四川省红色旅游景区发展调查研究*
——以建川博物馆为例
杨 坤 ,周 梅 ,王小红
(四川旅游学院,四川 成都 610000)
摘 要: 近年来,兴起了一项以弘扬革命精神为目的的旅游活动形式——红色旅游。四川红色旅游资源丰富,在红色旅游的热潮中出现了许多红色旅游景区,与此同时,当前四川红色旅游景区也存在着不少问题。本文以对建川博物馆的问卷调查结果为基础进行分析,对四川红色旅游景区的发展现状、基础设施、存在问题等现状进行研究。
关键词: 四川红色旅游景区;发展现状;案例分析
1 研究红色旅游发展的目的
红色旅游作为一种特殊的旅游方式,近些年来,在政府部门的大力扶持推动之下,全国的红色旅游景区迅速地发展起来。2019年两会期间,谈及对红色文化传播和红色旅游发展的看法时,全国政协委员仰协表示,对于很多革命老区来说,旅游在带动当地经济发展,尤其贫困群众脱贫方面起到积极作用。比如,很多农村妇女可以参与特色工艺品制作、旅游服务等[1]。研究红色旅游的发展,不仅为旅游行业开辟了新的发展思路,而且为景区及其周边地区经济的飞速发展奠定了基础。
2 四川红色旅游景区的发展现状
3 四川省红色旅游景区调查问卷结果分析——以建川博物馆为例
3.1 调查目的
四川省是全国红色旅游资源最富集的省份之一,红色旅游资源分布在全省80%的市州。有被列为全国重点文物保护单位的邓小平故居,有爱国主义教育基地的陈毅故里,还有四川省“十一五”期间旅游工作先进单位的建川博物馆等等。
根据自身独特的红色旅游资源优势,四川省政府组织专门力量,加强对四川省红色旅游景区的打造,着力树立四川红色旅游景区品牌形象。截至2017年5月,四川省共有120多个红色旅游景点,有51个被列为全国红色旅游经典景区。邓小平故里、北川羌城旅游区、广元剑门关、朱德故里等4个景区成功创建为国家5A级旅游景区[2]。2018年,四川省通过重点实施红色旅游创新工程、红色旅游精品培育工程、红色旅游服务提升工程、红色旅游宣传营销工程等四大红色旅游工程,创建攀枝花市、广安市、巴中市、阿坝州、凉山州等五大红色旅游融合发展示范区,充分发挥红色旅游在传承红色基因、提升旅游供给能力、带动脱贫攻坚等方面的综合效益[3]。
红色旅游是加强道德建设和开展爱国教育的一项重大政治工程,目前四川红色旅游景区自身存在诸多不足,对红色旅游的可持续发展形成了阻碍。以问卷的形式、通过建川博物馆游客了解四川红色旅游景区发展现状。通过整理收集的数据信息,进一步探究四川红色旅游景区的发展现状,为促进四川红色旅游景区的品牌化发展提供数据支持。
3.2 调查结果分析
问卷基础信息分析:本次的调查问卷一共发放500份,调查中的大部分游客的年龄主要是在40岁以下,游客中男女占比大致为2:3,总体比例无明显失衡,女性稍多。景区游客受教育程度在大专及以上的大约占69%,游客整体文化程度较高。在收入方面,景区游客的月收入在6000元以下的约占79%,而游客中月收入10000元以上的只占1.43%,游客总体的收入水平偏低。
2)景区解说员素质偏低。景区解说员是景区与游客之间沟通的桥梁与纽带,在景区的发展中发挥着重要的作用。而解说员的素质对游客在景区游览时的受教育度和参观质量有着直接影响。
高中体育教师还应该以休闲体育为目的,丰富体育教学内容,增加体育学科的休闲色彩和运动色彩。当前的高中体育教学项目,比较集中在短跑、篮球、中长跑、足球等运动项目上,难以满足学生对休闲体育运动的心理需要和运动需要。为此,教师可以开展武术、健美操、轮滑等课程,或者花式跳绳、踢毽子等运动项目,增加体育教学的休闲性、生活性、有趣性。
1)景点开发形式较为单一,市场吸引力较差。大多数游客喜欢选择风景秀丽的特色旅游景区。许多红色旅游景区留存下来的物品数量少而旧且分散,缺少有特定性的打造,与其他旅游景点相距较远,市场吸引力较差。红色旅游景区大多以陈列重要纪念遗址或遗物为主,基本上都是按照“一张桌、一张凳、一床板、一盏灯”的形式解说的,开发形式比较单一[4]。
为了把道理说得更加通俗易懂、浅显明了,谚语往往采取各种修辞手法,增强形象的生动性和语言的艺术性。高山汉族人民善于根据自身的生活环境、生活习俗、方言特点等,融多种修辞手法于谚语之中,达到很好的表达效果。
3)景区宣传力度不足。旅游景区具有不可移动性,这一特性决定了景区营销策略的局限性。景区宣传力度较低有以下两方面的原因:一是宣传方式单一,景区通常采用传统媒体宣传而忽视新媒体宣传,不能与时俱进;二是景区形象宣传缺乏特色,应从景区的服务质量、设施形象、景观形象、社会环境这几个方面同时入手,加大景区宣传力度。
