（西南交通大学建筑与设计学院，四川 成都 611756）
摘要：在新媒体发展日新月异的时代背景下，新媒体技术的革新也为平面设计的发展带来新的机遇与挑战。本文简要概述新媒体的概念及时代特征，探究新媒体技术对平面设计带来的影响，并简要分析其困境，提出合理的发展新趋势、新方向，为平面设计的发展开拓新思路。
关键词：新媒体；平面设计；困境；出路
一、新媒体概述
新媒体是一种相对的概念，随着时代的变迁和技术的革新而不断变化，现在我们常说的新媒体是指依托电子信息技术和通信网络，以手机、笔记本电脑、平板电脑等信息处理终端为输出设备，向使用者提供资讯信息及娱乐服务等功能的各种新型传媒形态，例如微博、微信、网站、网络电视等。
这种新媒体是信息时代的产物，依托于信息技术和智能终端的发展而产生，具有互动性、数字化、精准性、实时性、多样性以及个性化等特征，能够生动的传播声音、文字、图像及影像，促进人与媒体、人与人之间的交流互动，具有许多传统媒体无法企及的优势。
二、新媒体技术对平面设计的影响
（1）拓展设计创新思维
新媒体的发展在很大程度上拓宽了平面设计的思路，信息技术能够将传统媒体的表现形式结合在一起，功能强大的各类软件让新媒体作品的设计手段更加丰富多样、新颖生动，为更多别出心裁、独具匠心的想法提供实现的可能性。新兴的信息处理技术简化了许多操作，让更多人参与到设计中，成就了许多非专业人士的奇思妙想。
（2）增强人的视听感受
高新技术融入视觉传达设计中，将声音、画面、文字等形式相结合，为人们呈现生动有趣的视听盛宴，而不是简单地画面。例如发展迅猛的虚拟现实技术使360°全景图在各种地方盛行起来，游戏、广告等也日益向虚拟现实的方向靠近，给予人们更真实的感官体验，同时结合听觉、触觉等增强视听体验。
（3）创新经济增长方式
新媒体的发展带来了新的消费增长点，其中，借助微信、微博、网页等平台进行推广传播的新媒体网络营销方式也开始逐渐成为主流的广告营销手段。且新媒体平台所展示的艺术形式日渐丰富，消费人群不断增长，高质高效的信息传达方式日渐受到大众的青睐，收费游戏、手机报、电子商务等一系列网络消费存在巨大的潜在商业价值，使新媒体市场成为新的发展趋势。
三、新媒体背景下平面设计的困境
（1）电脑技术过度依赖
新媒体技术的发展为设计提供了更丰富强大、高效便捷的设计手段和创作工具，也丰富了视觉表现形式，但便利的媒体技术也让设计者的依赖心理与惰性逐渐显现出来，过度依赖各种图形影像处理软件所带来的便捷操作和绚丽效果，在设计作品的背后缺乏人文关怀与深刻思考，导致设计作品千篇一律，设计能力逐渐退化。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆技术应当在设计中扮演辅助者的角色，我们不应当被技术所桎梏，而是借助技术更好地完成设计创作。
（2）创新意识日益匮乏
互联网时代背景下，人们交流的广度与深度都达到了前所未有的境界，信息泛滥也导致了设计被大量借鉴模仿，机械的临摹与复制使得设计作品良莠不齐、同质化严重，缺乏创新意识和个性，也使大量的设计作品缺乏深度思考与内涵价值，在模仿的过程中，设计师也会逐渐失去独立思考与创新设计的能力。
（3）设计迎合低俗审美
许多新媒体在网络营销的过程中为了追求流量，利用低俗的信息和图像来吸引民众，例如在各大网站中充斥着大量商业味道浓重、花哨庸俗的网页游戏广告、劣质商品广告等图像信息，设计缺乏个性与创新，拉低了人们的审美趣味，也严重影响了网络环境。
四、新媒体背景下平面设计的出路
（1）创新动态化设计形式
相较于传统平面设计形式，新媒体更丰富强大的软件技术为设计提供了多样化、个性化的设计工具，平面设计也逐渐向动态化设计转变，近几年盛行的软件C4D就为视觉传达设计提供了动态化的技术支持，实现了新媒体平台广告由平面向动态转变，动态效果使设计更加有趣，吸引力更强。因此，我们必须利用先进的信息技术和图像处理软件创新平面设计的动态化设计形式。
（2）增加互动式感官体验
VR技术的发展为平面设计增加体验的真实性，互联网技术的发展在很大程度上增强了人与人、人与媒体之间的交流互动，平面设计要有所突破和发展必须依靠先进的信息技术作为设计的辅助手段，利用数字技术丰富新颖的视觉表现能力，使设计作品动态化、多维化，增强用户的互动式感官体验，才能掌握传统媒体无法比拟的优势，创造更生动有趣、独具匠心的设计作品。
（3）加深人性化设计理念
设计是为解决人与生活的需求和问题而产生的，“以人为本”应当是设计的重要思想，在设计过程中要强调设计为人服务的理念，基于人的感受和体验做出更科学、更合理、更符合人的需求的设计作品，注重用户体验与交互设计，坚持设计的功能性，而不是流于表面、华而不实。
五、结论
在科学技术日新月异的时代背景下，新媒体平台的平面设计也在不断发展和转变，以求在时代的变迁中求得发展，为此，我们必须坚持“以人为本”的设计理念，以高新技术作为辅助手段，追求创新与个性，深入探究设计的广度与深度，创造别出心裁的优秀平面设计。
参考文献
[1]王铮，新媒体时代动态化平面设计的创新研究[J]才智，2017（34）.
[2]王秀杰，浅析新媒体在视觉传达设计中的应用[J]艺术科技，2017（06）.
[3]黄有望，新媒体时代下视觉传达设计发展趋势研究[J]大众文艺，2017（21）.
论文作者:莫良一
论文发表刊物:《知识-力量》4月上
论文发表时间:2018/5/25
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