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２００５年１１月１７日，新疆啤酒花股份有限公司与新疆蓝剑嘉酿投资有限公司共同签署了《资产重组协议书》。使得濒临退市危险的新疆啤酒花股份有限公司得以焕发出新的活力。
同时，新疆啤酒花宣布，资产重组后将对乌苏啤酒与新疆啤酒两家公司进行产业整合。而这场重组的幕后导演——嘉士伯更是如愿以偿地达到雄霸新疆的目的。
可以看出，嘉士伯在基本完成了对中国西部市场的战略布局后入主啤酒花，以此占据上游资源，同时整合产业链，不啻为上上之选。
一石二鸟
２００３年的“ＳＴ啤酒花事件”让新疆啤酒花受到重创，公司出现巨额亏损，一度陷入危机。正是这次危机，让新疆自治区政府有意用乌苏啤酒作为陪嫁，以便吸引实力资本参与啤酒花的重组，同时结束长久以来新疆市场本土品牌二虎相争的局面。
嘉士伯从啤酒花的危机中充分感悟到了自治区政府的意图。即刻和新疆自治区政府沟通，于２００４年３月对啤酒花的最大股东恒源投资有限公司所持啤酒花股份进行托管。
２００４年９月嘉士伯借助四川蓝剑嘉酿顺利接管乌苏啤酒，并成为乌苏啤酒的第一大股东。至此，嘉士伯完成了他雄霸新疆的第一步。
２００５年１１月１７日新疆啤酒花进行股改，这对于嘉士伯来说他将从真正意义上结束新疆啤酒同乌苏啤酒长期争斗所产生的内耗，这一天距嘉士伯空降西域仅一年时间。嘉士伯这次并不仅仅统一了新疆啤酒业，而且相对控制了啤酒花的主要种植基地之一。
乌苏啤酒与新疆啤酒是新疆两大啤酒企业，可谓势均力敌，长期以来他们之间为了抢占市场而明争暗斗。自２０００年起，新疆有关部门就希望能整合两家企业，避免同业竞争。但不同的利益导向使两大啤酒巨头始终无法坐在一起。
嘉士伯的强势入主开创了新疆啤酒和乌苏啤酒共同发展，和平相处的新局面。同时嘉士伯成就了自己雄霸新疆市场，占据原料优势的目的。
而据有关专家分析，嘉士伯投资新疆的战略意图并不仅仅在新疆市场，而在于更大的中亚市场。“新疆作为中国与中亚地区的中枢，地理位置举足轻重，中亚市场人口比新疆高出２．８倍；另外一方面，中亚地区由于自身啤酒生产技术水平相对落后，同时缺乏啤酒生产的基本原料，对进口原料依赖使其产品成本居高不下，产量根本无法满足其需求，因此每年都需要大量进口啤酒，啤酒市场前景十分广阔。”
战略转移
一个世界顶尖级的企业巨头，一旦确定了他的发展方向，就会不遗余力地去实现自己的目标。
今天的中国已取代美国成为世界第一大啤酒生产国，而中国啤酒总体消费水平远低于世界平均消费水平，提升潜力巨大。
从嘉士伯来到中国的第一天起就一直在努力谋求快速成为中国啤酒业巨头的地位。先是在广东惠州建厂，随后于中国上海走出了它中国扩张的第一步。但嘉士伯在中国上海的这次扩张显然是失败的，它在中国所走出扩张的第一步并没有带给它预期的理想效果。
经历上海失败的短暂低迷后，嘉士伯随后在中国西部收购昆明华狮啤酒取得成功。这给了嘉士伯些许安慰，同时嘉士伯规避了和中国本土品牌在发达城市的争夺，确定以入主中国西部为战略的发展定位。嘉士伯开始了它在中国西部快速的扩张之路。
在昆明的兼并使嘉士伯取得了丰硕的成果，成功收购了当时正陷入困境的昆明华狮啤酒有限公司，随后又收购云南大理啤酒集团有限公司，同西藏发展合资建立西藏拉萨啤酒。随后，与兰州黄河啤酒合作并统一新疆、乌苏两大品牌等系列的重组兼并真正奠定了嘉士伯中国大市场的基石。
