“互联网+”冰雪体育旅游的营销模式与发展路径
◎闫昱静
〔内容提要〕 近年来，随着我国社会经济水平的提高，民众对于旅游也越来越热衷。冰雪体育旅游是我国近几年出现的一种新形式旅游模式，由于该旅游模式刚刚启动不久，因此各个企业以及国家也都非常重视该旅游类型的资金投入。随着我国“互联网+”战略的实施，冰雪体育旅游与“互联网+”中的融合程度也越来越高，使当前的“互联网+”模式下的冰雪体育旅游的发展呈现出广阔的前景。但是，在“互联网+”与冰雪体育旅游相结合的过程中也存在很多的缺陷。对此，本文主要对“互联网+”背景下的冰雪体育旅游的营销模式及其发展路径进行了简要分析。
〔关键词〕 “互联网+” 冰雪体育旅游 营销模式
随着我国信息化水平的不断提高，“互联网+”战略在各行各业中得到越来越大的实施。当前，“互联网+”与冰雪体育旅游相融合是时代发展的产物，其可以在更高的程度上，利用更多的网络化平台对冰雪体育旅游的模式进行更新与处理。这种新模式的使用，可以使冰雪体育旅游在短期内实现新的创新与发展，为其发展模式方面的创新提供更多的理论途径以及实际的网络平台。
一、在“互联网+”战略实施背景下冰雪体育旅游发展的现状
随着我国综合实力的不断提高，国际中的地位也越来越高。2015年，我国已获得了新一届冬奥会的申办权。在这种背景下，各行各业都非常重视冰雪方面的投入，同时国家也出台了一系列有关冰雪体育方面的法律法规及其政策。冰雪体育旅游属于我国冰雪产业的一部分，在冰雪产业发展的过程中具有举足轻重的地位。由此可见，冰雪体育旅游在“互联网+”战略实施的背景下已经获得了很大程度上的发展。但是，在这种飞速的发展过程中，冰雪体育旅游仍呈现出了一些从未有过的现象与问题。为了更好地推动我国冰雪体育旅游的发展，国家以及企业应当积极对这些问题进行及时的处理。同时，由于冰雪体育旅游在发展的过程中，需要耗费大量的电能以及光能等各种类型的能源，如果在旅游产业开启过程中对这些能源使用不恰当的话，那么很容易造成资源的浪费。在“互联网+”战略背景下，客户在冰雪体育旅游预订的过程中，如果没有一个统一标准化的网络管理平台，那么其管理的过程中很容易造成信息的漏看以及信息的错误处理。
二、“互联网+”战略背景下冰雪体育旅游总体营销模式的分类
（一）关于v2o的冰雪体育营销模式
v2o的冰雪体育营销模式主要是指在冰雪体育旅游业正式开始之前，利用一些视频以及图片等进行提前宣传，同时也可以采用互联网的模式对冰雪体育旅游进行宣传。这种新的营销模式在长期的发展情况下会逐渐地演变成为一种“网络化影视旅游相结合的营销模式”。冰雪体育旅游产品与v2o互联网营销模式的有效结合，主要是对互联网中的各种视频资源以及有关冰雪体育旅游的资料进行在线的及时利用。通过这种互联网中的资源利用，有效的对冰雪体育旅游的营销模式进行一定程度上的创新，而不是以传统式的冰雪体育旅游的营销模式为主。v2o冰雪体育旅游营销模式，可以利用网络明星对冰雪体育旅游做宣传，进而提升冰雪体育旅游本身的知名度与影响力度。此外，这种网络化的线上冰雪体育旅游的营销模式，还可以有效增加民众了解冰雪体育旅游的内容形式，让冰雪体育旅游的企业对于民众真正的旅游需求有更深层的了解，以便企业制定专门的针对民众需求的冰雪体育旅游的方案，满足民众发展的需求。
遥控控制模块主要实现的控制功能包括主机启动、主机停车、主机调速和换向，主要功能流程见图7。主机正常换向时，程序控制主机降速至制动转速之后输出停车指令至电控系统DCU，待主机停机稳定之后输出启动指令至电控系统DCU反向启动主机。当主机应急换向时，与主机正常换向不同，主机转速降至制动转速以下，同时输出停车指令和空气刹车指令，快速制动主机。
（二）关于冰雪体育旅游与o2o营销模式的结合
