国博玩转文化遗产IP
文/刘幼臻
中国国家博物馆（简称“国博”）属于大型综合博物馆。截至2019年，国博的藏品数量超过100万余件，属于世界上单体建筑面积最大的博物馆，也是中华文物收藏最为丰富的博物馆之一。近年来，国博进行大力发展文化，并且实现了IP授权合作。2016年，国博将IP线上渠道独家授权给阿里鱼，开创了博物馆IP的局面，在上线短短几个月当中，国博与多个品牌之间进行了授权合作，并且推出了上百款的产品。国博与阿里鱼之间进行了大力合作，实现了传统文化遗产产品的授权、生产、销售，使得传统文化的商业产品获得了较好的市场反应。除此之外，近年来国博借助于现代科技进行传统文化的演绎，实现了IP的商业创新、品牌营销，促使传统文化的影响力不断提升。
国博在文创方面的探索
为了实现我国传统文化的传承创新，国博做了许多努力，并且实现了文化衍生品的设计生产以及销售，例如，国宝级名画《乾隆南巡图》与稻香村之间实现了合作，孝靖太后凤冠与佰草集之间也实现了联系。稻香村在月饼包装上使用了乾隆南巡图的部分图像，而佰草集在其产品当中也使用了传统文化的元素，这些带有国博馆藏品的出现，展现了国博文创产品的重要发展理念。在国博的众多文物当中，C型玉龙是非常重要的产品，具有精美的造型以及卓越的雕刻工艺，同时也有中华第一美容的美誉。C型玉龙被一家原创品牌与国博之间进行了合作，针对C型玉龙的造型设计了项链，并且深受消费者的喜爱。
2010年，国博实现了文创产品的探索，但是由于多方面不成熟的原因，国博仅仅提供了补充性的纪念品。国博文创产业的工作者认识到文创产品自身有着较大的发展空间，2013年开始国博实现了文创产业的重要发展，尤其是在一定资金的基础上，国博开始组建设计团队，并且优化了经营的布局，开发了多种衍生品，目前已经超过三千多款，在销售数据上也取得了较大的成就。2016年，国博在天猫开设了旗舰店，突破了销售渠道的限制，与阿里巴巴之间达成了合作，打造文创中国的线上平台，从此之后国博充分发挥自身的优势，结合各方的资源，提供IP，扩大了传统文化产品的影响力。
阿里鱼是阿里巴巴集团旗下创新娱乐版块，于2016年5月25日首度公开亮相，被业界视为阿里进入全球IP市场的信号。阿里鱼属于阿里生态，拥有非常丰富的商家资源，因此国博可以借助于阿里鱼不断地扩大IP授权的范围与更多商家之间进行合作，借助于大数据技术可以使众多文物的细节能够不断地得到拓展
近几年，我国电网实现智能化，为人们的工作以及生活皆带来了不同程度的便利。引起电网发生改变的主要原因是大数据的有效发展，人们可通过大数据将电网与信息技术进行充分融合，有效实现电网管理的规模化、系统化。在进行电网管理前期，工作人员可对电网数据进行具体分析，而后统计出停电的频率以及用电负荷等数据，实现准确的数据预测与分析，从而降低电网出现故障的概率，使电网线路能够得到改造以及升级。电网管理单位进行数据分析，还可使电网单位对用户的用电习惯以及用电总量进行合理把控，进而优化电力生产。与此同时，智能电表的出现提高了电网工作的便捷性，其能够有效使发电量与用电量达到一致以及平衡，从根本上避免电能浪费情况。
科技对于文化遗产IP的演绎
通过国博生活IP的营销可以看出，这些营销活动一方面可以充分地展现传统文化的内涵，另外一方面也充分打造了新中式品味生活的概念，从而使传统文化能够逐步深入到人们的日常生活，同时也对于传统文化的商业能力进行了深度挖掘，这就可以看出传统文化的新营销思路。尤其是可以借助于创意实现传统文化的二次展现，在对传统文化的历史价值、艺术价值以及科学价值进行深入挖掘的过程中，能够不断地扩大传统文化的影响力。
高血压的发生与多种危险因素均有关系,如遗传、性别、年龄、饮食、肥胖、心态等,临床发现,针对高血压患者予以相应护理措施[2~3],能够显著改善患者治疗依从性,引导其养成健康生活方式,进而消除疾病危险因素,促使病情得到有效控制。
今年，云南省提出打造“绿色能源”“绿色食品”“健康生活目的地”这“三张牌”。云南农垦集团有限责任公司牢牢抓住农业产业革命的重大机遇，按照高质量发展的要求，积极抢占行业制高点，抓住关键点，全力打造“绿色食品牌”领军企业。
2018年，国博与东方梦工厂的团队进行合作，并且打造新的生活方式，推出了国博生活的IP，借助于巴黎欧莱雅和肯德基来实现了传统文化的营销新思路。国博与肯德基之间进行联手，借助于科技手段使得文物能够融入百姓的日常生活当中，在肯德基门店当中出现了17件国博的馆藏元素，推出了国宝主题活动，结合地方的特色进行产品的展示，展现出体验感超强的文化活动，吸引了众多年轻群体的注意力。例如，在西安肯德基门店当中，出现了人鱼面纹彩陶盆，结合沙画表演使得小朋友能够体会到六千多年前人类生活的方式；长春肯德基的门店，则重点推出婚俗礼仪形式，展现了汉代文化，现场结合专家的讲解和全息技术体现出汉代鎏金神兽青铜牌首饰。同时，在活动开展的过程中借助于多媒体互动艺术手段，使国宝藏品能够转化为互动屏、H5在社交媒体当中进行大力传播。
