全媒体与电视台新闻传播融合的路径
◎赵灏
全媒体时代的发展给传统新闻媒体工作的稳步发展带来了一定的冲击，电视台新闻传播行业需要积极进行改革，充分利用全媒体时代的发展特色及优势，对新闻传播内容和形式进行优化，实现媒介的融合发展。基于此，本文对电视台新闻传播行业与全媒体时代下的融合发展路径进行分析，对现阶段面临的困境提出了一些解决方案，希望能有效提升电视台新闻传播品牌市场占有率和竞争力。
引言：电视台在进行新闻播报时，由于受到多方面因素的制约，容易造成新闻节目无法满足人们的日常需要，从而导致电视节目收视率不理想。电视节目大多都依托于卫星设备、数字化技术、信息技术等进行整体的传播，为人们提供最新信息。促进全媒体与电视台新闻传播的融合，是时代发展的必然趋势。
一、全媒体时代下电视台新闻传播融合的未来发展方向
1.移动化的消费方式。
移动化消费模式是时代发展的必要产物，移动消费使观众不再受到传统电视的制约，让观众能够更方便、更快捷的获取实时新闻，保证了新闻的时效性。在全媒体时代下的电视新闻需要积极发展移动化传播模式，以此吸引更多的观众。
2.个性化生产模式。
全媒体时代环境下，大众口味的新闻已经无法满足人们的需求。电视台的新闻传播需要积极做出应变，开展出满足不同年龄段，不同需要人们的个性化产品，抓住每一个消费群体，切勿忽略小众群体市场，开发出适应全市场的新闻产品。
一种巨大的优越感终于使我反应了过来，我轻轻地笑了一下，恰到好处地表达了我的轻蔑和不屑，头也不回地走出了古意的房间，再也没有了以往的兴致去欣赏古意那张被我激得看不清表情的脸。
为了满足全媒体与电视新闻传播融合的发展，应当以提高节目内容质量，提升品牌价值为基本核心价值。同时，要想在市场中获得高竞争力，获得长效发展，必须要树立起品牌意识，打造属于自己的品牌。这就是以高质量的节目内容为基础的。电视台新闻工作者需要不断设计、优化自己的品牌，为电视台新闻传播提供有力的支持。
3.传播方式的不断融合。
通天地，亘古今，无非一气而已。气本一也，而有往来阖辟升降之殊，则分之为动静，有动静则不得不分之为阴阳。然此阴阳之动静也，千条万绪，纷纭胶轕，而卒不克乱，万古此寒暑也，万古此生长收藏也。莫知其所以然而然，是即所谓理也，所谓太极也。以其不紊而言，则谓之理；以其极至而言，则谓之太极。识得此理，则知“一阴一阳”即是“为物不贰”也。[1](3册，P609)
4.服务满意度逐渐提升。
作为电视台新闻工作者，最重要的是获得市场。电视台新闻媒体为了满足客户不断提升的口味，就需要做出高质量的服务，保证观众获得高质量的服务，赢得广大观众的口碑，从而提升自己的市场价值。
全媒体的传播模式，打破了固有的单项传播方式，改成了双向互动的传播模式。这种突破不仅大幅度提升了新闻的传播效果，更是实现了电视台新闻传播与全媒体之间的融合，提升了传播效益。
5.品牌竞争力逐渐提升。
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二、全媒体时代下电视台新闻传播融合路径分析
1.大幅度提升数据整合能力。
在全媒体时代下电视台新闻传播融合工作中，必须要做好的是对社会信息的整合。以往电视台新闻都是广大记者深入基层社会获取的新闻内容，而这样的新闻获取方式在现在看来范围是有限的，效率也比较低。这就导致传统的电视台新闻被全媒体环境下的其他同行所挤压，电视品牌逐渐失去市场影响力，节目生存环境越来越小，最终被时代所淘汰。因此，全媒体与电视台新闻传播融合是非常重要的。新闻讲究的是"时效性、准确性"，这就非常符合全媒体环境下对于新闻的要求。电视台的新闻工作者需要重视的是：要转变思想模式，依靠快速发展的科技，以全媒体时代为依托，大范围开展全媒体与电视台新闻传播的融合，积极使用互联网新科技，让观者从多方位、多渠道获取新闻信息。将新闻数据整合，把观众作为主体，打破传统的"电视观众"这一模式，将电视台新闻以科技化、专业化、全面化展现给广大消费者。打造出自己的品牌效应，为广大电视台新闻节目做出品牌标杆。
2.逐步完善新闻传播媒介。
传统电视台新闻节目的传播媒介相比全媒体来说，渠道相对较为狭窄，媒介比较单一。传统电视台一般只通过电视广播的方式，进行新闻节目的播放，广大观众只能在特定的时间，特定的地点，用特定的方式进行电视新闻的观看，这样就非常容易错过电视新闻节目。而在全媒体时代，就非常好的解决了这一难题。电视台新闻传播以全媒体为依托，改变了传统的生活方式，电视台新闻传播可以融合微信公众号、微博、品牌APP等其他自媒体平台，将这些媒介作为另一种主要传播媒介平台。面对广大市场群体，开展不同新闻内容，针对不同的电视用户，策划专门的运营方案。电视台新闻要策划全媒体时代下新的市场占领战略方针，积极运行全媒体环境下电视台新闻传播的运营策略，用融合全媒体方式，对市场进行品牌冲击，促进电视台新闻传播行业的发展。
3.转变传统思维模式，提升品牌创新。
在全媒体时代的发展环境下，电视台新闻传播需要改变传统的运营思维模式，积极转变发展方针，加快思想观念的创新提升，创建更好的品牌项目。电视台新闻传播工作者要积极探索品牌项目的发展方向以及发展点，加快思想模式的转变，提升品牌的创新速度。要抱着积极面对的态度看待全媒体对电视台新闻带来的冲击，不断革新电视行业新闻传播方式，寻找新的发展道路。电视台新闻传播工作者需要积极推行以"微信、微博、APP客户端"为传播平台的新媒体产品，创新全媒体与电视台新闻传播融合的传播发展路径，以提升电视新闻品牌在社会上的竞争力。并应当转变传统思维模式，做好品牌创新工作，从而全面提升电视台新闻传播的质量，对于全媒体的发展和电视台新闻传播来说是互利互惠的良好发展思路。
三、结语
电视台新闻传播在经历多年的发展变革之后，传统的电视台新闻传播已经逐渐失去了其固守多年的霸主地位，现在正面临全媒体带来的冲击。全媒体技术的不断发展促进了电视台新闻传播模式的转变和改革，推动了电视台新闻传播的发展，有利于创建更好的电视新闻品牌。践行全媒体与电视台新闻传播融合这一发展路径，是时代发展的必要结果，同时也满足了广大观众们的需要。
（作者单位：山西广播电视台科教频道）
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