o2o网络营销模式主要是依赖于我国的“互联网+”战略背景下的互联网系统。其可以运用互联网进行线上的旅游房间以及旅游项目内容的预定，同时还能通过网络上的宣传引导顾客在实际的冰雪体育旅游过程中进行实际的消费。采用o2o的互联网模式与冰雪体育旅游的营销过程进行结合，能够有效、快速的对一些关于冰雪体育旅游的信息进行宣传以及资金的及时支付。这能很好地弥补传统冰雪体育旅游营销模式中存在的不足及问题，同时客户通过互联网预订冰雪体育旅游项目并使用后，还可再通过互联网对冰雪体育旅游的服务等方面进行最后的评价，这在最大程度上推动了冰雪体育旅游企业自身的发展，弥补其发展过程中存在的不足与缺陷。
随着我国移动通信技术的不断发展，民众对于手机的使用频率也越来越多，因此冰雪体育旅游的企业也要不断地开发各种冰雪体育旅游的手机软件。让民众在手机的APP上能够预定冰雪体育旅游的门票以及酒店等，采取这种先预订后入住的形式，可让民众自由地选择旅游行程以及旅游项目。同时，冰雪体育旅游公司还可以与其他公司合作，采用合作的形式共同管理网络化平台以及对其信息进行处理，以达到自身营销的最佳效果。
三、“互联网+”模式下冰雪体育旅游的发展路径
（一）加强对冰雪体育旅游的网络化平台的管理
由于当前我国的“互联网+”战略实施过程中还存在一些微不足道的问题，因此在“互联网+”与冰雪体育旅游相互融合的过程中，对于冰雪体育旅游网络化平台的建立以及其管理模式都尚未得到充分的考虑，这就致使冰雪体育旅游的网络化管理平台在发展的过程中存在着一些缺陷。因此，冰雪体育旅游企业要加强对其网络化平台的管理力度，健全企业网络内部的各种体育旅游形式，同时还要采用一定的数据对客户们倾向性多的旅游项目进行数据的收集与分析，从而实现真正的冰雪体育旅游的网络化管理与应用。
（二）利用手机软件进行冰雪体育旅游的营销
艺术作品往往带给人以美的享受，同理，具有艺术性的课堂提问也会为语文教学的开展增加美学特质，从而带给学生一种精神上的享受。具有艺术性的提问会增加语文课堂的美感，不仅为提问内容增加了科学性，同时也加强了问题之间的逻辑性，让学生了解语文教学中的核心任务。提问语言不仅具有上述的内在美，还具有以表达方式为主的外在美。语言使用上的简洁精练以及语句上的抑扬顿挫，无不为语言的使用增加了多样性的技巧，让学生感受到了语文学科中的张弛有度与自然韵律。
总之，加强事业单位预算绩效管理，既是与当前的财政改革相适应，也是事业单位公益性职能的需要。事业单位通过加强预算管理水平，强化预算监督控制，完善绩效考核等措施，以不断提升国家财政资金投入的使用效益和效率，保障事业单位的持续健康发展。
（三）将互联网化的平台推广到国际
如果我国冰雪体育旅游公司想要进一步提高自身的经济收入，那么就应该将企业的眼光投入到国际市场上，这些体育旅游公司要不断地完善互联网的管理平台并推广到国际市场上，增加我国关于冰雪体育旅游的受众面，保证互联网化平台，可以吸引更多的国际游客来中国进行冰雪体育方面的旅游。这种国际性互联网化的冰雪体育旅游管理平台能够有效的为冰雪体育旅游公司提供更多的来自国际上的客户，解决我国当前关于冰雪体育旅游客户呈现饱和状态的困境。
综上所述，在“互联网+”战略下我国的冰雪体育旅游已经取得了重大的发展。随着我国科技化水平以及信息通信水平的不断提高，我国的冰雪体育旅游的营销手段也越来越科技化和简便化。为了更好地推动我国冰雪体育旅游的发展，冰雪体育旅游的企业应该顺应“互联网+”战略，积极利用网络化的营销手段，实现自身利益的最大化。
注：本文系山西省体育局课题《二青会对山西省冰雪体育旅游的发展研究》（课题编号：18TY126）
（作者单位：山西体育职业学院）
责任编辑：宋 爽
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