摘要：国有企业在步入到新的建设时期之后，需要继续加大对党建工作的重视程度，找出合适的党建工作方法。在初期党建工作阶段，应当对我党的各种发展精神加以宣传，扩大党建工作精神在职工中的影响范围。由于新媒体具有比较高的热度，因此国有企业必须借助新媒体平台来探寻新的党建工作的发展道路，现提供以新媒体平台为主要途径的党建宣传工作建议。
关键词：新媒体；现代国有企业；党建宣传；宣传方法
国有企业在展开基础性的思想系统建设工作时，需要借助党建部门的力量，以最快的速度来传播积极的工作思想。职工在新媒体时代中比较容易受到来自于网络环境中的多种影响，由此可知党建工作就显得更加重要，相关的工作部门应当围绕思想引导工作需求，来更高效地向职工传达上级机构的工作精神，新媒体平台改变了传统的党建宣传工作方法，现结合国有企业的实际发展需要，探讨党建宣传的相关工作。
1 新媒体概述
新媒体相较于传统媒体而言，主要有以下几个特征：首先，传播主体的多元化。在传统媒体中，传播主体为舆论宣传机构，具有半官方的性质，代表着权威性。新媒体以网络为依托，相对于传统媒体机构而言，自由度较高，能够参与新媒体运作的主体也就更多，在自媒体中尤其如此；其次，传播的内容碎片化。在传统媒介中，传播内容大都提前很长时间制作，因而，内容往往比较充实，且自成一体，新媒体则更强调传播内容的时效性，往往不太重视内容之间是否存在关联，碎片化特征较为明显；第三，传播的方式裂变化。网络传播相比于一般传播的最大特征，就是传播方式的裂变化，一则新闻在很短的时间内便能传递到世界上任何一个角落。
2 党建宣传工作分析
2.1 宣传范围问题
党建宣传的可读性，一方面取决于党建宣传的形式，另一方面也和党建宣传的内容密切相关。因此，完善的党建宣传工作需要紧扣受众的日常生活，从受众的活动范围选择报道内容，使党建宣传新闻报道更契合受众的心理预期，也更能够调动受众的阅读兴趣。就当前党建宣传报道而言，绝大部分单位在报道中，都以本单位所发生的重大事件作为报道的核心内容，而对于普通成员日常生活的报道却鲜有着墨。党建宣传的对象是普通成员，普通成员是构成党建宣传受众的绝对主体。党建宣传报道将宣传主体拒之门外，宣传效果可想而知。
2.2 宣传质量问题
党建宣传是党建工作的重要途径，各条战线上的党建宣传工作也取得了不小的成就，但与此同时也存在着不少问题，最为典型的便是党建宣传报道，无论是质量上还是数量上都偏低。一些单位在党建宣传中，仍然沿用传统的会议总结、报告、文件等作为宣传报道的主要手段，这类资料形式单一、内容枯燥，对受众而言，味同嚼蜡。优秀的新闻作品，尤其是贴近人民群众以及广大党员日常生活的新闻作品是党建宣传中的重要资源，但目前此类新闻作品的质量并不很高，优秀新闻作品的数量更是少之又少，无助于党建宣传目标的实现。
2.3 宣传方法问题
长久以来，纸质媒体是我党党建工作的主要渠道。电视媒体兴起之后，党建宣传从纸质化走向影音化，但宣传报道的本质并未发生变化，仍然是一对多、定向式的传统宣传方式。新媒体的诞生对传统宣传报道造成了剧烈的冲击，不少单位在党建宣传中采用了网络等新型渠道，构建了党建网站。但总体而言，新媒体的利用现状与新媒体的发展态势不成正比，新媒体目前已经从网络媒体走向自媒体，而党建宣传仍然停留在网络建设与维护之中，不仅如此，网络建设层面仍存在不少问题，比如内容更新缓慢、活动板块欠缺等。
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3 党建宣传策略研究
