摘要：本文分析了品牌与品牌店面空间装饰设计之间的关系，并明确了品牌店面装饰设计的主要原则。同时，以山海合生汇苹果零售店为例，对其巨幅玻璃幕墙、特色功能区等空间设计要点进行了阐述，并以此为基础形成了对品牌店面装饰设计的启示。
关键词：苹果零售店；品牌店面；装饰设计
引言：对于品牌店面来说，其属于商业化营销的销售终端，也是向顾客展示企业文化的最直观途径。因此，品牌店面的装饰设计极为重要，其影响着顾客心中的品牌形象，也关系着顾客的购买行为。对于苹果来说，其零售店的营销策略为“体验式营销”，相应的，空间装饰设计也有着较高要求。本文选定上海合生汇苹果零售店为案例，对品牌店面装饰设计要点进行探究。
一、品牌店面的概述
作为品牌的终端形象，品牌店面向人们展示了企业的品牌文化，也是人们追求高水平消费的空间形态。一般来说，良好的品牌店面装饰设计能够吸引更多的顾客，并促进忠实的消费群体形成，为顾客提供了更丰富的感官刺激。同时，品牌店面与顾客产生的交互行为、顾客的情感体验，均影响着企业的对外形象。可以说，品牌店面的装饰设计支持着良好品牌口碑的形成，推动品牌与相应企业的更好发展。因此，优化品牌店面的装饰设计具有极高的现实价值。
二、品牌与品牌店面空间装饰设计的关系分析
从品牌定义资本论的角度来看，品牌属于企业所拥有的一种无形资产，能够为企业带来一定的经济利益。当前，品牌已然进入战略层面，使得与其相关的品牌店面装饰设计更为重要。对于零售店建筑空间设计（品牌店面装饰设计）来说，其不仅属于品牌构建的内容，也是传达品牌视觉、风格与内核的载体，还是品牌最直观、最持久、最基本、最具标志性的“户外广告”。可以看出，品牌与品牌店面装饰设计之间的联系极为紧密。
具体而言，品牌决定了品牌店面空间装饰设计的内核，界定了设计的整体风格与调性；而品牌店面装饰设计传达出了品牌的主要内容，两者具有相辅相成的关系。由此可以说，良好的品牌店面装饰设计不仅能够传递品牌的主要理念、强化顾客的品牌联想，还能够构建起与其他品牌之间的壁垒、体现出品牌独特性，以此达到促进品牌价值增加的效果。
三、品牌店面装饰设计的主要原则
（一）自然和谐的艺术魅力
结合上文的分析能够了解到，在进行品牌店面装饰设计中，要着重参考品牌内核，维护品牌形象。在此基础上，笔者认为，想要提升顾客对品牌店面的认同程度，还要在装饰中显示出艺术设计理念，在灯光、色彩、线条展示等方面均体现出自然、和谐的设计风格，保证空间装饰设计的美感。同时，在材料的选择中，应当强调空间感强、简便、实用的材质使用，并融合可持续发展理念，以此增强品牌形象与店面的空间立体感。
（二）以人为本的整体运用
品牌店面主要向顾客展示了品牌产品，是重要的营销平台，因此，在进行装饰设计中，要重点坚持以人为本的设计原则，针对品牌定位、服务对象的不同、店面需求的差异性等完成空间装饰。在此基础上，为了进一步提升品牌店面价值，应当关注装饰设计的多样性与美观性，切实融合企业文化或地域文化；在保证安全性的基础上落实美化设计，体现品牌店面装饰设计的专业性。
四、品牌店面装饰设计的实践探究
（一）案例简述
本文选择的案例为上海第6家苹果零售店——上海合生汇苹果零售店，其是中国第40家苹果零售店。该苹果零售店位于上海合生汇购物中心，作为五角场商圈的收官之作，合生汇购物中心传递着大型商业综合体主打“社交、体验”的全新购物模式，这也是其中苹果零售店装饰设计的重要理念。目前，苹果正在加快在中国的开店速度，并且依托大型购物中心的客流，打造提升顾客体验度的“2.0”版本苹果零售店。
（二）苹果零售店的装饰设计要点
1.巨幅玻璃幕墙
巨幅玻璃幕墙是苹果零售店的标志性特点，通过玻璃幕墙与通透的品牌logo，顾客能够看到淡黄色的枫木桌上陈列多种苹果产品，提升了顾客的视觉体验[1]。在进行品牌店面的装饰设计中，需要重点参考品牌内核完成，而玻璃幕墙能够立体呈现出苹果公司的设计感、概念感与科技感。依托光线的动态变化与立面不变化，苹果零售店的设计感更好显现；结合玻璃的通透立体性，实现了视觉与空间感的延伸，这与苹果公司传达出的高精尖体验保持一致。另外，利用巨幅玻璃幕墙，可以显示出苹果高端的品牌定位，符合受众的定位与心理，提升了受众对苹果品牌的认同感及归属感，实现忠实用户的培养。
在店铺布局上，苹果五角场店的折叠玻璃幕门令人眼前一亮，巨大的透明玻璃门从地面延伸到天花板，可以翻折自动打开。合生汇苹果零售店在外观上不再有标志性Logo灯箱，而是使用巨形落地玻璃门（玻璃幕门）取代了之前其他店面的玻璃墙，使店内更加敞亮。
2.整体高度与选择与内部细节处理
整体高度的选择也是苹果零售店装饰设计的要点之一，一般在9.8米至15米不等。在这样的高度条件下，玻璃幕墙呈现出更加开阔、立体的视觉效果，为受众营造出更为强烈的空间感。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆这样的简约设计风格表现出了苹果公司及旗下产品的整体风格，也与苹果产品的包装外观保持一致。
