摘要：近些年来，人们的生活水平不断提高，人们的消费结构和消费观念也有了很大变化。消费场合的选择也更趋向高雅氛围的文化场所，人们的消费理念从简单的物质消费不断向文化娱乐为主体的体验型消费过渡。本文以文化消费盛行为基础视角，结合相关优秀建筑案例，一起讨论当代商业建筑设计中的文化氛围。
关键词：当代商业建筑；文化消费视角；建筑设计
如今的社会正在悄悄的变革，以卖场和百货商店为标志的经典商业建筑，无论是外观造型上，还是功能结构上都与现代化消费追求有了一定的冲突。在文化消费正在成为主流的当下，商业建筑所面临的既是机遇，又是挑战。把握新的商业建筑发展机遇，符合我国文化产业发展的需要，能够帮助引领我国社会结构的转变。
一、文化消费的概念
文化消费的意思很明显，既消费的对象是文化。文化可以分为物质形态和非物质形态两种，物质形态的文化制品例如图音影像、书籍和手工艺制品等，非物质形态的文化服务比如旅游、科教、文体活动等。所以，文化消费就是指对物质形态或者非物质形态的文化产品进行购买、使用和享受。其实文化消费在人类消费活动产生之初就存在，不过正如我们所了解的，物质决定意识，人们的生活水平决定着精神追求的档次。所以在过去为温饱而忙碌的年代，人们的消费多出于生活的基本需求，精神文化的消费追求并不高涨。如今人们的生活水平与过去相比有十分显著的提高，人们的消费层次不再停留在基本的物质方面，开始向更高的精神方面转移，人们的消费观念从填饱肚子转向了充实精神思想，这种消费思想正在从个别的小众现象逐渐拓展成为大众化现象[1]。
美国社会经济学家马斯洛把人的需求切分成生理需求、安全需求、社会需求、尊重需求和自我实现需求五个等级。这些需求以生理需求为最低层次的需求逐步上升，自我实现需求是最高需求。通过观察可以发现，这五个等级恰好也是消费需求的发展层次，当我们的基本生活需求得到满足以后，追求身心的舒适，精神的填充和自我完善是必然现象，而文化消费就是消费的最高层次。
二、文化消费视角下当代商业建筑功能的整合
从上世纪九十年代改革开放以来，无论是经济水平的发展还是城市的发展都发生了翻天覆地的变化，城市文化建筑短时间内迅速崛起。不止是基层文化建筑，商业文化建筑也飞速发展。在不断多元的社会价值的影响下，人们的消费行为不断朝文化方面转移，人们消费结构的改变为商业建筑的物质价值的转变起到了主导作用。商业建筑功能点组合在跟随消费结构一道进行调整。
（一）功能调整的主要原因
为了满足人们日益增长的精神文化需求，缓解快节奏的城市生活，以及配合消费者的压力宣泄。年轻消费者作为商业消费的主力，他们的消费行为的转变成为商业建筑功能调整的主要原因。其主要影响有以下两方面：
1互动式物质消费
互动式物质消费以冲动性消费为基点，在刺激消费者的隐性购物欲方面具有明显作用。在一定的商业空间情境设定下，消费者很容易受到外部环境感染做出冲动决定，从而接受卖家的营销模式，听信商品的文化宣传，进行产品购买。这种冲动的消费的前提是消费者对商品品牌文化的高认可度。例如一张市场价几十元的普通专辑，如果放在高端的音乐体验门店，再加上演艺人的驻场和签名活动专辑价格通常会被抬高几倍甚至更多。这种消费行为本身早已不是商品自身使用价值的获得，而是附带了很多互动活动体验，使消费者得到心理上的满足。这种重视心理满足感和消费体验的消费行为，正在成为商店提高收益的重要营销点。
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2体验式公共活动
