（大连工业大学，辽宁 大连）
摘要：本文通过引证法叙述了云纹纹样的起源与发展演变；分析了云纹纹样与现代礼品包装设计相结合的优势；并结合例证法，进一步探讨了云纹纹样在现代茶叶、白酒、月饼、世博纪念礼品等包装设计中的应用，使中国传统文化深入到现代包装设计中去，具有一定的指导意义。
关键词：云纹；传统文化；礼品
一、传统云纹的起源与发展
（一）云纹的起源及象征意义
在中国古代文化发展的历史长河中，云纹经常出现在皇家贵族和普通百姓的生产活动、祭祀中。中华民族是定居农耕民族，对自然条件的依赖度极高。在长期的生活实践中，前人意识到自然天气对农作物的收成有着重要影响，农民祈求五谷丰登，应运而生的“纹样”符号寄托了人们的祈福之情，云纹就是对自然界中云的形象刻画，他们通过这些符号开展一系列的祭祀活动来祈求风调雨顺，从而保障生产和生活的顺利。
（二）云纹的发展
传统云纹也随着时代的发展不断地演变，各个历史时期的云纹，都有其独特的文化特色，中国的传统云纹展现了由繁琐到精致的发展趋势，具有鲜明的传统文化特色和旺盛的生命力。[1]根据云纹不同历史阶段的发展趋势，可以分为三个阶段。
1.早期阶段
新石器时代的彩陶旋纹是抽象几何纹的典型代表。有一部分学者认为，它们就是早期的云纹样式。楚汉时期的云气纹、先秦时期的卷云纹、商周时期的云雷纹等云纹的形态特点似乎都和新石器时期的彩陶旋纹联系密切。云雷纹在云纹的发展历史中有着重要意义，特别被作为商周时期青铜器的装饰纹样，因其相对于原始云纹而言所表现出的独立性，被视为云纹纹样的最初形态。
2.鼎盛阶段
汉代的云纹形态简洁生动、时代感极强，是中国传统云纹形态最为丰富、覆盖范围最广的时期之一，这个时期出现了云气纹、卷云纹、云兽纹等典型的传统云纹纹样。卷云纹在云雷纹的基础上，通过对其构成元素的简化和结构模式的抽新、重组、创作，确立了自身的存在形式。后来云纹发展的基本形态就是当时简化的勾卷元素奠定的。
3.成熟阶段
唐代是中国经济政治文化发展的鼎盛时期，人们的审美要求也随之发生改变，为了适应人们的装饰需求，云纹也发展成为饱满圆润的图案。宋代的如意纹是群众普遍认同且应用最为广泛的一种云纹，在唐代云纹的基础上，使波折曲线、勾卷云头、旁出的云沟融入其中，使得云纹形态更加多样。
传统云纹因其结构的逐渐复杂化、造型的逐渐完整化、形象的逐渐丰富化，在其长期的历史发展过程中所表现出来的整体演变趋势是精致化的。从某方面来讲，传统云纹纹样的不断发展也是人们生活水平的不断进步，社会的不断发展，中华民族审美要求的不断提高。
二、云纹纹样与现代礼品包装设计结合的优点
把传统云纹运用到现代礼品包装设计中的创作手法，满足了消费者随着生活质量的提高对传统美的追求，顺应了社会的发展，启发了现代礼品设计者，为礼品包装设计开拓了新的领域。
（一）从消费者的心理需求角度来看
不同阶段、不同年龄、不同职业和地区的消费群体随着时代的变化，消费观念都会产生变化，这种变化所产生的新的消费文化形态，对于目标消费群体而言就是流行性和时代性。[2]传统云纹反映了人们对于幸福和美好意愿的祈求，洋溢着浓厚的生活气息，将其运用到现代礼品包装中，不但能使消费者得到精神上祈福之情的满足，而且可以感受到浓郁的传统文化特色，满足了消费者对传统文化和艺术的追求。
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（二）从社会发展的角度来看
现代礼品包装设计在传承传统文化、促进社会进步方面起到了毋庸置疑的作用。把中国传统云纹纹样作为礼品包装设计的创作元素的设计风格，既体现了礼品包装的文化内涵，也满足当下人们的心理需求。人们生活在充满艺术氛围的时代，一方面是人们生存环境的改善，另一方面也显示出了人们生活水平的提高。
