传统媒体在新媒体时代如何发挥优势
赵晨蕊
（北京日报报业集团，北京 100005）
摘 要 ：随着社会的发展，科学技术的进步，一些显著的科学成果，给人们的生活方式带来了巨大的改变。如今，手机、互联网等新兴媒体的进入，为人们的生活带来了很大的便利，也为人们快速、全面地获取信息提供了支持。而在这样的大环境下，各类新媒体不断涌现，传统媒体的市场竞争力日渐下降，报纸、电视、期刊等传播途径逐渐被人们淡忘。我国的传统媒体主要包括报纸、广播和电视三部分。在如今新媒体日益强大的趋势下，传统媒体必须要做出改变，顺应时代发展的浪潮，结合时代特点推陈出新，发挥自身行业优势，如此，才能不被市场所淘汰。本文主要讲述了在新媒体所带来的巨大冲击下，传统媒体应该如何发挥自身优势提供一些方法和措施。
关键词 ：新媒体；广播电视；挑战
纵观媒体行业近年来的发展历程，不难发现，新媒体的发展综合了电视、报纸和广播三者的特点，同时打破了三者之间的界限，通过一种更加丰富的形式呈现给大众。在表现方式上，相对于传统媒体而言，新媒体也显得更加方便快捷，满足了人们快节奏生活中的多方面需求。
在综合能源协调控制策略中，各能源子系统能源协调优化是根据次日的风功率预测、光伏功率预测、负荷预测等数据，按照运行经济效益最优、绿色节能最优、综合最优等优化目标，在相应的约束条件下，制定调度计划，对各能源子系统进行小时级调度控制。
然而，新媒体的兴起为传统媒体带来了巨大的影响，不少传统媒体在新媒体的冲击下日渐没落。但是，回溯历史，传统媒体在各个时期中，都有着不可忽视的作用，若想要改变现状，缓解新媒体的冲击，就必须综合自身特点，实现改革和创新，在市场竞争中充分发挥自身优势。下面是笔者为传统媒体的更好发展提出的五点建议，希望能够为传统媒体的创新前进提供一点帮助。
汉日IT新词的产生，源于各自语言系统对于IT领域各种新生事物进行概念阐述的需求，符合新词出现的必要性原则(黎昌抱2008:99-100)。新词的出现，来自某种语言系统自身的需求。如果没有新词，语言就会在概念表达上出现空白，进而影响语言的交流和沟通。伴随着信息技术的发明、发展与普及，各种信息领域的新生事物层出不穷，而原有语言系统中又不存在能够准确表达这些新生事物的词汇。在这样的背景下，诞生了大量的IT新词。
一、探寻发展新出路，建立适宜的合作关系
互联网时代的出现，将各类网络传播方式更加大众化、便捷化，推动网络渗入人们的生活中，如百度、搜狐、网易、腾讯等网站，每天的点击量能达到数亿，同时一些社交软件的兴起，催生了自媒体的产生，推进了新媒体时代的发展。人人网、QQ、飞信、微博等具有社交功能的软件在不知不觉中影响着人们的生活。而微信，这款推出不满十年的社交软件，以超人般的速度迅速席卷网络，串联起了大众的工作和生活。微信公众平台、小程序等内嵌式传播途径，也成为自媒体的发源地。
但在实地走访的过程中我们发现神策门公园的管理并不到位。城墙脚下的灌木丛里有很多垃圾没有被及时清扫，向城墙打光的灯也无意中改变了依墙而生的攀附类植被的生长习性。此外，我们在后期中华门调研过程中得知，城墙上的植被，尤其是树木，对城墙本身有非常大的威胁。不过神策门的镝楼被保护得很好，令人很是欣慰。镝楼里有一个小型展览区，管理部门也安排了保安在这边巡视保护。
目前对于广大群众而言，普遍认为传统媒体所播报的信息最值得信赖，传统媒体具有较高的话语影响力和可信度。与新媒体相比，传统媒体更加注重内容的真实、全面、客观、公正，以专业理念、专业技能向社会提供高品质的新闻和信息服务，权威宣传党和政府重大举措，客观报道重要事件，能够对某一事件持续进行深入解读。对此，传统媒体应保持自身优势，守护舆论引导地位，提高公信力。
