摘要：近年来，随着政府支持乡村经济转型升级，乡村文化旅游逐渐走入大众视野，深入挖掘乡村休闲旅游的文化内涵与地方特色，对促进乡村旅游业发展具有重要影响。目前，我国乡村旅游业主要集中在观光和农产品销售两方面，对乡村文化的开发和利用并不充分。若能深度开发各地乡村文化资源，优化乡村旅游产业结构，不仅有利于各地农村经济产业结构转型升级，同时，也有利于丰富我国旅游业产业结构。
关键词：乡村；休闲文化；旅游
1乡村旅游发展所面临的问题
1.1独立开发为主，没有专门的规划部门，资金投入缺乏
目前，我国乡村旅游没有专门的规划部门，因此，普遍存在着各自为政的现象，没有规划统一的布局建设，缺乏区域宏观的视角，整体系统建设不到位，难以与相邻地区建设进行协调，出现如水、电、路、通讯、旅游设施，产品配备不齐等问题；其次，规划是配置资源的依据，没有规划意味着土地价值的不确定、基础设施布局的不确定及空间资源的不确定。但是不确定性是投资最需要避免的，这也就造成资金引进难的原因之一。上述原因造成资源和资金没有得到合理的利用甚至浪费的现象，也在一定程度上制约乡村旅游的发展。
1.2产品开发两极化，创新不足
近几年乡村旅游飞速发展，乡村游客量从2011年的6亿人次增加到2015年的22亿人次，乡村旅游市场发展可谓热火热涂。而乡村旅游发展火爆的同时，也存在着产品品质低、高品质产品少，创新不足等问题。也就是“多与少”、“量与质”的两极分化的问题。具体说来，大多数的乡村旅游产品单一、产品雷同和产品类型粗犷，并且低品质过多，市场供给严重过剩。而高品质的乡村旅游产品，如莫干山、大理，则数量相对较少，分布不均，供给不足。同时，旅游产品的创新上，实行简单的“拿来主义”，传统的初级加工、包装简陋、毫无特色的土产商品无法刺激到消费欲望，乡村土特风物的极大丰富与创新开发不足的矛盾日益突出，所以乡村旅游商品亟待转型升级。
1.3营销模式落后，不利于乡村旅游产品宣传
大多数乡村旅游的营销方式上存在着严重的滞后性，主要依靠传统的营销模式，如电视广告、马路广告、广告牌、旅游宣传单、朋友介绍等。对于互联网的运用不够充分。信息化的时代，这种传统的营销方式对产品的宣传速度远远滞后于网络宣传，对于新产品的推广有极大的限制，另外，没有进行细分市场，深入研究消费者的消费行为以及针对性的营销，无法直观生动的满足旅游者的需求。因此，乡村旅游需要更新营销理念及手段，进行精准营销。
2乡村休闲文化旅游发展的几点看法
2.1出台要素保障措施
强化资金保障，开展农村空置房屋情况摸底，为金融资本注入、开展股权交易提供基础。推广民宿贷、众筹等融资举措，鼓励返乡创业。强化用地保障，创新点状供地方式，探索以乡村休闲旅游村为单位整体包装项目的新方式，做到统一规划、统一设计、统一报批、统一建设。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆强化人才保障，开发乡村休闲旅游人才培育三年课程项目，构建市级示范培训、县级特色培训和乡（镇）级基础培训“三位一体”分级分类分对象培训体系。强化治安消防安全保障，努力破解泥（砖）木结构、纯木（竹）结构以及单栋房屋客房数超标、建筑超层、总建筑超面积等情况的农家乐民宿消防难题。同时，坚持“谁投资、谁经营、谁受益”的原则，将乡村休闲旅游业作为农业招商的重要内容，结合浙商丽商回归、华侨要素回流等工程，积极鼓励工商资本参与乡村休闲旅游投资建设。以推进农村金融改革试点为契机，积极鼓励金融机构创新和开发金融产品，加大对乡村休闲旅游项目的信贷支持，并在贷款利率上给予优惠。
2.2做好项目创建文章
一要紧抓旅游基础设施建设。以政府为主导，着重投入资金完善乡村旅游公路建设，做好旅游公路通道两侧道路硬化和绿化。着力推进乡村旅游点的引导标识牌、停车场、公厕、农家乐、游步道、观景长廊等旅游基础设施建设，全面提升景区基础设施建设水平和服务质量。二要加强精品民宿项目建设。梳理出全区各乡镇（场）可利用民宿资源。发挥政策培育引导作用，政府出台制定特色民宿管理办法，吸引优质资本投资民宿产业，对引进开放式民宿文化旅游村落及连片改造、提升的特色民宿给予政府资金奖励。三要全面推动现代农业与旅游产业融合示范园建设。把示范园区建成规划布局合理，科技设施水平领先，集农家乐、农业观光园、古村落、新农村建设等各种休闲产业模式为一体的示范园。在示范区的带动下，整合涉农项目，进行复制、推广，不断扩大辐射范围，形成产业集群效应。
2.3加强联合营销，提高产品影响力
如何集中有限人力、网络、资金等资源，力求营销成效最大化，要在营销对象和营销方式上实现多重联合。实现营销对象的联合。依托统一的服务商运营淘宝网或其他第三方交易平台，可以有效整合资源，实现统一宣传营销，避免各乡村休闲旅游点自立门户、单打独斗所导致的平台知名度不高、信息量不全、访问数有限等问题。实现营销方式的联合。即使是统一的服务商运营淘宝网或其他第三方交易平台，相对茫茫网络大海，也是孤岛一座。提高产品知名度，一方面要靠运营时间的积累，另一方面也非常需要借助现有传统媒体和微博、微信等新媒体资源进行宣传推广。同时，要适时结合节庆主题活动，选择多样的促销推广方式，增加潜在用户的可进入性。
3结语
各地在对乡村休闲旅游进行规划时要有目的性，旅游主题要符合当地文化特色，并结合当地自然资源和农耕文化，开发出具有地方特色的乡村休闲旅游产品，提高当地乡村休闲文化旅游的竞争力。
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论文作者:刘惠娟
论文发表刊物:《基层建设》2017年第34期
论文发表时间:2018/3/22
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