也谈体育产业的优先发展领域，本文主要内容关键词为：也谈论文,优先发展论文,领域论文,体育产业论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
中图分类号：G80-05
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体育产业的优先发展领域是一个产业结构的组织问题，它关系到一个产业内部资源的优化组合配置，关系到产业可持续发展等方方面面问题。根据西方产业经济学理论中的“结构——行为——绩效”这一范式，可以看到，产业的结构组织是决定一个产业效率的首要问题。
当前体育理论界对这一问题的研究不多，见诸于报刊杂志的文章屈指可数。其中对这一问题的研究观点主要集中在“健身娱乐业应作为体育产业的优先发展领域”这一论断上。如曹可强《论体育产业的优先发展领域》，凌翔《从体育消费关系结构谈体育产业发展模式》等。笔者认为，这一论断主要是从一个侧面来论述产业的发展问题，主要表现为依据现有的市场参与度和规模，而未考虑作为优先发展领域应该具有什么样的经济属性这一重要问题，以及对于产业可持续发展对资金吸引力度和对厂商（企业）的培养等诸方面的问题。因此，笔者认为，对这一问题的深入研究与理论探讨，有助于政府宏观规划体育产业的发展模式和促进体育科研人员之间的相互商榷与交流。
1 优先发展领域应具有的产业特点
1.1 符合国家的产业政策
每个国家在制订一段时期的发展规划时都会提出相匹配的产业鼓励政策（包括长，中，短期）。一个产业在最初的发展期，只有符合该国的产业政策，才能够获得更多的发展便利和发展空间。我国当前在提倡科教兴国的同时，大力加强对传统产业结构的调整，鼓励和倡导那些可持续发展的产业。对第一、二次产业采取利用科技对传统产业进行改造的同时，进行产业内的整合与重组，实现产业更新换代，加大对第三产业的培植力度，发展教育、旅游、金融、房地产等产业，刺激有效需求，缓解当前通货紧缩、买方市场疲软的现象。我们看到，体育在国民经济中是处在第三产业的这个位置，三次产业的发展，对于体育进入市场，加速产业化培育具有重大的发展机遇。当前，体育内在产业的发展基础薄弱，产业规模和市场体系都未健全。然而，这些不利因素在一定程度上也有利于整个产业在发展初期采取较高的起点，优化资本的所有制结构，按照现代企业制度建立和培育市场主体，鼓励优势产业优先发展。
1.2 具有高速的成长性
这里的成长性主要是指一个产业在发展初期，由于资源未得到充分利用而处于相对规模较小但发展速度较快的时期，产业内在主体的规模和收益能够实现同向扩张。这里需要重点指出的是，此时的市场主体（生产商）可能较少，其市场影响力也可能较小。（这与我们后面谈到的竞赛表演业的状况近似。）产业在需求曲线向下倾斜，其产品定价可能会高于或低于平均成本，但是其产业的边际成本曲线亦向下倾斜，也就是说，产业的规模（数量）扩张时，能够实现收益增长。
1.3 具有较强的经济辐射力
一个产业在发展过程中对周边产业的影响范围和影响程度是衡量产业辐射力的重要指标。当一个产业的发展能较大程度地带动上下游产业和相关产业时，其具有较强的经济辐射力。在这里，我们需要注意的是体育产业作为一种特殊的产业形态，其产品的特殊性决定了其经济辐射力的大小。在考虑体育产业的经济辐射力时，并没有一个固定的数值标准。只能就一些内在产业形态进行规范性论述。我们认为，体育内在诸产业在用此标准衡量时，主要考虑其开发的周边产品对本产业产品的依存度和附加值大小。例如：在俱乐部经营过程中，其附加产品主要表现为媒体广告收入，特定形象产品开发，体育旅游产品，赛事博彩等方面。
1.4 具有比较优势与竞争力优势
比较优势一词最早产生于国际贸易中对贸易产生根源的理论中。大卫·李嘉图在提出这一理论时认为，市场机制会把一个国家的资源配置到某些具有相对较高生产率的产业中去。其理论的前提是各国的资源禀赋不同。我们认为，这一理论在体育产业发展中也具有一定的指导意义。也就是说，我们在确定优先发展领域时应率先考虑的问题是：体育产业的资源禀赋是什么？很显然，运动员，教练员，体育场馆以及独特的筹资渠道。那么我们在进行产业布局时，就应优先利用特有的资源禀赋，优先发展那些能够充分吸纳这些资源的产业。
竞争力，简单的说即竞争能力，尤其是指由“后天”创造而非“先天因素”（自然资源禀赋）形成的竞争能力。产业发展的初期可能对比较优势利用的多一些，但是随着进入壁垒的减弱，资本流入的增加，会导致竞争力的提高。因此，竞争力的强弱是关系到产业持久发展的核心问题。