二、提高传统媒体的作品质量
对于传统媒体的影响力在新媒体的冲击下开始逐渐减小的现象，除了要利用新媒体渠道拓宽影响力，提高传播面外，更要坚持传统媒体优势，立足传统媒体政治站位，保证传播作品的质量。
这些新型的传播方式和自媒体灵活生动的内容给人们的生活方式带来了巨大的改变，同时，不可避免的，人们开始越来越依赖通过这些新媒体形式来满足自己的需求。比如查询资料时，打开搜索引擎，几秒钟的时间，来自世界各地的成千上万条相关信息便呈现在眼前；在与人沟通时，有了这些社交软件，文字、音频、视频各种方式随时切换。
在互联网不那么发达的时代，广播、电视和报纸这类传统媒体作为信息的传递者，具有一定的影响力，可以比较成功地引导舆论走向。然而，随着获取信息渠道的增加，信息的种类越来越复杂，如何在这种情况下，引领舆论，是传统媒体中的主流媒体需要特别思考的问题。
党和政府对于传统媒体的高度重视和支持，为传统媒体的发展创造了条件。推动传统媒体的发展是党中央着眼巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论所做出的重大战略部署。习近平总书记曾多次强调要加强传统媒体和新媒体的融合，运用新型的科学技术，创新信息的传播方式，占领信息传播制高点。因此传统媒体应该注重增强自身的政治意识，主动担当舆论引导责任。
根据国家对医学本科院校教学和实习要求，以及西南医科大学临床教学基地的规定，结合本科室的实际情况，制定脊柱外科临床医学本科学生实习阶段培训内容（本科室常见疾病临床特点、查体内容、常规治疗方案、可能并发症、临床可能的预后情况等）；培训方法（带教具体步骤及实施方案）和培训目标（学生掌握本科室常见病的临床特点、查体方法、治疗方案、可能并发症、临床可能的预后情况，了解少见疾病临床特点、治疗措施等）。
三、增强政治意识，主动承担舆论引领责任
伴随着产业的蓬勃发展，其中炒作概念、以假乱真、以次充好、夸大宣传的现象频频出现，也使得国内一部分消费者对富氢水失去了信心及兴趣。但同时也有一些企业为我国氢健康产业的发展做出了积极的贡献，比如，北京活力氢源饮品有限公司。北京活力氢源饮品有限公司拥有体动力式超声波雾化器技术的知识产权，相应国家资质齐备。从2013年起率先将富氢水健康理念引入中国，先后推出了富氢源、福氢品牌的袋装及罐装等多品类的富氢水。该公司因掌握纯物理特殊技术及使用特殊包材，在检测中发现，该公司氢水中的氢气含量及稳定性、以及安全性都处于世界领先水平。
在这个生活与工作节奏不断增速的时代，传统媒体受刊播周期限制等弱势逐渐显现。此时，适宜的媒体融合就显得格外重要，利用网络传播迅速的优势，将有效信息快速广泛传播。比如，开通微信公众号，适时适量推送有效信息；培育掌握后台技术的手机软件、搭建可自主设计的网站，让纸媒的传播形式不只局限于文字和图片，还可扩展至视频及音频，全方位、立体化地完成传播目的。同时线上线下相结合，开展各类主题互动活动，增强主流媒体的舆论引导性。
同时，适应社会潮流，在内容形式上进行创新。比如，将传统节目和现代的舞台技术相结合，增强画面的观赏性，提升节目的播出效果。例如《中华好诗词》节目，通过将传统文化与现代舞台技术相结合，让观众记忆犹新。《白雪歌送武判官归京》《相见时难别亦难》《月满西楼》等与古诗词相关的歌曲的恰当应用，既让人们得到了放松，也获得了知识，发扬了民族文化。
在新媒体时代，信息传播不再受到形式的限制，在保证传播速度的同时，更应注重传播内容的品质。不难发现，随着新媒体的发展，虚假报道的出现越来越频繁，为了引人关注，夸大事实、断章取义更是“家常便饭”。此时，传统媒体，特别是主流媒体，更应坚持追寻真相的原则。将事实了解清楚，经过验证和思考，完成新闻作品，达到正确的舆论引导效果。
