摘要：随着社会的快速发展，新媒体不再只是一个术语。进入新媒体时代，任何工作都在不同程度上受到了新媒体运维模式的影响。视觉传达设计逐渐超越了原有的范围，走向了越来越广阔的领域，本文基于新媒体时代背景，因此本文简要论述了视觉传达设计的基本特征，并围绕视觉传达设计的拓展展开系统探究。
关键词：新媒体；设计；视觉传达
1、前言
近年来，各种新兴技术飞速发展，新媒体技术的发展尤为引人关注。根据有关资料显示，新媒体技术已经渗入人们生活的各个方面。视觉传达设计与新媒体技术存在一定的联系，新媒体技术的发展可以促进视觉传达设计的发展。当前，科技创新成为社会关注的重点。有关人员依据当前形势，对未来的发展进行了预测。新媒体技术将成为提高国民经济水平的助力之一，而视觉传达设计也将成为影响工艺发展水平的因素之一。
2、新媒体环境下对视觉设计的理解
2.1视觉传达的内涵
在日新月异的新媒体环境下，受众对设计和审美体验有了更高的要求。随着网络技术的进步，动态视觉设计应运而生。如果将我国的传统文化元素融合到动态视觉设计里，不仅可以丰富动态视觉设计的表现形式，而且可以在对传统文化二次创作的过程中，让其重新焕发活力。另外，表现形式的丰富对动画、网页等多媒体行业也都起到了推动作用。受众接收信息的来源多种多样。特别是移动终端，更是每一个人获取信息的必备渠道。在这种形势下，传统的静态设计形式已经无法满足当今受众的视听需求，因此，众多动态视觉设计逐渐呈现在公众面前。
2.2视觉设计在新媒体时代的优势
动态视觉设计最大的特点是交互性。它能够以新媒体为载体，跟各类受众实现多种形式的互动。在当前的新媒体时代，人们对日常信息的接收途径和方法发生剧烈的变化，碎片化成为当今年轻人获取信息的最明显表征。一旦设计师可以熟练地在制作中运用动态设计，所做的作品就能在有限的时间内吸引观赏者的注意力，并且使观赏者萌发进一步了解内容的兴趣，从而更加有效地提升信息传播的速度和价值。不同于以往的是，动态视觉设计中增多了人机互动的功能，受众可以调动主观能动性，并参与其中。尤其是在部分动态标准化设计改良之后，信息的视听体验效果明显增强，可以给新媒体的使用者提供极其丰富的阅读感受，改善过去大众传媒传播的局限性所造成的单调感，从而快速地在阅读者头脑里构建生动、难忘的印象。
3、新媒体环境下视觉传达设计的发展方式
设计最重要的因素之一在于内容，内容充足将会为设计整体加分。视觉传达设计和新媒体技术在一定程度上促进了人与人的交流。通过分析有关资料可知，在人流量密集、发展程度较高的城市，视觉传达设计与新媒体技术的发展水平也越高，这体现了人们对革新与沟通的需要。因此，相关设计人员要研究视觉传达设计与新媒体技术的革新，分析人们内心的真正需要，调动人们的积极性，创新设计方法。新媒体技术的发展为人们的生活带来了很大的便利，推动了社会的进步。但是，新媒体技术也为人们的生活带来了一些不利，过多的信息让人们眼花缭乱，很难有时间静下心来享受生活。因此，在发展新媒体技术的同时，设计人员也要做好取舍，要研究技术，选择更适合人们生活的技术，从而最大限度地改善人们的生活质量。
4、新媒体环境下视觉传达设计发展趋势
4.1具有光感的半透明渐变叠加
光感视觉元素被引入到过去的半透明叠加视觉形式中，它能让颜色与其背后的内容更和谐地相融在一起。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆设计师们不再满足于简单的色彩叠加，而是将设计的焦点投向具有纯净、剔透和反射特性的光。在视觉艺术设计中的添加光感能为产品带来更多未来的迷幻色彩。在《国家地理》气候变暖宣传设计中，因光感叠加令颜色渐变产生氤氲感，很直观地将气候变化的感受传达给受众。
4.2极简化设计
极简化设计推崇如何减少干扰并让信息有效传达给用户。在当代视觉艺术设计作品中主推以信息内容为优先的去风格化设计，如常会见到加大字号、拉大层级对比、增加留白、减少颜色和不必要的装饰等手段，其背后的原因都是因为在信息极其丰富的时代让众多用户集中关注焦点信息的难度越来越大所致。极简化设计首先在产品UI设计层面流行起来，这是因为围绕信息内容本身而呈现是极简化设计的核心。设计不再作为独立于内容之外的元素存在，而将着眼于内容本身并为用户打造直观的视觉体验。极简设计风格必然会导致很多应用的设计风格逐渐趋同，但它才是真正以用户为核心的设计发展趋势。
4.3激光渐变色彩的应用
近几年“科技”词汇正成为艺术设计界的热点，如设计富有科技感的界面、设计科技感很强的按钮等。科技带动下的激光视觉设计可以呈现出荧光、流体、梦幻感渐变等效果，这种荧光色自然融合下的流体渐变运用使得视觉艺术设计的配色方案也悄然受到影响。科技的发展带来显示设备对色彩还原能力的提升，这使得荧光色的镭射激光渐变向更广的色彩领域延伸。可以预见，明快、感官冲击强的镭射虹彩渐变将成为热度很高的配色方式。在光下变幻莫测的镭射材质具有很强的炫彩感，这使其在印刷、服装、彩妆方面都有着巨大的发展潜力，“网络”一代的年轻人十分青睐充满未来科技感的视觉体验，这场色彩的盛宴已然在时尚领域揭开面纱，相信不远的将来定会在视觉艺术设计领域大放光彩。
4.4去材质的纯色系平面化
空间感的布局拓展了画面深度，同时物体纯色系的渲染方式又强化了画面的平面感。为使人印象深刻，视觉艺术设计将干扰受众注意力的因素排除而仅保留需要传达的主题部分。这种形式已经在摄影及三维艺术中流行起来，设计师非常钟爱充满仪式感的画面。近年来Cinema4D逐渐流行，三维设计的表现形式也因此而发生较大改变。后扁平化时代，设计师们所尝试的三维纯色渲染恰恰就是我们所努力寻找的扁平与立体形式间的平衡点。三维纯色渲染已较为广泛地应用于时尚设计以及产品设计领域。FENDI的情人节系列广告凭借红色系产品组合很直观地体现热烈的节日氛围。HypnoShine系列太阳眼镜广告充分利用统一绿色系元素的搭配，其强调了“超防晒丛林主题”，这种视觉艺术设计通过环境的组合将产品本身无法表达的时尚感放大并强化。
5、结论
以往的信息传播模式已经难以满足现代人的需求，人们需要新媒体的传播模式以满足日常生活所需。社会的不断进步为人们的生活带来了许多便利，新媒体技术的出现代表了一种新的进步。新媒体技术的兴起推动了视觉传达设计的发展，而视觉传达技术的发展也在一定程度上完善了新媒体技术，两者相辅相成，为人们创造美好生活作出贡献。相关设计人员应该利用新媒体技术不断提高自身的技能，改善自己的不足，推动视觉传达设计的发展。
参考文献
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论文作者:于萌慧
论文发表刊物:《基层建设》2019年第24期
论文发表时间:2019/12/9
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