摘要:随着经济社会的发展,当前人民群众越来越注重精神文化生活,对博物馆的参观热情日益高涨。逐年增长的博物馆以及观众数量对博物馆的运营管理提出了新的挑战。如何在保持博物馆公益性、实现社会效益的基础上,积极与市场有机结合,将这项文化事业引入市场机制,利用馆藏资源发展壮大文化产业从而实现经济效益支持自身发展,更大程度地发挥公益性职能,是摆在我们面前的一个重大课题。本文主要分析探讨了博物馆文化产业发展的现状和建议,以供参阅。
关键词:博物馆文化;产业发展;现状;建议
1博物馆发展文化产业发展现状
(1)缺乏产业运作资金。自博物馆免费开放以来,政府给予的财政补贴较大的缓解了博物馆运营上的资金短缺问题,但多数博物馆想要进行文化产业发展往往缺乏足够的启动资金。没有资金,相关的技术和人力资源都难以得到补充并发挥应有的作用,并且容易导致博物馆对发展文化产业丧失动力和信心。(2)产业运作模式尚不健全。主要表现在:一是行政化管理痕迹过重。二是文化产品的开发脱离市场,还是以纪念品为主,多是简单的模仿和复制,缺发原创性。“大路货”和“地摊货”绝不是高质量的文化产品。没有从产业的角度入手,更与产业规模化相去甚远。三是组建懂经营、懂研发、懂营销的复合型专业人才团队颇为困难。四是多数博物馆对市场需求不够敏感,市场营销水平低,缺乏熟练掌握、运用市场化手段的能力。(3)博物馆文化产业的推广尚处于起步阶段。以往,博物馆常常给人“孤家寡人”的形象,过于严肃以至于呆板,在自身的宣传方面历来是短板。近年来,尤其是免费开放以来,这一问题得到了较大的改善。但就博物馆文化产业而言,推广平台仍然过于单一,大大落后于其他文化行业。随着微博、微信等互联网新宣传平台的出现,博物馆文化产业必须紧跟时代的步伐,吸引更多的人来参观和消费。
2博物馆发展文化产业的建议
2.1积极争取政策性支持
开发文化产品、发展文化产业的目标在于扩大博物馆的教育和传播功能,是推动博物馆在现代社会中获得更好发展的一个方法,在不逾越政治性和思想性的前提下,博物馆要积极争取政府的政策性支持。目前发展文化产业是我国的既定方针,只要在法律规定范围内以及不违背文博行业规范,都是属国家政策的支持和鼓励的活动。因此,博物馆在今后要充分把握国家有关文化产业发展的政策,努力争取政策的支持,积极推动政策支持的专项化、广泛化和明晰化。
2.2更新观念,树立“文化+”的战略思维
我们要顺应博物馆文化产业发展的历史潮流,以“文化+”全链接、零距离的理念实施相关战略,将博物馆文化产业上升到服务产业、服务经济、创意产业、创意经济、文化经济的时代潮流中加以把握。培养或引进专业团队,深度开发各具特色、具有良好市场前景的博物馆文化产业相关产品。积极与电子商务深度融合,实现博物馆文化产品的线上线下齐头并进的良好发展格局。要主动顺应市场经济规律,实现博物馆文化产业发展与市场各要素实现无缝对接,准确选择“文化+”的切入点、结合点、增效点,创新那些富有吸引力、竞争力和生命力的新业态和新产品,赋予博物馆文化产品更多文化内涵,使“文化+”具备特色和亮点,在“+”中实现效应增长。
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2.3搭建文物藏品综合平台
调动博物馆单位“用活”文物资源的积极性,逐步推进文物信息资源采集、开放、共享。有效利用全国不可移动文物普查及可移动文物普查等数据,建立基本文物数据平台。积极促进各类第三方服务商、提供商、“双创”企业(个人)与文物博物馆单位的合作,参与平台建设或基于云平台提供各种应用服务。提供文物图形图像、音视频、三维模型等数字资源,丰富文物知识及创意设计素材库,以实现文物信息资源的共享、利用、挖掘,促进文创产业的发展。搭建与观众沟通交流的平台,拓宽宣传渠道,扩大影响力,从而实现博物馆文化产业的科技智能化。
2.4完善文化产业的推广制度
加快文化中介机构的改革和发展。完善文化经纪人制度,强化行业自律机制,规范文化经营行为,使文化中介机构成为独立的市场活动主体和联结文化生产、文化服务、文化消费的中间环节,促进文化市场的繁荣。发展文化产业不能仅靠头脑想象,要充分根据流通、消费、分配的现实状况向前推进,文化产业要防止一哄而上的重复现象,文化产业最需要方方面面的引导——规划引导、产业引导、政策引导、市场引导,包括专家学者的理论引导、新闻界的舆论引导,才能坚持全面协调可持续发展。
2.5政策支持,营造有利于博物馆
文化产业发展的良好环境博物馆文化产业发展离不开政府部门的政策引导和支持,尤其是在博物馆产业发展上要在财政、税收、投融资等方面给予优惠政策。帮助支持博物馆建立多元化的文化产业投融资体系,将扶持博物馆文化产业发展列入财政预算,制定专项扶持资金管理办法,重点支持博物馆自主研发,精心策划、设计重大文化产业项目,加大对有发展潜力、带动力强、发展前景广阔的文化产业项目的扶持力度,完善文化品牌推进机制。在保持公益性的前提下,支持、引导和鼓励民间资本、社会资本参与博物馆文化产业发展。
2.6加强人才团队建设
一支好的博物馆文化产业团队既要有熟悉文博事业的专家型人才,也要有精通市场化运作的商业型人才;既要有经营管理型人才,也要有具体业务技术型人才。而这支团队的核心必须是具有复合型知识结构的带头人。因此,各级博物馆须要立足本馆实际,出台措施,加强人才培养,加速团队整型。如若需要,及时果断引进亟需人才,使博物馆文化产业人才团队结构趋于合理。
结束语
总而言之,博物馆发展文化产业,要重视与高新技术相结合,加强与其他行业的紧密合作,认真探寻其发展的途径及策略。博物馆发展文化产业是时代赋予的使命,我们有责任将文物中凝结的民族智慧和精神,成为文化产业发展的动力和现代文化创造的源泉,使中华民族的优秀传统文化在保护中利用,在继承中创新,在我们的手中增值,在这个伟大的时代放射出耀眼的光芒。
参考文献:
[1]杨晓琳.新时代博物馆文化产业发展探析[J].经济师.2018(08)
[2]陈蓉.博物馆发展文化产业的生产要素分析[J].改革与开放.2017(01)
[3]杨晓琳.新时代博物馆文化产业发展探析[J].经济师.2018(08)
论文作者:樊飞鸽
论文发表刊物:《基层建设》2019年第5期
论文发表时间:2019/4/18
标签:博物馆论文; 文化论文; 文化产业论文; 产业发展论文; 文物论文; 产业论文; 人才论文; 《基层建设》2019年第5期论文;