1.5 具有较高的市场占有率与产业集中度
产业集中度，是衡量产业竞争性和垄断性的最常用指标。产业集中度一般以产业内最大的若干家厂商的销售额占全产业销售额的比重来衡量。而市场占有率一般是就单个厂商而言。从世界产业发展的趋势来看，有如下的规律可寻：起初阶段，产业集中度较高。发展阶段，产业集中度降低，竞争激烈。高级阶段，产业集中度高，垄断增强。结合体育产业来看，竞赛表演业正是处在产业发展的初始阶段。
2 健身娱乐业作为优先发展领域的条件不具备
2.1 健身娱乐业的溢出效应显著
所谓溢出效应（又称外部性）是指企业或个人向市场之外的其他人所强加的成本或收益。人们从事有偿的健身娱乐活动，主要属于发展和享受这一需要层面上。通过体育运动，可以提高劳动力（生产者）的身体素质，属于劳动力扩大内涵再生产的范畴。通过劳动力素质的提高，而为社会整个劳动生产率的提高创造条件。由此可见，健身娱乐业的经济外部性（溢出效应）十分显著。外部性显著是社会公益事业的一个主要特征。目前对于健身娱乐业的市场定位尚不准确。按照国家体育总局提出的全民健身纲要来看，提高全民身体素质是我们国家长期的一项社会任务。但是，我们知道，作为产业来讲，投入的资本是以追求利润为目的的，厂商的行为是追求收益最大化。为提高社会效益而不考虑自身的经济利益，或者说其经济的外部性决定了他是为别人作了嫁衣裳，这样的行为是不符合资本的属性的。按照国际惯例，那些公益、公共性事业一般是由国有资本来投资经营的，其代表政府主要发挥的是社会职能，而追求经济利益是处于从属地位的。根据笔者所作的调查，发现当前健身娱乐业投入大，收效低，经营者基本上处于亏损或微利的状态。很多大的公司在做健身娱乐业时效果也并不理想。例如：上市公司“北方五环”，就曾因经营此项产业收益较差而转变了募集资金投向。
2.2 发展健身娱乐业对经济发展水平的要求较高
健身娱乐业作为产业发展时，必须具备两个相应条件：一、人们把有偿的体育健身活动作为一种必要的生活需求，其需求应较为缺乏弹性；二、人们在消费支出中应有相应的支出预算来保证有偿健身活动的开展。对于有偿健身的需求表现为较高的弹性（在低水平上），即在相对低的价格范围内，价格的下调可以带来需求量的增加。我们知道，健身娱乐业发展的基础投入较大。因此，只有参与数量（即：有偿健身人数）大量增加，才能实现规模收益。再则，其本身并无固定的市场目标群（即不同年龄组人群对此无共同需求偏好）。其产业若实现在全国范围内的扩张发展，实属不合实际。另外，根据1998年的统计数据，城镇居民家庭平均每人全年消费性支出4331.61元，其中用于娱乐用耐用消费品的支出125.99元，占总支出的2.9%。这些支出中实际用于体育消费的也很少，更不用说用于有偿健身了。因此，观念上和经济上这两大障碍，是发展健身娱乐业的主要问题。那么如何实现全民健身目标，笔者认为，在今后一段时期应采取产业型和福利型相结合的手段。这里不再论述。
2.3 健身娱乐业的经济辐射力较差
由于健身娱乐业的收入来源主要是人们从事有偿健身的费用，其可开发的附加产品较少。不象竞赛表演业在取得门票收入的基础上，可以通过开发其附加产品（是其产业未来收入的主要部分）如：网络传媒收入、广告收入、体育经纪收入、俱乐部形象产品开发以及体育旅游收入等。可见，健身娱乐业本身的发展对于体育传媒、广告、体育经纪、体育旅游等产业的发展影响较小。因此，若将其作为优先发展领域，对于体育产业内涵诸产业的带动力度较弱，势必会形成体育产业结构的失衡。同时，它对于体育产业的比较优势（资源禀斌）利用率较低。这主要是因为其产业发展过程中虽然也可以吸收和利用一部分体育资源（如：体育场馆，社会体育辅导员，部分教练员和管理人员），但对于体育所特有的稀缺资源（如：高水平运动员，教练员等）利用较低，其主要原因是人力成本较高。由此可见，其发展结果是使大量的体育资源闲置、浪费，无法实现实源的有效配置。
因此，我们说，健身娱乐产业化优先发展在目前的中国只能是个美好的梦而已。
3 竞赛表演业应作为优先发展领域
3.1 竞赛表演业符合优先发展领域的产业特征
3.1.1 产业的高速成长性
以足球业为例提供一组数据：1992年，中国足协在红山口召开会议，确立了足球项目率先实现以实体化、俱乐部制为重点的产业开发期。1993年初在珠江三角洲举行了首届俱乐部锦标赛，辽宁队与上海队的那场比赛只卖出了12张门票。但是到了1996年时，甲A观众人数以达到320.85万人，平均每场观众2.4万人。随着球市运作水平的提高，1998年甲A足球联赛观众总数达到388.3万人次，甲B观众总数达到183.1万人次，创下了历年来观众总数之最，当年甲A俱乐部有几支球队从足球市场获得收益达2000万元。足球职业联赛开办5年来现场观众达1500万人。中国足协在1994年前每年经费只有几百万元，而现今一年实际支出上亿元。这一系列数据从一个侧面反映出竞赛表演业的高速成长性。