四、提高传统媒体从业人员的综合素质
目前，不少“80后” “90后”已经成为各个领域的主干，他们有着超前的思维，有着勇于创新的勇气，但也有着一些不仔细、不追求完美的弱点。
传统媒体行业不仅要引进懂互联网、新媒体的人才，还要把传统媒体从业人员培养成“一专多能”的全媒人才。比如，传统媒体从业人员要掌握与运用全媒体新闻采集、制作技术，学会文字记者的采写编评、摄影记者的图片报道、电视记者的摄像、非线编辑报道等，以适应不同媒体岗位的流通与变动。
一个好的从业人员能够给节目带来不一样的效果，提升传统媒体从业人员的自身素质，能够提高节目的收视率。因此我们应该重视对传统媒体工作人员的相关培训工作，增强对从业人员实践能力和创新能力的培养，使从业人员具有主观能动性。比如定期展开培训班或者交流会，让各个岗位的工作人员相互学习，交流经验，共同提高自身水平。
五、创新传播手段，扩大舆论引导范围
传统媒体在与新媒体的竞争中，应该汲取新媒体的优势，取长补短，适当利用互联网思维制作内容，以便于通过新媒体渠道的传播。例如，如今短视频风靡，不少传统媒体都注册了自己的短视频应用账号，但在内容选取上过于陈旧，在编排上缺乏新意，这就需要不断适应信息传播节奏，根据渠道特点，制作适合不同传播形式的作品。
同时，传统媒体可以积极利用互联网技术建立自己的网站实现信息的发布和传输，此外还可以利用一些社交平台与用户间实现信息交流，加快信息的传播效率，增加自己的传播渠道，让传统媒体向着数字化的方向发展，实现转型升级，成功突破自我。因此，传统媒体应该重视对传播渠道的创新，扩宽自身的传播途径，增大信息的传递量，让舆论引导的范围变得更加巨大。传统媒体和新媒体的竞争应该是一种良性竞争，相互学习并融合在一起，剔除各自的缺点，完善不足之处，共同发展。
六、结束语
如今，人们对网络越加依赖，传统媒体的影响力不再只靠收视率、订阅量来进行计算。阅读量、点赞数也加入评估媒体传播力、影响力的数据库中。在这样快速而竞争激烈的环境下，拥有悠久历史的传统媒体更应静下心来，在增加新型人才和科学技术力量的同时，坚持追本溯源的优势和内容为王的理念，制作优质内容，完成提高影响力、传播力，做出正确舆论引导的任务。
参考文献 ：
[1]张建华.自媒体时代传统媒体的发展困境与应对策略[J].新媒体研究,2019(08):103-104[2019-06-21].
[2]赵梓涵.如何在媒体融合中保持传统媒体的优势[J].科技传播, 2019,11(11):60-61.
[3]陈瑜.当“沙丁鱼”遇到“鲶鱼”——浅谈融媒体时代传统新闻主持人的转型[J].视听,2019(06):115-116.
[4]尹冲.传统广播电视如何在新媒体时代发挥作用[J].电视指南, 2017(07):106.
[5]崔玲玲.传统媒体在新媒体时代下的发展之道：优势与机遇[N].发展导报,2018-06-26(017).
[6]永梅.融媒体时代传统媒体从业人员如何与时俱进[J].新闻论坛, 2019(02):113-114.
[7]贾志梅.传统媒体在新媒体时代的发展与机遇[J].价值工程,2012, 31(8):221-222.
[8]张延平.传统媒体在新媒体时代竞争策略的变化[J].新闻传播, 2011(10):7-8.
[9]谭喆.论传统媒体在新媒体时代的发展之路[J].企业家天地(下半月刊),2013(9).
中图分类号 ：G206
文献标识码： A
文章编号： 2096-5079 （2019） 19-0024-02
作者简介 ：赵晨蕊，女，汉族，北京人。研究方向：新媒体。
标签：新媒体论文; 广播电视论文; 挑战论文; 北京日报报业集团论文;