随着消费水平的提高，消费个体的社会认知和个人情感认可愈发被需要，人们渴望社会生活，但不仅限于网络上的交流，网络交流表面上拉近了人与人的距离，但实际上人们的心理距离却越来越远，小范围的工作圈子已经让人们感到束缚，对于家人和朋友的实际接触沟通和心灵上的交流也愈发被需要[2]。在这种现象下，与之相符的公共娱乐活动场所和内容也越来越受到追捧，例如时下最流行的狼人杀、真人反恐等的火爆进行，都源自消费者对体验式公共活动的不断深度追求。还有很多餐饮文化体验，饮食不再是餐饮行为的主要追求，而是公共交流的小平台。其他以文化体验为依托的受追捧的公共活动有针对少年儿童的文化和艺术方面的培训活动，受青年人欢迎的体育活动，还有中老年人钟爱的养生服务等等，多样的文化娱乐消费形式正在不断融入商业功能结构里来。
（二）功能点优化
根据对我国多家一线城市的主要商业建筑进行的统计发现，目前的绝大多数商业建筑配有门店销售、餐饮美食、娱乐场馆、公共活动广场等等，但是不同商场的组合形式和倡导方向不同。不同的功能点的布置要求不同，例如超市，要求楼层高度不低于5米等等。在文化消费的视角下，有文化理念宣传的店面对消费者的影响力也来越强，需要商业建筑对空间进行合理分配。
另外，伴随公共活动的需求量增加，商场内部的公共活动广场也正在演变成文化活动的主要场地，能够让人流驻足于此，进行参与，对商场的活力上升提供了帮助，创造出热情的气氛。所以商场的公共活动广场像室内步行街和全景电梯等也越来越受到设计师们的关注，功能点的空间分配比例越来越大[3]。
当代的商业建筑的功能不再限制于简单的物质消费，通过传统商业的不断更新换代和新商业功能点的不断交融，对商业建筑的功能点进行优化，使其成为功能完善全面的整体，不断提升商业建筑的价值。
三、文化消费视角下成功商业建筑设计案例赏析
案例一：凯撒宫商业中心
凯撒宫商业中心的设计原型是凯撒大帝生活的古代罗马，以古罗马建筑的经典空间布局为重点为身在其中的顾客仿佛穿越时空般的空间体验。用多样化的高还原度建筑刺激消费者的想象空间，并在后期建筑中增加了一定的故事情节渲染，唤起消费者的共鸣。其中包括古罗马是城市街景，具有故事场景的旋转木马，罗马式主题广场等，以其高还原度和气氛渲染打造出古罗马式体验空间。
案例二：上海星月环球港
上海星月环球港是我国第一座欧式风格商业建筑，无论是建筑内部还是外观都充满浓浓的异域风情，中庭的拜占庭风格顶棚让整个建筑充满宗教的神秘感。建筑的无论是走廊还是墙面，都充满细致涂绘的纹路，设计样式包括古埃及、波斯、古印度和维多利亚等等。整个建筑将异域风情文化与消费者的猎奇追求高度融合，运用了欧洲风格的立柱、拜占庭风格顶棚和威尼斯式廊道等等，把多种外国经典建筑特点进行了有机融合，为消费者打造出浓厚的欧洲宫廷之感。
结论：文化消费视角下的当代商业建筑设计是一个构成复杂，涉及面广泛的题目，由于文章篇幅的限制和笔者知识的有限，文章的观点和深度有待发展和提高。推进我国文化消费视角下的当代商业建筑设计，打造具有中国特色的国家和民族文化建筑，迎合大众文化消费需求，激发群众的热情和文化自觉，商业建筑设计也要积极承担起重任。
参考文献：
[1]李翔宇.消费文化视阈下当代商业建筑设计研究[D].哈尔滨工业大学，2011.
[2]卢向宇.基于消费文化视阈下当代商业建筑设计的探索[J].建材与装饰，2016，45：76-77.
[3]王宇.探究消费文化视阈下当代商业建筑设计[J].四川建材，2017，03：44+209.
论文作者:黄秋彬
论文发表刊物:《基层建设》2017年第14期
论文发表时间:2017/10/11
标签：文化论文; 商业论文; 建筑论文; 建筑设计论文; 物质论文; 功能论文; 消费者论文; 《基层建设》2017年第14期论文;