广播在移动互联时代的应用新方向，本文主要内容关键词为：互联论文,方向论文,时代论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
业内人士都有这样的共识：新媒体将拯救传统媒体的“老”命，广播自然也不例外。在移动互联网领域，3G第三代移动通信技术的发展和普及，给市场和用户都带来了革命性的创新体验。不过，当传统媒体提到3G背景时，所强调的并不是高速数据传输的蜂窝移动通讯技术的基础，而是基于3G服务能够同时传送声音及数据信息，速率一般在几百kbps以上的平台，因此，它带来的是对于媒体业务的新畅想，关注的是应用与模式。
一、渠道日趋融合带来思维创新模式的转变契机
在新媒体发展的时代，渠道是异乎寻常的重要，三网融合最终仍将带动整条产业链的发展，因为它是一次跨行业成为传媒应用巨头的历史机遇，使得渠道由多方拥有，大家各有优势。根据政策规定的先期不对称发展格局，先期以广电为主。内容提供商将日渐受益于渠道多样化，在产业链中的话语权将不断提升。业内人士预测，内容提供商将由买方市场转变为卖方市场，成为市场的主导。而从规模来看，根据工信部发布的截止到今年1月份的统计数据显示，我国手机用户突破9亿，手机网民超过3.56亿，这是全世界任何一个国家都不能比拟的庞大市场。用户需要产业链条上的参与者开发大量的应用程序满足消费需求，而三网融合策略扩大了参与主体，加速了发展进程。
图1：三网融合进程示意图
对于移动互联网来说，目前的产业链相对简单，归纳起来有五种角色：电信/互联网运营商，内容提供商，终端设备商，硬件商和软件商，然后生态环境却变得复杂，因为各方都希望自己成为龙头，以自己的优势整合产业链上其他环节的运作。这不仅是现实，更在融合的契机下，成为不可避免和逆转的事实。
图2：移动互联网价值链关键词
对于传统媒体来说，牌照资质成为现阶段最有能力的资源，也足以拥有成为统领的资本，广播也不例外。以央广新媒体为例，“牌照即服务”成为目标与共识，基于此而设计和开展的业务模式正逐渐形成业务群的模块。比如，手机视听服务牌照使得中央人民广播电台有机会成为国内最大正版手机电视内容集成运营平台，不仅拥有超过百万的收费用户和免费用户，更通过运营商平台开办20个点播专栏、4个直播频道，统一呼号为“央广手机台”。而同样通过视听牌照积极开拓的有声阅读业务，也成功占领运营商增值业务体系中主供应商的地位，此类对于新渠道的占领让传统媒体看到了新媒体布局的希望。
当然，发展几年来，业内困惑仍然没有成功得到释放。三网融合在大规划、大战略中占有极其重要的地位和意义，但在执行层面中，因为各种利益间的掣肘、博弈，一直没有突破腾飞的瓶颈。渠道的不畅通，导致内容供应商在商用发展传播中，未能如期拥有与投入相匹配的经济收益，但这一现象明显在好转。由视频揭竿而起的版权保卫战，将独家、优质内容的分量提升到新的高度，不仅让内容出品方屡屡创下播出版权的天价收益，更因为其对于不同平台、渠道价值的日益熟悉，而掌握更多效果评估、商务谈判、产业交易的关键性筹码。
以央广新媒体正在筹备运营的互联网电视为例，央广互联网电视平台将接入省级电信网络，央广负责内容的集成和播控管理，电信负责用户鉴权和计费收费，不仅支持各省电信自行引入非音视频类增值服务，还将以套餐形式推出互联网电视业务推广策略。而在渠道伙伴方面，后端绑定百度旗下高清视频网站奇艺影视，共同设计各类内容产品的开发、运营以符合市场竞争规律与用户潜在习惯，前端绑定海信等电视机厂商，建立多种形式的合作模式。尽管在发展初期同样质疑不断，摩擦不断，甚至各类合作伙伴的投入热情也在逐年下降，但根据美国独立多媒体研究集团公司MRG发布的2011年互联网电视市场领导者报告数据显示，互联网电视用户已经爆发式增长，2年增长1400万用户，与此同时，传统有线用户数下降，IPTV更是发展缓慢。所以说，带来机会的，是模式和创意，而这种转变的基础是由渠道融合率先开启的。