（三）从包装设计者的角度来看
倘若礼品包装并没有注重寓意的传达和审美特征的体现，就意味着拆断了与消费者为数不多的情感交流的桥梁，就无法把企业“礼”的概念传达给消费者。传统云纹纹样的研究重心，就是将富有美好寓意的云纹纹样取其精华、重组、创新，与新型的制作工艺相结合，为陈旧的设计理念注入新鲜的血液。这种新的设计理念，满足消费者随社会文化发展而提高的审美需求。
（四）从现代礼品包装的设计生产来看
现代礼品包装的设计思路根据市场分为三种。一种是企业为了获取更多的利益，一种是企业为了展示文化与形象。企业以盈利为目的礼品包装，是为了迎合购买者赠送礼品要求应运而生的一种经典的礼品包装设计构思。而有的企业，为了宣传自身的形象，特意对礼品包装提出要求，因此产生了随着企业形象设计而普及的新的设计思路。另一种目的就是满足政府需求，最近几年，政府对城市形象越发重视，政府部门之间交流的礼品就成了“城市名片”，不仅要体现政府部门的庄重，还必须体现城市的风俗与文化特色这一系列的要求，所以设计难度较高。也因此，更多的设计者从传统的云纹纹样中寻求新思维，开创礼品包装的新道路。
三、传统云纹在礼品包装设计中的运用
传统云纹元素逐渐成为礼品包装的典型装饰图案，在体现民族文化特色方面担当了重要的角色。传统云纹的每一根线条、每一种色彩，都凝聚着先人的智慧和文化精神。在现代礼品包装设计中，云纹是主要的装饰纹样，把其作为底纹、边框设计元素的设计手法，受到了很多设计师的亲睐。在原有的云纹形态基础上，夸张变形或结合其他图形文字元素来诠释商品内涵，可以增加商品的艺术性与文化性。
（一）茶叶礼品包装设计中的云纹图案
“神农尝百草，日遇七十二毒，得茶而解之”，由《神农本草经》里的这句话，可读出饮茶这一文化历史的悠久。现在一些茶叶礼品的包装设计中也成功导入了传统云纹图案既表达了我国茶文化的历史悠久，又表现出了人们对美好生活的向往。使我们的包装设计减少了商业气，增加了传统文化气息和亲和力，在现代礼品包装中得以广泛应用。
（二）白酒礼品包装设计中的云纹图案
清华大学设计学院陈磊教授凭借优秀酒类包装设计《北京凤凰奇境酒》酒瓶获得2005年“世界之星”包装设计奖。凤凰奇境酒是香型酒类一种新的品质，为表达其特有的沁香型酒的品味内涵，在颜色的选择上，凤凰奇境酒的外包装把大红色、藏蓝色作为主色调，装饰纹样采用自古以来皇家专属的七彩流云云纹和浓淡相宜的凤袍披身，造型上搭配不同于其他酒类产品的新颖瓶型，瓶体的内画采用动静结合的山水景色，瓶托装饰手法上采用了传统木雕技艺，使得包装在显现高雅端庄的气质与文韵同时，也突出了传统文化与现代科技结合的优势。
（三）月饼礼品包装设计中的云纹图案
由于中秋佳节吃月饼已经成为我们的传统习俗。因此月饼成为了人们馈赠的节庆必备佳品。在中秋节的月饼包装设计中也会经常体现吉祥寓意，有我们的生活情感、审美情感，有独特的生活的诗意。所以很多月饼包装作品中体现了“团圆、吉祥、平安”的寓意，包装图案多采用圆月、祥云、团花等吉祥图案，以此来表达团圆的吉祥愿望。
参考文献
[1]胡红忠.装饰图案设计[M].武汉：武汉理工大学出版社，2005.
[2]陈磊.走进包装设计的世界[M].北京：中国轻工业出版社，2002
李维佳，（1994年5月—）女，汉族，山西太原人，就读于大连工业大学，艺术设计学院，16级在读研究生，硕士学位，专业为视觉传达，研究方向为品牌传播。
论文作者:李维佳
论文发表刊物:《知识-力量》2中
论文发表时间:2018/9/18
标签：纹样论文; 包装设计论文; 礼品论文; 传统论文; 奇境论文; 礼品包装论文; 形态论文; 《知识-力量》2中论文;