旅游业资本化运作研究，本文主要内容关键词为：旅游业论文,资本论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
旅游业的发展，对改善投资环境、扩大对外开放、加速产业结构调整、带动相关产业发展具有积极的意义。而旅游业资本化运作对于旅游企业追求利润最大化、扩大市场份额、形成规模经济、降低风险、实现资源优化配置等具有重要的作用。中国矿业大学的孙京海、朱学义就旅游业如何进行资本运作进行了研究。
文章主要介绍了旅游业进行资本化的环节和思路，即旅游发展产业化，旅游资源产品化，产品经营企业化，企业运作资本化和旅游营销品牌化。对这五个环节，作者分五部分展开了具体的分析和讨论。作者认为，旅游发展产业化是推进旅游资本化运作的前提；旅游资源产品化是推进旅游资本化运作的基础；产品经营企业化是推进旅游资本化运作的关键；企业运作资本化是推进旅游资本化运作的核心；旅游营销品牌化是旅游业资本化运作的保障。
介绍了旅游产业和事业的异同，旅游业的本质属性和旅游发展产业化的重要意义。
作者分析了旅游产业和事业的异同，旅游业的本质属性和旅游发展产业化的重要意义，认为旅游资源只具有是用价值，而没有价值，不能作为资本化运作的对象，旅游资源只有经过加工，凝结有人类的一般劳动，具有价值，才能作为资本运作的基础对象进行后续的资本化运作。从发达国家旅游业发展经验和近年来我国旅游行业改革的实践来看，促进旅游业内部动力机制的形成，优化旅游行业的外部环境，需要一个权责明确、产权清晰、管理科学的企业为主题对旅游产品开发和经营。旅游企业产品经营发展到一定阶段后，资本运作是其进一步提升的客观要求，是旅游资本化运作的核心，而资本运作管理模式是发展旅游产业的必然选择，其主要途径有：1.通过开展企业并购、改组、资本控股、租赁承包和产权嫁接改造等多种形式推动旅游资产重组；2.依托资本市场进行旅游产业资本运作；3.通过建立银企合作进行间接融资。在旅游品牌营销方面，作者将其归纳为三个步骤：1.塑造有吸引力的旅游品牌；2.大力开展品牌营销；3.注重旅游产品的售后服务管理。
刘丽敏摘自《江苏商论》