传统文化遗产IP的商业创新
国博的馆藏品非常丰富，并且跨越了多个朝代，具有非常权威的传统文化资源和极强的文化代表性。传统文化遗产IP在商业创新方面也取得了较大的成就。国博推出了国博生活IP，与其他机构之间的合作，推出了深入人心的品牌活动。国博与其他品牌之间的合作，使传统文化遗产IP能够逐渐走入人们的生活。
国博在文化遗产创意开发上也与影视作品之间进行合作，例如东方梦工厂的业务团队在《功夫熊猫3》上取得了较大的成就，并且积累了IP品牌以及联合营销的重要经验，充分突出了中国传统文化的精髓，并且与现代审美之间进行了融合，从而使传统文化能够实现大面积的普及。因此国博在进行传统文化遗产IP发展时可以充分与其他机构之间进行合作经营，借助于现代化的影视作品进行大力营销。
国博同时与巴黎欧莱雅之间进行了合作，推出了限量版口红礼盒，挖掘国宝元素背后的故事，并且能够在产品的包装设计、礼品设计上，展现出传统文化的内涵，并且借助于中国古代美女，王昭君、赵飞燕、杨玉环、西施、李清照等推出了相应的礼盒产品。在营销的过程中借助于当红艺人来进行宣传，在淘宝上结合AR展示来体现出产品的效果，这种借助于现代科技对于传统文化进行演示的方式，吸引了众多年轻消费群体的注意力，并且在社交媒体上引起了较大的轰动，在让文化活起来的同时深入到现实生活中，使古典与现代结合在一起，迎来了传统文化产品的爆发期。
借助于现代科技来演绎传统文化的内涵是新时期传统文化传承的重要方式。近年来，多种优秀的传统文化视频节目开始出现，以《我在故宫修文物》为例，获得了年轻一代的认同，这就可以看出传统文化仍然可以与年轻群体之间进行深入的交流。
国博文化遗产IP授权的经验
从国博文化遗产IP授权的成功经验可以了解新时期我国IP文化衍生品开发的重要经验。一方面博物馆需要重视衍生品合作模式。博物馆可以与其他品牌之间进行合作，通过涉及与文化元素之间的再创造来带给消费者强烈的共鸣，从而提升品牌的价值，文化衍生品主要是通过设计师的沉淀积累以及了解来突出传统文化的价值，并且实现传统产业的转型升级。在实际产品设计中，博物馆需要对版权进行全方位的监督，确保IP对于整个销售具有较大的帮助，同时也可以提供独特的产品。
另外一方面在互联网背景下也可以实现电影衍生品的开发，尤其是近年来阿里推出了文化衍生品的设计以及众筹平台，不仅可以满足人们的观影情感，同时也可以为文化衍生品提供支持。从国外市场可以看出衍生品的收入远远超过电影票房的收入，因此在国内进行大力发展时，也可以借助于设计以及IP授权的方式来打造文化延伸市场，从而推动整个传统产品产业链的创新。国博在进行IP文化衍生品设计开发时，需要充分挖掘我国传统文化的内涵，借助于具体的物件、传统形象、传统的节日来进行大力的创新以及开发，从而使传统习俗能够实现可视化、生活化，使得文化资源的物质性可以得到充分的展现，在借助于创意设计的基础上，使衍生品的产品结构能够不断地完善。
国家博物馆传统文化遗产IP的挖掘取得了较大的成就，使传统文化与现实之间进行交融，为人们带来了精彩的文化盛宴。传统文化IP营销可以在传统文化内涵的基础上，与其他机构之间进行合作，通过大力的设计创新，来展现传统文化的内涵，并且能够获得现代消费者的欢迎。但是，从整体上看，博物馆的IP文化衍生品市场发展空间仍然非常大，尤其是在互联网时代，传统的创意元素以及丰富的文化内涵可以提供非常广泛的素材，从国博的传统文化IP中可以看出产品所传递出的价值以及可以满足消费者差异化的需求，体现了设计与制造业之间结合的创意，同时也体现了传统文化背景下，商业活动良性循环的价值。在互联网平台的支持下品牌的特色文化会促使消费者的需求扩大。文化衍生品可以借助于虚拟空间，来展现出新的生命力，同时在传统文化衍生品创造中也需要融入时尚的元素，深入到人们生活的每一个方面。在文化衍生品发布之后，也需要借助于社交媒体进行广泛的传播，从而为人们带来丰富的体验，使得产品能够具有强烈的情怀感，充分展现出传统文化的生命力。
民航乘务工作是一份要求具备扎实的专业知识、并具有较高的服务意识的工作，从业人员必须做好自己的职业规划书、生涯路线，人生目标虽然都可能存在一定的改动，但要求个人在以后的工作学习中要不断的总结经验教训，使自身变的成熟使自己的规划设计更接近实际打下基础。
（作者单位：西北大学）