图3：互联网电视业务示意图
二、初级应用简单、成熟，音频的产品化包装竞争激烈
广播在3G应用方面最简单和成熟的手段就是语音化转换。目前成型并为大众所知晓的形态包括有声手机报、语音增殖服务、广播客户端、CMMB手机广播电视、车载视听服务系统等。
作为常态手机内容服务产品的特色的使用手段，以中央人民广播电台推出的全国首份常态有声手机报为例，《新闻和报纸摘要》手机报每天加入2段特色音频，对用户定向广播的同时，突出了声音特色，短时间内成为区别于他人的手机报产品。
作为常态产品应用的语音指令的使用手段，以央广新媒体与车音网车载视听服务系统为例，声音成为解放双手和双眼的替代品，让用户在更多情况下完成操作指令享受移动互联网的服务，而对于内容产品的重新编辑、编排、推送，则更多地发挥出广播业界的符合用户使用和享受的规则益处。
图4：车载系统业务示意图
最新互联网规划报告指出，车载系统将成为十二五规划中“物联网”项目落地的接地气产品形态，将在2012年得到爆发式的业务增长。如果用一个更流行的词汇来定义，它叫“iCar”。它不只是一辆私家车，还是一个四轮承载的办公室和娱乐中心，工作与私生活之间的界限将进一步模糊，你可以随心所欲地掌控劳逸结合的程度。这一计划使“移动办公”这一概念进一步升级，使“移动办公室”成为可能，到时候，我们将会换一个角度来思考交通堵塞的问题：宝贵的时间将不再被白白浪费，它们也将被转化为我们工作的黄金时间。当然，交通安全问题也许会更令人头痛，但是又有哪一种尝试不带有负面作用呢？！
值得关注的是，以上列举的广播初级新应用的竞争非常激烈，事实上，它也成为一种国际趋势。泛广播化、泛音频化不仅让人们解放了双手，也在移动互联平台的各种应用中大大增加了互动乐趣、安全系数和准入瓶颈，更成为重要的商品卖点。比如让人们继续疯狂的苹果iphone4s，其实最重要的软件升级不过是加入了人机交互功能，而主要的媒介正是语音。
三、高级应用新鲜、有趣，核心产品的广播化开发投入大，回报时间长
新媒体时代一直提到的是“定制媒体”或“自媒体”的概念，移动互联平台将这一优势紧紧抓住并无限放大，随时随地推送到用户手里也真正成为可能。如果说上面提及的初级应用是让语音融入互联网为他人服务，那么，广播化核心产品开发则成为内容的再制作和再分发。甚至于从终端、受众、编排等多个维度上的智能功能，都首先着眼于突破。比如，在核心产品广播化应用的过程中，对其排序价值迎合人类思维惯性的便捷性设计，不仅让用户只需选择一次就成为联想选择的标版，更有效地延长了产品使用时间，增加了使用次数，通过有针对性的数据分析获得更精准的广播对象行为模式，还将进一步强化该应用平台对用户行为转化的影响力。换句话来说，苹果公司的“i”字头产品所倡导的理念尽可以望文生义地理解为“自我”，期待构筑一个自我而不封闭的世界。
当然，这种类似于“自媒体”产品的无限延伸与推演让传统广播媒体感到忧虑。一方面，它的发展势必包容或改变现有广播业态，使得传统广播变成一个元素或组成部分；另一方面，即使勇敢地跟进这种大势改变，也是从创新到实践的摸索过程，用户带着更挑剔的体验，业界难于短时间赢得回报预期，却不得不在团队、开发、推广、市场等各个领域加大投入。更重要的是，在这种冒险式的变革中，有两大因素难于把握：
