绿色营销提升企业持续竞争力，本文主要内容关键词为：提升企业论文,竞争力论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
企业追求的是利润最大化，如何持续实现企业利润最大化是企业发展的永恒主题。那么，如何来衡量一个企业是否有持续竞争力呢？根据当前国际经济竞争力及国际经济发展趋势和中国加入ＷＴＯ后的竞争趋势，最有说服力的理论依据应该是看这个企业是否有可持续发展的理念，也就是我们常说的绿色经济概念。
看一个企业是否有持续竞争力，必须得看它是否有很强的市场占有能力，是否具有持续的创新能力，是否有资源配置的有效机制。事实上，保持企业持续竞争力的终极目标，就是要实现企业的可持续发展。
绿色营销将会促使企业进行绿色革命，这对企业持续其竞争力具有强大的提升作用。具体表现在以下几个方面：
绿色营销是实现企业价值观念、创造财富、获得利益的重要途径。
绿色产品的营销并不是一个简单的“卖”字，它涉及以下几个问题：１）重视创绿色商标、设计及名牌。要在广告及公关活动中，宣传企业的绿色产品，让公众了解企业绿色营销的宗旨，在公众中树立良好的绿色品牌形象；２）重视绿色营销组合策略，要宣传企业在绿色观念的指导下的具体营销活动，即如何采取新技术使生产过程更清洁，如何遵守有关的环保法规，建立绿色产品营销网络；３）重视售后服务，为维护地球生命、支持系统服务、最终真正为人类服务。通过绿色促销把消费者眼界由自身扩展到自然生态环境及整个社会的大范围。确定绿色消费方式，使企业的绿色产品与消费者的绿色需求相协调，最终巩固企业的市场竞争地位。绿色营销管理是特色营销策略得以实施的保证。
绿色营销管理包括战略管理、战术管理、作业管理三个层次。从战略角度看，企业应重视生态战略，启动生态工程，把绿色产品开发与环境保护结合起来。从战术角度看，绿色营销应有明确的目标体系、科学的计划和高效的组织，使生态方案落实到实处。从作业层来看，应重视提高员工素质，加强培训，树立员工绿色营销意识，建立质量保证制度和生态监测制度，使生态责任落实到工段、班组、岗位和个人。绿色营销对企业的作用具体体现在：企业凝聚力的增强；企业文化内涵的丰富；企业经营效率的提高；企业绿色产品与消费者的绿色需求有机结合，推进企业进一步完善绿色营销策略。
“绿色护照”是提升企业产品市场竞争力的通行证。
国际标准化组织为企业产品建立了两个标准：一个是１９８３年３月正式颁布的ＩＳＯ９０００质量管理和质量保证系列标准；一个是１９９６年出台的环境体系标准，即ＩＳＯ１４０００，如果把ＩＳＯ９０００比作是进入国际市场的准入证，那么ＩＳＯ１４０００则是通行证。你没有质量认证，产品根本就无法进入国际市场。我国每年出口的商品因为不符合环境要求而遭到的经济损失是惊人的。据统计，平均每年有７４亿美元的商品受到损失。
企业竞争的终极目标或成功的最终目标是实现可持续发展：第一，企业的存在时间超过竞争对手；第二，企业的平均利润表现超过竞争对手，即企业的成功并不能以一时的高额利润或方式的市场占有率来衡量，而要看长期的表现，这就要求企业准确把握可持续发展的精髓，注意局部与全局的协调和目前与长远的平衡，不断适应入世后的各种经济发展态势。在保持短期竞争力的同时，要留有后劲、有中国企业特色、孕育持续竞争力以获得持续竞争优势。企业要保持可持续发展，“路在何方？”实行绿色营销将是关键途径，它将是企业保持可持续竞争力的重要组成部分。