以互联网思维浅析网红经济的发展
孙昊 徐莹莹 东北师范大学
摘要 ：随着互联网时代的发展，网红已经不仅仅局限于被大量关注的人了，某个景点，某个食物，甚至某个行为都可能成为网红，而在其背后的经济模式可以说与互联网思维的运用密切相关。
关键词 ：互联网思维；网红经济；平台思维；长尾理论
互联网的迅猛发展为人类社会带来了巨大的发展与变革，互联网从无到有，从作为一种初期只有少部分人掌握的高端技术到现在嵌入社会中每个人们的生活，互联网发展至今可以说已经无处不在。而伴随着互联网技术的应用化和功能的多样化，互联网思维也逐渐形成一种强大的、足以改变社会结构、改变我们生活观念、改变我们教育体系，甚至改变社会产业机构和价值体系的力量。
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网络红人是典型的伴随着互联网发展而诞生的一个特殊的群体，这一群体带来的一种新型的经济体系也被称之为“网红经济”。网络红人们依托于互联网，通过开办属于自己的品牌网店售卖物品，或者依靠粉丝的直接“打赏”，或者依靠自己流量赚取广告费用，成功将“注意力”变现。
一、平台思维
随着自媒体时代的到来，不论你是谁都有可能成为网络红人，但这一切是有前提的，那就是要有一个自由的分享自我的平台。但平台的概念并非是互联网时代所独有的，信息技术、数字技术只是让平台的搭建成本降低，产生效应能力增强，在平台战略中起到推动与放大作用。平台必须连接至少两个特定的群体，并为其提供互动机制，满足这些连接群体的特定需求，并且平台方能从中巧妙地获取利润。网红经济就离不开各类直播平台的建立，这些直播平台连接了网络红人与他们的粉丝这两个群体，两者之间可以在平台互动，主播们表演各类才艺，分享自己的生活，粉丝们也可以发送弹幕、留言来与主播们实时互动。这些新兴的网络直播公司如斗鱼、虎牙等就很好的运用了互联网平台思维，打造了开放、共赢、共享的平台，满足了各方群体的需求，观众们满足了休闲的需求，并且可以购买平台礼物来打赏主播，主播通过这种方式来盈利，平台方也从出售的虚拟礼物中抽取佣金，同时观众在观看直播的时候付出的注意力，平台也可以流量来引导广告商的驻入，当红主播们的粉丝多，流量大，平台也会跟其签约，给予更多的奖金。总而言之，打造一个多方共赢的平台生态圈是互联网平台思维的核心理念，要充分利用网红来产生经济利益也离不开平台生态圈的建设，这个生态圈必须为对链接到这个生态圈的“多边”创造利益或者价值，提供满足“多边”服务需求的思维，链接各个群体之间的跨边网络效应。
二、互联网“屌丝”思维
“屌丝”是互联网用户思维中的不可或缺的重要组成部分。所谓“屌丝”是互联网中的一个流行词汇，用以描述那些出身较低，相貌平平的年轻男性，讽刺那些贫穷的、缺乏魅力的年轻人，与之相对应的词汇是“高富帅”，随着这一网络词汇的日渐流行，“屌丝”的含义发生了巨大变化，超脱了性别、年龄等各个划分类别，成为了一种自嘲的称谓。而这一群体在互联网用户思维里不论规模还是参与意识等等都是十分巨大的。甚至可以说这一群体生产、造就了网红，发展出了网红经济。在这种规模巨大，商品种类需求之多的人群中在经济市场中发挥着无与伦比的作用，“屌丝”们的生活习惯更偏向于简单的社交生活，经常“宅”在家里，大多数习惯于晚上在家里观看直播或者玩网络游戏。他们是网络红人们的重要支持者与主力军，他们所能够付出的注意力是其他群体所无法比拟的，他们虽然购买力无法达到奢侈、高质量的程度，但他们胜在人群基数庞大。美国《连线》杂志总编安德森曾提出：在互联网时代的人群及存在状态可以用长尾曲线来清晰的展现出来，长尾曲线的尾部力量及其所蕴含的商业价值是“头部”所无法比拟的，而“屌丝”这一群体就是典型的尾部力量，重视屌丝群体就是抓住了互联网时代的脉搏。网红经济作为互联网经济的产物，可以说其发展与“屌丝”群体、“草根”一族是密不可分的，“屌丝”们为他们所钟爱的主播们打赏的虽然不多，但积少成多，积水成河，散户多了照样能汇聚成汪洋大海。所以作为网红的运营者，不管是网络红人亦或是网红产品，抓住“屌丝”群体的需求是至关重要的，而在运用这一互联网思维时，非常重要的一点是让用户参与品牌的推广与传播，打造一个网红品牌需要的是粉丝而不仅仅是用户，以为粉丝要比用户更为忠诚，粘度更高，传播效果更好，毕竟注入感情的粉丝们是会原谅产品的瑕疵的，比如一些出了直播事故的某些网红主播们在复播后照样有着不少的粉丝们关注，为其买单。运作比较好的网红品牌往往会增加“屌丝”们的参与感，让他们充分享受到了被认同的感觉，从单纯的用户变为粉丝。