3.1.2 市场消费主体具有一定的消费偏好
观看竞赛表演的人群有明显的年龄层次，主要以中青年为主，这一消费群体对于不同类型的竞赛表演具有不同的消费偏好。也就是说其需求弹性较小。这样的特征就决定了竞赛表演业在发展初期就可以拥有一部分相对稳定的消费者，有利于产业初期的市场构建和形成。
3.1.3 竞赛表演业对其他体育产业的拉动力强
我们知道，竞赛表演业的发展初期主要是以门票收入，赛场广告为主要收入来源，但随着产业的规模化发展，尤其是传媒的介入，使一场区域性比赛成为全国性比赛，其吸收社会资本的能力明显扩大，企业的参与性也明显增强（企业用此增加品牌知名度），此时其收入的构成将发生重大变化。门票收入的比重将下降，取而代之的是传媒业的广告收入、体育经纪收入、形象产品开发和体育旅游收入。可见，竞赛表演业的发展，将带动诸如体育传媒业、广告业、体育经纪、体育培训、体育旅游以及其他一些相关产业的发展。同时，它也能盘活现有的体育资产（如众多大型场馆），影响健身业的发展。通过人们观赏体育比赛，提高人们参与体育运动的兴趣，从而自觉自愿地从事健身活动。
3.1.4 竞赛表演业能够兼顾比较优势与竞争力二重因素
优秀的运动员、教练员、大型体育设施以及特殊的筹资方式，形成了体育特有的比较优势，通过前面的分析可以发现，能够较好的、全面的利用这些资源的只有竞赛表演业。这也正是竞赛产业优先发展的天然优势。一个产业在长期发展过程中其比较优势将会逐渐减弱，那么此时产业的竞争力优势就是其可持续发展的动力。竞争力包含因素很多，其中占居重要地位的是科学技术的进步和制度的创新。在竞赛产业发展过程中，它的最主要竞争力优势就是高水平的运动员和运动竞赛，对于其他资本的介入具有较强的壁垒。这里就不象健身娱乐业，其产业的进入壁垒较低，竞争力也较弱。
3.2 竞赛表演业是奥运争光与全民健身的结合点
“奥运争光”与“全民健身”是国家体育总局对新时期体育事业发展的总方针，即运动竞技与健身娱乐齐头并进，两手抓，两手都要硬。
随着社会主义市场经济体制的建立与完善，各种利益需要重新组合与分配。国家目前依然主要担负着竞技体育运动的投入，其福利型，行政型的机制尚未彻底改变。但是根据国家对于各种国有事业单位的改革方针，竞技体育实现自我负担，自我发展是大势所趋。未来竞技运动主要是依靠竞赛产业的发展而发展，高水平运动员，教练员最终会由市场来解决。培育和完善竞赛表演市场是改革的必由之路。
另外，充分发展的竞赛市场能够为社会提供丰富的体育产品，具有很强的宣传和导向作用。一旦人们观赏体育比赛成为一种时尚，那么就将对整个社会文化产生强烈的冲击和影响，对于人们形成正确的体育运动观，培养人们增强自我运动的意识将大有裨益。
3.3 对当前部分现象的认识
在当前的竞赛市场，仍然存在着许多不尽人意的地方，诸如：俱乐部的管理运作水平不高，收益水平较差以及整个市场的管理法规缺乏等等。那么，也许有人会提出疑问：当前俱乐部收益并不理想，是否意味着竞赛产业并不是一个值得投入的产业？通过对俱乐部运作过程的“把脉”，笔者发现制约俱乐部收益水平的因素主要表现在以下5个方面：整个市场体系并未形成，管理法规缺乏；运动员和教练员的人力成本过高（后续人才培养数量过少是造成人力成本过高的主要原因）；附加产品的开发尚未形成规模，企业家对此关心力度不够（即利用此产业宣传自己企业形象的投入较少）；联赛水平不高，比赛的激烈程度不够；产权关系尚未理顺，管理人员的素质和水平有待提高。另外，笔者也发现，由于一些俱乐部尚未成为公众企业，俱乐部的经营业绩存在着一定的水分。以上方面恰恰说明了竞赛产业在发展过程中存在着很大的扩展收入来源和降低成本的空间，是值得“有心人”来参与，来投资的。
4 确立优先发展领域后应注意的问题
当优先发展领域被提出和确认后，接下来的问题就是给产业提供配套发展的政策、制度的时候了。笔者认为主要应从以下5个方面着手：加速产业立法，制订游戏规则；提供优惠的政策（如：减免税赋等）；完善产权结构，合理筹集和使用资金（国家可利用体育基金，彩票资金作为国有资本入股，扶植和发展竞赛产业）；加速市场培育，运用宣传导向，加速明星企业的成长；建立合理的人才培养网络，形成复合型的人才供应机制。