２００４年７月，嘉士伯与兰州黄河股份有限公司正式合作，世界啤酒业巨头就这样与中国西部啤酒巨头的合作渐入佳境，成立了兰州黄河嘉酿啤酒集团公司，连同甘肃天水奔马有限公司、酒泉西部啤酒有限公司和青海黄河嘉酿啤酒有限公司四家中外合资公司，黄河嘉酿横空出世。
与兰州黄河的合作，将嘉士伯在中国啤酒行业的投资推向了高潮。双方新组建的４家公司总投资在９０００万美元以上，总产能更将达到５０万吨／年，除甘肃本地市场销售以外，还将有效地辐射陕西、四川、新疆、青海和藏北的广阔市场。加上前期在云南、西藏两地的合资项目，嘉士伯将一举成为在中国西部地区拥有最大市场份额的外资啤酒企业，其控股、参股企业所生产和销售的啤酒每年将达到１３０万吨以上。
此时，嘉士伯在中国西部的战略布局第一步大功告成，它以广袤的中国西部作为后盾逐渐对发达的东南沿海城市渗透的策略再目前看来是成功的。
西部狼图腾
近期嘉士伯突然向外界宣布，由于西欧年轻一代的顾客饮酒习惯发生变化，更倾向于饮用红酒。公司计划关闭欧洲近一半的啤酒酿造工厂，将市场重心逐步转移到正蓬勃兴起的东欧和亚洲市场。
然而在宣布削减欧洲投资额度之前，嘉士伯就已经开始了它在中国西部的快速扩张。
而中国西部恰恰能给嘉士伯提供施展才华的舞台——丰富的自然资源和连接中亚等国外市场等便利地理条件，这些对嘉士伯来说充满了诱惑力。
中国西部的新疆和甘肃有着得天独厚的啤酒花和啤酒大麦资源优势，而从去年开始甘肃啤酒花的产量首度跃居新疆之上成为全国第一。而甘肃河西走廊更是以盛产优质啤酒大麦而闻名业界，兰州黄河的子公司——兰州黄河（金昌）麦芽有限公司就坐落在河西走廊大面积种植啤酒大麦的金昌市。长期以来，国内高档啤酒生产所需优质麦芽大部分依靠进口，且需求量较大。而兰州黄河子公司麦芽年产６．５万吨，不但能保证自己生产的需求，还有大批量以供对外销售。
同兰州黄河合作以及随后统一的新疆啤酒让嘉士伯牢牢占据了啤酒原料优势。从而使嘉士伯在以后的发展中能够处于有利位置。
而从地理位置上看，新疆是连接中国和中亚五国之间的纽带。中亚五国的啤酒消费需求量却远远高于中国。记者在嘉士伯全球网站上看到，哈萨克斯坦已成为中亚啤酒消费增长最快的区域之一，销售额增长达到１８％。这样一个庞大的啤酒市场，对于嘉士伯这样一个具有全球战略眼光的企业巨头来说是绝对不会放弃的。
以此看来，嘉士伯挥师西部的野心便暴露无疑了。
战略对弈
嘉士伯与兰州黄河啤酒合资成立了兰州、天水、酒泉和青海四家分公司，企图在巩固甘肃市场的同时渗透陕西以及周边地区。
但就在嘉士伯还没有对外宣称联姻兰州黄河时，国啤巨头青岛啤酒已闻风而动先发制人，迅速牵手甘肃农垦啤酒有限公司，成立了青岛（武威）啤酒有限公司。提前在嘉士伯西部阵势里钉了一个楔子进去，青岛啤酒进入甘肃的目的无疑是要在嘉士伯所部棋局中埋下伏兵，在它强力支持下五泉和西凉必将对黄河系列啤酒产生强有力的冲击，以此将嘉士伯狙击在甘肃这块土地上，放缓黄河嘉酿渗透陕西市场的速度。西安的青岛汉斯和青岛武威在形式上对嘉士伯的黄河系列啤酒反攻。
但青岛啤酒此番低调进入甘肃对于横空出世的黄河嘉酿来说是一次攻守兼备的收购行为。青岛啤酒的子品牌五泉和西凉啤酒能否真正威胁到黄河的老大地位？黄河嘉酿系列啤酒是否受到冲击？
兰州黄河嘉酿啤酒有限公司一位销售经理告诉记者：“目前黄河嘉酿在兰州啤酒市场上所有的品牌中能够占到６５％的份额，这也就是说五泉、西凉和众多外来品牌只是在争夺其余３５％的市场份额。而推出的嘉酿冰纯系列啤酒在兰州、青海、天水等地的夜场销量也步步走高，销售情况相当理想，我们近期还策划黄河嘉酿在西安上市，并已经在西安成立了销售分公司。”
