梅州市广播电视台 广东梅州 514011
摘要：民生新闻是一种贴近老百姓的日常生活的新闻。近年来，电视媒体和自媒体等各类媒体中民生新闻的比重越来越大，也是最能引起受众关注的新闻。但同样是民生新闻，因为某些新闻做得枯燥、乏味，不够生动，以至流失了观众，造成收视率太低，即将面临停播的境地。因此，做好新闻，不仅仅从采访开始，提前做到的新闻策划对提高新闻报道的关注度、提升新闻报道的深度具有积极作用。
关键词：民生新闻；新闻策划；社交
引言：这里说的新闻策划定义在新闻采访策划，即新闻业务中的“战役”策划，是通过对新闻信息的汇总、分析、研究，在此基础上，运用新闻报道策略，对新闻报道进行分析、构思，经过反复酝酿、调整，从多个报道方案中优选出最佳报道方案来加以实施，以达到一定的报道目标、实现预期的传播效果的过程。
在民生新闻报道中，充分发挥新闻策划的效用，使新闻报道更尊重客观事实、更贴近民生，也能够使新闻报道更体现民生的关怀，解决民生问题，弘扬社会正能量，真正发挥新闻媒体的舆论引导作用。
一、以客观的事实为源头、提升策划直入民心
新闻报道最主要的是真实，要以客观事实为基础，在不违背事实事实的基础上，对发生的新闻事件进行调查、挖掘，进而不断将策划直入民心。打开电视，翻开报纸，进入网络，民生报道随处可见，令人眼花缭乱，这个时候，新闻报道的“真”才会显得更加有力。
在社交媒体兴起的背景下，观众读者追求快节奏的新闻报道，一些新闻策划也因此而迎合观众的需求，不关注新闻本身的质量，却靠猎奇、五花八门的嘘头来吸引观众的兴趣。尤其是在公众素质不断提升，对新闻报道要求越来越高的今天，靠各种猎奇新闻、“标题党”来吸引观众，显然是无法取得长久发展的。
民生新闻也要贴近老百姓，要立足本地实际情况，以报道群众关心的本地新闻为主，做到取自民间、贴近民生。关注民生就是要把镜头对准普通百姓，反映发生在百姓寻常生活中的真实可贵之处。这些人并没有惊天动地的壮举；这些事，大都是一些细微琐碎事。但因为发生在自己身边，看起来就倍感亲切，无形中也拉近了新闻媒体与百姓的距离。
二、以民生关怀为主题、提升策划传播功能
新闻传播的实践表明，主流媒体的舆论影响力来自传播内容的吸引力。民生新闻的传播内容展示了民生关怀，关注百姓生活，展示人生百态，关心群众冷暖。
在民生新闻策划上，需做到贴近实际、贴近群众、贴近生活，从百姓视角思考问题，真正想群众所想、解决群众燃眉之急。但是，在民生新闻发展初期，我们的新闻策划不够深入，停留在表面。对不少民生新闻，类似医疗、教育、住房、就业等等的报道，也只能成为群众宣泄的出口，所反映的问题得不到切实的解决。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆在新闻报道结束后，在新闻热度下降后，老百姓对新闻报道的信任度也随之降低。
若要改变这一状况，一个十分重要的实现途径就是要将深度报道作出亮度和厚度，抢抓新闻的第二阵营。在民生新闻策划上，要真正体现民生关怀，既要反映问题，做到为民请命，又要解决问题，做到客观理性。要利用新闻媒体的影响力，使事件在得到关注的同时，也要深入挖掘事件背后的根源，找到解决问题的有效办法，使新闻价值更容易拓展，传播效果更容易强化，体现了主流媒体的舆论感召力和影响力。
三、以社会正能量为视角、提升策划影响力量
新闻媒体承担着社会舆论引导的重要责任。在民生新闻报道中，更应从群众关心的小事出发，从群众身边的小人物说起，将对民生的关注、对人性的关怀体现出来，带给百姓以新闻信息的同时，也能温暖每一个人。新闻策划中，要体现社会正能量，也要建立在对人性的充分考察，对人的感受充分尊重的基础上。当下，我们不仅要关注个体权益，也要关注社会权益、公共利益。在新闻策划中，在民生新闻报道中，既要关注个体，也要关注社会整体，关注公共利益，这与每一个个体的利益又是息息相关的。
要发挥新闻社会舆论的引导作用，也应首先从新闻策划入手，在新闻策划阶段，更关注社会正能量，传递主流思想与声音，做到策划“掷地有声”，提高新闻策划的影响力。在当前社会诚信缺失、道德观念淡薄、法制意识不足的背景下，如何转变公众思想观念，摒弃错误落后的思想，提升公众道德意识，避免出现道德滑坡现象，也成为社会各界普遍关注的话题。在这一方面，新闻媒体负有不可推卸的责任。在新闻传播信息的收集上、在选题的筛选与采纳上、在新闻报道的追踪延续上，以及在新闻报道的方式方法上，都应体现对社会正能量的关注，应该通过积极的、正面的新闻报道，对社会公众形成正面的熏陶，使新闻报道对民生的关注更深刻。
结语：在网络社交媒体泛滥，新闻报道公信力呈现下降的趋势，媒体饱受质疑的今天，要提高新闻媒体的关注度，仍需要从新闻策划入手。关注民生，立足本地实际，客观全面地还原新闻事件原貌；体现民生关怀、强化新闻表达，以新闻报道的深度、广度和力度，提升策划的传播力；积极弘扬社会正能量，传播主流思想与声音，发挥新闻报道的引导功能，提升新闻策划的影响力。只有做好新闻策划，关注民生，使新闻报道更接地气，更贴近百姓实际，才能不断拉近新闻媒体与民众之间的距离，才能真正彰显新闻报道的专业性，提高新闻栏目的竞争力，发挥新闻媒体的舆论引导作用。
参考文献：
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[4]李爱兵.新闻策划让民生新闻更出彩[J].今传媒，2012（5）
作者简介：刘鹏（1985年12月），男，江西兴国，广东省梅州市广播电视台，助理记者，大学本科，民生
论文作者:刘鹏
论文发表刊物:《基层建设》2017年第28期
论文发表时间:2018/1/5
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