够快速、可靠、安全地统一部署在云平台，形成信息基础设施（硬件、平台、软件）和相关服务的多种形式的虚拟化资源池，并以统一的界面动态智能地提供竞争情报服务；借助云计算，组织能够整合竞争情报人员、技术、组织环境、工作流程等为一体，促进组织信息交流与知识共享；借助云计算，组织能够构建个性化、主动化和一体化集成创新的竞争情报模式，更为有效地开展竞争情报工作，提高决策精准度，取得竞争优势。云计算时代，组织竞争情报服务将日益走向社会化、集约化和专业化，因此，构建一个基于云计算的企业竞争情报服务平台及其相应的组织环境和运行机制是知识经济时代竞争情报发展到一定阶段的必然趋势。本文的研究正是基于云计算的技术的兴起与蓬勃发展和竞争情报实践在企业进一步开展的时代背景，对国内外相关文献和学术前沿观点进行了系统地归纳、总结和梳理，在对企业竞争情报服务工作的现状及需求进行问卷调查和深度访谈等实证分析的基础上，通过原型实现与案例研究，旨在探索性地研究与构建一个基于云计算的企业竞争情报服务的理论模式。该项研究对于相关学科的理论体系是一次重要的补充与完善，为相关学科的理论研究与应用实践提供了重要基础与借鉴，对于把握未来企业竞争情报服务实践的发展方向与创新具有重要的指导作用，并为云计算在全社会各领域的实践与推广应用起到启发和推动作用，具有较强的创新性和较高的理论意义和实践价值。论文以云计算与竞争情报服务的结合为切入点，遵循从理论研究到实践应用的研究思路，即以系统的观点，通过跨学科的研究方法，借鉴计算机软件工程规范的研究与设计方法构建理论模式并应用计算机仿真模拟及在企业实际组织环境中的案例研究加以验证。第一，进行总体规划。对企业竞争情报的现状进行调查分析，在此基础上，展开可行性研究与需求分析，设计服务模式的总体框架，分析总体框架中的关键因素，然后对服务模式的各构成要素分别进行详细设计；第二，技术平台研究。应用计算机科学和云计算的理论和技术对服务模式中的技术平台进行研究与设计；第叁，在所构建云计算平台之上研究与设计竞争情报服务模式；第四，应用管理科学的理论方法研究与构建云竞争情报服务平台所需的组织架构；最后，应用计算机仿真模拟方法设计实现了一个云竞争情报服务平台原型，并选取典型企业进行案例研究，对理论模式进行初步验证。本文共由八章组成，具体章节内容安排如下：第一章，绪论。本章主要介绍研究背景、研究目的与意义、研究内容与论文结构、研究方法与创新点等。着重指出开展基于云计算的企业竞争情报服务模式研究是云时代竞争情报研究与实践发展到一定阶段的必然结果。第二章，理论回顾与文献综述。本章回顾了云计算、竞争情报服务等理论，对国内外相关研究现状进行了梳理与综述，分析了现有研究的贡献与不足。第叁章，基于云计算的企业竞争情报服务模式的框架设计。通过问卷调查与深度访谈对我国企业竞争情报服务的现状与需求进行调查与分析，提出本研究的必要性和可行性。在对云计算和企业竞争情报服务进行分析的基础上，应用跨学科研究方法，构建基于云计算的企业竞争情报服务模式的总体框架。第四章，云竞争情报服务平台的构建。应用计算机科学和云计算的理论和技术对云竞争情报服务平台进行研究与构建。对当前主流云计算体系架构和技术平台进行了全面梳理和比较分析，结合企业竞争情报服务的功能特点，对面向个性化服务的云竞争情报服务平台的架构进行设计。包括总体体系架构设计、网络架构设计、信息安全体系设计等。第五章，基于云计算的企业竞争情报服务模式的内容。分析了云竞争情报服务平台上企业竞争情报服务的特点与目标，提出构建云环境下面向个性化竞争情报服务的一站式集成服务模式，即：服务要“以用户为中心”，用户对资源和服务的定制和获取是无缝的和透明的，用户能够基于网络泛在、快速、动态、弹性、低价、按需计量地使用竞争情报云服务并获取所需的竞争情报资源与服务。本章在研究分析竞争情报服务传统模式的基础上，从交互的角度把云环境下竞争情报服务模式划分为叁类：个性化竞争情报服务（自助服务）、协同数字参考咨询服务（一对多服务）、专家咨询（一对一服务）并分别进行了深入探讨。第六章，基于云计算的竞争情报服务模式的组织架构。竞争情报服务是在一定的组织结构和制度环境下开展的，本章对模式所需的组织环境与运行机制进行了研究。第七章，案例研究。采用主流云计算开源软件HADOOP、HDFS、MAPDUCE搭建云计算平台并部署竞争情报服务的应用，在企业实际环境中进案例研究以初步验证本文所提出的理论模式。第八章，研究结论与展望。本章归纳了主要研究结论，分析了研究存在的不足，并针对研究存在的局限性，提出了未来的研究方向。本文的创新之处在于：第一，借助云计算技术，构建了人员、技术、组织环境的有机整合和综合集成的基于云计算的企业竞争情报服务模式的理论架构。