香港“回归”——出版业对外开拓的良机，本文主要内容关键词为：出版业论文,香港论文,良机论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
在香港即将回归祖国怀抱之际，我国出版业应高瞻远瞩，把握有利良机，进一步解放思想，开阔眼界，向外开拓，走向世界，使出版大国变成出版强国，迎接一个新世纪的到来。
一、香港回归为我国出版业走向世界提供诸多有利条件
香港由于它优越的地理位置与独特的历史条件，和世界经济文化有着广泛而密切的关系，已成为一个世界经济文化交流聚散场所。近年来，欧美日等国大出版集团纷纷进入香港，抢滩登陆，投资设点，其目标其实是瞄准中国市场。在这激烈的竞争中，必然推动香港出版事业的再度起飞。香港的文化资源比内地缺乏，这是历史条件形成的，它缺乏作者和编辑，香港读者需求量也有一定局限性，但这不会制约香港整体文化的提升，它的新的一代著作人和读者队伍会不断成长。香港商务印书馆、三联书店、中华书局等数十家出版社及经销商组成的联合出版集团，已成为香港出版业的核心与主导力量。香港的出版物也有自己的特色，以儿童书、通俗文化书、流行小说、现代人物传记、政经趋势以及实用性生活知识类图书、工具书为主，尤以儿童书及流行小说、实用书更受欢迎，漫画在这里铺天盖地，咨询书亦备受青睐。但香港的图书仅占当地发行总量的1/10，而内地及台湾图书在港销售量居多。
香港的印刷业很发达，是当今世界上第四大印刷中心，其印刷产品的数量仅次于美国、德国和日本。香港联合出版集团的中华商务印刷厂无论规模、技术和产品质量在国际上都享有盛誉。现在很多国家将图书送到香港来印，质高价廉，包括运费比台湾还低10%—15%。近年来从香港渐渐转到深圳设厂者，其技术与管理方面，大多比内地条件要好。如何借用香港经验，促使内地印刷质量上一个台阶，这是我国出版界需要认真思考的一个问题。
香港地方虽小，但它的发行网络健全，图书流通位置好，加上优越的运输环境，能成为内地通向世界各地的一个中转站。香港书店以经营门市的成功经验，推广到新加坡、马来西亚、美国的旧金山、纽约、华盛顿和加拿大等地区，开设三联分店，建立全球性行销网络格局。我们可以与这些发行网络联网，这是多快好省的办法。香港出版集团新书资料库建立较早，将内地每年出版的10万种新书选出2万种，编出书目，供读者在网络上选购，效率甚高。
香港举办过多届书展，促进了两岸和香港出版业的交流，它还组织同业参加台北、新加坡、意大利等书展，推动出版业扩大海外市场，联络内地出版工作者举行“华文出版联谊会”，在出版贸易资讯等方面进行有益的交流。以上这些有利条件，决定了香港将会是内地出版界走向世界的试验场和桥头堡，内地与香港联手，必将大大加快我国出版业走向世界的步伐。
二、对外开拓的思路与条件
提高认识，摸清情况。要向外开拓，扩大活动空间，就要逼着自己调整观念，不能眼睛仅仅盯在国内市场上。
当然，对外开拓，一个重要的问题就是华文书在海外有无市场？回答应是肯定的。据悉，近年来美国教育单位不断推广亚裔文化，每年都编制大量的预算给亚裔图书馆购买亚裔书刊，其数量大约每种书刊购一二千册。近年来华文书在美销量大增，每年销量增长40%。据分析，华文书销量看好的原因，与华人移民不断增加和经济状况改善有关。新移民文化程度较高，他们把中国文化带给当地人，当地人也想通过中文来了解和学习中国文化。由于祖国的强大与繁荣，许多华裔子女为作好今后返回祖国服务的准备，需要坚持学习母语文化。凡此种种，都说明华文图书的国际化进程是不可逆转的。
借地插秧，走合作道路。鉴于目前内地独立开展对外出版，有些条件还不具备，通过合作、合资方式，有利于直接引进技术、资金、管理经验，提高信誉，畅通信息与发行渠道。特别是与港台出版业的合作，有地缘、人缘等更多有利因素，有助于促进我国出版业走向世界。当然，合作道路也是不平坦的，还有各种矛盾和斗争，只有通过有理、有利、有节的斗争与一定的让步，才能赢得平等互利与合作。同时，又要坚持自重、自强、自立、立足发展民族出版业的方针。
多年来，我国频频参加各类国际性和区域性图书博览会、展销会活动，这是全世界出版业汇合与交流的最佳场所。但能否在这类活动中取得成功？有经验的出版家认为，第一，决策者一定要亲赴现场，捕捉一切可以开拓的业务机会，不能仅仅为了观光，找人在展览会场代守书摊，坐失商机。第二，决策者应努力加强这方面的业务素质，掌握有关法规，有良好的外语交际能力，随时能把握住每个面对面的业务洽商机会，搭起出版贸易的桥梁。中国已参加伯尔尼公约和世界版权公约，在版权使用规则方面已和国际接轨，这是我们当前开展国际图书交流的重要渠道，在各类展销会上，除了直销之外，版权贸易是一种便捷形式。当然，版权贸易不单是为赚取几个外汇，它也是出版隐性价值的体现，有助于出版产业的规模发展。
组建大船，飘洋过海。李铁映同志这个形象的譬喻说得好。联合国内志同道合的同业，组建成大船、舰队形成合力，飘洋过海，捏紧拳头打出去，才有力量，小舢板是无力航海的。根据国际集团化的经验，我们终究也要走这一步。只有求得规模，才能使对方信赖，才能保持并扩大市场的份额。目前已有先行的例子，一个是广东、江西等十五家跨省科技出版社，联合组成百通联合出版公司，对外开拓业务。科学是无国界的，这样就有力量有信誉与海外大出版社洽谈引进与出口业务。如果仅是独家地方出版社去谈，对方不一定信得过。如果借助香港这个世界文化集散地的桥头堡作用，今后这种联合“出海”的路子会越走越宽的。
“出海”前的必要准备。
①选题出书的准备。要有意识地准备一批适合国外读者需求的选题和图书。首先是内在的质量要好，具有自己的特色和品牌，所载信息具有先进性，语言文字适应海外读者阅读习惯，印装质量精美等等。要像参与出版“五个一工程”那样，认真制作，扫除海外读者对内地出版物不精良的固有印象，树立新的形象。初始品种可以少一点，但内容一定要精。图书走向世界，必须靠高水平高质量取胜。当然，品种也不能太单一，不能只凭一部《论语》打天下，必须形成一定批量、系列，真正适合海外读者学习、工作、生活需要。
②资金的准备。外向性的书，行销期要长一些，资金周转必然要慢一些，因此需规划好资金的运筹，做到有备无患。
③现代化设备的准备。我们与海外同业（包括港台同业）在现代化设备上相比存在相当的差距，欧美日等出版业已普遍采用微机操作，拥有电脑终端，可通达全球，信息量大，速度快，接触对象广。我们如果不力争赶上，达到同步水准，在交往中就很难适应。
④人才的准备。这其中，对外语言障碍是我们开拓工作的弱点与难点，必须大力提高对外出版编辑、撰写人才的外语素质与能力。还需通晓国际出版法律法规及其通行原则，能运用法律武器保护自己，剖析对方，依法运作。
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