4)景区相关负责人对红色文化缺乏保护意识。旅游行政管理部门对红色旅游景区的可持续发展起着重要作用。景区相关负责人对红色文化的认识不到位,导致该地区红色旅游景区发展停滞不前,甚至逐渐磨灭。
红色旅游景区基础设施方面:游客对四川红色旅游景区的娱乐设施、公共设施、标志性建筑、品牌性景观、周边食宿等方面都比较关注,尤其是标志性建筑和品牌性景观。54.85%的游客认为四川红色旅游景区的娱乐设施方面需要改善,44.62%的游客认为其交通方面需要改善,小部分游客认为景区其他方面需要改善。
红色旅游景区宣传方面:景区宣传的覆盖面小,游客多为在读学生和政企合作单位,旅游人群主要来自大陆,大陆地区人数占比85%以上,且省内地区占比高达40.77%,相对而言,港澳台及国外地区旅游参观人数较少。在调查中,约77%的游客并不太了解或是不了解四川红色旅游景区。大多数游客对红色旅游的认识仅停在载体表面,只有部分游客认识到了内在层面。大多游客认为“红色旅游”代表着红色纪念馆,部分游客认为“红色旅游”代表着革命圣地、革命精神,极少部分游客认为“红色旅游”代表着其他。49.23%的游客偶尔见到四川红色旅游景区的广告及宣传,约30%的游客没有见到过或是没注意过四川红色旅游景区的广告及宣传。在宣传途径上,大多数游客更偏向于通过旅行社、网络或电视了解四川红色旅游景点,部分游客更偏向于从报刊杂志及朋友推荐等渠道了解景区。
红色旅游景区教育色彩较为浓厚,通过解说员的讲解,游客可以更加全面地了解当年的历史事件,受益匪浅。若景区解说员素质偏低,其解说不能充分反映景区的红色文化内涵,会使大众不能深入了解景区红色文化的实质。然而问卷数据显示有高达38%的游客对四川红色旅游景区的导游讲解能力表示不满意。
景区特色活动和特色纪念品方面:景区特色活动是吸引游客的重要方式,在调查中,44.62%的游客更喜欢以角色扮演的活动形式了解四川红色旅游景区;40%的游客更喜欢通过导游讲解的形式了解四川红色旅游景区。高达46.15%的游客更希望四川红色旅游景区开展红色文化艺术节,小部分游客分别希望开展红色电影放映、特色活动、红色之旅等类型的体验项目。
红色旅游景区劣势方面:调查的游客中认为四川红色旅游景区相对普通旅游景区的劣势较多,主要表现在以下几点:
据统计,幼儿的家园互访活动后,二分之一参加家园互访的幼儿95%在入园一周焦虑情绪明显减轻,未参加的二分之一幼儿只有70%。
今早请假半天,与朋友一起到医院探望同学的父亲。探视完毕,走出医院,相约一起吃个早餐。抬头四顾,早餐店还真不少,但总感觉医院周围的餐馆不怎么卫生 ,于是走走停停,寻寻觅觅,来到一家离医院稍远的的小餐馆:“留福记”。
景区相关负责人应充分认识红色文化的重要性,从多方面考量红色旅游景区的发展方向。
其次,抗辩权行使内容的限制。合同的当事人实行抗辩权的目的在于要求对方履行合同债务,以保障自己合同债权的实现,进而促进合同目的的实现。所以业主在行使抗辩权的时候,不能影响其他业主的合法权益,也不能影响物业服务企业的日常工作。而且业主也不可以采取法律所禁止或者违反公序良俗的方式行使抗辩权。
4 结语
红色旅游业是一个非常充满生机与活力的,是旅游业中的朝阳产业,发展红色旅游业不仅促进游客身心健康和社会的全面发展,也促进社会主义市场经济的健康发展。建川博物馆作为一个比较成熟的四川红色旅游景区,仍然需要在还原历史真实性的基础之上,不断的实践中寻找新的创新点,不断完善相关基础设施。通过对建川博物馆的分析,侧面表现出四川红色旅游景区需要不断的完善景区的服务设施,提高服务质量;增加特色产品的开发力度;深入挖掘历史文化的内涵,传承红色精神,打造红色旅游特色品牌。
参考文献:
[1]王洋,李凤,李志刚.充分挖掘红色文化 大力发展红色旅游[N].中国旅游报,2019-03-08(01).
[2]赵蝶.传承红色基因 讲好红色故事 四川省大力发展红色旅游成效显著[N].西南商报,2017-05-09(08).
[3]杨艺茂.讲好红色故事 四川力推红色旅游发展[N].四川日报,2018-04-18(14).
[4]李万莲.基于游客和居民感知的红色旅游发展研究[J]四川理工学院学报(社会科学版),2012,27(4):1-6.
中图分类号: F592.7
文献标志码: A
文章编号: 1672-3872(2019)13-0031-02
基金项目: 四川旅游学院大学生创新创业训练计划资助项目——《基于品牌化视角下,红色旅游发展现状探析——以四川地区为例》(201811552051)
作者简介: 杨坤(1997—),女,四川成都人,本科,研究方向:人力资源管理。
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