专栏15：好品牌就是一根“金箍棒”，本文主要内容关键词为：金箍棒论文,专栏论文,品牌论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
尽管世界上各行各业的好品牌各有各的高招亮点，但有一点是共同的：好品牌是根“金箍棒”，有故事、有本事、有心事。
有故事。好品牌一般都有段好故事。所谓故事者，或是“旧事”：“整齐其世传，非所谓作也”；或是“成例”：沿袭旧日之典章制度，“奉使之辱命”。这种故事，有情有趣，既有遥远性，又有现实性，就如金箍棒的“故事”那样，它不是来自于熊熊的上天火炉，而是来自于滔滔的东海海底；它不是一根普通的铁棍子、金条子，而是一根神通广大的“定海神针”，离了它，大海将会怒吼，海面将会叠雪。毫无疑问，好故事会飞，所有消费者的口和手都是它的翅膀。这样的好故事，几乎世界上所有的好品牌、名品牌都有。如外国的可口可乐，我国的茅台等等。
有本事。好品牌都离不开好本事。本事者，本领、持能之谓也。它攻，可以迅速占领“制高点”，多抢占一份市场份额；它守，可以牢牢站稳“根据地”，不让自己的传统市场丢失一分一寸。这种本事，就如金箍棒那样，棒打白骨精，可使其现原形；棒划圆圈圈，可保师徒以平安。毕竟，本事，既显才，更显德，否则，这种本事只能如猛虎浮水、麒麟登木，连凫鸭、猿猴也会不如。
有心事。好品牌一定有心事。心事者，犹心畿也。这种心畿，正如宋元之际的史学家胡三所言：“畿，事也；心畿，谓心事也。今人谓人胸中有城府者为有心事。”好品牌一定有心事，即好品牌胸中一定有城府。这种城府，主要体现在待人接物上有独特之处，也就是核心技术、专利记录。这种独特处、核心技术、专利记录，主要表现在以多变的技术服务于消费者永不变的要求上：即无论何时何地都能让好品牌用得起、用得上，用得舒心、用得称意。
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