阿东点了点头。适才的轻松顿时作烟云散，压力重新回到身上。走出店门，看了看正与阿斗玩得乐呵呵的阿里，忽然有百感交集的心情。好一会儿阿东才说：“阿里，跟我回去。”
三、互联网免费思维
网红经济的背后可以说是一种充分利用互联网免费思维的三维经济活动，在传统的二维经济模式体系中包涵两方关系：买家与买家，这两方形成了一个完整的经营过程，在这个过程中买家付出货币或者等价物来购买卖家商品。在网红经济中确是超脱传统的三维经济模式，因为在这一经济活动中涉及到了第三方的概念。第三方需要运用自己的独立地位、特殊价值以及信誉来帮助买卖双方成功交易，第三方要收取一定的费用作为佣金或者具有商业价值的信息，这些信息往往会被第三方用来开拓新的盈利模式。例如当前创造了无数网红的直播平台来说，他们就是作为第三方存在着，网络主播们初期可以免费的在平台上直播，受众们也可以免费的在平台上观看主播们的表演，那么这三方其实都在某种程度获得盈利，首先是主播们通过得到打赏来获取利润，受众们付出注意力“买”到了主播们的表演，平台方利用与主播们进行协议分成来抽取佣金，同时主播们的商业价值也是平台所获得的无形资产，广告商因为网红们注入资金在平台宣传产品，又增加了作为第三方平台盈利手段。可以说在这种三维经济活动中是不存在免费的，但是通过这种理论来运作后网红经济形成一种免费模式，是互联网思维运用的极佳典范。
先天性上睑下垂是一种比较常见的先天性眼病，也是上睑下垂最常见的一种。其主要表现为单眼或双眼上睑提起困难、睑裂狭小，主要由动眼神经发育不全或提上睑肌发育不良所致。研究[1-2]发现，先天性上睑下垂患儿常合并先天性心脏病。本研究进一步分析了先天性上睑下垂患儿同时罹患先天性心脏病的情况以及这两种疾病的关系。
在各大直播平台的运作模式下，我们不难发现他们都是免费的，即使不免费也可以通过完成平台所设定的任务来达成免费的条件。例如：受众观看网络红人的直播是免费的，网络红人分享自己的生活也是免费的，那在种免费的机制下又是如何创造利润的呢，或者说互联网免费思维是真的免费么？
在前文也提到过平台战略下，形成一个可持续发展的平台生态圈是维持这一平台良性发展的重要准则，在免费思维的引导下，我们不难总结出来，要想良性发展得有多边支持，在这多边中有免费的经济活动来聚集人气，吸引流量，也必须得有能够盈利的其他业务来维持平台运作，只有这样才称得上一个合格的互联网经济思维的产品，当然网红经济也是不例外的。
另外，在互联网时代，有时候采用免费与付费双重运营的方式往往会取得跟好的效果，通过免费来聚拢人气，扩大品牌的影响力，同时在产品中划分出一些增值产品，利用免费产品中聚集的流量，在用增值产品来创造利润，创造的利润可以弥补免费产品的成本。网红经济中也不乏有运用此种模式来运作的，尤其是在知识付费的现如今，一些知识类的网络红人们，分享免费课程来吸引受众目光，在利用精品课程来赚取费用。甚至一些网红产业也是如此，例如《上新了故宫》节目是作为免费产品来宣传与传播的工具，节目背后生产与制造的周边是增值产品。
四、大数据思维
在大数据时代，数据的收集，整理，处理技术日臻完善与成熟，让“数据来说话”早已不是一句笑谈。这也设计到一个问题：网红为何会成为网红？网红是在有大量关注度的基础上造就而成，这些关注度又是如何汇聚到网红的身上呢，靠传统的信息传递方式肯定是行不通的，大数据技术是当前汇聚焦点的重要手段。基于受众的历史行为，大数据会告诉受众你的喜好以及需求，并将最佳结果推荐给你，让你的生活变得轻松而又愉快。
网红经济发展的背后可以说离不开大数据思维的支持，将对喜好某一类网红的人群进行汇聚，精准推送已经成为一种极其常规的推送传播手段，网红因为大数据技术会不断的增加粉丝、关注度，也会因为大数据技术来获取最新，最为流行的信息，对自己创作、分享的内容进行实时调整，是自己本身永不落伍。拥有知识与数据在以前意味着你会掌握过去，而现在则意味着能够掌握未来。
网红经济的发展可以说是互联网经济发展下的一个缩影，充分运用互联网思维可以为我们指明产业的发展之路，实现更好的转型与发展才能在激烈的产业变革中立足。
作者简介 ：孙昊(1993.6-)，男，汉族，山东省烟台市莱阳市，研究生在读，东北师范大学，研究方向：广播电视。