当记者问到嘉士伯与兰州黄河合并后对企业的品牌形象有何影响时，这位负责人告诉记者：“嘉士伯是世界知名的啤酒集团，而兰州黄河又是国产的知名品牌，这样的合作真可谓是珠联璧合，对品牌形象的提升肯定会有一定的帮助，我们一定会朝着更好的方向发展。”
由此可见，嘉士伯同兰州黄河的合作并没有受到青啤联姻甘肃农垦的影响。青啤现阶段在甘肃市场上还很难对黄河嘉酿啤酒构成大的威胁。就在青啤钉入嘉士伯心脏上的楔子还没有完全发挥效果的时候，嘉士伯携黄河嘉酿已经将战场逐渐转移到了青啤在西部的大本营之一——西安。这对青岛啤酒来说可谓是一个具有震撼力的冲击。
“冰纯嘉士伯，自我释放”，近期西安的公交车和街边的广告牌上随处可见冰纯嘉士伯的广告。而嘉士伯为了迅速提升品牌在西安的影响力，更是邀请著名歌星范玮琪为其品牌代言人，到西安进行产品推广活动。正是利用这种宣传手段，冰纯嘉士伯也正一步步夺食着西安高端啤酒市场。
然而青岛（武威）啤酒有限公司一位工作人员却告诉记者：“我们在投资甘肃时就已经考虑了将要遇到的具体困难，我们将采取一些强有力的措施和嘉士伯进行抗衡，对于目前的现状我们也有了解决办法”。如果真如这位工作人员所说的那样，那么，青啤和嘉士伯之间的博弈才刚刚开始。
但就在２００５年７月２０日，深圳金威啤酒集团与西安经济开发区签订协议，宣布正式进入西安。他们将投资１亿美元在经开区建成一座年产能４０万千升的啤酒厂，并计划于２００７年底建成投产。
嘉士伯与青岛啤酒之间尚且纠缠不清，此时金威啤酒又跑来搅局。而金威又将厂直接建在青岛啤酒西部命脉——西安。这更是给青岛啤酒以锥心之痛。
项庄舞剑？
嘉士伯和深圳金威将相继麓战西安，青岛啤酒将如
何应对呢？
２００５年９月２８日，青岛啤酒西安汉斯集团有限公司与陕西省榆林市政府正式签约，将在榆林市经济开发区投资１．６亿元人民币，建成一座年产啤酒１０万千升的啤酒生产厂。这同时也标志着青岛啤酒将在全国拥有第５１家生产企业。
据记者了解，榆林市每年的啤酒消费量约１０万千升，而“汉斯啤酒”在当地能够占到７０％以上的市场份额。在榆林建厂不仅可以满足陕北地区啤酒消费不断增长的需求，而且将使汉斯啤酒形成以西安公司为中心，东有渭南公司，西有宝鸡公司，南有汉中公司，北有榆林工厂的钢铁十字架，使陕西的基地市场进一步稳固。这更是它防御嘉士伯和金威入侵的又一重要战略布局。
而榆林又与内蒙古接壤，商业往来频繁，内蒙古又是一个啤酒消费相对年轻和充满活力的市场，有着巨大的市场潜力。并且内蒙古还是嘉士伯在中国西部仅有三个无建厂纪录的地区之一。
而青岛啤酒此次在榆林建厂的重要策略会否以生产高端啤酒为主？若这样便形成了西安有中低档的汉斯啤酒和榆林的高端啤酒这样一个合理生产构架图。对于青岛啤酒来说，这样就能否从容应对嘉士伯和金威啤酒的夹击？
一位专家告诉记者，“金威在西安投资建厂并不能对青啤构成太大威胁，青啤目前在西部最大的对手乃是嘉士伯，而嘉士伯在西部的布局更像是一个棋盘，它正是充分利用了围棋‘金角银边’的战略思想，使得青啤在与他的斗争中占不到任何的便宜。青岛啤酒要想对嘉士伯做出有力回击，就目前从嘉士伯的战略布局来看几乎是无缝可插。这对青岛啤酒来说无疑是一个巨大的挑战。”
青啤在榆林建厂无疑是对这场战争的一次升级。
而他们三家之间的暗战才刚刚开始，究竟谁会在这场硝烟弥漫的争斗中胜出呢？我们拭目以待。