关键词：思想政治；国有企业文化；作用
1新闻宣传与企业文化的概述
1.1新闻宣传概述
新闻宣传，就企业而言，指的是为了让企业内部情况随时被外界所了解，对企业内部近期的动态进行的相关新闻报道。它真实地记录了企业的发展过程，向外界展现了企业的精神风貌，为企业的发展提供了良好的舆论环境与氛围，对企业良好形象的树立起着关键作用。
1.2企业文化概述
企业文化是企业长期经营过程中所特有的文化形象，是企业全体工作人员共同努力、经过长久的积累与沉淀所形成的产物，被全体员工认同与遵循。企业文化作为增强企业内部凝聚力的必须手段，不仅能帮助企业塑造良好的形象，还能有效促进企业的内部管理及发展，推动企业提高核心竞争力。
2新闻宣传在企业文化建设中的作用
2.1新闻宣传可以树立良好的企业形象，提高企业影响力、竞争力和美誉度
企业新闻宣传能够通过一定时期内的新闻、广告、活动策划或某些特定事件为契机，将其与企业的文化及产品、服务紧密结合，给社会公众展示良好的企业形象，增加社会公众对于本企业产品及服务的信任度和好感，从而逐渐由认识品牌到关注品牌，再到信任品牌。企业的企业文化以“一路同行，一心为您”为品牌特质，坚定“以人为本、乘客至上、创新发展、追求卓越”的核心价值，履行“让更多的人享受更好的公共出行服务”的光荣使命。2017年10月，北京公交通过各类媒体发布升级版的企业文化，不仅更新了企业标识，还推出新版企业文化手册，让更多的人重新认识北京公交，了解北京公交，迅速提升了企业的社会影响力。
2.2新闻宣传可以营造良好的企业文化氛围，提高企业凝聚力
企业的企业文化是企业精神面貌的重要体现，是企业发展过程中的软实力，推动企业文化建设需要全体企业员工的认同、支持和共同努力，同时也需要社会公众的了解和认同。而企业的新闻宣传工作恰好可以承担起与员工、公众的沟通桥梁和纽带的职责作用。及时、有效的新闻宣传能够提升对外形象，宣扬企业的经营理念、经营目标、价值观念等，搭建与外部公众沟通的平台，进而形成互助互信的良好关系；对内来看，可以使企业员工掌握企业发展的最新动向，通过良好的舆论氛围激发员工工作的积极性、主动性和能动性，推动企业发展。企业将“同心同德和融共生”作为企业的处世哲学，努力整合资源，发挥聚合效应，加强企业员工之间的凝聚力，从而促进企业的健康发展。
3新闻宣传在企业文化建设中的应用
3.1加强新闻宣传人才队伍建设
对于企业来讲，新闻宣传工作作为提高企业知名度的一种途径，得到了重视。作为新闻宣传工作的员工首先要具备一定的专业知识和专业素养，只有过硬的专业水平，才可以赋予新闻宣传工作得到最好的效果。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆为了提高企业新闻宣传工作的作用，在选拔工作人员的同时要看重工作人员的专业是否对口还有工作能力的高低。通过对新闻宣传人员的培养提高工作人员的文学水平和文学功底，通过个人水平的提高，来带动整体新闻宣传水平的提高，促进企业新闻宣传的发展。注重新闻宣传工作，为完善宣传人员队伍建设做出了一定的努力。宣传人员凭借对于新闻题材的敏锐的嗅觉来选择对于企业文化建设起着积极促进作用的题材并进行新闻宣传。要进行新闻宣传就需要利用现代新媒体技术多种途径多种渠道来进行新闻宣传，在企业新闻宣传的过程中，新闻宣传的重点是以员工关注的话题为中心进行拓展，根据题材的选取来突出表现企业的发展目标和文化建设，提高企业员工对于企业的了解度，对于企业近期所获得的荣誉和科学技术的进步进行报道，塑造企业的正面形象，加强企业与员工之间的密切度，从而提高企业的凝聚力，推进企业文化建设的进步和发展。
3.2把握宣传尺度
企业宣传尺度要进行适度把握，在宣传的过程中，要遵循真实性以及统一性的原则，不得对事件进行夸大处理并要具有灵敏的嗅觉，要选择在恰当的时机进行新闻宣传以获得最大效益。新闻宣传要坚持真实性的原则，对于企业文化的表述不得进行夸大，避免因为新闻宣传的不恰当的言论而给企业带来不良的后果。优秀的新闻宣传可以激发员工工作的积极性，提高企业的企业效益，降低企业生产的生产水平。由于新闻宣传中新闻内容较为复杂，所以在企业宣讲人才的选择上要尽量选择新闻媒体专业毕业的应届毕业生，需要对于新闻内容的选择要具有较为清晰明确的认知，并对于企业的运用与管理也要有一定的了解。
3.3正确定位企业文化宣传
如果要将企业文化宣传的定位明确，需要将企业发展的现状和企业未来的发展方向进行综合考虑，将企业的现在和未来之间的关系进行规划，采取不同的新闻宣传方式。建立完善的绩效考核制度，充分调动员工的工作积极性，提高员工的工作效率，使员工对于自身的利益与企业利益相挂钩。第二个问题就是需要在新闻宣传的过程中坚持整体性的原则，将企业与员工进行紧密的结合。新媒体宣传分为新闻宣传和广告宣传，由于新闻宣传的成本较低更适合企业文化宣传，所以色彩鲜艳，视觉冲击强烈的广告宣传对于企业文化的推广并不具有很大优势。
3.4注重宣传题材的选择
企业的新闻宣传是以企业员工为中心在新闻宣传的选择上自然是需要以员工关注的话题为主进行新闻宣传，实现新闻宣传和企业的紧密联系。新闻宣传，在企业进行市场拓展的过程中也起到了一定的作用，比如，通过选择一些较为有利的题材来宣传企业的发展理念，企业产品的特性让人们对企业的发展实力有个较为全面的了解。选择题材的时候可以通过描述企业的自身奋斗历程来展示企业的人文风采但不可过度夸张，否则结果适得其反。
结语
新闻宣传作为新时期企业强化思想建设、政治建设、企业文化建设，营造和谐工作氛围、提升职工安全管理意识，推进精神文明建设的重要工作内容，需要企业立足内部安全生产经营发展需求，创新宣传理念，借助互联网信息平台，开展多元化的新闻宣传活动，以与时俱进为指导原则，及时更新新闻编辑的形式，才能更好地为企业职工提供信息服务，确保企业在新媒体高速发展阶段的行业竞争实力。
参考文献
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[2]田晓真.企业文化建设中新闻宣传意义及实践研究[J].科技传播,2018(7):19-20.
[3]韩心丸.浅析新闻宣传在企业文化建设中的作用和建议[J].农家参谋,2017(23):354.
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论文作者:桂宝利
论文发表刊物:《当代电力文化》2019年11期
论文发表时间:2019/12/2
标签：企业论文; 新闻论文; 企业文化论文; 员工论文; 作用论文; 宣传工作论文; 凝聚力论文; 《当代电力文化》2019年11期论文;