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摘要：随着我国不断的对现有经济制度进行深化改革，刺激着我国社会市场经济发展繁荣迅速，社会现代化的建设使得各行各业对电力的需求与日俱增，包括社会群众在日常生活中对电力的需求也越加的高标准，给电力行业的发展带来巨大的压力。面对社会发展带来的挑战以及新的发展机遇，电力企业不断的对自身进行着改革创新，力求顺应时代发展的潮流。传统的电力营销模式已经无法满足社会市场对电力发展的需求，积极的建设电力营销模式现代化，以此提高电力企业的核心竞争力，对电力企业的可持续发展有着积极的作用，本文结合笔者自身在电力企业多年的工作经验，简单的在新时期下，对电力营销现代化建设的现状与前景作出以下几点分析，以供参考研究。
关键词：新时期；电力营销；现代化建设；现状与前景
电力是人类现代社会建设和发展无法离开的重要资源，在激烈的市场竞争中，电力企业逐渐发现传统的营销模式已经无法满足社会市场经济发展的需求，不断的对自身的发展方向摸索改革。我国经济体制的特殊化，使得电力资源的运作多是依靠国有企业，导致电力企业对于电力营销的要求不依据着市场的发展，这种情况极为容易造成用电限制情况的发生，对电力营销现代化建设起到阻碍作用。鉴于此，积极分析在新时期的电力营销现代化建设现状，并对其自身的前景做出简单的分析。
一、新时期电力营销现代化建设现状
（一）电力营销的内涵分析
在市场经济发展越发规模化和现代化时代背景下，社会群众对电力资源的需求越来越多，无论是日常的生活需要，还是生产需要，电力资源的稳定输送极为的重要。在此基础上，电力营销就是将电力资源转化为电力产品，并不断的对社会群众提供消费服务。产品的营销从本质上是将产品转化为金钱，是一种等价的价值体现，电力企业在市场经济现代化建设的过程中，逐渐提高自身的服务职能，在这个过程中，电力企业的盈利与否，基本上是依赖于有效的电力营销手段。
社会群众的对电力产品的购买力直接受到电力营销手段的影响，有效的电力营销手段可以推动消费者购买电力产品，甚至可以提高消费者购买电力产品的力度。正是因为如此，电力营销的目的要面对市场、面对社会群众，必须依赖于市场的发展，积极分析市场的变化，及时的对电力营销手段做出科学的调整，降低成本投资，提高电力产品的输送力度和输送时间。
（二）目前电力营销的意识不足
正如本文前面所述，电力企业具备着一定的垄断性[1]，一方面集中了电力资源的利用率，但是另一方面却减小了电力企业之间的竞争力，使得多数电力企业不具备电力营销的服务意识，面对现有的市场环境，不作出应有的对策。众所周知，市场经济的发展，使得生产与营销之间的关系更加的密切，但是电力企业安于现状，缺乏竞争对手，市场稳定，使得电力企业无法在内部管理方面做出电力营销的意识，缺乏有效的行为。长时间里，电力的输送一直呈现出一种供不应求的现象，加上多数电力企业的国有性质，使得电力企业长期具备着“靠政府”的消极电力营销观念[2]。但是经济市场的改变，要求着电力企业改革现有的管理制度，提高电力营销意识。
（三）不完善的电网配套设施
随着社会现代化的建设，使得我国各行业领域对电力资源的需求逐渐加大，为保障电力资源输送的稳定性，国家不断的对电网设施进行投资，取得了一定的成效。但是电网的基础建设是个长期的建设工程，需要大量的资金长期的支持，这就使得我国一些经济欠发达的地区，因为自身的多种因素，加之资金投入的匮乏，使得电网的配套设施的基础建设不够完善。同时一些经济发达的地区，因为用电量大等问题，容易导致电网超和负载，无法满足社会群众的用电需求，急需对电网进行建设，但是由于资金的匮乏，使得电网设施的基础建设收到阻碍。
（四）不健全得电力营销系统
社会现代化的建设，使得网络科技的运用极为的广泛，计算机的使用使得各行业的管理极为的便利。在电力企业中，有效的运用电力营销系统，规范化的监管管理与业务[3]，将整个服务流程系统化的整合起来，逐步成为电力营销的整体核心。但是就现阶段而言，电力营销系统的建立还存在很多的问题，增加了一定的技术和操作风险，阻碍着电力营销系统的正常运转。
（五）电力营销人员的业务素质不高
目前来看，我国部分电力企业已经开始正视电力营销的重要性，逐渐在建立一支属于自己的电力营销队伍，但是现有的电力营销工作人员，多是从已有的工作岗位上抽调过来的，很多工作人员不具备专业的市场营销技能和基础知识，其自身具备的实践能力极为欠缺，无法提高电力企业的营销效果。同时一些电力企业积极聘请专业的市场营销人才，但是投入的力度不够，整体营销队伍的素质参差不齐，制约着电力营销现代化的建设。