论文在云计算和竞争情报理论最新研究成果和实践基础上，研究与设计了一个通用的基于云计算的竞争情报服务模式的总体框架，并且分别对该模式的技术平台、组织环境、模式内容进行了研究与详细阐述。该模式能够实现人员、技术、组织环境各要素的合理组合和有机集成，为企业进行竞争情报服务提供了一个先进、廉价高效、可操作的完整框架，能够帮助企业最大限度地提高竞争情报工作效率，最终实现面向个性化服务的竞争情报服务模式。是对竞争情报服务的技术、方法、实践方面的全面创新，具有较高的理论意义和实践价值。第二，构建了云竞争情报服务平台。根据云计算环境下企业竞争情报服务的功能特点，结合云计算主流体系架构和商业平台，对云竞争情报服务平台进行研究和构建。第叁，构建了基于云计算的企业竞争情报服务模式的内容。综合运用云计算、竞争情报和管理科学的相关理论，在对基于云计算的企业竞争情报服务模式的特点和目标进行分析的基础上，构建了基于云计算的竞争情报服务模式的具体内容。第四，构建了基于云计算的竞争情报服务模式的组织架构。基于云计算的竞争情报服务模式的顺利实现和有效运作需要相应的组织环境和配套运行机制，本文对其分别进行了深入研究与设计。第五，进行了案例研究。采用主流云计算开源软件构建了基于云计算的企业竞争情报服务模式的原型，部署竞争情报服务应用，选择典型企业ABC集团公司进行了案例研究。这种研究方法和构建技术是对竞争情报研究与实践的创新，也是云计算研究与实践的深化。另外，本文所提出设计方案和框架是通用架构，能够无缝移植到其他领域的云计算应用。
郑志华[10]2014年在《品牌限时特卖网络营销及电子商务平台研究》文中提出随着电子商务的飞速发展，网络购物已经深入普通消费者的生活，B2C已经成为一种主流电子商务模式。各种网络营销手段在不断地吸引用户的同时，也使用户的购物心态有所改变，用户对于单一网站的忠诚度不断降低，电子商务网站获取用户的成本也不断上升。品牌限时特卖作为一种广受好评的线下市场营销模式被复制到了线上市场，并正以一种迅猛的速度发展成为电商的主流模式之一，创造了远高于线下特卖活动的市场业绩与用户重复购买率。本文通过简析国内外品牌限时特卖知名网站的发展过程与特点，找出其共性及差异性；针对品牌限时特卖这一新型网络营销模式的用户购物行为、心理偏好及原理进行深入探讨；并以唯品会披露的运营数据作为数据支撑，得出品牌限时特卖网络营销的特点，即品牌效应、限时模式、限量模式及用户VIP模式。作为品牌限时特卖的电子商务平台，既有其电子商务本身运作所需要的技术，同时为了更好的支撑限时限量营销模式，对电子平台的建设也有相应更高的要求。本文从技术的角度提出了如何更好地支撑品牌限时特卖电子商务平台的运作，如购物袋系统、数据库系统、仓储管理系统、移动端、云平台等。本文的创新点在于通过品牌限时特卖网络营销及电子商务平台的研究，提出了该类网络营销模式的发展启示。具体有如下几点：1.品牌限时特卖应不断顺应消费者心态变化。随着用户对于闪购模式的不断接受与适应，用户的心态会有所改变，冲动性的消费会逐渐减少，因此需要针对用户的心理分析，进行营销模式的优化。2.品牌限时特卖网站应逐步建立自有品牌、妥善管理流动资金、并通过收购相关企业来拓展业务范围。3.移动端的发展是电子商务发展的必然趋势，应通过优化移动端及自有支付平台来不断完善电子商务平台的信息化建设，并针对购买者的用户体验进行深化设计。4.线下实体店可以作为网上平台的一种补充，提高用户信任度，使品牌限时特卖模式在整个B2C的电商竞争中永居前列。
参考文献：
[1]. 网络广告与CI集成系统研究[D]. 仝丽娟. 华中师范大学. 2001
[2]. 设计策划与管理研究[D]. 杨先艺. 武汉理工大学. 2005
[3]. 品牌整合传播背景下的产品设计管理[D]. 杨磊. 北京理工大学. 2008
[4]. 国际互联网络的核心功能对企业形象识别的影响[J]. 苏彤. 中国科技信息. 1997
[5]. 企业实施CI要克服“八重八轻”[J]. 刘建平, 张彦庭. 经济论坛. 1997
[6]. 中国企业品牌文化战略研究[D]. 刘文意. 哈尔滨工程大学. 2004
[7]. 企业形象与公益广告互动研究[D]. 毛丹. 南京师范大学. 2006
[8]. 中国传统图形与品牌视觉形象设计研究[D]. 张晓东. 中央民族大学. 2010
[9]. 基于云计算的企业竞争情报服务模式研究[D]. 黄兰秋. 南开大学. 2012
[10]. 品牌限时特卖网络营销及电子商务平台研究[D]. 郑志华. 上海交通大学. 2014
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