海口经济学院
摘要：在品牌设计中，有两点元素经常被人们所提及，这两点元素就是民族性以及革命性。品牌设计中的民族性来自于民族特点，并通过具有民族特点的相关语义、符号等元素进行体现。而革命性则体现于对现有的品牌设计元素进行创新，以具有突破性的全新设计风格提升品牌特色，传达品牌精神。革命性设计旨在打破常规设计的刻板印象，从而更加完美的诠释出品牌设计的意义。基于此，本文主要针对品牌设计中的民族性与革命性展开研究，阐述品牌设计中这两点设计元素的运用。
关键词：民族性；革命性；品牌设计
1 引言
民族性设计是经过岁月的考验所遗留下来的，并通过历史的积淀形成的一种独特的设计风格。民族性设计能够反映民族精神以及民族事物的表象特征，且具有一定的信息表达作用。民族性设计应用于品牌设计中能够准确的传达品牌设计理念，显示出品牌特有的文化[1]。在品牌设计过程中，民族性和革命性设计元素的应用能够提升品牌在市场中的辨识度，增加品牌在同行业之间的竞争力。众所周知，品牌设计中的“形”和“意”都与品牌所要诠释主题密不可分，而如何将民族性设计元素以及革命性设计元素相融合，使得品牌设计朝着更加具有内涵的方向不断发展，是设计师们需要重点思考的问题。
2 品牌设计中的民族性
2.1 品牌文化与民族性之间的关系
在当代，设计符号等设计元素的应用主要为了彰显品牌设计的独特性以及时尚性。而民族性设计符号中蕴藏着大量的民族文化信息，具有特殊的语义。可以这样说，民族性符号既代表了事物特性的表征，同时也代表了思维的主体。通常情况下，在品牌设计中，民族性符号与品牌文化之间存在着一定的关系，具备指涉对象的一些特征。由于文化背景与民族文化有着一定的共通性，因此对于品牌设计而言，需要考虑到设计应符合特定文化背景下的受众群体，这一才能够更好的被市场接受。通过对民族性图形创意符号进行转换，使它能够真正的发挥和传达出品牌设计中应表达出的效果[2]。具有民族性的品牌设计在日常生活中随处可见，例如我国网络运营商中的联通，在品牌设计中就大量应用到民族性的设计元素，以“中国结”的图形元素进行变形，并将佛教八宝设计元素应用到品牌设计之中，这种吉祥、圆满、如意的象征，在品牌设计中多了一份美好的寓意，同时也减少了现代品牌设计中硬板的商业气息。从中不难看出，品牌设计中民族性设计元素的应用承载着民族特有的精神和文化，是中华民族在历史的长期发展和积淀过程中所独有的文化。中国传统符号设计元素从古至今都被国人所推崇，因此同样适用于当代的品牌设计中。这其中不仅象征着人们对于美好追求的向往，更展现出强烈的“本我”色彩，这一设计理念与我国品牌设计所处的时代背景以及文化背景相适应，也是能够增加品牌辨识度以及品牌个性魅力的重要体现。
2.2 品牌设计中的“形”和“意”
在品牌设计中，民族性设计彰显着一个民族所特有的文化，更展现出人们对于美好事物的向往和追求[3]。而在品牌的民族性设计中，常用到“形”和“意”，这两点图形符号随着历史的演变而不断产生着变化。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆“形”是一种视觉的信息，赋予品牌设计全新的审美观念以及设计形式，通过观看的传播方式能够表达出产品的核心思想。借助图形符号，能够传达视觉信息，优化视觉解读，使品牌设计更具表现力。通过对设计品牌中“形”和“意”展开研究能够发现，“形”和“意”在品牌设计中并不是单独出现的，而且组合糅杂到一起，展现出全新的设计思想，这两点设计元素是基于对传统符合设计的深入挖掘，同时也是朝着民族性更深层次的探索。这种全新的平面设计形式能够为丰富与拓展设计思维，有助于打造经久不衰的品牌文化。
3 品牌设计中的革命性
3.1 品牌设计中的革命性元素
众所周知，品牌设计需体现出品牌所独有的文化精神，彰显着品牌的核心内涵。但是老旧的设计理念往往得不到良好的市场反馈，在设计工作中，如果一味地沿用传统的设计方法以及设计理念，陈陈相因，则很难标新立异，通过品牌设计获取更多的市场份额。因此，在品牌设计中，应应用到革命性的设计。品牌设计中革命性的主要立意在于应勇于打破常规，走出设计领域中的惯性思维，大胆的构思想象，从而获得更具创意的设计。只有立足于时代，深入的领悟当代的艺术精神和思想，大胆的创新，才能够使品牌设计更加出彩。
3.2 革命性设计的应用案例
关于品牌设计的革命性，最明显的案例就是奥运会吉祥物的取材设计。类比传统的设计形式，大都采用花鸟、国际保护动物、神话动物等设计选材，但是如果仅仅将目光停留在这些狭窄的选项之上，那么最终设计成品必然存在一定的局限性，也会给人带来一种老旧的设计感。而在2011年举办的深圳吉祥物创意设计会上许多大学生的设计，设计师打破了传统的常规设计思路，而是大胆想象，通过巧妙的构思来达到推陈出新的目的，在设计中，其中一位大学生针对字母展开设计，这在吉祥物创意设计中是绝无仅有的，因此收获了在座评委的一致好评。可以说，天马行空的想象在品牌设计中起到关键作用，只有敢于突破传统的设计思维，才能够使设计成品更具创意性，给人们眼前一亮的全新感受。但是需注意的是，在创新革命的同时，首先应基于品牌所具有的特性，只有全面掌握和了解品牌特性，并在此基础上进行创新思维，才能够取得良好的设计效果。若革命性设计超出了对品牌本身的把控，则会出现偏离设计主题的情况发生。因此，在进行革命设计时，首先应明确选材范围，并在不超出范围的基础上进行构思，打破传统思维结构，运用多层次、多角度的设计，提升品牌的辨识度，打造更加具有创意、内涵的品牌精神。
4 结论
随着行业市场的竞争日渐激烈，品牌设计也逐渐朝着国际化的水平不断发展。在品牌设计中，想要使品牌设计更具创意，更能够被市场认可，就需要明确品牌理念，并且在品牌设计过程中植入民族性与革命性的设计构思，增加品牌自身的鲜明特征，采用民族性、革命性的设计构思，提升美学趣味，从而塑造出更具特色的品牌设计，有利于增加品牌思想内涵，提升品牌的核心价值，从而提高品牌在行业市场中的竞争力。
参考文献：
[1]袁毅，刘岩妍.“互联网+”时代品牌设计的特征及传播策略研究[J].包装工程，2019，40（02）：82-86.
[2]李斯，钟国燕.品牌设计中的视觉元素表达[J].美术教育研究，2018（24）：56-57.
[3]杜娟.全面解读品牌设计要素——评《品牌设计》[J].中国教育学刊，2018（12）：110.
论文作者:杨珊
论文发表刊物:《建筑模拟》2019年第6期
论文发表时间:2019/5/6
标签：品牌设计论文; 民族性论文; 革命性论文; 品牌论文; 元素论文; 符号论文; 创意论文; 《建筑模拟》2019年第6期论文;