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二、电力营销的特点分析
（一）选择性广
我国的国土面积极广，幅员辽阔，地域环境复杂，这就直接导致我国的供电模式各不相同，发电的成本存在一定的差异性，因此，对于电力营销的模式也各有不同。降低电损耗是目前我国电力企业可持续发展极为重视的关键，通过对不同地区进行电力营销的有效竞争，从而提高各地区的发电质量，在此要注意，除了地域环境的不同造成了发电模式的区别，电力资源以及劳动力成本之间的差异性，同样也使得各地区的社会群众具备着不同的购买力[4]。正是从这些方面可以看出，我国电力企业的营销方向选择非常的广，应当依据当地的实际情况，维护公平的竞争环境，对提高电力营销效率有着重要的作用，同样对电力营销现代化建设有着重要的意义。
（二）可调节性
社会现代化的建设，要求着电力营销的现代化建设，随着市场竞争越发的激烈，使得我国的电力企业在电力营销制度的构建上有着一定的可调节性，具备特色的营销制度[5]，成为当前电力企业构建现代化电力营销制度选择的重要举措。
三、电力营销现代化建设的发展前景
（一）强化电力企业的实践力度
我国的电力企业多数是国有企业，电力能源在传统的发展过程中，依赖于国家的调控，但是随着我国社会市场经济的发展，电力企业逐渐面对的是越发成熟的市场环境，同时也面对的是越加激烈的市场竞争。要想提高电力企业的核心竞争力，并且推动电力企业的可持续发展，就要加强电力企业对自身的电力营销管理，同时要强化实践力度，使得现代化建设完全融入电力企业建设中。要在立足于电力企业原有部门实际运作组织的基础上，从工作职责层面开始，积极向工作实践路径所转变，要确立社会群众在市场营销中的主体地位，要将消费者的实际需求作为开展工作的指向标，以此提高电力企业的工作质量。
（二）建立完善电网配套设施
社会的现代化建设，使得社会群众的生活离不开电力资源的支持，因此电网配套设施的建立极为的重要。电力企业要重视电网配套设施的构建，并同时重视农村市场的重要性，要科学规划城市与农村电网配套设施的建设，放眼于未来，同时保障环境与电网的和谐发展[6]。
（三）电力营销信息系统的构建
科学技术的不断革新，使得信息技术的应用取得了显著的效果。电力企业在电力营销工作上，应当积极的引进先进的管理技术，通过信息化的应用，使得电力营销的实际工作效率得到显著的提升。创建有效的信息数据库[7]，将电力营销工作的整个过程得以科学的监管，不断的提高了服务质量，同时也为电力营销现代化建设打下了坚实的基础。
（四）决策系统的逐渐形成
电力企业在改革发展的过程中，逐渐的建立了初步的营销管理制度，基本上能够实现电力营销现代化建设，但是这还远远不够，电力企业应当利用先进的科学技术，将电力营销的管理进行信息化研究。营销管理决策层次的出现[8]，不单单是对消费者提供更好的服务，还是对营销的工作流程进行实际的分析，从而达到良好的监控，同时也逐步的对营销业务进行考核评价，以此提高电力企业的服务质量。
结语
总而言之，在社会发展的过程中，电力企业积极的寻求新的改变，通过电力营销现代化建设，提高了电力企业的核心竞争力，同时也提高了电力企业的服务质量，对电力企业的可持续发展有着积极的作用。
参考文献
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[3]王廷浩. 电力营销现代化建设现状分析与前景研究[J]. 工业技术创新,2016,04:834-836.
[4]南洋. 电力营销现代化建设现状与前景[J]. 科技创新导报,2016,17:121+123.
[5]史佩灵. 电力营销现代化建设现状与前景分析[J]. 电子制作,2014,18:58.
[6]姜秀荣. 电力营销现代化建设现状与前景分析[J]. 中国新技术新产品,2015,13:168.
[7]朱兆锦. 关于电力营销现代化建设现状与前景研究[J]. 企业改革与管理,2015,20:220.
[8]于世明,邹芳. 电力营销现代化建设现状及发展前景探析[J]. 河南科技,2014,07:235.
作者简介
蔡芬（1979年-），女，湖南常德人，汉族，大学本科，工程师，主要从事电力营销管理工作。
论文作者:蔡芬
论文发表刊物:《电力设备》2017年第2期
论文发表时间:2017/4/6
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