1.移动终端定位24小时不间断人群，样本分散，需求多样，难于统一或满足。通过纳入不同终端的方式，用户覆盖问题得到有效解决，无论手机、电脑、掌中宝还是任何一种新型的手持设备，内容的全媒体呈现成为主流，也就是可看、可听、可读、可写，这其中所体现的正是音频不间断优势。但是，对于传统广播媒体来说，多屏分析经验明显不足，因此多屏创新也显得养分不够。
2.多元化信源整合分享与发布集群，井喷式的碎片化消息涌现，良莠难分。在新技术平台面前，广播或窄播不再是让人困扰的问题，任何人不仅可以成为信息源，更可以成为广播源，将自己的选择播放与共享出去。然而，对于平台提供方或媒体运营方来说，审核与监控成为致命的环节，更重要的是，对于语音内容的把关几乎是1﹕1时间比例的人工审核，这也是在目前环境下，难于大规模商用和开发的主要难题。
在广播高级应用创新过程中，至今也没有值得津津乐道的案例产生。但是，业内人士又不得不承认，移动互联时代之于任何类型的行业，都是技术与模式取胜的时代，广播自然也不能例外。加入技术创新与商业模式的广播，已经不是传统意义上的广而告之，甚至不仅仅是媒体，而是将广播产品作为核心竞争力的全业务传播行业，同样拼的是品牌实力与影响力。目前看来，这种观念和纷纷展开的新媒体、全媒体布局才是大浪淘沙下的精华。在2011年的互联网大会上，“移动互联网的中心在中国”的结论让很多人振奋，优视科技总裁俞永福提到：“过去十年，全球互联网一直被美国主导，中国互联网处于跟随地位。移动互联网目前存在中国领先的机遇，移动互联网产业可能存在中国领先全球的局面。”的确，互联网浏览器市场被美国微软IE所霸占，根据荷兰网络检测机构数据，尽管微软IE的市场份额不断下降，但仍有高达86.63%的全球占有率，但在移动互联网的浏览器领域，却是中国的UC浏览器遥遥领先。它的服务范围已经覆盖至全球145个国家和地区，占全世界国家和地区的3/4，是全球使用量最大的手机浏览器。这似乎给了中国各行各业带来同样规模的发展梦想。
综上所述，广播在移动互联时代的应用新方向，体现出三个特点和趋势：
1.它在应用中成为特点鲜明的功能性辅助元素，不是不可或缺，却成为众多产品渴望在3G时代打造出区别于2G时代的法宝。声音的呈现在技术上来说占用的K数更少，更容易实现，也更方便于用户接受。
2.它在应用中成为符合陪伴性用户需求的独立产品，不是广泛需求，却成为颇具影响力的产品，虽然大家仍然一致认可这是视觉的时代，但越来越多的细微服务让产品具有全媒体的共性，图文音视并存的呈现形态，很难分清是广播新媒体产品融合了其他，还是反之。
3.它在应用中成为需要严格监管的服务内容，不是广泛许可，却恰恰给运营者带来了先期发展的机遇，有机会成为龙头产业。这种信心与美好预期，同时，也带来最深入的行业思维模式变革，先锋队列呼之欲出。
在移动互联时代转变的阵痛之时，曾经以伴随收听为第一优势的广播媒体，起初也以为自己再次遇到了劲敌。事实上，移动互联网确实为用户带来了移动的办公系统，随时随地的游戏空间，不离身的小电脑终端，出租车里的视频会议，火车里的肥皂剧……每一种应用都是冲着随身填满无聊和有效时间而设计的。然而，当广播摸索出应用新方向并试着率先融入其中，将避免零和竞争的惨烈。作为广播从业者来说，任何基于此的创新和拙见都应该被重视和分享，广播在移动互联时代的新应用方向是摸索和学习中得出的，但“方向比速度”更重要，渴望解放双眼和双手的用户不在少数，而上述的优势或趋势都证明了广播的春天也许远未结束！