党建宣传工作与一般的企业宣传活动不同，要求相关人员严肃对待，同时也必须达到一定的宣传效果，因此宣传部门应当将党建宣传工作与新媒体结合，不断地探索合适的宣传渠道，达到相应的宣传工作目的，提升党建工作的实际效率与质量，现提供与党建宣传相关的工作建议。
3.1 组建全新的宣传工作团队
党建宣传工作人员应当结合新媒体使用需求来调整工作方法，围绕新媒体平台展开学习活动，如果需要在宣传工作中使用新媒体平台，首先必须了解该种平台的特点，尤其是传播方面的特点，借此来明确应用的技术手段，同时还要参考媒体的发展规律来设定动态化的宣传方法，当信息传播载体发生改变之后，信息传播工作的实际内容也必须被调整，因此可知党建宣传部门需要面对更多层面的工作挑战，上级党组织部门也要给其提供更多的学习资源与空间，经常性地组织学习参观活动，指派宣传人员前往新媒体企业，近距离观察其运作方式，加快熟悉全新的媒体平台的速度，以全面的面貌来面对新的工作阶段的各项宣传工作任务。
3.2 结合新媒体这一工具，改进党建宣传工作的内容与方法
在很长一段时间，党建宣传的内容和形式一直给人的印象是严肃沉闷的，精彩生动不足，带有较重的宣讲色彩。而新媒体时代的受众日常接触新闻信息的方式发生了很大改变，他们不再是被动地一味接受，而是可以根据自己的喜好有选择性地阅读。新媒体之所以能如此普及，除了其便捷性之外，其信息量大、文字更贴合潮流更加使读者易于接受。因此，国企在新媒体上向职工宣讲政策，分析形势、解释疑惑时，应该首先要紧密结合社会热点，用大量鲜活、贴近职工群众、富有生命力的实例去引导职工读者，力求让党建报道动起来、活起来、更接地气。其次，要及时掌握新的话语方式，避免模式化、概念化、套路化的说教方式，要善于用职工的语言和视角进行平等交流，让职工爱听爱看，产生共鸣。
3.3 调整党建宣传工作的基本宣传理念
党建宣传工作必须始终保持与时俱进，跟随时代的发展而快速地进步。在新媒体平台的支持下，民众可通过这一类的平台以及网络信息系统，快速地获得各种来自于社会中的咨询，比起传统化的媒体平台，新媒体在职工与普通群众之中更加受欢迎，宣传部门应当发现并利用这一变化，来调整党建宣传工作，改变既有的宣传理念，丰富使用的党建宣传手段，利用新的宣传平台来加强与职工之间的联系，预先对职工的网络生活进行调查，了解其主要使用的媒体平台，继而确定党建工作的发展方向，使党建宣传工作可具有更强的宣传力度。
企业的领导层应当接受全新的网络监督，宣传部门可鼓励群众主动融入到网络环境中，监督上级领导，以督促领导提升自身的公信力与政务处理工作的透明度，充分发挥出新型媒体资源的作用。
4 结束语
企业落实的各种党建工作都应当以职工的需求与体验为准，党建工作的内容也必须尽量贴近职工的实际生活。当国有企业所处的时代发生变化之后，党建活动中使用的工作方法也要随之改变，本文主要研究的是基础性的宣传工作，通过新媒体平台，党建部门可开发新的宣传渠道，利用这种新的媒体形态，党建宣传工作的生活化程度也可随之提升，党建工作的宣传部门还要培养更多可有效应用新媒体平台的工作人员，辅助相应的思想宣传活动。
参考文献：
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[2]黄铭石.（2017）. 浅析新媒体时代的党建舆论引导和宣传策略. 企业文化旬刊（1）.
[3]金风保.（2017）. 浅谈新媒体时代党建宣传工作的实践与思考. 神州（8），218-220.
论文作者:郝宇,赵庆永,孙璐
论文发表刊物:《河南电力》2018年14期
论文发表时间:2019/1/2
标签：党建论文; 媒体论文; 宣传工作论文; 党建工作论文; 职工论文; 内容论文; 平台论文; 《河南电力》2018年14期论文;