除了外观整体视觉感受之外，品牌店面的装饰设计还要重点关注内部细节的处理。以苹果零售店来说，其在空间装饰中就将细节设计体现的淋漓尽致。第一，在灯具方面，所有的苹果零售店统一使用了简约型嵌入式灯具，避免灯具外形过于复杂。第二，保证电路线缆、产品工作线均隐匿墙内或陈列桌内部，即不将线路显示在外，确保外观的秩序性。第三，空间内部结构井井有条，各个功能区的划分极为清晰，特别是客户接待区、产品介绍区均拥有明显的分区，且一目了然。这样的设计风格展示出了苹果公司追求完美与简约的理念，提升了苹果零售店的附加值，进一步强化了顾客对苹果品牌的整体认知。
3.中性色彩的使用
色彩能够展示出品牌的风格特点，在进行品牌店面的装饰设计中，必须要结合品牌的定位、特点等进行主调色彩的确定。对于中性色彩来说，包括白色、灰色、银色、原木色等，主要向受众传达了成熟、冷静的内涵，而这也正是苹果公司想要向顾客传递的理念。因此，在合生汇苹果零售店的内部装饰设计中，吊顶、内部墙面、地面、陈列桌等均使用了中性色彩，显示出了苹果公司“始终低调有内涵，追求自我卓越并简约时尚”的理念，这与品牌在顾客心中的定位保持一致[2]。
同时，相比于其他色彩来说，中性色彩更具质感，符合苹果公司旗下产品质感的要求，进一步强化了品牌印象。另外，中性色彩与高科技产品的调性相吻合，更好的展示出了电子产品的设计尖端感与技术概念感。
4.特色功能区的构建
第一，“互动坊”。该空间区域属于活力四射的聚会场所，设计中，合生汇苹果零售店应用了四周环绕影像墙，主要目的在于为用户感受苹果零售店的产品和服务营造身临其境的体验。
第二，产品“长廊”。在合生汇苹果零售店的装饰设计中，一定程度的融合了在旧金山新装修的UnionSquare新旗舰店中设计风格，引入了产品“长廊”的设置，其设计灵感来自“街道橱窗”概念的两侧“长廊”，而中间区域的互动坊和影像墙则借鉴了旧金山新旗舰店的设计思路。具体来说，该产品“长廊”相当于街道上随着季节变换的展示橱窗。其中，“长廊”墙采用互动的主题“橱窗”，展示苹果的产品和服务，包括音乐、创意、app、摄影等等。顾客在“长廊”上还能找到“Only at Apple”产品，包括一系列精选的第三方配件。
第三，“Genius天才吧”。所有的Apple Store都设有“Genius Bar”（天才吧），顾客可在“吧台”获得技术支援建议、产品设定和维修服务。在合生汇苹果零售店内，“Genius天才吧”不设立单独位置，而是置于互动坊侧面，便于“天才们”和客户零距离进行沟通。
（三）苹果零售店对品牌店面装饰设计的启示
1.建筑空间设计与品牌内核保持高度契合
结合上文的分析能够看出，苹果零售店的装饰设计无论是在细节的确定方面，还是在整体风格的确定方面，均与苹果公司的品牌内核紧密相连。因此，在进行品牌店面的装饰设计中，所有内容均要参考品牌定位、风格，保证建筑空间设计与品牌内核高度契合。站在局部空间布局的角度上来看，苹果零售店对时尚、简约更为强调；站在整体感观体验的角度上来看，苹果零售店极为追求现代美学与科技理性的演绎，均紧密贴合品牌定位[3]。
总体来说，若是品牌店面装饰设计脱离品牌内核，则会导致设计丧失基点，对品牌识别与品牌感知产生负面影响。而一个优秀的品牌店面装饰设计必须要围绕品牌内核展开，这也是苹果零售店装饰设计所体现出的重要启示。
2.引入极简主义风格
无论是在苹果产品还是在苹果零售店装饰设计中，均体现出了极简主义与包豪斯风格，实现艺术与技术的新统一、维护个体与产品之间的和谐，并突出人的感官体验。同时，还充分发挥出自然光的作用，提升空间的灵动性。在这样的风格下，体现出了苹果公司的品牌理念，也准确把握住了受众心理，展现出成熟的顾客成熟的消费观念。
在其他品牌店面，特别是科技类产品的品牌店面装饰设计中，这样极简主义的设计原则有着极高的借鉴价值，依托简约而不简单、追求细节完美的风格展现，能够让品牌在多元化的市场中脱颖而出，提升产品的市场占有量与品牌受众忠诚度。
总结：综上所述，品牌与品牌店面装饰设计之间的联系极为紧密，两者具有相辅相成的关系。在苹果零售店的装饰设计中，主要依托巨幅玻璃幕墙、特色功能区的构建，以及中性色彩的使用，结合整体高度与选择与内部细节处理，强调了品牌内核，提升了顾客对品牌的认同度与忠诚度。也就是说，通过保持装饰设计与品牌内核高度契合、引入极简主义风格，实现了品牌店面价值的增加，为产品营销提供了更好的空间场所。
参考文献：
[1]于宙.基于交互体验的苹果公司专卖店的设计研究[J].设计,2018(06):144-145.
[2].用尽科技与玻璃之美 盘点全球著名苹果门店[J].中国建筑金属结构,2017(07):54-55.
[3]孙杨.品牌与建筑空间视觉问题——苹果零售店的建筑空间设计探析[J].新闻研究导刊,2017,8(08):82+84.
论文作者:王梓茉
论文发表刊物:《基层建设》2020年第1期
论文发表时间:2020/4/21
标签：品牌论文; 零售店论文; 店面论文; 装饰设计论文; 苹果论文; 苹果公司论文; 顾客论文; 《基层建设》2020年第1期论文;